廣告策劃案例精選（廣告策劃案例精選模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告策劃案例精選的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、軟文廣告經(jīng)典案例

• 2、電視廣告營銷案例分析

• 3、幫我舉一個(gè)廣告例子，要有廣告文案、廣告設(shè)計(jì)，廣告策劃，急急急?。?！

• 4、廣告營銷策劃經(jīng)典案例分析的內(nèi)容簡介

一、軟文廣告經(jīng)典案例

經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn)：

經(jīng)典一：標(biāo)題顯目。

題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。

經(jīng)典二：賦無形于有形 

文章是做產(chǎn)品推廣，但不能明顯的做產(chǎn)品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛，出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告，這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。

經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章

通過講述主人公的情感故事，將產(chǎn)品賦予其中，給產(chǎn)品一種鮮活的形象。

二、電視廣告營銷案例分析

市場信息是現(xiàn)代人類社會的重要資源。案例分析是取得市場信息,進(jìn)行現(xiàn)代化管理的重要手段。那么下面是我整理一些關(guān)于電視 廣告 營銷案例分析的相關(guān)內(nèi)容，希望對您有所幫助。

可口可樂冰露：冰露補(bǔ)水站

廣 告 主：可口可樂冰露

廣告代理：BBH百比赫(中國)

為推出新冰露礦物質(zhì)水，可口可樂中國攜手百比赫(中國)啟動了“冰露補(bǔ)水站”項(xiàng)目。其創(chuàng)意核心是人體60%由水組成，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入補(bǔ)水站飲用高品質(zhì)冰露礦物質(zhì)水后，身體狀態(tài)立刻回到100%不缺水。”脫水運(yùn)動員的原本身體大小是萎縮的，他們努力地在不同的奧林匹克運(yùn)動項(xiàng)目(從雙向飛碟 射擊 到擊劍)中競爭，但是非常不幸的是他們都失敗了。僅僅當(dāng)冰露純凈水由友善的支持者提供后，身體萎縮的運(yùn)動員才開始回歸到正常狀態(tài)并以全部能量進(jìn)行比賽。

在飲用了新“冰露”礦物質(zhì)水后，因?yàn)槿彼聿淖冃〉娜藗儽?ldquo;冰露補(bǔ)水站”神奇地恢復(fù)到正常身材。剛進(jìn)入補(bǔ)水站時(shí)，與房間內(nèi)的窗口相比，大家看起來十分迷你。暢飲“冰露”補(bǔ)足水后再向前幾步，參與者就會神奇般地長大，直至恢復(fù)正常身形。這是利用深度視覺效果造成大家眼睛的錯(cuò)覺而呈現(xiàn)出的魔幻成長。

攜手上海角度 文化 傳播有限公司，可口可樂中國分別在杭州與成都正式推出了兩間補(bǔ)水站。體驗(yàn)結(jié)束后，參與者會收到自己在補(bǔ)水站中的變身照片，并附有活動核心信息作為留念。他們也可選擇獲取自己的魔幻變身視頻以在社交網(wǎng)站與朋友們分享。

“冰露補(bǔ)水站”的構(gòu)想延續(xù)百比赫(中國)為“冰露”奧林匹克度身打造的宣傳活動，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)意是一個(gè)縮小版的 游泳 運(yùn)動員由于缺水，競爭失利，飲用“冰露”補(bǔ)充高品質(zhì)水后，還原正常身形，繼續(xù)以最佳狀態(tài)在泳池競賽較量。

“冰露”出品于可口可樂中國，是奧林匹克運(yùn)會全球官方指定飲用水，也是中國瓶裝水領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

圍繞全新“冰露”礦物質(zhì)水的發(fā)布，除了“冰露補(bǔ)水站”同時(shí)還推出了電視廣告片和銷售點(diǎn)促銷的活動。

百比赫創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung：

在中國市場冰露純凈水是一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌，因此我們需要創(chuàng)造性的工作來打破類別標(biāo)準(zhǔn)。冰露純凈水是奧運(yùn)會的官方贊助商，我們真實(shí)地展示我們身體的水含量并且以一種輕松的扭曲方式予以呈現(xiàn)?？s小的運(yùn)動員以及他們無力競爭的創(chuàng)意會讓我們有一點(diǎn)樂趣并且闡明我們要傳達(dá)的觀點(diǎn)：補(bǔ)充水分的重要性。

可口可樂品牌總監(jiān)Vanessa Li：

這則廣告是源自于對消費(fèi)者的洞察，并采用獨(dú)特的富于機(jī)智的創(chuàng)意來表達(dá)。我確信這將有助于冰露純凈水品牌沖破媒介中的雜亂并激發(fā)消費(fèi)者的品牌喜愛度。

點(diǎn)評：

好玩!“人體的60%由水構(gòu)成”，是礦泉水品類的最大利益點(diǎn)。用視覺技術(shù)把“縮水”、“補(bǔ)水”的概念變得不可思議，讓水的作用立體而可視，是真正具有社會化營銷基因的好創(chuàng)意。

——葉茂中

廣告創(chuàng)意需要遵循一點(diǎn)——廣告創(chuàng)意的整體性。堅(jiān)持塑造統(tǒng)一且鮮明的品牌形象，有助于積累品牌財(cái)富。

上海角度文化傳播有限公司為冰露礦物質(zhì)水落地營銷，創(chuàng)意策劃的“冰露補(bǔ)水站”延續(xù)了百比赫(中國)為冰露奧林匹克度身打造的宣傳活動。

冰露礦物質(zhì)水借助奧林匹克運(yùn)動會進(jìn)行營銷宣傳，整個(gè) 營銷策劃 的創(chuàng)意核心是人體60%由水組成，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入補(bǔ)水站飲用冰露礦物質(zhì)水后，身體狀態(tài)立刻回到100%不缺水。缺水而身材變小的運(yùn)動員，飲用冰露后，神奇地恢復(fù)到正常身材。

整個(gè)創(chuàng)意傳達(dá)出補(bǔ)充水分的重要性。詼諧幽默的創(chuàng)意形式，讓受眾眼前一亮的同時(shí)，也讓受眾在補(bǔ)充水分與冰露礦物質(zhì)水之間建立心理認(rèn)同。

作為落地營銷，延續(xù)創(chuàng)意理念，以“冰露補(bǔ)水站”為創(chuàng)意形式，利用深度視覺效果造成錯(cuò)覺呈現(xiàn)出的魔幻成長，充滿奇幻色彩的體驗(yàn)活動，加深了受眾對品牌的認(rèn)知，從而讓品牌影響深入人心。

——黃孝仕

統(tǒng)一鮮橙多：《ICU》微電影互動傳播

廣 告 主：統(tǒng)一企業(yè)

廣告代理：好耶集團(tuán)

4月，統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布最新微電影《ICU》，由兩位代言人領(lǐng)銜主演，整個(gè)格調(diào)浪漫、時(shí)尚貼合年輕人。問題是，如何在眾多品牌微電影將統(tǒng)一《ICU》脫穎而出，引發(fā)話題討論，聚焦全網(wǎng)民關(guān)注?PPTV召集運(yùn)營&策劃&銷售的團(tuán)隊(duì)，共同討論，推出“大電影營銷”+“粉絲營銷”雙重營銷策略，為品牌贏得14億網(wǎng)友的關(guān)注。

案例背景

4月，統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布最新微電影《ICU》，由兩位代言人領(lǐng)銜主演，整個(gè)格調(diào)浪漫、時(shí)尚貼合年輕人。

問題是，如何在眾多品牌微電影將統(tǒng)一《ICU》脫穎而出，引發(fā)話題討論，聚焦全網(wǎng)民關(guān)注?

營銷目標(biāo)

目標(biāo)：希望在互聯(lián)網(wǎng)炒作微電影，吸引年輕人聚焦;希望通過微電影傳達(dá)品牌時(shí)尚浪漫形象，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。

KPI: 曝光量&點(diǎn)擊量;預(yù)估PV:1,074,600,000;預(yù)估CLICK：4，296,420

目標(biāo)受眾

統(tǒng)一鮮橙多屬于果汁類軟飲料，目標(biāo)受眾為大中學(xué)生、年輕白領(lǐng)等。以女性為主要消費(fèi)群。目標(biāo)受眾喜好收看電影和劇集、熱衷于綜藝內(nèi)容、 愛好 收聽音樂、收看時(shí)尚內(nèi)容、對于明星沒有抵抗能力。

執(zhí)行時(shí)間

4月11日~5月9日

創(chuàng)意表達(dá)

媒介 渠道 洞察：PPTV女性用戶主要集中在音樂、綜藝、影視。其中綜藝類的韓娛頻道尤為受女性用戶的喜愛。其內(nèi)容多端打通，作為公司的強(qiáng)勢資源面向所有女性觀眾。在SNS社會化媒體快速擴(kuò)大擴(kuò)充的情況下，PPTV也通過SNS將各個(gè)頻道的內(nèi)容同步介紹給每個(gè)SNS用戶。

品牌機(jī)遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用3G 手機(jī)或上網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場?？菔癄€的愛情。

傳播策略

在微電影尤為泛濫的現(xiàn)今，微電影的營銷方式層出不窮。

通過借鑒電影式的傳播方式，加入了前期預(yù)熱的覆蓋面，中期升溫、后期熱度的再延續(xù)進(jìn)行等機(jī)制。

同時(shí)明星在傳播中擔(dān)任了舉足輕重的地位，通過明星粉絲可以很好地保證投放的基礎(chǔ)效果。

由此我們得出核心創(chuàng)意：

“大電影營銷 + 粉絲互動營銷”

執(zhí)行過程

微博懸念有獎活動，吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注影片，并在韓娛、亞娛、娛樂等頻道，用活動、用獎品吸引代言人粉絲關(guān)注影片。

效果 總結(jié)

1. 品牌TA:18~24歲年輕人(女性為主)推廣目標(biāo)：吸引網(wǎng)友聚焦微電影，提升品牌時(shí)尚浪漫形象

評估工具：PV&CLICK，評估是否達(dá)到預(yù)估值。

2. 這次微電影推廣活動，是品牌揭蓋活動推廣的預(yù)熱，品牌希望通過微電影，聚焦網(wǎng)友關(guān)注，提升下一波揭蓋活動的參與度!此波微電影推廣活動效果非常好，成功達(dá)到14億曝光量,513萬點(diǎn)擊量，完成率達(dá)135%，微博活動更是吸引成千上萬人參與，參與度最高達(dá)5萬!良好的推廣效果，讓統(tǒng)一在6~9月繼續(xù)追投PPTV。

點(diǎn)評：

這幾年的微電影非常火，但火熱的背后也有很大隱憂。一方面，品牌客戶陷入了一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為微電影是一個(gè)花少錢就能推廣品牌的方式，會在一定程度上忽略品牌策略及主推廣的重要性;另一方面，全民微電影也造成了微電影策劃、制作門檻的降低，導(dǎo)致大量粗制濫造的微電影誕生。其實(shí)，微電影作為品牌傳播的一個(gè)有意思的視頻傳播手段，同樣涉及品牌定位、品牌目標(biāo)人群設(shè)定、目標(biāo)人群的價(jià)值觀共鳴、生活方式等，還包括植入產(chǎn)品時(shí)的第一聯(lián)想場景，而這一場景又要與品牌預(yù)期消費(fèi)者使用的場景相吻合。然后才是在此基礎(chǔ)上，能夠吸引人談?wù)撉夷軌蛘T發(fā)二次傳播的的話題、形成傳播運(yùn)動的策劃。最后才是能夠把前述的品牌傳播因素考慮進(jìn)去的，能夠在紛雜傳播環(huán)境中脫穎而出的劇情和劇本。

統(tǒng)一鮮橙多作為快銷果汁類軟飲料，人群偏年輕女性，很適合做微電影傳播。而活動的曝光點(diǎn)擊參與數(shù)據(jù)，也證明了不錯(cuò)的投放效果。

——方棱

飲品市場競爭激烈，微電影作為一種新的形勢迅速進(jìn)入人們的視野，眾多品牌借助微電影展開猛烈攻勢。統(tǒng)一旗下鮮橙多品牌發(fā)布的最新微電影《ICU》想要在眾多品牌中脫穎而出就必須有獨(dú)創(chuàng)性的特殊之能。“大電影營銷 + 粉絲互動營銷”的雙重營銷方式，不僅將電影宣傳和傳播做到極致，更是將話題迅速擴(kuò)展，將關(guān)注迅速聚焦。傳播的終極目的是品牌資產(chǎn)的積累，這一次也是一樣， “青春、時(shí)尚、夢想”的主題貫穿統(tǒng)一品牌宣傳的始終，強(qiáng)化了品牌年輕化。當(dāng)今中國粉絲效應(yīng)越來越明顯，中國女性對韓星的喜愛近乎瘋狂，而粉絲對自己所喜愛的明星更是完全沒有抵抗力。在電影中，粉絲不僅能夠看到、聽到自己喜歡的韓星，還能夠感受青春、夢想和完美的愛情，這對年輕的女性消費(fèi)者來說是一種莫大的誘惑。此次統(tǒng)一鮮橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中憂患也在所難免，韓星崛起迅速，被取代更是迅速，如何緊跟目標(biāo)消費(fèi)者的步伐，緊隨目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，就成為我們必須要認(rèn)真思考的問題。

——田志憲

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三、幫我舉一個(gè)廣告例子，要有廣告文案、廣告設(shè)計(jì)，廣告策劃，急急急?。?！

奔寶電動車影視廣告創(chuàng)意提案

方案一：溫馨母子

場景：

外出打工的父親思念狀，鏡頭轉(zhuǎn)至母親騎著自行車送年幼的孩子上學(xué)，特寫汗水滴落。/悠揚(yáng)音樂響起/

懂事的孩子回頭看母親背影越行越遠(yuǎn)（模糊），低頭。

母親笑著從小巷街道轉(zhuǎn)角處推出電動車，側(cè)面拍攝，突出奔寶標(biāo)志

鏡頭至孩子笑。

廣告語：輕松生活，奔寶起步?。o聲）

男聲：中立車業(yè)，奔寶電動車

方案二：浪漫情侶

青年男子（不可太時(shí)常）鼓起勇氣遞給女孩一封信

女孩看，旁白：小麗，我想約你星期天去逛公園。8：00，公園門口見！

女孩騎奔寶電動車快到公園門口，男孩推著同款不同色的奔寶電動車也正好過來。相視而笑。

年輕情侶在公園小湖畔席地而坐，旁邊停著兩輛奔寶電動車。兩人微笑竊竊私語。陽光明媚，垂柳青青。

廣告語：騎奔寶，心情更好！中立車業(yè)，奔寶電動車

方案三：流暢線條之美

優(yōu)雅的曲線，閃著光。橫、豎、斜，勾勒出美女與車的組合。

美女微笑，做心情很好狀。

騎車出發(fā)，背景江南水鄉(xiāng)、繁華城市…….最后到美女家樓下。

美女回頭，騎奔寶，心情更好！

字幕打出：中立車業(yè)，奔寶電動車（字幕聲音效果震撼一點(diǎn)）

方案四：職能篇

送報(bào)紙的郵局大哥，將報(bào)紙雜志從奔寶電動車上拿下來微笑的送到用戶手中：慈眉善目的老太微笑接報(bào)；大哥轉(zhuǎn)頭說“有了奔寶電動車，比以前方便”（豪華款）

母親送小孩子上學(xué)，小孩揮手對媽媽說拜拜；母親騎在車上說“有了奔寶電動車，比以前輕松”（豪華款）

早晨老頭呼哧呼哧的跑步，騎車回家，另一老頭（看起來就健康結(jié)實(shí)的）騎奔寶電動車超過他，微笑，“鍛煉也可以是這樣的哦！”

溫柔男聲：騎奔寶，心情更好！

中立車業(yè)奔寶電動車

我給你一個(gè)最好的方法，在baidu里找 “影視廣告提案”里面有很多案例，你可以參考，也可以找一些來改一下，比如改下品牌，廣告語，場景創(chuàng)意等，我想就順利搞定了。

四、廣告營銷策劃經(jīng)典案例分析的內(nèi)容簡介

本案例的編排是按照營銷策劃的結(jié)構(gòu)設(shè)置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及十個(gè)方面，其中有廣告策劃篇、營銷策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創(chuàng)新劃篇。在案例中涉及的行業(yè)既有汽車、食品、酒業(yè)、餐飲、服裝、零售業(yè)、電器、石油等傳統(tǒng)行業(yè)，也有電子商務(wù)、搜索引擎、IT、通訊等這樣的新型行業(yè)。從成功案例與失敗案例的比例來看，大約是2：1，這樣的比例是在其他的案例教材中比較少見的。

以上就是小編對于廣告策劃案例精選問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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