原生視頻廣告白皮書

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于原生視頻廣告白皮書的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題？

• 2、怎么制作抖音廣告

• 3、中重度手游出海，哪些廣告素材形式是未來買量的“必爭之地”？

• 4、微信視頻號(hào)原生廣告上線 點(diǎn)擊紅心將出現(xiàn)在“朋友”流中

一、未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題？

互聯(lián)網(wǎng)原生廣告作為最有效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告之一，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。近幾年，原生廣告憑借其符合移動(dòng)平臺(tái)上廣告主的需求和用戶體驗(yàn)，將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面上，從而獲得用戶更多的關(guān)注，因此原生廣告被業(yè)內(nèi)人士看好不無道理。

但是由于部分廣告從業(yè)者，過分追求原生性，忽略網(wǎng)民上網(wǎng)體驗(yàn)，標(biāo)題黨現(xiàn)象層出不窮。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷經(jīng)過長時(shí)間發(fā)展已經(jīng)由“單項(xiàng)”的1.0時(shí)代逐步邁入集合了聲音、畫面、嗅覺、觸覺等AR展示方式的4.0時(shí)代，網(wǎng)民對廣告的“抗性”逐步增強(qiáng)，未來原生廣告發(fā)展趨勢是怎么樣的？或者說應(yīng)該注意哪些問題呢？

一、標(biāo)題黨不被看好，內(nèi)容營銷才是王道

絕大多數(shù)的媒體公司往往都是通過出售廣告來賺錢，在這樣的盈利模式下，他們擁有的流量越大，銷售的廣告也就越多。他們所做的事情只有一個(gè)目的：帶來更多的流量。每一篇文章都是在削尖了腦袋想盡一切辦法在提升鏈接的點(diǎn)擊率，標(biāo)題黨由此越來越嚴(yán)重。這樣的標(biāo)題固然讓人印象深刻，小編也承認(rèn)以其為重點(diǎn)能帶來非?？捎^的流量，無數(shù)的編輯們都不得不采取這樣的方式來極盡所能地吸引眼球。做到最后受眾開始厭倦了這些炒作、渲染、修飾、夸大。同時(shí)，廣告主也不是等待被宰的小肥羊，點(diǎn)擊率居高不下，投入越來越高，轉(zhuǎn)化效果卻越來越差，定然是不會(huì)再去投放的。再者，受眾在這波狂轟濫炸之下必然不會(huì)再去上當(dāng)受騙，對平臺(tái)的信任也會(huì)逐步下降。

因此，內(nèi)容營銷才是真正的王道。簡單的單向輸出、蹭熱點(diǎn)和雙微運(yùn)營已經(jīng)很難滿足增長的新需求，內(nèi)容營銷需要以目標(biāo)用戶為中心，以傳遞品牌和產(chǎn)品核心價(jià)值為導(dǎo)向，圍繞用戶決策旅程，構(gòu)建全觸點(diǎn)、全場景、可測量的內(nèi)容運(yùn)營生態(tài)體系。

二、廣告效果衡量指標(biāo)趨近多元

廣告效果衡量指標(biāo)是隨著網(wǎng)民和媒介變化而變化的。許正林等人總結(jié)出了幾個(gè)主要變化：1.新一代消費(fèi)者成長環(huán)境相對優(yōu)渥，簡單的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無法打動(dòng)他們，喜歡才是打動(dòng)他們的唯一理由，因此營銷方和消費(fèi)者同時(shí)具備傳播主體和客體的角色；2.傳播什么內(nèi)容已不再由廣告主一方定論，而是消費(fèi)者根據(jù)自身需求和體驗(yàn)，決定產(chǎn)品能否再被傳播；3.消費(fèi)者的心理特征深刻地影響著傳播的廣度、深度乃至傳播方式；4.消費(fèi)者獲取信息的方式不再單一，傳播的精度發(fā)生變化。

這些變化，改變著以往廣告從業(yè)者對傳播效果的思考，廣告效果的衡量指標(biāo)不應(yīng)只是曝光量、訪問量、點(diǎn)擊率等因素，而是更應(yīng)該真正和受眾進(jìn)行有效傳播的因素?！坝行Щ?dòng)率” 、“用戶時(shí)長”、“視頻播完率”，此意義不再簡單地追求廣告的曝光率和點(diǎn)擊，而是將廣告和用戶之間的有效互動(dòng)作為指標(biāo)，拉近了廣告與用戶，同時(shí)從側(cè)面也提升了用戶與用戶之間的溝通，從而促進(jìn)口碑傳播的開始，廣告的價(jià)值和效果不斷提升。

三、廣告展現(xiàn)千人千面，精準(zhǔn)營銷避免浪費(fèi)

沃納梅克曾說過“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”互聯(lián)網(wǎng)廣告從成立之初就以精準(zhǔn)營銷而被廣大廣告主青睞，但是隨著挑剔的廣告主要求越來越高，現(xiàn)在的廣告已然不能滿足其精準(zhǔn)性要求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，營銷從“千人一面”到“千人千面”似乎不是什么難事。精準(zhǔn)營銷已經(jīng)滲入到企業(yè)營銷思路里，亞馬遜的個(gè)性化推薦大幅增加了其銷售量、Facebook的精準(zhǔn)廣告投放成功把粉絲和流量變現(xiàn)、Google搜索頁面動(dòng)態(tài)調(diào)整讓推薦更符合用戶心意，提高了搜索的效率，這些事例都成為業(yè)界口口相傳的大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)典之作。國內(nèi)原生廣告算法在精準(zhǔn)營銷方面走得也比較靠前，不管是目標(biāo)人群定向，還是后期數(shù)據(jù)分析，都會(huì)有大量的數(shù)據(jù)作為支撐，這就給了廣告主最直觀、最科學(xué)的營銷建議。

四、去隱形化的倫理欺騙

與傳統(tǒng)廣告不同，原生廣告模糊了廣告與內(nèi)容的界線，將廣告合理化地嵌入原有內(nèi)容之中，在受眾不易察覺甚至毫不知情的情況下完成廣告信息的有效釋放。原生廣告的這種隱形化的傳播方式極大程度的淡化了廣告的痕跡，抹除了廣告潛在的商業(yè)屬性，減輕了消費(fèi)者對于廣告的慣性反感，取得了良好的廣告效果。

然而，從另一角度來思考，原生廣告不可避免的是對受眾的一種道德倫理層面的＂欺騙＂。雖然這種方式給用戶帶來更好的體驗(yàn)價(jià)值，減少了傳播中的噪音，但是原生廣告的整個(gè)傳播過程卻是建立在用戶不知情及缺乏對廣告和內(nèi)容的有效區(qū)分的基礎(chǔ)上，這對用戶來說就是一種＂欺騙＂。盡管這種欺騙并沒有帶給用戶實(shí)質(zhì)性的傷害，但卻是對用戶知情權(quán)的一種忽視和傷害。與此同時(shí)，這種＂欺騙＂的影響還不止于用戶自身，原生廣告內(nèi)容的價(jià)值有效性讓用戶在接收到廣告信息的同時(shí)，樂于在自己的圈層關(guān)系中去分享、擴(kuò)散原生廣告，實(shí)現(xiàn)病毒式的裂變傳播，從而讓更多的人在不知不覺中受到了原生廣告的影響。同時(shí)原生廣告的這種屬性讓廣告主和媒介有效地將傳播過程中的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給接收信息的受眾，受眾由此成為了傳播風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)者。顯然，這種更大范圍內(nèi)的＂欺騙＂才是原生廣告發(fā)展過程中更值得關(guān)注的問題。

有研究者指出，我們應(yīng)該尊重用戶與內(nèi)容利用的平衡，對于原生廣告內(nèi)容進(jìn)行明顯標(biāo)識(shí)，同時(shí)加強(qiáng)用戶自我廣告接收能力與自凈能力。只有三方的共同努力，才能將原生廣告的倫理問題的嚴(yán)重性降低到最低。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷增加，人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告抗性也越發(fā)的高漲。點(diǎn)擊率、閱讀量過山車式的下滑，讓這個(gè)時(shí)代也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告＂最壞的時(shí)代＂。而原生廣告在淡化商業(yè)痕跡的基礎(chǔ)上為用戶提供他們真正感興趣的價(jià)值信息，滿足了用戶對于信息的需求，巧妙契合了＂使用與滿足＂理論，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告在這個(gè)最好又最壞時(shí)代的一絲曙光。原生廣告的訊息要既有娛樂價(jià)值又有商業(yè)價(jià)值，通過訴諸情感訴求，引發(fā)用戶邊緣路徑的認(rèn)知，尤其在移動(dòng)廣告方面可以得到更好的傳播效果。我們或許會(huì)看到廣告主、用戶以及廣告平臺(tái)三贏的局面。

二、怎么制作抖音廣告

抖音廣告形式有四種，分別是開屏廣告、信息流G廣告、貼紙廣告、達(dá)人合作廣告。前兩種是廣告的常規(guī)類型，具體價(jià)格可以參考下面的刊例價(jià)。后面兩種要求相對較高，需要對平臺(tái)提交申請，接下來深圳厚拓為你詳細(xì)介紹抖音這四種廣告。

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時(shí)長為5s-30s，每個(gè)用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對每個(gè)用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

競價(jià)廣告可在今日頭條這樣的平臺(tái)直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種。

3、抖音貼紙

品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時(shí)，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。這種形式的優(yōu)勢是用戶體驗(yàn)非常好。用戶主動(dòng)使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。售價(jià)為凈價(jià)30萬/7天。

4、抖音達(dá)人合作

抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)客戶拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)， 視頻時(shí)長15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照客戶指定時(shí)間在自己抖音賬號(hào)下發(fā)出。而且這種原生視頻在達(dá)人個(gè)人頁5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻，合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月。

優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播原生傳播： 達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播。貼紙示范： 達(dá)人貼紙使用示范帶動(dòng)商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。

以上就是抖音信息流的攻略，應(yīng)該能幫到你。要是還不太清楚的我這邊有直播的課件分享（私信我）

三、中重度手游出海，哪些廣告素材形式是未來買量的“必爭之地”？

文 | April Yang

2021年國產(chǎn)手游出海仍處于緩慢增長期， 規(guī)模各異、品類側(cè)重不同的廠商依然將出海作為戰(zhàn)略布局中最重要的必選項(xiàng)之一。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合 游戲 工委與產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年Q1國產(chǎn)自研手游產(chǎn)品在海外的收入已突破40億美元（約合人民幣257億元），與去年同期相比，仍保持著7.48%的增幅。

由于出海戰(zhàn)略布局的必要性，以及在看到中重度出海手游吸金能力的強(qiáng)勁性、長久性，更多的廠商開始深耕中重度細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)在 游戲 品質(zhì)上狠下功夫以尋求新的市場份額，使得本就一片紅色的中重度手游出海市場變得更加內(nèi)卷。

如何在目標(biāo)海外市場或者全球市場實(shí)現(xiàn)買量素材的持續(xù)創(chuàng)新及高效迭代是所有廠商急需攻破的問題，也是很多第三方平臺(tái)不斷攻堅(jiān)的領(lǐng)域，Mintegral旗下創(chuàng)意工作室Mindworks近期布局及市場的真實(shí)案例數(shù)據(jù)讓Morketing有了以下洞察。

01

視頻素材仍是主流

互動(dòng)廣告的重要性開始“躍遷”

《2020全球移動(dòng)市場買量白皮書》顯示，投放素材方面， 視頻類素材是廣告主首選投放類型，超總量級(jí)的60%。

然而普通的視頻廣告開始越來越難以抓住用戶的注意力，部分轉(zhuǎn)化用戶后續(xù)變現(xiàn)與DAU表現(xiàn)欠佳。數(shù)據(jù)顯示， 買量 游戲 廠商38.95%的預(yù)算會(huì)被表現(xiàn)低于平均值的素材所消耗， 這說明，買量素材還有很大的優(yōu)化空間。

如此窘境下，互動(dòng)廣告憑借高轉(zhuǎn)化、高留存、高提升的效果，逐漸從輕度 游戲 領(lǐng)域的專屬廣告形式延伸擴(kuò)展到了中重度 游戲 領(lǐng)域，因此互動(dòng)廣告也是Mindworks目前發(fā)力的方向。

互動(dòng)廣告又被稱為“微型 游戲 ”，用戶無需下載便可在互動(dòng)廣告中試玩 游戲 ，其長度一般為10s-30s左右，支持橫屏及豎屏且尺寸小、加載快。

Mintegral數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)廣告在全球范圍內(nèi)都維持著極佳表現(xiàn)。首先是更高的轉(zhuǎn)化率， 在投放周期內(nèi)，82% 的互動(dòng)廣告 IVR （每展示下載率）表現(xiàn)優(yōu)于常規(guī)視頻素材， 個(gè)別表現(xiàn)極優(yōu)的素材甚至能將 IVR 提升4至5倍。 在歐美市場，互動(dòng)素材平均可以帶來 40%+ 的IVR提升，而在日韓和東南亞地區(qū)，則可以帶來超過 85%的IVR提升 ；

其次是更好的留存，在中國和歐美地區(qū)，與常規(guī)視頻廣告素材相比，通過互動(dòng)素材進(jìn)行下載的用戶次留率高出 5%-9%，而在日韓東南亞地區(qū)，可玩廣告帶來的次留率較其他廣告形式高出 10-13%。

互動(dòng)廣告在買量端表現(xiàn)如此強(qiáng)勁，總結(jié)原因有三點(diǎn)：

其一，廣告形式的高互動(dòng)性，用戶不再被動(dòng)承接，而是主動(dòng)交互，產(chǎn)品印象更加深刻；

其二，由于在試玩中進(jìn)行了提前體驗(yàn)，用戶對 游戲 的玩法、畫風(fēng)、背景都有一定的認(rèn)知和肯定，因此在 游戲 中的后續(xù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)會(huì)更加優(yōu)異；

其三，互動(dòng)廣告可以追蹤所有興趣用戶的廣告參與度，廣告主可以對素材進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

然而即便互動(dòng)廣告在買量端表現(xiàn)開始“躍遷”， 但對 游戲 廠商來說想完全“駕馭”互動(dòng)廣告依然是一件相當(dāng)困難的事情。 首先，互動(dòng)廣告相比常規(guī)視頻廣告前期制作難度更高，堪比一套完整的 游戲 開發(fā)工程，需完成劇情策劃、數(shù)值設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、編碼、測試等一系列專業(yè)性工作；其次，互動(dòng)廣告在不同區(qū)域市場投放需完成相應(yīng)的本地化，其互動(dòng)的細(xì)節(jié)及節(jié)奏都需對應(yīng)調(diào)整；最后對比其他類型的 游戲 ，中重度 游戲 畫面往往華麗宏大，要在可玩素材中再現(xiàn)精美的 游戲 場景，離不開精良的技術(shù)與資金堆積。

游戲 廠商在互動(dòng)廣告中面臨的難題，便是Mindworks將布局重點(diǎn)放在互動(dòng)廣告領(lǐng)域的原因。

在互動(dòng)創(chuàng)意方面，Mindworks針對 游戲 特點(diǎn)、投放地區(qū)、玩家偏好等維度，為 游戲 定制互動(dòng)廣告營銷方案、制作優(yōu)質(zhì)素材，保證互動(dòng)廣告能精準(zhǔn)符合目標(biāo)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。此外，Mindworks還與Mintegral廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，根據(jù)投放效果不斷優(yōu)化素材，將廠商從無盡的素材制作及投放 探索 中拯救出來。

以Mindworks服務(wù)Topgames旗下《文明霸業(yè)》的互動(dòng)廣告為例，創(chuàng)意策略的初期，Mindworks根據(jù)區(qū)域投放經(jīng)驗(yàn)省略了中重度 游戲 視頻素材一般會(huì)在互動(dòng)場景前插入的劇情引入，開門見山地切入玩法；另外，中重度 游戲 的玩法一般都比較復(fù)雜多樣，為了控制用戶學(xué)習(xí)成本，降低理解難度，選擇了其中一個(gè)輕度玩法聚焦，降低用戶學(xué)習(xí)成本；最后在節(jié)奏把控上，將整個(gè)體驗(yàn)流程設(shè)置得較為短小精簡，讓玩家產(chǎn)生持續(xù)試玩的慣性，從而選擇點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

基于上述創(chuàng)意策略，《文明霸業(yè)》制作完成在美國市場投放時(shí)，對比常規(guī)視頻，轉(zhuǎn)化效果提升顯著，分別為CTR 提升61.08%，CVR 提升53.68%；IVR（每展示轉(zhuǎn)化率）提升147.55%。

對于中重度 游戲 投放互動(dòng)廣告， Mindworks建議互動(dòng)內(nèi)容保持簡單、核心展示 游戲 體驗(yàn)、明確指引、同時(shí)測試需要覆蓋橫屏與豎屏，切忌虛假素材引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)，還可以著重考慮與本土文化聯(lián)動(dòng)。

02

真人視頻& 游戲 宣傳片

中重度手游開拓海外市場的第二板利斧

互動(dòng)廣告之外，Mindworks發(fā)現(xiàn)真人視頻及 游戲 宣傳片在海外市場的受歡迎程度也在不斷提升。

就真人視頻廣告而言，當(dāng)前以真人解說、劇情短篇、熱點(diǎn)人物推薦為主流。 選擇在區(qū)域市場投放真人視頻能夠更快的拉進(jìn)對本土用戶的距離，而選用明星、聲優(yōu)、Coser則更加方便營造暢銷感同時(shí)具有一定的品宣作用，另外真人視頻對于介紹 游戲 玩法、背景、帶動(dòng)用戶情緒都有正面的促進(jìn)效果。

真人視頻對于本地化要求很高，大部分廠商想快速找到合適的拍攝對象、拍攝團(tuán)隊(duì)以及腳本是較為困難的，尤其是海外經(jīng)驗(yàn)不足的中小團(tuán)隊(duì)。 Mindworks在真人視頻方面，具有專業(yè)且區(qū)域經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，對于前期的創(chuàng)意策劃駕輕就熟，而在落地階段，其同樣覆蓋選角、拍攝、后期制作的所有環(huán)節(jié)。

同樣以Mindworks輔助下Topgames旗下《EVONY》在北美地區(qū)投放的真人廣告為例，首先在拍攝對象選擇上，為加強(qiáng)北美用戶對 游戲 內(nèi)容的本地化認(rèn)可，Mindworks針對北美用戶對美式人文、語言等美式文化有強(qiáng)烈的自豪感的特點(diǎn)，挑選有美式口音的當(dāng)?shù)刂鞑ィ?

其次為了突出 游戲 可玩性，該真人視頻選擇了主播邊拉環(huán)闖關(guān)邊介紹 游戲 的展現(xiàn)方式，讓用戶提升沉浸感；最后視聽方面加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，音效引導(dǎo)、BGM、英文對白等等方面增強(qiáng)素材的整體氛圍感。

該真人視頻在北美地區(qū)投放后，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)一路走高，為 游戲 帶來了相當(dāng)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果。

互動(dòng)視頻、真人視頻雖然制作投入都不少，但與質(zhì)量要求超高的 游戲 宣傳片相比，其制作花費(fèi)完全是九牛一毛，那么廠商為這么鐘意在海外市場投放制作費(fèi)用高昂的 游戲 宣傳片呢？

Mindworks透露，這是由于很多海外市場的用戶，特別是 日韓市場的用戶，他們對于 游戲 的“大勢感”具有很強(qiáng)的偏好性，當(dāng)一款 游戲 在視頻廣告中極大程度顯示了其制作的精良、背景的恢弘以及整體氛圍的大片感，會(huì)更加吸引用戶體驗(yàn)，甚至產(chǎn)生集群效應(yīng)。

除此之外， 高質(zhì)量的 游戲 宣傳片除了能夠幫助廠商在產(chǎn)品買量端獲得更好的收益，也能幫助產(chǎn)品形成線下線上的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，拓展品牌知名度。 當(dāng)下的海外 游戲 市場對于預(yù)注冊、預(yù)下載、預(yù)宣傳的倚靠很大，而買量+品宣則可以幫助廠商引爆前期的預(yù)熱。

這其中最知名的案例，無疑是莉莉絲的《Warpath》。今年3月17日莉莉絲全球首發(fā)了《Warpath》的宣傳片《Showdown》，該宣傳片一經(jīng)發(fā)布立刻憑借其堪比電影的質(zhì)量及細(xì)節(jié)刷屏朋友圈。但其實(shí)《Warpath》早在2018年6月上架Google Play測試，中間經(jīng)過了數(shù)十個(gè)版本迭代，一直沒有引發(fā)大規(guī)模討論。

然而宣傳《Showdown》的發(fā)布加上一系列公測活動(dòng)的加持，立刻使其在全球的熱度飆升并且沖至蘋果免費(fèi)榜前10。

03

模板化高效產(chǎn)出+動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化

保證互動(dòng)廣告的“質(zhì)與量”

綜上所述，中重度手游廠商若想在買量端獲得更高效的增長，互動(dòng)廣告、真人視頻及 游戲 預(yù)告片是破局之道，然而這三類廣告的制作周期及制作成本都相對較高。其中互動(dòng)廣告，雖然素材轉(zhuǎn)化表現(xiàn)卓越，但其制作周期高達(dá)7天甚至更長，因此在保證素材質(zhì)量的基礎(chǔ)上，產(chǎn)出效率成了最大難題。

Mindworks旗下的Playturbo自助式互動(dòng)廣告制作平臺(tái)在解決上述需求給出了自己的答案。目前網(wǎng)易、FunPlus、Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、Topgames等 游戲 廠商已經(jīng)與Playturbo 平臺(tái)建立合作。

首先對于自身沒有制作互動(dòng)廣告能力同時(shí)出海經(jīng)驗(yàn)累積較少的中小廠商，Playturbo推出了110套以上的可玩廣告模板， 覆蓋電商、消除等 22+產(chǎn)品品類，且支持點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽、陀螺儀等多種交互形式，制作無需任何代碼基礎(chǔ)。

這些模板都在Mintegral廣告平臺(tái)被多次檢驗(yàn)過，廠商完全可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與投放需求，挑選合適的模板，并通過各廣告元素（皮膚、音樂、背景圖片等）的替換與參數(shù)（速度、難度、關(guān)卡等）調(diào)整，幾十秒便可以輸出十幾個(gè)個(gè)性化可玩廣告素材。

而針對選擇定制互動(dòng)廣告，來精準(zhǔn)對標(biāo)不同目標(biāo)群體的廠商來說，Playturbo 在打通 Mintegral 平臺(tái)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，配備動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，完全可以幫助廠商完成輕松個(gè)性化互動(dòng)素材的產(chǎn)出。

Playturbo平臺(tái)會(huì)對不同的廣告元素配置數(shù)量可觀的不同選擇，當(dāng)廠商在投放時(shí)， Mintegral會(huì)針對同一個(gè)廣告位遇到的不同用戶群體，通過Playturbo平臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整互動(dòng)廣告每個(gè)元素的具體選擇，以求達(dá)到最符合當(dāng)前觸達(dá)用戶的喜好，從而獲得更精準(zhǔn)的觸達(dá)及更高效的轉(zhuǎn)化。

Mintegral 創(chuàng)意總監(jiān)兼 Mindworks 負(fù)責(zé)人朱聞欣女士曾在公開分享中表示： “動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化是未來趨勢，這種技術(shù)可以讓廣告素材最大限度地符合目標(biāo)市場用戶的審美習(xí)慣，達(dá)到更好的傳播效果，同時(shí)幫助大多數(shù)廣告主解決效率和成本的問題”。

國產(chǎn)中重度手游想要在出海市場與其他競爭者拉開長遠(yuǎn)的差距，跟上買量視頻素材變化的趨勢，保質(zhì)的同時(shí)高效產(chǎn)出絕對是不二之選。

四、微信視頻號(hào)原生廣告上線 點(diǎn)擊紅心將出現(xiàn)在“朋友”流中

微信官方宣布，視頻號(hào)原生廣告正式上線，可幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場景，更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。

據(jù)悉，當(dāng)用戶被品牌內(nèi)容打動(dòng)，可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或微信會(huì)話中，點(diǎn)擊紅心“推薦”后視頻還將出現(xiàn)在“朋友”流中。

同時(shí)，當(dāng)用戶被品牌內(nèi)容吸引停留，點(diǎn)擊視頻上的廣告組件卡片即可喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5。半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買，實(shí)現(xiàn)種草到購買的一站式服務(wù)，幫助品牌達(dá)成產(chǎn)品銷售、線索收集、活動(dòng)推廣等轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

此外，依托視頻號(hào)打通微信生態(tài)多觸點(diǎn)的能力，視頻號(hào)原生廣告除了可跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠?yàn)槠放埔曨l號(hào)加粉引流，或通過原生推廣頁引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信，沉淀品牌私域資產(chǎn)，助力長效經(jīng)營。

以上就是關(guān)于原生視頻廣告白皮書相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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