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    電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)(電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì))

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-09 12:56:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 321        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà):175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)(電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì))

    一、2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)是什么?

    2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:實(shí)時(shí)流媒體在2020年對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生了更大的影響,并將在2021年繼續(xù)在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

    趨勢(shì):直播將成為重要的傳播媒介;從KOL營(yíng)銷(xiāo)向KOC營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變;短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù);隨著主要電子商務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)功能,團(tuán)購(gòu)將持續(xù)增長(zhǎng);小程序提供新的購(gòu)物平臺(tái);中國(guó)基于數(shù)據(jù)的消費(fèi)者到制造商(C2M)模式將推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展;垂直電子商務(wù)網(wǎng)站將獲得吸引力。

    1、直播將成為更加重要的傳播媒介

    實(shí)時(shí)流媒體在2020年對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生了更大的影響,并將在2021年繼續(xù)在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。這種銷(xiāo)售媒介類(lèi)似于電視購(gòu)物(例如QVC),但在21世紀(jì)得到了升級(jí)。

    直播會(huì)話(huà)的視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)廣播,觀(guān)眾可以通過(guò)在線(xiàn)鏈接在觀(guān)看視頻的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品。就像QVC上的導(dǎo)購(gòu)一樣,實(shí)時(shí)流媒體主持人出售各種各樣的產(chǎn)品,從服裝和化妝品到電子產(chǎn)品和汽車(chē)。

    2、從KOL營(yíng)銷(xiāo)向KOC營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變

    關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者(KOC)是通過(guò)視頻制作和帖子發(fā)布以分享自己產(chǎn)品使用體驗(yàn)感的普通消費(fèi)者。這種新興趨勢(shì)將為品牌商和零售商提供一種新的傳播途徑,使他們采用有影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式,而不是使用KOL。

    KOC越來(lái)越受歡迎的原因之一是:消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到KOL是由品牌贊助來(lái)提出產(chǎn)品建議的人,因此他們認(rèn)為提供的信息不那么可信和真實(shí)。另一方面,KOC本身就是日常消費(fèi)者,他們更能提供公正的產(chǎn)品評(píng)論。

    3、短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)

    短視頻應(yīng)用程序已涉足電子商務(wù)市場(chǎng),預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2021年繼續(xù)。短視頻的長(zhǎng)度通常為10–20秒,富含了各種各樣的內(nèi)容。據(jù)報(bào)道,一些用戶(hù)在短視頻應(yīng)用上日平均花費(fèi)數(shù)小時(shí)。借助人工智能技術(shù)和算法,鼓勵(lì)用戶(hù)根據(jù)瀏覽歷史和喜好定制個(gè)性化內(nèi)容,更大提高了用戶(hù)對(duì)短視頻的擁護(hù)。

    4、隨著主要電子商務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)功能,團(tuán)購(gòu)將持續(xù)增長(zhǎng)

    到2021年,電商平臺(tái)將大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu),如果消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi),團(tuán)購(gòu)將以大大降低的價(jià)格提供產(chǎn)品和服務(wù)。這種購(gòu)物模式對(duì)預(yù)算有限的購(gòu)物者特別是二、三線(xiàn)城市的購(gòu)物者具有吸引力。

    5、小程序提供新的購(gòu)物平臺(tái)

    他們?yōu)槠放铺峁┝艘粋€(gè)額外的在線(xiàn)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售其產(chǎn)品,用戶(hù)無(wú)需下載單獨(dú)的應(yīng)用程序即可執(zhí)行類(lèi)似的功能。

    品牌可以使用小程序作為大型電子商務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)充,而不是替代。小程序用作輔助銷(xiāo)售渠道,可以列出通過(guò)快速促銷(xiāo)快速銷(xiāo)售的需求商品。小程序也可以用作品牌工具——品牌可以創(chuàng)建交互式的視覺(jué)程序,以更好地吸引客戶(hù)并鼓勵(lì)他們與朋友分享內(nèi)容。

    小程序?yàn)橄M蛉氲投耸袌?chǎng)的品牌提供了優(yōu)勢(shì),購(gòu)物者可能不愿下載新的應(yīng)用程序。品牌可以將小程序與團(tuán)購(gòu)結(jié)合起來(lái),以訪(fǎng)問(wèn)較低線(xiàn)城市的微信用戶(hù)。

    電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)(電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì))

    6、中國(guó)基于數(shù)據(jù)的消費(fèi)者到制造商(C2M)模式將推動(dòng)電商的發(fā)展

    中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)制造商(C2M)模式將成為電子商務(wù)發(fā)展的新動(dòng)力,幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

    在C2M模式中,工廠(chǎng)變得以消費(fèi)者為中心。零售商和制造商從客戶(hù)那里收集數(shù)據(jù),并使用大數(shù)據(jù)創(chuàng)建客戶(hù)資料,分析消費(fèi)特征并計(jì)劃生產(chǎn)。這有助于制造商預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求并減少庫(kù)存和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn),這也使品牌商和零售商受益。

    7、垂直電子商務(wù)網(wǎng)站將獲得吸引力

    垂直市場(chǎng)是電子商務(wù)平臺(tái),在該平臺(tái)上,商品和服務(wù)被出售給特定的客戶(hù)群,他們可以通過(guò)在線(xiàn)社區(qū)相互聯(lián)系。預(yù)計(jì)此類(lèi)網(wǎng)站將在2021年蓬勃發(fā)展。Babytree(專(zhuān)注于母嬰產(chǎn)品)和Gegejia(面向女性市場(chǎng)的全球食品進(jìn)口商)等網(wǎng)站和應(yīng)用都是成功的垂直市場(chǎng)的例子。

    二、電商未來(lái)十年發(fā)展前景是一個(gè)什么趨勢(shì),你怎樣看

    首先,一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景要考慮的因素有很多。在一定程度上,嚴(yán)格來(lái)說(shuō),電商并不是一個(gè)行業(yè),而是一個(gè)平臺(tái)或是一個(gè)資源。通過(guò)百度,行業(yè)的概念是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)營(yíng)單位或者個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系。電商也有很多的形式,比如淘寶、京東,很多人可以入駐進(jìn)去,為那些想要做電商提供一個(gè)平臺(tái)和流量資源。還有微信的社交平臺(tái),新興出一批微商和代購(gòu)人員,微信的社交平臺(tái)也為這些提供了平臺(tái)和資源。所以電商并不是一個(gè)行業(yè),而是一個(gè)平臺(tái)和資源。

    電商賣(mài)的東西很多,服飾類(lèi)、化妝品類(lèi)、食品類(lèi)、電器類(lèi)等等,其實(shí)這才是行業(yè)細(xì)分,所以不能單獨(dú)的去說(shuō)電商行業(yè)。服飾現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力較大,所以這個(gè)行業(yè)前景不太大,就看運(yùn)營(yíng)如何來(lái)運(yùn)營(yíng),而我們新出的一些產(chǎn)業(yè),服務(wù)行業(yè)和養(yǎng)生系列的行業(yè)前景是很大的。現(xiàn)在的寵物用品市場(chǎng)卻很大,不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。行業(yè)發(fā)展前景好,不管是做線(xiàn)上還是線(xiàn)下,都會(huì)好,所以不能單獨(dú)的去定義電商的這個(gè)行業(yè)發(fā)展前景。電商是現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)給大眾提供的最好的資源和平臺(tái)。

    目前主流的平臺(tái)主要是傳統(tǒng)電商平臺(tái),比如淘寶、京東、拼多多,還有就是社交類(lèi)的電商平臺(tái),比如抖音、快手等

    對(duì)于新手首先肯定要選擇門(mén)檻比較低的平臺(tái),這樣起步會(huì)容易一點(diǎn),像京東、天貓入駐費(fèi)就很高,對(duì)于新手來(lái)說(shuō),如果資金不是很充足的話(huà)不建議去做;

    目前拼多多是一個(gè)比較火的平臺(tái),但是過(guò)去做的基本上都是在淘寶上做了很多年的,還有就是去處理尾貨的,大家也都了解拼多多基本上都是一些低價(jià)產(chǎn)品,打價(jià)格戰(zhàn),對(duì)于新手來(lái)說(shuō),競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境過(guò)于惡劣,是不太建議去做的;

    剩下就是淘寶,這個(gè)平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在,規(guī)則也比較完善,市場(chǎng)的包容性也很強(qiáng),低端、中高端都有,用戶(hù)信賴(lài)度也比較高,如果從淘寶入手,也更能掌握一些電商的核心玩法,后期想做其他平臺(tái)也會(huì)容易一點(diǎn)。

    所以傳統(tǒng)電商平臺(tái)來(lái)看,選擇淘寶會(huì)更好一點(diǎn)

    社交類(lèi)平臺(tái)的潛力是很好的,目前也處于爆發(fā)期,就抖音來(lái)說(shuō),2020年帶貨成交額超5000億,是2019年的三倍多,還有更多的機(jī)會(huì)等待挖掘

    但是社交電商的門(mén)檻相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)高一點(diǎn),不是所有人都適合做,什么樣的人適合做呢?

    和傳統(tǒng)電商可以選擇網(wǎng)上的批發(fā)網(wǎng)站相比,社交電商更需求一手貨源。

    首先相對(duì)于大主播有固定的合作方,一些小賣(mài)家沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和帶貨基礎(chǔ)是很難談合作的,而淘寶聯(lián)盟、精選聯(lián)盟這些高傭平臺(tái)也沒(méi)有那么好做,價(jià)格沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì),利潤(rùn)空間也很小,所以不建議選擇。

    而且就直播帶貨來(lái)說(shuō),貨源的穩(wěn)定性也很重要,這些平臺(tái)的庫(kù)存,包括發(fā)貨時(shí)間、售后等都是不可以把握的,一旦直播間爆了,庫(kù)存跟不上,就是一個(gè)很大的問(wèn)題,直播帶貨最重要的就是口碑。

    雖然傳統(tǒng)電商也會(huì)燒直通車(chē),但是只要一個(gè)款爆了,權(quán)重上去,后面即使不推廣的銷(xiāo)量也是比較穩(wěn)定的。

    而社交電商對(duì)流量需求更大一些,我見(jiàn)過(guò)不少賣(mài)家都是靠信息流推廣砸錢(qián)硬堆上去的,多的一天就能燒個(gè)幾十萬(wàn),只要投入產(chǎn)出比可以,有多少砸多少,所以你沒(méi)有充足的資金,這種玩法你是玩不了的。

    一個(gè)好的主播對(duì)于社交電商來(lái)說(shuō)很重要,這也是社交電商的特性,但是好的主播并沒(méi)有那么容易找,每天開(kāi)直播的人很多,但是流水多的主播并不多,還是看主播的能力。

    三、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)知識(shí),談?wù)剳?yīng)如何促進(jìn)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展?

    預(yù)計(jì)直播電商市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億

    2020年“直播帶貨”成為了許多品牌面對(duì)疫情沖擊,增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的有力渠道,也點(diǎn)亮了2020年最大風(fēng)口。電商直播用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng),據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),截至2020年上半年,電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.09億,較2020年3月增長(zhǎng)4430萬(wàn),規(guī)模增速達(dá)16.7%,占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的41%,占直播用戶(hù)的55%,成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

    電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)(電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì))

    2019年,直播電商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元,同比增長(zhǎng)210%,在電商市場(chǎng)中的滲透率為4.1%。未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài),直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大,直播將成為電商“標(biāo)配”。2020年直播電商整體規(guī)模初步估計(jì)將突破萬(wàn)億,滲透率將達(dá)到8.6%;2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),滲透率將達(dá)到14.3%。

    電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)(電商直播的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì))

    直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?高增速能繼續(xù)保持嗎?

    直播電商將會(huì)更加泛在。直播將成為電商的營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)配,5G等新基建設(shè)施將使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化,直播人才培養(yǎng)將會(huì)加速,直播電商也會(huì)向垂直化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。

    產(chǎn)業(yè)鏈垂直發(fā)展被認(rèn)為是機(jī)構(gòu)未來(lái)3年直播電商業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向。比如,以往做全品類(lèi)直播的將向美妝、母嬰等細(xì)類(lèi)產(chǎn)品直播轉(zhuǎn)變,這意味著,未來(lái)公司在直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)上會(huì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化。

    直播在快速發(fā)展的同時(shí),也存在贈(zèng)品不兌現(xiàn)、延期發(fā)貨、商品被夸大或虛假宣傳等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。今后對(duì)于不同風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的直播,應(yīng)進(jìn)行綜合評(píng)估、分類(lèi)管理,這也對(duì)平臺(tái)提出相應(yīng)要求。

    ——更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

    四、未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)?

    電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展可分為五步:

    第一,電子商務(wù)的深度將進(jìn)一步拓展。目前受限于技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用水平,企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)仍處于起步階段。隨著這兩方面水平的提高以及其它相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)將向縱深挺進(jìn),新一代的電子商務(wù)將浮出水面,取代目前簡(jiǎn)單地依托“網(wǎng)站+電子郵件"的方式。

    電子商務(wù)企業(yè)將從網(wǎng)上商店和門(mén)戶(hù)的初級(jí)形態(tài),過(guò)渡到將企業(yè)的核心業(yè)務(wù)流程、客戶(hù)關(guān)系管理等都延伸到Internet上,使產(chǎn)品和服務(wù)更貼近用戶(hù)需求?;?dòng)、實(shí)時(shí)成為企業(yè)信息交流的共同特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)資源計(jì)劃、客戶(hù)關(guān)系管理及供應(yīng)鏈管理的中樞神經(jīng)。

    企業(yè)將創(chuàng)建、形成新的價(jià)值鏈,把新老上下游利益相關(guān)者聯(lián)合起來(lái),形成更高效的戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同謀求更大的利益。

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    第二,中國(guó)電子商務(wù)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電子商務(wù)是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢(shì),隨著國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善,中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)必然走向世界,這也是進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

    而隨著中國(guó)加入WTO,國(guó)外的電子商務(wù)企業(yè)也將滲透到國(guó)內(nèi),對(duì)中國(guó)電子商務(wù)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    第三,電子商務(wù)網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)兼并熱潮。首先是同類(lèi)兼并。目前中國(guó)為數(shù)不少的網(wǎng)站屬于重復(fù)建設(shè)之列,定位相同或相近,業(yè)務(wù)內(nèi)容趨同。由于資源有限,并且在Internet“贏家通吃”原則下,最終勝出的只是名列前茅的網(wǎng)站;其次是互補(bǔ)性兼并。

    那些處于領(lǐng)先地位的電子商務(wù)企業(yè)在資源、品牌、客戶(hù)規(guī)模等諸方面具有很大的優(yōu)勢(shì),但與國(guó)外著名電子商務(wù)企業(yè)相比還有很大差距。這些具備良好基礎(chǔ)和發(fā)展前景的網(wǎng)站要發(fā)展,必然采取互補(bǔ)性收購(gòu)策略,結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

    由于個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化是電子商務(wù)發(fā)展的兩大趨勢(shì),而且每個(gè)網(wǎng)站在資源方面總是有限的,客戶(hù)的需求又是全方位的,所以不同類(lèi)型的網(wǎng)站以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式進(jìn)行相互協(xié)作將成為必然趨勢(shì)。

    第四,行業(yè)電子商務(wù)將成為下一代電子商務(wù)發(fā)展主流。中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入迅猛發(fā)展時(shí)期的典型特征是風(fēng)險(xiǎn)資金、網(wǎng)站定位等將從以往的“大而全”模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)細(xì)分的行業(yè)商務(wù)門(mén)戶(hù)。

    第一代的電子商務(wù)專(zhuān)注于內(nèi)容,第二代專(zhuān)注于綜合性電子商務(wù),而下一代的行業(yè)電子商務(wù)將增值內(nèi)容和商務(wù)平臺(tái)緊密集成,充分發(fā)揮Internet在信息服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì),使電子商務(wù)真正進(jìn)入實(shí)用階段。

    第五,電子商務(wù)將催生新行當(dāng)eASP——電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)商。電子商務(wù)是將來(lái)的主要商務(wù)交易模式,但對(duì)于國(guó)內(nèi)為數(shù)眾多的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),將面臨如建設(shè)投入大、運(yùn)營(yíng)成本高、見(jiàn)效周期長(zhǎng)、效果不理想、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的應(yīng)用系統(tǒng)、軟硬件需不斷升級(jí)等一系列難題。

    擴(kuò)展資料:

    電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段,以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。

    也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)(VAN,ValueAddedNetwork)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng),是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化;以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。

    電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中,在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式,買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付。

    各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同,給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

    參考資料:

    /baike.baidu.com/item/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1/98106?fr=aladdin"target="_blank"title="電子商務(wù)">電子商務(wù)

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