市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法與應(yīng)用（市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法與應(yīng)用期末）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法與應(yīng)用的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、常用的市場(chǎng)營(yíng)銷方法有哪幾種？

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)查有哪些方法？

• 3、1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和主要內(nèi)容是什么？

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷論文怎么寫(xiě)

一、常用的市場(chǎng)營(yíng)銷方法有哪幾種？

常用的市場(chǎng)營(yíng)銷方法如下：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷方法之服務(wù)營(yíng)銷

服務(wù)營(yíng)銷也叫有形商品的無(wú)形營(yíng)銷。現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+ 優(yōu)質(zhì)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。各個(gè)企業(yè)一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況， 因地、因企、因時(shí)制宜， 市場(chǎng)營(yíng)銷方法采取不同的形式、方法和手段， 以便更好地服務(wù)于顧客。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷方法之形象營(yíng)銷

企業(yè)形象就是經(jīng)營(yíng)理念(MI) 、行為識(shí)別(BI) 、視覺(jué)識(shí)別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一， 也是企業(yè)關(guān)系者及所有社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體感覺(jué)、印象和認(rèn)知。其特點(diǎn)在于， 對(duì)內(nèi)具有導(dǎo)向、凝聚和激勵(lì)功能， 使企業(yè)內(nèi)部的整體行為、價(jià)值觀念和目標(biāo)取向更加一致。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷方法之綠色營(yíng)銷

綠色營(yíng)銷就是將環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營(yíng)銷管理中， 要求企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，把消費(fèi)者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護(hù)三者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。其最大的特點(diǎn)就是充分考慮環(huán)境保護(hù)問(wèn)題， 體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

營(yíng)銷原則如下：

1、 誠(chéng)實(shí)守信的原則。誠(chéng)實(shí)守信又是基本層的道德要求的最基礎(chǔ)部分，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn)，是其它標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)；

2、義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利，要同時(shí)考慮是否符合消費(fèi)者的利益，是否符合社會(huì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則；

3、互惠互利原則。互惠互利是進(jìn)一步針對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì)，提出的交易中的基本信條；

4、理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動(dòng)達(dá)到的理想目標(biāo)模式。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)查有哪些方法？

1、根據(jù)購(gòu)買(mǎi)商品目的不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

2、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查和零售市場(chǎng)調(diào)查

3、根據(jù)產(chǎn)品層次、空間層次、時(shí)間層次不同，可分為各種不同類型的市場(chǎng)調(diào)查

按照產(chǎn)品層次不同，可以分為物質(zhì)產(chǎn)品調(diào)查和服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查

對(duì)于物質(zhì)產(chǎn)品又可區(qū)分為很多不同商品類別或商品品種的市場(chǎng)調(diào)查。

按照空間層次不同，可以分為國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查，又可再區(qū)分如城市、農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查等。

按照時(shí)間層次不同，可分為經(jīng)常性、一次性、定期性市場(chǎng)調(diào)查。

4、根據(jù)市場(chǎng)體系中對(duì)子體系的劃分，可分為金融、證券、期貨、人力資源、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)等市場(chǎng)調(diào)查。

5、根據(jù)調(diào)查目的和深度不同，可以分為探索性、描述性、因果性和預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查。

6、根據(jù)調(diào)查對(duì)象范圍不同，可以分全面調(diào)查和非全面調(diào)查。

探索性調(diào)查（非正式市場(chǎng)調(diào)查）是為了使問(wèn)題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng)。

當(dāng)研究的問(wèn)題或范圍還不甚明確時(shí)可采用探索性調(diào)查。

描述性調(diào)查是進(jìn)行事實(shí)資料的搜集、整理，把市場(chǎng)的客觀情況如實(shí)地加以描述和反映。

因果性調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。

三、1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和主要內(nèi)容是什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，主要研究賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過(guò)程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開(kāi)發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場(chǎng)營(yíng)銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué)。

市場(chǎng)營(yíng)銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”，臺(tái)灣常稱作“行銷”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

擴(kuò)展資料：

國(guó)外的發(fā)展

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來(lái)，其發(fā)展經(jīng)歷了五個(gè)階段。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

四、市場(chǎng)營(yíng)銷論文怎么寫(xiě)

首先你得確定研究的主要問(wèn)題是什么，有幾個(gè)途徑可以確定研究問(wèn)題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關(guān)文獻(xiàn)，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結(jié)合市場(chǎng)變化進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)可深入研究的課題甚至現(xiàn)有研究的空白。一般來(lái)說(shuō)最佳的題目就是有部分人研究過(guò)了，但是他們的研究還存在不足，同時(shí)你在這個(gè)方面有一定的興趣和理論基礎(chǔ)，并且數(shù)據(jù)或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場(chǎng)現(xiàn)狀契合，這樣的題目相對(duì)來(lái)說(shuō)比較理想。 其次你得確定研究的分支問(wèn)題、研究方法、研究范式等等，我只說(shuō)個(gè)大概。研究的分支問(wèn)題就是你的研究?jī)?nèi)容，比如你研究消費(fèi)者店內(nèi)行為，這是個(gè)方向，研究消費(fèi)者店內(nèi)行為在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的變化，這是主題，分支問(wèn)題可以有消費(fèi)者店內(nèi)停留時(shí)間是否顯著變化？消費(fèi)者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問(wèn)題，解決這些問(wèn)題其實(shí)就是在完成你的論文了。 研究方法一般要結(jié)合研究范式，主要方法有定量研究、定性研究等等，用定性的話可以分為焦點(diǎn)小組、深度訪談、觀察等等，這些你學(xué)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研都應(yīng)該知道。 范式主要分為實(shí)證（研究是什么為什么）、規(guī)范（研究怎么才是最好）、案例研究等等。一般做實(shí)證都需要用定量方法，你得懂spss、eviews、sas等專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件才行。 確定了前面的問(wèn)題你就得收集數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)、資料或者進(jìn)行訪談了，用你們學(xué)校的數(shù)據(jù)庫(kù)吧，上中國(guó)期刊網(wǎng)或者維普、萬(wàn)方等等，要找英文的可以找ebsco、ssci之類的，你們學(xué)校沒(méi)買(mǎi)使用權(quán)的話就哭鼻子吧。 最后就是撰寫(xiě)、反復(fù)修改論文，我就不多說(shuō)了。 格式一般是：（可酌情刪減、合并或添加，這得問(wèn)你導(dǎo)師） 摘要（中、英文） 研究背景 研究目的 研究意義 研究?jī)?nèi)容 文獻(xiàn)綜述 數(shù)據(jù)分析（或按你的研究問(wèn)題分章節(jié)進(jìn)行分析） 研究結(jié)論 研究應(yīng)用 研究不足及后續(xù)研究建議 引用文獻(xiàn) 感謝 附錄 推薦一些書(shū)給你，重慶大學(xué)出版社——萬(wàn)卷方法叢書(shū)，其中有《研究設(shè)計(jì)與寫(xiě)作指導(dǎo)》、《定性研究方法》等等對(duì)論文寫(xiě)作很有幫助的書(shū)，學(xué)營(yíng)銷的話還有一些專業(yè)書(shū)能派上用場(chǎng)，比如《市場(chǎng)營(yíng)銷研究應(yīng)用導(dǎo)向》——納雷希——機(jī)械工業(yè)出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文，我也是讀了上百篇論文才下手寫(xiě)的。別管人家是碩士博士，看得懂就看，看不懂就問(wèn)老師，模仿為主，本科生寫(xiě)論文最重要是鍛煉思維、表達(dá)能力和鞏固專業(yè)知識(shí)，當(dāng)然如果你是想混畢業(yè)的話就隨你吧，復(fù)制粘貼就能幫你了。 至于論文的要求，問(wèn)你老師吧，這個(gè)我不多說(shuō)了，還有就是問(wèn)你自己。

以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷研究方法與應(yīng)用相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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