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    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    發(fā)布時間:2023-03-09 20:46:59     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 813        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告業(yè)務(wù)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    一、信息流廣告如何運(yùn)營

    方法如下:

    1.明確客戶的需求 信息流的廣告投放要從客戶的角度去分析,不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型,通過分析客戶使用場景來開展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶,發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢

    2.數(shù)據(jù)化的分析 對投放的信息流廣告進(jìn)行精細(xì)化分析,通過點(diǎn)擊率或被用戶所收藏的各個方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為做出精細(xì)化分析,這些對于更加高效的投放具有根本的指導(dǎo)意義。

    3.推廣平臺 想要上線投放廣告產(chǎn)品,平臺的選取也是其中非常重要的一點(diǎn),一個優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標(biāo)用戶,明確目標(biāo)客戶的特性,對此去分析如何搭建計(jì)劃,如何分配流量、分配預(yù)算等等。

    二、什么是信息流廣告?

    認(rèn)識信息流廣告之前,你必須首先認(rèn)識什么叫做信息流。所謂的信息流,就是按照規(guī)定格式上下排版的內(nèi)容。目前較大的一些平臺都比較喜歡采用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容的展示,常見的譬如手機(jī)端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。

    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    而信息流廣告,顧名思義就是夾雜在信息流內(nèi)容中的廣告,其恰恰就是通過這樣的一種方式,最大程度地減少對用戶的干擾,同時又進(jìn)行營銷。甚至于,如果你沒有看到其摻雜的推廣等字樣,你都會認(rèn)為是真正的用戶內(nèi)容。

    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    而傳統(tǒng)的廣告則不同,他通常以一種粗暴的方式與用戶進(jìn)行接觸,這種形式在日常生活中并不少見。譬如你看視頻時,喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說,你在瀏覽網(wǎng)頁時,跳出來的彈窗廣告。無疑,這種粗暴的方式實(shí)在是讓人們所厭煩,其廣告效果可想而知。

    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    因此,這種偏硬的傳統(tǒng)廣告正在逐步的向軟性營銷廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變,而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數(shù)據(jù)顯示也正是如此,信息流廣告近些年顯示出了超強(qiáng)的增長率,成為各大品牌主營銷法寶中必不可少的一環(huán)。

    信息流廣告業(yè)務(wù)(信息流廣告業(yè)務(wù)好做嗎)

    除此以外,信息流廣告更是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代下的產(chǎn)物,品牌主從原來的買廣告位逐步開始轉(zhuǎn)變到買用戶這一階段,然后再通過信息流廣告的形式進(jìn)行推送,最大程度的覆蓋目標(biāo)客戶。

    三、信息流廣告應(yīng)該怎么做?

    一,先說個市場情況,目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商,具有一定人流的平臺,會增加信息流廣告變現(xiàn),平臺本身的屬性不同,對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的,做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本,而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題,容易造成費(fèi)用成本過高和難以帶來有效增量,線上對比,能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度,頭條和騰訊的,其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低,最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了,這點(diǎn)嘗試過的人會清楚,沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體,大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出,有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營更有耐心。

    二,基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣,百度的人群數(shù)據(jù)更豐富,在給同一個用戶推送信息時較為保守,用戶在百度上的行為大多是在“選”,在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品,頭條的“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開,在用戶的行為習(xí)慣上,推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦,用戶在頭條上的行為大多是在“刷”。

    三,以頭條的開戶投放的參考如下,其他平臺流程大體上差不多:

    1,直接在今日頭條上開通推廣賬戶,進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式。

    2,和渠道商開通推廣賬戶,找一個你熟悉的合作商。

    3,不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣,大方向:開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式,小方向:加粉,線索,APP下載,官網(wǎng)落地頁。

    4,目前今日頭條開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元,有的行業(yè)是2W元,1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的;點(diǎn)擊價格是0.3元起,價格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定,在獨(dú)容立后臺進(jìn)行。點(diǎn)擊價格是0.3元起,價格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定,在獨(dú)立后臺進(jìn)行。

    5,部分渠道商除了開通推廣,也可提供推廣后流量運(yùn)營服務(wù)。貨比三家,多比較幾家選擇一個適合自己的,頭條在主要城市都有合作商,直營和渠道商在一個城市也很正常。

    四、信息流廣告有哪些投放平臺

    1.新聞資訊類

    今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是:

    ①用戶使用時間長、頻次高,粘性強(qiáng)。

    ②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。

    2. 社交媒體

    陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動態(tài)等。其特點(diǎn)是:

    ①用戶互動性強(qiáng),信息可二次傳播。

    ②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

    3. 搜索引擎

    目前比較有代表性的是手機(jī)百度,并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是:

    ①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高,可鎖定用戶近期購買需求。

    ③ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準(zhǔn)度高,相對于其他信息流ROI略高。

    ④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

    4. 視頻類

    愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點(diǎn),讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。

    5. 瀏覽器

    UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點(diǎn)是:

    ①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。

    ②僅首頁觸發(fā),用戶關(guān)注度低。

    目前互聯(lián)網(wǎng)平臺比較主流的信息流廣告類別,各有千秋,不過在投放信息流同時也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,這樣才能對癥下藥。(由呂尚SEO整理,謝謝)

    以上就是關(guān)于信息流廣告業(yè)務(wù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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