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哈爾濱飲料vi設(shè)計案例（哈爾濱飲料市場分析）

發(fā)布時間：2023-05-08 15:57:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于哈爾濱飲料vi設(shè)計案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

一款vi設(shè)計需要注意什么?
什么是VI設(shè)計
優(yōu)秀的VI設(shè)計的方法，你都知道嗎？
求一個經(jīng)典的商標案例

哈爾濱飲料vi設(shè)計案例（哈爾濱飲料市場分析）

一款vi設(shè)計需要注意什么?

中匯設(shè)計（專業(yè)VI設(shè)計公司）解答：

VI設(shè)計是指企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，它包括了企業(yè)在商業(yè)活動中使用的各種形象標識、品牌標志、文字字體、配色等一系列要素。下面是VI設(shè)計需要注意的幾個方面：

品牌定位：VI設(shè)計是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，因此，在進行VI設(shè)計之前，必須明確企業(yè)的品牌定位和定位目標，以確定VI設(shè)計的風格和方向。

獨特性：VI設(shè)計需要具有獨特性，以區(qū)別于其他企業(yè)的品牌標識。因此，VI設(shè)計過程中需要注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，不斷尋求獨特的設(shè)計元素和表現(xiàn)方式。

視覺傳達：VI設(shè)計需要通過視覺效果來傳遞企業(yè)的信息和理念。因此，在設(shè)計過程中需要注重色彩、圖形、排版等方面的搭配和運用，以達到視覺上的美感和吸引力。

一致性：VI設(shè)計需要保持一致性，即在所有的營銷渠道和場合中都能夠統(tǒng)一展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象和價值觀。因此，在設(shè)計過程中需要注重細節(jié)，例如字體、顏色、標志的比例等方面的統(tǒng)一。

可變性：VI設(shè)計需要具有一定的可變性，以適應(yīng)企業(yè)在不同場合和活動中的需求。例如，在不同的廣告宣傳中，可能需要調(diào)整標志的大小、顏色或樣式等方面的要素。

什么是VI設(shè)計

中匯設(shè)計（專業(yè)VI設(shè)計公司）：

VI設(shè)計是企業(yè)視覺形象設(shè)計的簡稱，主要包括企業(yè)標志、標識系統(tǒng)、色彩系統(tǒng)、字體系統(tǒng)、平面設(shè)計等內(nèi)容。

具體來說，VI設(shè)計包括以下幾個方面：

企業(yè)標志設(shè)計：企業(yè)標志是企業(yè)VI設(shè)計的核心，是企業(yè)的重要品牌標識。它不僅僅是一個簡單的圖案或文字，還承載著企業(yè)文化和理念。

標識系統(tǒng)設(shè)計：標識系統(tǒng)是由一系列標識組成的，用于呈現(xiàn)企業(yè)形象并與目標受眾進行溝通。這些標識包括名稱、口號、標語等。

色彩系統(tǒng)設(shè)計：色彩系統(tǒng)是企業(yè)為了表現(xiàn)其形象與特點而設(shè)計的配色方案。通過選取合適的顏色組合，可以有效地傳達企業(yè)的價值及品牌形象。

字體系統(tǒng)設(shè)計：字體系統(tǒng)是指企業(yè)在VI設(shè)計中所采用的字體類型、字形、字號等規(guī)則。統(tǒng)一的字體系統(tǒng)可以提高品牌識別度和可讀性。

平面設(shè)計：平面設(shè)計是將VI設(shè)計的各種元素整合起來，形成完整的視覺形象。包括海報、名片、手冊、包裝等，這些設(shè)計作品需要符合企業(yè)VI設(shè)計的風格、標準與規(guī)范。

中匯設(shè)計原創(chuàng)VI設(shè)計作品

優(yōu)秀的VI設(shè)計的方法，你都知道嗎？

優(yōu)秀VI設(shè)計是一種使品牌在消費者心目中留下深刻印象的設(shè)計風格。以下是中匯設(shè)計總結(jié)的一些優(yōu)秀VI設(shè)計的方法：
1.研究品牌：VI設(shè)計必須與品牌完全契合，因此在進行VI設(shè)計之前，需要深入了解品牌和其核心價值。
2.創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺風格：VI設(shè)計需要一個能夠識別和識別品牌的視覺語言，包括顏色、字體、圖形等元素，并確保在所有品牌材料上保持一致。
3.注重細節(jié)：VI設(shè)計需要注意細節(jié)，從字體大小到線條粗細，都需要考慮到品牌的整體風格。
4.簡潔明了：VI設(shè)計應(yīng)該簡單明了，易于理解和記憶，并且不應(yīng)該過于復(fù)雜或過分裝飾。
5.展示品牌的個性：VI設(shè)計應(yīng)該突出品牌的獨特性，以便消費者可以輕松地將其與其他品牌區(qū)分開來。
6.多樣化的應(yīng)用：VI設(shè)計需要能夠適應(yīng)各種媒介和平臺，包括傳統(tǒng)媒體如印刷品和廣告牌，也包括數(shù)字渠道，如網(wǎng)站和社交媒體。
以上是中匯設(shè)計（北京中匯大道咨詢有限公司）的解答，希望對大家有所幫助。

哈爾濱飲料vi設(shè)計案例（哈爾濱飲料市場分析）

求一個經(jīng)典的商標案例

　亞美公司訴興華公司在其被許可使用商標的使用期限內(nèi)轉(zhuǎn)讓合同侵犯商標使用權(quán) 　　案　情　　原告：天津亞美保健品飲料有限公司?！　”桓妫禾旖蚺d華飲料食品有限公司。　　被告：哈爾濱市新華飲料廠。　　哈爾濱市道里區(qū)新華經(jīng)濟委員會(下稱新華經(jīng)委)開辦的青年汽水廠于1980年6月向國家商標局申請注冊“南極”商標，用于其生產(chǎn)的汽水等飲料產(chǎn)品，于同年7月獲得核準注冊。1987年4月，青年汽水廠更名為哈爾濱市新華飲料廠(下稱新華飲料廠)，此后，其“南極”商標注冊證書丟失，于1992年向國家商標局申請“南極”注冊商標的補證、續(xù)展及商標注冊人的更名手續(xù)。1994年10月，國家商標局核準了新華飲料廠的“南極”商標注冊人的更名手續(xù)及補證和續(xù)展手續(xù)。　　1992年9月1日，新華經(jīng)委將新華飲料廠發(fā)包給案外人李秉君承包經(jīng)營。雙方在承包合同中約定：承包人李秉君對新華飲料廠的資產(chǎn)只有使用權(quán)，不得以其他形式轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)讓，每年上交承包費33000元，承包期自1992年9月1日至1994年12月31日。同時，雙方還簽訂了一份補充協(xié)議，約定：李秉君如確因經(jīng)營需要對外簽訂經(jīng)濟合作項目、合同、聯(lián)營辦廠等，需申報發(fā)包人同意，方可實施。1994年4月19日，發(fā)包人新華經(jīng)委任命李秉君為新華飲料廠的法定代表人。同年4月27日，李秉君未向發(fā)包人新華經(jīng)委申報，即以新華飲料廠名義與天津亞美保健品飲料有限公司(下稱亞美公司)簽訂聯(lián)營協(xié)議，許可亞美公司自該日起至1996年末使用“南極”注冊商標;亞美公司1994年應(yīng)給付新華飲料廠返利1萬元，以后每年遞增30%返利。李秉君以收取聯(lián)營返利款名義收取了亞美公司1994年的返利款1萬元，并以此名義開具了收據(jù)。新華飲料廠的“南極”注冊商標變更注冊人、補證、續(xù)展手續(xù)被核準后，新華經(jīng)委副主任李國福經(jīng)新華經(jīng)委授權(quán)，于1994年10月20日以新華飲料廠名義與天津興華飲料食品有限公司(下稱興華公司)簽訂了“南極”注冊商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，新華飲料廠將其“南極”注冊商標轉(zhuǎn)讓給興華公司所有，興華公司付給新華經(jīng)委8萬元轉(zhuǎn)讓費。隨即，新華飲料廠向國家商標局辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)，國家商標局于同年11月3日核準“南極”注冊商標歸屬興華公司，有效期自1993年3月1日至2003年2月29日。1994年11月4日，李秉君因經(jīng)營能力問題向新華經(jīng)委提出提前終止承包合同，新華經(jīng)委表示同意，雙方為此訂立了交接合同并辦妥了交接手續(xù)。同月6日，新華經(jīng)委免去李秉君新華飲料廠法定代表人職務(wù)，同時任命其副主任李國福為新華飲料廠法定代表人。同月9日，新華經(jīng)委根據(jù)交接時得知的李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司簽訂聯(lián)營協(xié)議的事實，即以李秉君違反承包合同的約定，侵害其合法權(quán)益為理由，向哈爾濱市道里區(qū)人民法院起訴，要求確認李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司所簽的聯(lián)營協(xié)議無效，李秉君應(yīng)將所收取的1萬元返利款交還給新華經(jīng)委。1995年3月7日，該法院作出判決，確認李秉君與新華經(jīng)委所簽承包合同有效，李秉君違反合同約定，擅自許可他人使用“南極”注冊商標的行為無效，李秉君應(yīng)將收取的1萬元款償付給新華經(jīng)委。該判決生效后，李秉君將此款付給了新華經(jīng)委?！　?995年4月，興華公司發(fā)現(xiàn)亞美公司也在使用“南極”注冊商標，便以其已買斷該商標為理由，向亞美公司所在地的工商行政管理部門投訴，要求亞美公司停止使用“南極”注冊商標。亞美公司即以其與新華飲料廠簽訂有“南極”注冊商標使用許可合同，興華公司與新華飲料廠簽訂該商標的轉(zhuǎn)讓合同侵犯商標使用權(quán)為理由，向天津市中級人民法院起訴，要求興華公司停止使用“南極”注冊商標?！　∨d華公司答辯認為其依法受讓了“南極”注冊商標，是合法使用，沒有侵犯亞美公司的商標使用權(quán)。同時提出反訴稱：亞美公司與新華飲料廠簽訂的商標許可使用協(xié)議無效?！　√旖蚴兄屑壢嗣穹ㄔ菏芾戆讣螅芳有氯A飲料廠為本案被告。　　審　判　　天津市中級人民法院認為：新華飲料廠與亞美公司所簽的“南極”注冊商標許可使用協(xié)議，系李秉君以商標所有人新華飲料廠和該廠法定代表人名義簽訂的，李秉君的行為應(yīng)視為是法人行為，協(xié)議內(nèi)容不違法，應(yīng)為有效。新華飲料廠與興華公司所簽的“南極”注冊商標轉(zhuǎn)讓合同，雖是新華飲料廠上級主管單位所簽，但是以新華飲料廠為轉(zhuǎn)讓方，該合同依法視為有效。亞美公司所訴新華飲料廠與興華公司商標轉(zhuǎn)讓合同無效之主張，根據(jù)不足，不予支持。據(jù)此，該院判決如下：　　一、新華飲料廠與亞美公司簽訂的“南極”商標使用許可協(xié)議有效，新華飲料廠應(yīng)于本判決生效后10日內(nèi)將許可合同報送國家商標局備案?！　《?、新華飲料廠與興華公司簽訂的“南極”注冊商標轉(zhuǎn)讓合同有效，亞美公司與興華公司自1994年11月3日起履行亞美公司與新華飲料廠所簽“南極”商標許可協(xié)議約定的內(nèi)容?！　∪?、駁回雙方的其他訴訟請求?！　∨袥Q后，亞美公司與興華公司均不服，分別向天津市高級人民法院提出上訴?！　喢拦旧显V稱：一審判決把新華飲料廠與興華公司簽訂的商標轉(zhuǎn)讓合同判為有效是錯誤的，一審判決第二項應(yīng)予以撤銷，并判決興華公司及新華飲料廠賠償我公司的一切損失。　　興華公司上訴稱：一審判決第一項錯誤，第二項的相關(guān)內(nèi)容也是錯誤的，應(yīng)予以改判。要求確認亞美公司使用“南極”注冊商標屬侵權(quán)行為，并賠償我公司的損失。　　新華飲料廠答辯稱：與亞美公司所簽的“南極”注冊商標使用許可協(xié)議系李秉君越權(quán)行為所致，該協(xié)議應(yīng)為無效。我廠與興華公司所簽的“南極”注冊商標轉(zhuǎn)讓合同有效。　　天津市高級人民法院經(jīng)審理認為：代表新華飲料廠與亞美公司簽署聯(lián)營協(xié)議的李秉君具有企業(yè)承包人和法定代表人的雙重身份，其應(yīng)當在法律規(guī)定和承包合同約定的權(quán)限范圍內(nèi)行使法定代表人的職權(quán)。根據(jù)案涉承包合同的約定，李秉君對承包的企業(yè)僅享有資產(chǎn)使用權(quán)，對外簽署聯(lián)營合同等需向發(fā)包人申報，表明李秉君無權(quán)自行以企業(yè)名義對外簽訂聯(lián)營合同。李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司所簽聯(lián)營合同，主要內(nèi)容為許可亞美公司使用“南極”注冊商標，并收取返利款，其實質(zhì)是李秉君將其對企業(yè)資產(chǎn)的使用權(quán)部分轉(zhuǎn)讓給亞美公司，擅自增加了企業(yè)資產(chǎn)的使用主體。在李秉君向發(fā)包人上交的承包費數(shù)額已確定的情況下，李秉君在聯(lián)營協(xié)議中約定收取的返利款實質(zhì)是為個人牟利。根據(jù)我國《民法通則》“合同一方將合同的權(quán)利、義務(wù)全部或部分轉(zhuǎn)讓給第三人的，應(yīng)當取得合同另一方的同意，并不得牟利”的規(guī)定，應(yīng)確認李秉君以新華飲料廠名義與亞美公司簽訂的有關(guān)許可使用“南極”注冊商標的聯(lián)營協(xié)議無效，亞美公司應(yīng)停止使用“南極”注冊商標。因亞美公司不知李秉君與新華經(jīng)委簽有承包合同，故應(yīng)由新華飲料廠承擔簽訂此無效合同的責任。無效合同從訂立時起即不具有法律約束力，雙方因無效合同所取得的財產(chǎn)應(yīng)返還給對方，并由責任方賠償對方的經(jīng)濟損失。鑒于亞美公司于1994年4月交付1萬元之后，從1995年1月開始無償使用“南極”注冊商標至今，其所享受的使用商標的利益難以返還，故新華經(jīng)委根據(jù)另一判決取得的1萬元返利款亦不再返還。亞美公司未能舉出因合同無效所受損失的證據(jù)，故其要求新華飲料廠賠償損失的主張，不予支持?！　⌒氯A飲料廠與興華公司所簽‘南極’注冊商標轉(zhuǎn)讓合同，雙方當事人意思表示真實，且履行了法定手續(xù)，應(yīng)為有效，一審對此認定正確，應(yīng)予維持。因亞美公司在與李秉君以新華飲料廠名義簽訂的合同中無主觀過錯，故興華公司要求亞美公司賠償損失的主張，不予支持。興華公司所訴損失應(yīng)由新華飲料廠承擔，因興華公司未對新華飲料廠主張權(quán)利，本案對此不予審理?！　∫勒铡吨腥A人民共和國民法通則》第五十八條第一款第(五)項、第二款、第九十一條、第九十六條，《中華人民共和國民事訴訟法》第一百五十三條第一款第(二)項之規(guī)定，該院判決如下：　　一、維持一審判決書第二項中關(guān)于“新華飲料廠與興華公司所簽?zāi)蠘O注冊商標轉(zhuǎn)讓合同有效”部分和第三項。　　二、撤銷一審判決第一項及第二項中關(guān)于“亞美公司與興華公司自1994年11月3日起履行亞美公司與新華飲料廠所簽‘南極’商標許可協(xié)議約定的內(nèi)容”部分?！　∪?、改判新華飲料廠與亞美公司所簽“南極”注冊商標使用許可協(xié)議無效。亞美公司應(yīng)自本判決送達之日起，停止使用“南極”注冊商標?！　≡u　析　　本案的正確處理，既涉及對于商標法律規(guī)范的正確理解和適用，又涉及到對于一般民法規(guī)范的正確理解和適用?！　「鶕?jù)商標法律規(guī)范的規(guī)定，商標注冊人(商標權(quán)所有人)有權(quán)許可他人使用其注冊商標，也有權(quán)向他人轉(zhuǎn)讓其注冊商標。但商標注冊人許可他人使用其注冊商標的，依我國《商標法》第二十六條的規(guī)定，商標使用許可合同應(yīng)當報商標局備案;商標注冊人轉(zhuǎn)讓其注冊商標的，依我國《商標法》第二十五條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當共同向商標局提出申請，并經(jīng)商標局核準和予以公告。本案當事人之間的爭議，在注冊商標的許可使用和轉(zhuǎn)讓上都有爭議，而且因轉(zhuǎn)讓發(fā)生在許可使用的期間內(nèi)，哪一種關(guān)系應(yīng)當受到保護，是本案的焦點。　　商標注冊人將其注冊商標許可他人使用，在約定的許可使用期限內(nèi)，商標注冊人轉(zhuǎn)讓其注冊商標，對許可使用人應(yīng)負有何種義務(wù)?商標注冊人如未履行此種義務(wù)而向第三人轉(zhuǎn)讓，其效力如何?在我國《商標法》及其《實施細則》上均未有明文規(guī)定，是本案判斷問題的難點。從法理上觀之，商標注冊人許可他人使用其注冊商標，一般有獨占使用許可和普通使用許可兩種形式。注冊商標的獨占使用許可，是指商標注冊人允許被許可人在約定的時間、地區(qū)和商品上獨家使用其注冊商標，許可人不得在相同地區(qū)就相同商品在同一時間里再許可第三人使用其注冊商標。注冊商標的普通使用許可，是指商標注冊人在同一地區(qū)內(nèi)允許不同的人同時或先后使用其同一注冊商標，其中任一許可人不享有禁止其他被許可人使用的權(quán)利。使用許可是屬獨占使用許可還是屬普通使用許可，應(yīng)由商標注冊人與被許可人在使用許可合同中明確約定;合同中未約定為獨占使用許可的，即為普通使用許可，商標注冊人仍有權(quán)向第三人許可使用其注冊商標。據(jù)本案認定的事實，“南極”商標注冊人新華飲料廠與亞美公司所簽訂的許可使用“南極”注冊商標的合同中，未約定此許可為獨占使用許可，故應(yīng)為普通使用許可，被許可人亞美公司就沒有權(quán)利阻止商標注冊人新華飲料廠再向他人許可使用其注冊商標。但在這種普通許可使用下，商標注冊人可否在許可使用期限內(nèi)向他人轉(zhuǎn)讓其注冊商標呢?一般認為，為了保證許可使用合同的效力，商標注冊人未經(jīng)被許可人同意，是不得將其注冊商標擅自轉(zhuǎn)讓給他人的，否則，將損害被許可人的利益;商標注冊人如要轉(zhuǎn)讓其注冊商標，應(yīng)先與被許可人協(xié)商終止許可使用合同，然后再進行轉(zhuǎn)讓，被許可人如需繼續(xù)使用該注冊商標的，應(yīng)在轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦妥后與受讓人另行簽訂注冊商標許可使用合同。這正是本案被許可人亞美公司主張在其被許可使用商標的使用期限內(nèi)，興華公司受讓同一商標無效的根據(jù)所在，似有道理。但是，上述看法一方面沒有法律明確規(guī)定作支持，另一方面它應(yīng)是建立在排他性基礎(chǔ)之上的，即獨占許可使用的被許可人排他，在性質(zhì)上是應(yīng)包括轉(zhuǎn)讓行為的，普通許可使用因無排他性而不能阻止商標注冊人進行再許可或轉(zhuǎn)讓。同時，在本案情況下，興華公司作為受讓人無從商標局的備案中查詢其受讓的商標已由轉(zhuǎn)讓人許可他人使用，故其對受讓商標隨即產(chǎn)生原許可使用商標合同效力終止的法律后果是沒有責任的，其依法定轉(zhuǎn)讓程序合法受讓商標所取得的注冊商標所有權(quán)人的地位，是不應(yīng)受到轉(zhuǎn)讓人與被許可人之間的許可使用合同關(guān)系影響的。　　本案的另一個問題是，二審判決認定新華飲料廠與亞美公司之間的注冊商標許可使用合同無效，是值得研究的。首先，注冊商標轉(zhuǎn)讓所產(chǎn)生的法律效果，一方面是所有權(quán)人的變更，另一方面是使已有的同一注冊商標許可使用合同終止其效力。其次，本案新華飲料廠向亞美公司許可使用其注冊商標，是新華飲料廠時任法定代表人李秉君所為的行為，不論合同的名義是聯(lián)營協(xié)議還是許可使用合同，亞美公司都有充分理由相信李秉君是有權(quán)代表新華飲料廠對外為法律行為的，沒有義務(wù)審查李秉君與新華經(jīng)委之間的承包關(guān)系如何。在法律上，法定代表人以法人名義所為的行為，就是法人的行為，法定代表人與法人之間的內(nèi)部關(guān)系或者與法人上級管理機關(guān)之間的內(nèi)部關(guān)系對外不具有約束力。所以，二審以李秉君未依承包合同規(guī)定向發(fā)包人申報即對外簽訂合同屬無權(quán)行為的理由，以定新華飲料廠與亞美公司簽訂的合同無效，是沒有法律依據(jù)的。本案注冊商標轉(zhuǎn)讓合同有效，并不是因為原許可使用合同無效所致，而是其轉(zhuǎn)讓符合法定條件;轉(zhuǎn)讓成立的，原許可使用合同的效力即應(yīng)終止，法院不得強制受讓人與原被許可人履行轉(zhuǎn)讓人與原被許可人之間的原許可使用合同，即受讓人沒有義務(wù)承受原許可使用合同關(guān)系，原被許可人如需繼續(xù)使用同一注冊商標，必須與受讓人簽訂新的許可使用合同。

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