logo藝術設計（logo 藝術）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于logo藝術設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、現(xiàn)代標志logo設計的基本要求是什么

• 2、什么是LOGO設計

• 3、LOGO標志的藝術形式有哪些？

• 4、藝術字logo設計該如何構思

一、現(xiàn)代標志logo設計的基本要求是什么

LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經濟的產物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標、標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

標志的概念

標志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。logo設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

基本要求

1、設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

2、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

3、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

4、構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6、色彩要單純、強烈、醒目。

7、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

8、遵循標志logo設計的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精

當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律：

特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。

符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號的藝術。

國際規(guī)范

LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規(guī)格:

1. 88*31這是互聯(lián)網上最普遍的LOGO規(guī)格。

2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。

4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經出現(xiàn)

一個好的公司標志設計需要對公司的現(xiàn)狀、企業(yè)文化、未來發(fā)展趨勢進行一個整體的把握，讓人們在看到標志后能夠有強烈的認知度，并能大致把握這個企業(yè)是干什么的，能區(qū)分企業(yè)與別的企業(yè)有什么不同。所以好的標志設計也不是一件簡單的事情。

LOGO、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經濟的產物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標、標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

標志的概念

標志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。logo設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

基本要求

1、設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

2、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

3、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

4、構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。

5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6、色彩要單純、強烈、醒目。

7、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

8、遵循標志logo設計的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精

當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律：

特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。

符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號的藝術。

國際規(guī)范

LOGO的國際標準規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規(guī)格:

1. 88*31這是互聯(lián)網上最普遍的LOGO規(guī)格。

2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。

4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經出現(xiàn)

一個好的公司標志設計需要對公司的現(xiàn)狀、企業(yè)文化、未來發(fā)展趨勢進行一個整體的把握，讓人們在看到標志后能夠有強烈的認知度，并能大致把握這個企業(yè)是干什么的，能區(qū)分企業(yè)與別的企業(yè)有什么不同。所以好的標志設計也不是一件簡單的事情。

二、什么是LOGO設計

logo設計(與標志設計同義)，一種設計的名稱，指的是商品、企業(yè)、網站等為自己主題或者活動等設計標志的一種行為。也有同名書。

LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。logo設計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結合廣告語的logo。

三、LOGO標志的藝術形式有哪些？

標志是以它特有的視覺藝術語言傳達信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。

面對標志本身的特性及其局限性，設計者要進一步學習研究，以掌握與之相適應的藝術形式與藝術處理的一般規(guī)律。

任何藝術規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標設計貴在傳神，商標不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構成形象。它強有力地表達客觀對象的精神氣質，抓住形象的形態(tài)特征，用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號一樣簡潔的可視特性。無論什么樣的商標都必須通過商標管理部門的審批注冊才能進^市場，因此，商標設計要求不能雷同。獨創(chuàng)有新意的商標關鍵是創(chuàng)新，即創(chuàng)造出前人所沒有過的、市場上也未見過的新商標，才能給人留下深刻的印象，把非形象性的商品和含義轉化為有形的視覺形象，把無形的思想轉化為感性的具體形態(tài)，在創(chuàng)意上制造一種暗示，用其象征或抽象形式來表示。藝術形式探求新穎別致的表現(xiàn)力，只有設計出有新意境和時代特性的形象，才能為消費者理解、賞識。

任何藝術創(chuàng)作都講究藝術處理，但有其不同的反映形式和表達方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實生活中的，虛構手法則富于浪漫色彩。藝術夸張是以客觀現(xiàn)實發(fā)展為基礎、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化，在藝術創(chuàng)作中，多作藝術夸張來加強形象的特征。

一、對稱形式

所謂對稱，是指以條線為中心軸線，兩側形象相同或相近，這是種古老而普及的構成形式，它深深地植根于人們的審美意識之中。在我國，從古到今，大到宮殿民宅，小到生活飾物，隨處可見這種構成形式的應用。這種形式有它特定的個性，使人們在視覺心理上產生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺，但也有單調、呆板之嫌。

對稱又可分為完全對稱、相對對稱、反轉對稱、放射對稱四種形式。

（一）完全對稱

指軸兩側的造型完全相同。自然形態(tài)無論如何雜亂，只要采用對稱形式，構成效果都會井然有序，它是一種單純的形式。完全對稱的構成有上下對稱、左右對稱兩類，具有調和、簡潔、穩(wěn)妥的效果。

（二）相對對稱

是指一種整體效果的對稱，軸兩側的形狀有局部形態(tài)的變化，如有錯位同形的變化，在不變中求變化，在變化中求生氣，從而能破除對稱所固有的呆板印象。

（三）反轉對稱

是完全對稱的一種變化形式，軸兩側的形態(tài)，可以運用交叉對稱，在統(tǒng)一形式中求得一種動感，是完全對稱形式的一種突破。

（四）放射對稱

是以一“點”為中心軸、向四周呈放射狀的形式，用同樣的輻射形態(tài)重復，是完全對稱形式的發(fā)展與改造。這種構成形式產生了一種節(jié)奏和韻律，同時又保持了完整統(tǒng)一的視覺效果。

二、平衡形式

平衡是指在定的空間范圍內使形與形之間的視覺保持平衡關系。在自然界，相對靜止的切物體都遵循力學原理以安定的狀態(tài)存在著。人們在長期的社會經驗中產生了種審美視覺平衡心理，形象思維的設計構成必須考慮這個因素。平衡之平即平均，衡是重量無偏移之意。平衡形式作為一種視覺藝術的空間造型形態(tài)，以靜止的不等質和不等量的形態(tài)求得非對稱形式的平衡，與對稱概念相比較，平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設計與空間處理依靠觀賞來感受，它不是自然科學中的平衡概念。

平衡形式的商標標志，為設計者提供了廣闊的構想空間，其構成形式多種多樣。

平衡的形式能使畫面獲得靈巧、活潑的效果。它的應用如同重力杠桿原理，不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過根看不見的重力杠桿來判定左右、上下重量的均等。

在具體設計中，采用對稱與平衡哪種構成形式取決于商標標志的內容和功能的需求，兩者形式各具優(yōu)勢，相輔相成。隨著人類智慧的進步，構成形式還會有所發(fā)展、創(chuàng)新。

三、動態(tài)形式

20世紀90年代以后，互聯(lián)網技術得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號上網到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無線上網技術使得網絡更加方便快捷。統(tǒng)計稱2006年全球無線寬帶上網人數(shù)近億，搜索引擎排名推廣已經成為網絡營銷的重要內容和手段，例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對這一有著強大發(fā)展勢頭的媒體，商家企業(yè)都爭相借助于互聯(lián)網宣傳自身的形象。而標志作為VI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的核心組成部分，其自身可塑性就很強，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實物媒體轉移到虛擬的網絡媒體上必然形成其獨特的風格。

近年來，企業(yè)形象的開發(fā)者非常注重標志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時，我們也注意到，平面設計領域出現(xiàn)了越來越多的動態(tài)標志。究其原因，一方面，動態(tài)標志可以表達更多的企業(yè)形象內涵，讓標志更為生動，更宮感染力，另一方面，隨著視頻、網頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動態(tài)標志的實現(xiàn)有了可能。

最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標志似乎相當精練與概括，實際上標志的構思是個復雜的過程。標志簡潔但不簡單，它背后代表的是整個企業(yè)的文化、經營理念、經營內容和企業(yè)經營產品的外觀以及品牌的個性等等。成功的標志設計必定是它所代表的機構、企業(yè)的形象象征，這其實是標志設計的最低要求，標志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關聯(lián)，尤其是運用部分。標志的概念由靜止轉為動態(tài)，由視覺轉為視聽結合，彌補了視覺障礙者對信息的接受，也就是說隨著運用媒體的改變，標志不僅僅服務于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標識設計的普遍性要求之外，還有更高的要求。

現(xiàn)代標志設計的概念較以前更加完善、成熟和主動，標志的推廣應用已經具有很強的系統(tǒng)性，這就是標志設計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結合起來考慮的道理所在。標志的自身要有很好的拓展性和運用彈性。

具體指如下幾個方面

1．元素適合打散與重組

標志的構成元素是標志動畫的主體，這些元素的設定直接關系到標志動畫的成敗。

設計標志的同時需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標志動畫的表現(xiàn)方式是以標志本身為題材，進行動態(tài)的拆分、多個形態(tài)的重疊等等。

2．整體形態(tài)與相關元素互動

物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。

3．注重標志動感

標志設計中常常使用二維構成中的一些手法表現(xiàn)動感，如線的長短、粗細、疏密、曲折，顏色的冷暖，大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化，標志如果本身就具有動感（這里講的是視覺上的動感或者動的趨勢）會給往后的標志動畫帶來更多的靈感和便利。

4．空間具有延續(xù)性

標志在靜止狀態(tài)定是單視角的，也就是二維的，而旦成為動態(tài)效果時，標志就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實際意義上的空間，而是指視錯覺意義上的空間。因此在構思標志的同時，需要換一個角度考慮標志的形態(tài)，比如想象從側面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強調標志的運用彈性。

四、藝術字logo設計該如何構思

藝術字體這個概念很廣泛，種類也很多很多，如：形意類、仿生類、演變類、書法類等等，對于設計logo和VI來說，藝術字體設計已經成為了很重要的一項，有的LOGO或VI直接就是一個漂亮的藝術字體組合。對于一個logo設計，我們永遠不知道倒底哪種字體才是最貼切的，我們唯一可做的，就是不斷地嘗試，直到找到讓我們自己滿意的字體。減少潤飾，更為嚴謹實用的風格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體國外藝術字體的企業(yè)logo設計及VI設計。那藝術字logo設計如何構思？

（1）表象手法；采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。

（2）象征手法；采用與標志內容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。

（3）寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。

（4）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。

（5）視感手法；采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。企業(yè)LOGO和VI設計思路。

以上就是關于logo藝術設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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