直播行業(yè)興起的原因（直播行業(yè)興起的原因有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播行業(yè)興起的原因的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、運用經(jīng)濟學(xué)知識分析直播帶貨火爆的原因？

• 2、直播售票成頭部影片標(biāo)配，直播為何會有如此巨大影響力？

• 3、為何越來越多的人愿意向網(wǎng)紅直播發(fā)展？

• 4、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場分析

一、運用經(jīng)濟學(xué)知識分析直播帶貨火爆的原因？

直播帶貨”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)到2019年在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。

這樣我就更好的了解她的一些內(nèi)心世界，但是，等了10年了依然沒等到，反倒是我現(xiàn)在想借天涯這個樹洞，發(fā)泄一下，當(dāng)然，最終目的都還是想讓她看到。

想你了，我心心念念的女孩兒，yy你好嗎？現(xiàn)在過得好嗎？

4月3日那天，在豪無準(zhǔn)備的情況下遇見你了，這是我想都不敢想的事，真沒想到，我才到這城市第一天就這么碰到你了，只是那一回頭，那一抹微笑，那一聲甜美的話語不是向著我的，你根本沒有發(fā)現(xiàn)我的存在，但這熟悉的聲線我又怎能忘呢。

第一天到這城市，走出機場，打車直奔分公司，交待了一下工作的事情，就讓同事把我?guī)У焦緶?zhǔn)備的住處，環(huán)境不錯比較滿意。將行李擺放好，看了看時間還早才5點多，就想著出去逛逛吧，寬別多年的GZ市，其實真的很熟悉了，這城市曾經(jīng)有我美好的回憶，心底里的那個女孩現(xiàn)在還在這生活著呢，這地段真好離地鐵近，公交車站也多，人也多，走著走著來到地鐵站，其實我真的不知道要去哪里，正思考著要不要找以前的哥們聚一聚呢，哇這人也真多還得排隊買票，突然不想去了，找出手機準(zhǔn)備聯(lián)系司機（公司配的一大叔司機）問問路況，打車算了。就在此時一個聲音響起，多么熟悉呀，轉(zhuǎn)頭一看，果然是她，就在離我兩三米的地方邊走邊跟地鐵里頭的一女孩打招呼，完了扭過頭和后面的姑娘說話，那個笑容很甜很美，我真想沖上去抱抱她，但不敢，她還恨我吧，估計也不會原諒我，想到這就杵在那里就這樣看著她們的背影消失在地鐵站內(nèi)。不見還好，這一見我就心緒不寧，沒有再去逛的心情了，又走回住處，一路上想了很多很多……突然公司來電說一起吃晚飯，第一天大家熟悉熟悉，其實分公司的人基本上是認(rèn)識的，在總公司就有聯(lián)系的，這頓飯說真的我不想去吃，沒心情，哎，又必須要去，結(jié)果喝醉了……

第二天上班，腦袋里全是她全是她，怎么辦？自己在辦公室思考了很久很久，該不該去找她，怎么跟她解釋呢？見面會不會很尷尬呢？她會見我嗎？

二、直播售票成頭部影片標(biāo)配，直播為何會有如此巨大影響力？

• 直播成為電商銷售的主打模式

最近這兩年，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，就目前的情況來看，在往后幾年還會占據(jù)很大的勢頭，直播也成為了電商銷售的主打模式。各大線上銷售平臺如京東、淘寶、唯品會、拼多多等，各大長短視頻和社交平臺如抖音、快手、B站、微博等，各大游戲平臺如虎牙、斗魚等，還有我們能想到的一些熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微信、QQ、百度知道、微視等等，都紛紛加入直播大軍。大大小小的互聯(lián)網(wǎng)平臺加入到直播中，讓直播除了帶貨之外還有很多的可能性。

• 疫情加快了直播業(yè)的發(fā)展

2019年底疫情開始之后，因為疫情的影響，人們不能正常生活和工作，2020年世界各地的經(jīng)濟都受到嚴(yán)重的沖擊，許多企業(yè)扛不住，先后倒閉，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品也銷售無門，叫苦連天。在這樣的形勢下，直播帶貨給那些陷入困境的商戶們和農(nóng)民帶來了很大的希望，也因此催生了很多直播主持，加速了直播行業(yè)的發(fā)展。

• 直播更接地氣，互動性更強

直播可以產(chǎn)生那么大的影響力，一個原因是因為互聯(lián)網(wǎng)直播面對的是全網(wǎng)用戶，受眾更多，互動性更強；另外一個原因就是明星效應(yīng)，明星或者網(wǎng)紅主播在直接間現(xiàn)場試用或者試吃產(chǎn)品，公信力更強，消費者在購買商品的同時還能和明星互動，既是購物也是娛樂，一舉兩得，何樂不為？

• 直播售票或?qū)⒊蔀轭^部電影標(biāo)配

電影宣傳進(jìn)軍直播間也是大勢所趨。先前有劉德華攜《拆彈專家2》亮相薇婭直播間，引來了大量的粉絲到直接間觀看，直接把直播卡成了PPT，倒數(shù)5秒50萬張電影票便銷售一空。后有主演彭于晏、導(dǎo)演林超賢攜電影《緊急救援》亮相李佳琦直播間，當(dāng)晚即售出23萬張觀景資格券。直播如此強大的影響力，那些頭部電影選擇直播宣傳是明智之舉。

三、為何越來越多的人愿意向網(wǎng)紅直播發(fā)展？

要說現(xiàn)在什么最火，那一定是“網(wǎng)紅直播”。“直播一哥”李佳琦和“直播一姐”薇婭創(chuàng)下年收入上億的銷售奇跡讓很多人都看到了“網(wǎng)紅直播”的巨大潛力，不僅是普通人，就連明星也紛紛加入了網(wǎng)紅直播的行列。越來越多的人愿意向網(wǎng)紅直播發(fā)展，肯定少不了這三個原因：網(wǎng)紅直播是一個趨勢、網(wǎng)紅直播成功的機會非常大、網(wǎng)紅直播幾乎沒有條件限制。

網(wǎng)紅直播是一個趨勢

正如2014年是做公眾號的趨勢一樣，現(xiàn)在則是網(wǎng)紅直播的一個趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致人們依賴網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，依托于網(wǎng)絡(luò)的賺錢方式也越來越多，短視頻、直播的發(fā)展的發(fā)展更是成為了不可阻擋的趨勢。大家都知道網(wǎng)紅直播是一塊大蛋糕，自然就會吸引越來越多的人做網(wǎng)紅直播。

網(wǎng)紅直播成功的機會非常大

網(wǎng)紅直播的內(nèi)容包羅萬象，有的人做科普、有的人做測評、有的人做美食、有的人做美妝、有的人直播賣貨等等，在不同的領(lǐng)域中都出現(xiàn)了讓人艷羨的網(wǎng)紅直播大v，輕輕松松就賺了買房子買車子的錢。這也很難讓人抗拒去做網(wǎng)紅直播，畢竟按照傳統(tǒng)的上班工資不知道多少年才能掙到一套房子的錢，而網(wǎng)絡(luò)直播很有可能讓你實現(xiàn)逆襲，走上人生巔峰，并且已經(jīng)有很多人實現(xiàn)了逆襲。

網(wǎng)紅直播幾乎沒有條件限制

越來越多的人做網(wǎng)紅直播，更是因為網(wǎng)紅直播幾乎沒有條件限制，最簡單的只需要一部手機就行，內(nèi)容質(zhì)量也沒有要求，全憑網(wǎng)友對你的視頻感不感興趣。甚至有很多網(wǎng)紅，憑借各種賺取噱頭的低質(zhì)量視頻就輕輕松松收獲幾十萬、幾百萬粉絲，輕輕松松實現(xiàn)月入幾萬，雖然這種行為不值得提倡，但不可否認(rèn)的是大多數(shù)人都會希望自己輕輕松松拍視頻就能夠月入幾萬。

四、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場分析

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，同步進(jìn)行實況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

電商直播快速崛起

從直播類型來看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

梯隊競爭格局基本形成

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過50%，達(dá)到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。

未來規(guī)模有望達(dá)到萬億元

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來?？v觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

以上就是關(guān)于直播行業(yè)興起的原因相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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