國(guó)外logo設(shè)計(jì)分析（國(guó)外logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國(guó)外logo設(shè)計(jì)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、LOGO起源可以追溯到什么時(shí)候？

• 2、如何做一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)呢？

• 3、如何從商業(yè)美學(xué)的角度去分析谷雨品牌logo的

• 4、設(shè)計(jì)logo需要注意什么

一、LOGO起源可以追溯到什么時(shí)候？

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國(guó)外logo設(shè)計(jì)的起源可以追溯到公元前4-5世紀(jì)的占羅馬、古希臘時(shí)期，當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)開始使川標(biāo)志。在古埃及Q穴中就發(fā)現(xiàn)過刻有標(biāo)志的器皿及繪有打著烙印標(biāo)記家畜的墓室。羅馬文明興盛時(shí)期大址使用早期商標(biāo)，斯坦建筑物的石匠標(biāo)志及陶器的圖文logo設(shè)計(jì)。這樣的記載在其一部最Fjk的《編年經(jīng)濟(jì)檔案》，可以查到。12世紀(jì)中葉，歐洲騎上的紋章是區(qū)分被厚重愷甲包裹的真實(shí)身份的主要手段。隨著I討問的推移，紋章被規(guī)范成為系統(tǒng)的圖案色彩標(biāo)志和世襲的標(biāo)志，表明其血統(tǒng)及在家族中的位置，它已形成并建億了一套設(shè)計(jì)的規(guī)范。至今，我們還能在某些設(shè)計(jì)看到盾形等紋章的痕跡?；ㄑ阂彩枪糯鷼W洲的一種標(biāo)記，它主要是簽名的一種方式，通常采川簡(jiǎn)潔的方式來表達(dá)鑒署人的身份。因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)人不識(shí)字，花押的方式正是以視覺的方式更改接簡(jiǎn)明地表達(dá)含義。12世紀(jì)后，中因的造紙木傳到歐洲，意大利和西班牙也有了造紙的記載。鼓早的水印標(biāo)志(圖22-24)便出現(xiàn)于1282年意大利波洛尼亞生產(chǎn)的紙，水印是在紙張制造過程中壓印上透明的、永久的水印而實(shí)現(xiàn)的。這種方式使優(yōu)質(zhì)紙張的生產(chǎn)若使自己的標(biāo)志出現(xiàn)在最終的產(chǎn)，11(紙張)匕。水印除了證明產(chǎn)地品牌以外.也有片}來表明質(zhì)雖、尺寸的作用。造紙術(shù)’印刷術(shù)的興起，使書籍出版在歐洲迅速地發(fā)展，早期的書籍并無任何標(biāo)志，直到1457年‘出現(xiàn)有出版者標(biāo)志和出版11期的書籍。

13世紀(jì)后.歐洲的商業(yè)得到發(fā)展.在商標(biāo)的普遍使用中。制造業(yè)標(biāo)志與商業(yè)標(biāo)志已經(jīng)區(qū)分開了。歐洲還盛行一種為了區(qū)分監(jiān)督行會(huì)、公司成員的商業(yè)印記(圖25-26)，某些行業(yè)把印記登記成冊(cè)，并加以法律保護(hù)。而實(shí)力雄厚的商人，相繼使用獨(dú)家專用標(biāo)志.這樣可以保證明確的商品的歸屬，同時(shí)達(dá)到宣傳自身的目的。這種商業(yè)印記字毋取自北歐古代碑文，裝飾有簡(jiǎn)練的線條，據(jù)說這些文字都有某些神秘象征意義。此后的歐洲商業(yè)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展、壯大.商業(yè)行會(huì)都紛紛制定自己的行會(huì)標(biāo)志以便維護(hù)對(duì)行會(huì)及其會(huì)員、徒工的控制。這時(shí)商標(biāo)的使用不僅代表工藝水平、所用材質(zhì)，還包含有抵制等外產(chǎn)品和非法銷售的義務(wù)。1266年英囚制定的法典中就包含有關(guān)于商標(biāo)的法則的內(nèi)容。

二、如何做一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)呢？

如何做一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)呢？  

2020年，支付寶也“變藍(lán)”了。如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)星巴克、寶馬、蘋果這些國(guó)際一線品牌，都會(huì)在品牌的發(fā)展歷程中，不斷地對(duì)品牌LOGO、品牌色等進(jìn)行更新。

品牌LOGO的更新，是品牌基于受眾特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、流行趨勢(shì)等要素，進(jìn)行的品牌LOGO的升級(jí)與調(diào)整。

在2020年，碎片化信息沖擊著人們的眼球，品牌想要被大眾記住，品牌LOGO只能越簡(jiǎn)單越好，突出最重要的內(nèi)容方便用戶識(shí)記。譬如支付寶的“藍(lán)上加藍(lán)”，一是高飽和度的藍(lán)色讓品牌更有科技感和專業(yè)感，無論是線上還是線下傳播都能輕易吸引眼球；二是支付寶的市場(chǎng)定位不再僅是國(guó)內(nèi)品牌，在走向世界的過程中，支付寶LOGO顏色的更新，將更方便支付寶在國(guó)外市場(chǎng)的宣傳。

與此類似的，還有2019年從藍(lán)色變?yōu)槊鼽S的美團(tuán)。作為主營(yíng)業(yè)務(wù)是外賣的綜合性平臺(tái)，美團(tuán)隨著外賣業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展發(fā)展，索性舍棄了原本的LOGO色調(diào)，將品牌色變更為與外賣業(yè)務(wù)一致的明黃。在品牌LOGO的變化中，我們能從各大品牌LOGO的變更中得到如下啟示：

1.品牌LOGO的扁平化趨勢(shì)

Z世代（95后）的崛起，人們對(duì)品牌的審美更加年輕化，在各大品牌的LOGO升級(jí)潮中，LOGO的扁平化升級(jí)變得尤為醒目。

LOGO扁平化的趨勢(shì)是去繁就簡(jiǎn)，舍棄冗雜的裝飾，在視覺上更加簡(jiǎn)潔醒目，比立體化設(shè)計(jì)更具備可記憶性、可描述性，而且能夠適用于更多場(chǎng)景。

2.LOGO配色更簡(jiǎn)潔化

在現(xiàn)在，人們打開手機(jī)，大概率會(huì)看見紅/黃/藍(lán)/綠四類顏色占據(jù)APP主流。同時(shí)，每個(gè)品牌都將一種或兩三種顏色運(yùn)用到極致，越來越少的品牌會(huì)選擇漸變等復(fù)雜的色彩。

在顏色趨于單一的同時(shí)，品牌顏色的飽和度也在上升，無論是“藍(lán)上加藍(lán)”的支付寶，還是由橘轉(zhuǎn)紅的快手，LOGO的色彩逐步以抓人眼球的高飽和度色彩為主。

在企業(yè)進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)或LOGO升級(jí)時(shí)，需要注意品牌色與品牌定位的契合。譬如餐飲品牌，在色彩選擇上不能選擇藍(lán)色或紫色，因?yàn)檫@樣的色彩難以喚起大眾的食欲和購買欲，與行業(yè)的代表色相去甚遠(yuǎn)。

對(duì)于企業(yè)的啟示：

LOGO對(duì)于品牌來說，主要作用是在大眾面前將品牌具象化，將品牌價(jià)值觀與內(nèi)核精神完全地展示在大眾面前?；谶@些需求，品牌的LOGO設(shè)計(jì)需要遵循以下3個(gè)原則：

1. 識(shí)別性

品牌的識(shí)別性要求，需要品牌保持LOGO的獨(dú)特性，便于做品牌LOGO的區(qū)分。在此基礎(chǔ)上，品牌需要遵循簡(jiǎn)潔性原則，去繁就簡(jiǎn)，便于大眾識(shí)記。

2. 美觀性

LOGO的美觀性，會(huì)影響大眾對(duì)于品牌的印象。在美觀性上，品牌可以將LOGO設(shè)計(jì)外包給有資質(zhì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從藝術(shù)性和美學(xué)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)能夠抓住大眾眼球的品牌LOGO。

3. 聯(lián)想性

品牌LOGO代表著品牌，因此在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，可以將品牌的元素揉入LOGO，讓大眾在接觸LOGO的同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，從而起到品牌識(shí)記的作用。

對(duì)于企業(yè)來說，品牌LOGO代表著品牌的精神，不斷的更新迭代，代表著品牌的活力和與時(shí)俱進(jìn)的精神。一般而言，品牌需要在5年左右對(duì)品牌LOGO做一次調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌LOGO更迭則更快。

在每一次品牌LOGO更迭時(shí)，企業(yè)都需要依據(jù)現(xiàn)階段的品牌定位、時(shí)下流行、人群喜好等進(jìn)行更新。在進(jìn)行更新時(shí)，企業(yè)也可以借助專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做一次基于行業(yè)、人群、市場(chǎng)的深入調(diào)研，基于調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)與品牌高度相關(guān)、具有流行特點(diǎn)的品牌LOGO。

三、如何從商業(yè)美學(xué)的角度去分析谷雨品牌logo的

網(wǎng)易

網(wǎng)易號(hào)

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國(guó)貨之光！谷雨榮登人民日?qǐng)?bào)，詮釋新時(shí)代的品牌自信！

華爾街報(bào)道

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2022-12-28 14:39 ·廣東

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當(dāng)下，國(guó)貨正迎來最好的時(shí)代。

《只此青綠》瘋狂刷屏、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷全球、漢服掀起古風(fēng)審美熱潮......在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，“支持國(guó)貨”不再是一句口號(hào)，而成了一種長(zhǎng)期的信仰和堅(jiān)持，甚至在新生代消費(fèi)群體心中追崇國(guó)貨是實(shí)現(xiàn)個(gè)性彰顯、身份認(rèn)同的過程。

《2021百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2021年中國(guó)品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年占比45%，增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)。其中90后、00后對(duì)“國(guó)潮”關(guān)注度最高，占比達(dá)到74.4%。

國(guó)貨消費(fèi)的興起與盛行，不僅反映了新一代年輕人能夠以平視的心態(tài)面對(duì)國(guó)際品牌，也意味著中國(guó)品牌正在擺脫低質(zhì)、廉價(jià)的標(biāo)簽進(jìn)入中高端化發(fā)展的“自信”新時(shí)代，更見證了一個(gè)大國(guó)經(jīng)濟(jì)的鮮亮底色。

曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌是“海量生產(chǎn)”、“質(zhì)量差”的代名詞，導(dǎo)致消費(fèi)者視國(guó)外護(hù)膚品牌為“王道”，尤其是高端市場(chǎng)的話語權(quán)掌握在外資品牌手中。

然而，今時(shí)不同往日，近年來國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在智慧轉(zhuǎn)型中“改頭換面”，從產(chǎn)品品質(zhì)、科研創(chuàng)新、原料來源等多維度構(gòu)建品牌壁壘和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

借助國(guó)潮消費(fèi)主義的推動(dòng)，以谷雨等為代表的國(guó)貨品牌快速、強(qiáng)勢(shì)地崛起，逐漸打破國(guó)內(nèi)以國(guó)際品牌占主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，在更高層次與國(guó)際品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

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作為美妝市場(chǎng)的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓 呵護(hù)中國(guó)人肌膚”的大旗，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以光甘草定為核心主打的護(hù)膚品牌。

經(jīng)過6年的高歌猛進(jìn)，谷雨在一眾國(guó)貨中脫穎而出，2021年全渠道銷售額名列行業(yè)前茅，連續(xù)2年獲得中國(guó)化妝品大會(huì)“年度競(jìng)爭(zhēng)力品牌”榮譽(yù)，累積收獲超千萬粉絲的喜愛。這個(gè)擁有“硬實(shí)力”的新銳品牌，爆發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。

近日，在由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022中國(guó)品牌論壇上，谷雨品牌創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官王安寧受邀參加，分享谷雨在打造民族護(hù)膚品牌之路上的心得。作為唯一一個(gè)受邀參與論壇的國(guó)貨護(hù)膚品牌，谷雨憑借在科技與文化上的雙創(chuàng)新，榮獲“2022年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。

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“面對(duì)國(guó)外大牌林立、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的美妝市場(chǎng)，谷雨以自主創(chuàng)新的科研技術(shù)和博大精深的中國(guó)文化為雙驅(qū)動(dòng)力，探索出年輕民族品牌的崛起之路。”人民日?qǐng)?bào)頒獎(jiǎng)詞如此寫到。

谷雨能取得此次榮譽(yù)，也向業(yè)界證明了一個(gè)道理。那就是中國(guó)自己的品牌，也可以有著不輸于乃至超越國(guó)外大牌的實(shí)力和品質(zhì)，我們同樣能夠誕生一流的護(hù)膚品牌。

視己生之價(jià)值，攬眾生于胸懷，以行業(yè)視角觀之，探尋這個(gè)年輕國(guó)貨品牌的發(fā)展歷程，無疑為其它國(guó)貨護(hù)膚品牌和行業(yè)提供了借鑒與參考。

四、設(shè)計(jì)logo需要注意什么

logo作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。

特質(zhì)

LOGO是希臘語 logos 的變

一些知名LOGO(33張)

化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

編輯本段國(guó)際規(guī)范

LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有四種規(guī)格：

LOGO規(guī)格 備注

1 88×31 互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格

2 120×60 用于一般大小的LOGO規(guī)格

3 120×90 用于大型的LOGO規(guī)格

4 200×70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)

設(shè)計(jì)分類

A 具象表現(xiàn)形式 B 文字表現(xiàn)形式 C 抽象標(biāo)志

1 圓形標(biāo)志圖形 1 漢字標(biāo)志圖形 1 人體造型的圖形

2 四方形標(biāo)志圖形 2 拉丁字母標(biāo)志圖形 2 動(dòng)物造型的圖形

3 三角形的標(biāo)志圖形 3 數(shù)字標(biāo)志圖形 3 植物造型的圖形

4 多邊形標(biāo)志圖形

4 器物造型的圖形

5 方向形標(biāo)志圖形

5 自然造型的圖形

編輯本段表現(xiàn)形式

作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1．特示圖案：

屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

2．特示文字：屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的LOGO設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。

3．合成文字：

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過文字造型讓讀者理解

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

編輯本段性質(zhì)

1．識(shí)別性

關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。

2．特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。

3．內(nèi)涵性

設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

4．法律意識(shí)

關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

5．整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）

LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。

6．色彩性

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

編輯本段設(shè)計(jì)流程

1．調(diào)研分析－－標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。

2．要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。

3．設(shè)計(jì)開發(fā)－－有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4．標(biāo)志修正－－提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

編輯本段配色技巧

[1]色彩的魅力是無限的，它可以讓平淡無味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來。信息時(shí)代的快速到來，網(wǎng)絡(luò)也開始變得多姿多彩。人們不再局限于簡(jiǎn)單的文字和圖片，他們不僅希望通過網(wǎng)絡(luò)獲得所需要的，更希望在這一過程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁能夠?qū)嵱?，更需要網(wǎng)頁看上去舒適、賞心悅目。所以當(dāng)代設(shè)計(jì)者不僅需要掌握基本的網(wǎng)站制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等設(shè)計(jì)藝術(shù)。這里具體包括網(wǎng)頁的版面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、藝術(shù)文本設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)。其中配色設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。

如果不使用語言進(jìn)行交流的話，顏色是傳遞信息和表達(dá)意思最快捷的方法。如：在確認(rèn)植物、礦物、動(dòng)物等物體時(shí)，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們?nèi)粘Ｉ钪?，色彩效果的重要性超乎我們的想象?/p>

色彩，可以稱它為安靜的售貨員，也就是說，用色彩吸引消費(fèi)者的視線。向消費(fèi)者傳達(dá)這是什么商品的信息，對(duì)營(yíng)銷而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)世界中，消費(fèi)者更希望通過視覺充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿足這樣的心理。為了能更好的應(yīng)用色彩來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，首先應(yīng)該了解一下色彩的基本概念。

自然界中有好多種色彩，比如：玫瑰是紅色的，大海是藍(lán)色的，橘子是橙色的……但是最基本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍(lán)色。其他的色彩都可以由這三種顏色調(diào)和而成，這三種顏色則稱為顏料的三原色。

現(xiàn)實(shí)中的色彩可以分為無彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無彩色，它沒有色相的種類，只有明暗的變化。[1]無彩色只能用明度的差異來區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無彩色以外所有的顏色。

客觀世界的有彩色（即色彩）千變?nèi)f化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱色彩的三要素，而且當(dāng)色彩間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。

色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。純度（色彩的純凈程度）又稱彩度或飽和度。某一純凈色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調(diào)指的是畫面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。

[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，對(duì)色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會(huì)了。

色彩是人體第一視覺語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動(dòng)，這與大部分人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過與自然界和社會(huì)的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過分析日常生活中的幾種主調(diào)顏色，來探究一下在網(wǎng)頁制作中設(shè)計(jì)色彩的印象表現(xiàn)及效果。

紅色，最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在網(wǎng)頁色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對(duì)比作用，是使用得最多的色。消費(fèi)者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價(jià)值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車和類似價(jià)錢較高的商品中。

黃色是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類有關(guān)的，它的使用也是設(shè)計(jì)師們比較小心的顏色。

藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對(duì)比調(diào)和關(guān)系。飲食和藍(lán)色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍(lán)色，如：藍(lán)色的牛奶和藍(lán)色的牛排等。那是因?yàn)樗{(lán)色的飲食會(huì)讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)則會(huì)有意想不到的效果――喜歡。因此，大多數(shù)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，兒童板塊和清潔類的商品使用藍(lán)色為主調(diào)。

綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁色彩配合中，由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運(yùn)用。

橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。研究心理學(xué)和生命的歌德曾經(jīng)說過：“在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會(huì)越有不喜歡橙色的趨向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）

[3]紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類，所以價(jià)格昂貴。因?yàn)檫@樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺。在網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中紫色與紅色配合顯得華麗和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。

黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中能和許多色彩構(gòu)成良好的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對(duì)比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達(dá)能力。

設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。

通常設(shè)計(jì)師開始著手網(wǎng)頁制作工作時(shí)首先會(huì)決定整個(gè)網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的第一印象。頁面色調(diào)又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比如Disney的頁面設(shè)計(jì)色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o法營(yíng)造出歡快的氣氛；而Apple公司頁面色調(diào)則是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。

[4]在用色方面也有繁簡(jiǎn)之分，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這個(gè)方面會(huì)有不同。某些藝術(shù)類網(wǎng)站，會(huì)不厭其煩的用各式各樣的手法來展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂”的風(fēng)格以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念。

[5]接下來，設(shè)計(jì)師在網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中關(guān)于色彩應(yīng)用心理的運(yùn)用也是十分重要的。在確定風(fēng)格和這個(gè)題網(wǎng)頁色彩基調(diào)后，從網(wǎng)頁內(nèi)容和商品出發(fā)，為了讓消費(fèi)者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對(duì)色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一步，也是最后一步。

色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。

冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺對(duì)色彩的物理性分類，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反，波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，就會(huì)有一種變涼爽的感覺。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺上會(huì)引起你對(duì)這些食物冰冷的感覺。冬日，把臥室的窗簾換成暖色，就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。

以上的冷暖感覺，并非來自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺與心理聯(lián)想有關(guān)?？偟膩碚f，人們?cè)谌粘Ｉ钪屑刃枰?，又需要冷色，在網(wǎng)頁色彩的表現(xiàn)上也是如此。

通過對(duì)網(wǎng)頁配色設(shè)計(jì)的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)準(zhǔn)確的把握主題的內(nèi)涵，追求卓越的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)也要不斷的探索新的藝術(shù)形式，才能提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量。

[6]現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美的趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面決定

　1．激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)表現(xiàn)手法的不斷競(jìng)爭(zhēng)。為了讓網(wǎng)頁更能夠吸引消費(fèi)者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到提高流量、推廣商品的目的，對(duì)頁面設(shè)計(jì)包括色彩的搭配都是非常嚴(yán)格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設(shè)計(jì)者不斷的從色彩學(xué)，心理學(xué)，乃至藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲取新的知識(shí)和發(fā)展動(dòng)向。

2．為適應(yīng)當(dāng)代審美心理趨勢(shì)的發(fā)展變化。設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)有目的性的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，有很明確的從屬性，必須與社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)生活需求相適應(yīng)。此外，還必須與整個(gè)時(shí)代社會(huì)審美文化的發(fā)展變化相適應(yīng)。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品中的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，除了必須服從網(wǎng)頁風(fēng)格的表達(dá)，還必須與網(wǎng)頁接受的特定的消費(fèi)者群體的審美觀念和審美興趣相適應(yīng)，才能有效地完成它的傳達(dá)過程

3．與其他藝術(shù)的滲透融合藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容。這里就體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的美術(shù)色彩應(yīng)用以及整體的布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

通過了解以上的色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁制作中關(guān)于配色設(shè)計(jì)的要求是十分重要的，要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，在頁面上明確基調(diào)，同時(shí)注意豐富頁面構(gòu)成的空間層次。

能夠?qū)⑸首匀缓椭C的運(yùn)用在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中才會(huì)使網(wǎng)頁獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹將生命的氣息通過無限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆觀賞起來！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無疑是設(shè)計(jì)師最好的老師，她日復(fù)一日、無償?shù)臑槲覀冋故玖巳绱撕椭C美妙的色彩組合。自古以來，人們熟視這種和諧，也更易接受這種和諧。

編輯本段定位

性質(zhì)定位

即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用，特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國(guó)著名設(shè)計(jì)家陳漢民先生設(shè)計(jì)的中國(guó)人民銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號(hào)“￥”突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。

內(nèi)容定位

與產(chǎn)品或名稱內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。如永久牌自行車用“永久”兩字組成自行車形，白天鵝賓館采用天鵝圖形。

藝術(shù)化定位

多用于各類與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會(huì)等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，有幽默感。

民族化定位

多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國(guó)茶葉出口商標(biāo)，用“中”字組成極具中國(guó)特色的連續(xù)紋樣。陳漢民先生設(shè)計(jì)的北京兆龍飯店原店徽則采用了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物——龍的形象。

國(guó)際化定位

多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國(guó)公司或準(zhǔn)備打入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型，如可口可樂、柯達(dá)商標(biāo)等。

理念定位

廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化，以象征或寓意手法來表達(dá)。

不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同，同一類型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與設(shè)計(jì)者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是，定位只是側(cè)重點(diǎn)，不可孤立地對(duì)待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中更多是交錯(cuò)在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。筆者相信，只要通過認(rèn)真的思考，反復(fù)的實(shí)踐探索，總結(jié)規(guī)律，就會(huì)得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。

編輯本段設(shè)計(jì)技巧

logo的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說來要注意以下幾點(diǎn)：

①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀

②用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題

③選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；

④注意留白，給人想象空間

⑤運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，

這里我就著重談一下logo設(shè)計(jì)中的的色彩運(yùn)用技巧。

①基色要相對(duì)穩(wěn)定

②強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合

③強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如**代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)

④合理使用色彩的對(duì)比關(guān)系，色彩的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。

⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配**況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使用。

以上就是關(guān)于國(guó)外logo設(shè)計(jì)分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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