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線上廣告投放方案（線上廣告投放方案怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-10 00:12:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1563 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于線上廣告投放方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟是怎樣的？
2、廣告投放方案
3、廣告投放形式有哪些
4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟是什么？

線上廣告投放方案（線上廣告投放方案怎么寫）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟是怎樣的？

第一步：確定廣告目標

第二步：確定廣告預(yù)算

第三步：選擇媒體：

要求：1.圍繞目標用戶選擇媒體

2.分析不同媒體的流量：（查詢Alexa排名：http://alexa.chinaz.com/。）

3.分析廣告位所在的頁面內(nèi)容

4.集群作戰(zhàn)，長尾效應(yīng)

第四步：制作廣告創(chuàng)意：

要求：廣告有沖擊力，要畫龍點睛，尺寸要靈活，內(nèi)容有一定可讀性、充滿親和力。多套創(chuàng)意，廣告落地頁。

第五步：廣告投放測試：

要求：測試不同媒體、廣告位

二、廣告投放方案

一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必?！?/p>

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：

1．有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。　

2．鞏固提高原則

消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。　

3．信息互補原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。（很多企業(yè)做促銷廣告會這樣寫明：詳情請見店頭海報?。?/p>

4．時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?！?　

總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。

三、廣告投放形式有哪些

廣告投放形式如下：

1、線下廣告：電梯廣告、社區(qū)廣告、地鐵公交廣告、出租車廣告、商城商場外墻、商鋪門店等；

2、線上廣告：微信軟文、網(wǎng)站流量入口、大V直播、明星代言、電視電影等。

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考。

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四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟是什么？

1、受眾人群分析

做網(wǎng)絡(luò)廣告投放首先要針對產(chǎn)品做受眾人群的分析工作從年齡、性別、收入、職業(yè)等方面的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，分析出他們經(jīng)常會訪問的網(wǎng)站，然后去分析他們的訪問的動機是否和廣告投放目的相符。舉例來說，我們分析出我們的受眾人群是20-25歲的女性，月收入為2000-3000元的普通公司文員。她們年輕富有活力，購物欲很強，但是收入?yún)s不高，她們更喜歡去購物網(wǎng)或者團購網(wǎng)站、交友類網(wǎng)站、女性、時尚網(wǎng)站、sns類網(wǎng)站。

2、受眾行為分析

經(jīng)過受眾人群分析，我們基本可以得出我們的受眾喜歡瀏覽那些網(wǎng)站。但是種類很多，對于普通的廣告主是不可能全部都去投放的，而且這樣投放也不是特別的精準。這時候我們需要逐個分析我們的受眾訪問這些網(wǎng)站的目的是什么，根據(jù)她們的行為來判斷是否和我們投放廣告的目的是否相關(guān)。如果她們是來看美容資訊你就不要指望她們能去購買杯子或者一些漂亮的餐具雖然它們的受眾可能都是這群人。如果是賣香水或者是面膜倒可以試試。

3、目標網(wǎng)站篩選

通過前兩項的分析，我們已經(jīng)可以大致鎖定某些類型的網(wǎng)站作為廣告投放目標。這時候我們要選擇出幾個具體將要投放廣告的網(wǎng)站，選擇的條件重點是要看網(wǎng)站的訪問量，需要注意的是如果你投放的是二級頁面，一定不要被整個網(wǎng)站的訪問量忽悠了。選擇廣告投放目標的原則上是越多越好這樣就可以通過大量的比較工作選擇出性價比最高的，但是由于工作量的的原因，一般來說是1：5的比率，就是投放一個網(wǎng)站要找到5家網(wǎng)站作為候選。我來解釋一下為什么要選擇這么多，因為我們的廣告模式還沒有確定，是按點擊付費，還是按時間付費，還是按銷售提成?如果我們的廣告模式不能被投放目標接受那我們選可以擇其他的網(wǎng)站。

4、廣告投放細節(jié)確定

當(dāng)廣告投放目標網(wǎng)站確定后我們要回過頭來確定廣告投放的細節(jié)問題。這時候我們手里的數(shù)據(jù)已經(jīng)很多了，首先我們明確投放廣告的目的，目的有很多，有單純的提高訪問量(品牌認知)，有想提高會員注冊量，有想獲得潛在客戶信息，有想直接產(chǎn)生銷售。這基本就可以確定我們用哪種廣告投放模式。接著我們確定哪種投放主體，這些是根據(jù)的受眾和網(wǎng)站性質(zhì)決定的。投放時間是根據(jù)投放模式和廣告預(yù)算來定的，如果是傳統(tǒng)的投放方式一般是以一個月為一個周期，如果是以提成的模式投放也是每月結(jié)算。

5、廣告投放洽談

當(dāng)諸多的細節(jié)被確定后，我們需要和我們選擇的廣告投放目標網(wǎng)站進行洽談，最重要的就是廣告的價格。因為可能有公司主辦的網(wǎng)站，也可能有個人主板的網(wǎng)站。所以價格上差別很大。個人網(wǎng)站相對可談的彈性就更大一些。當(dāng)廣告價格，投放時間，預(yù)期效果都確定后，最好以合同的方式進行約定，合同撰寫要盡量的詳細，除了前面說的條件以外，要把網(wǎng)站的訪問量，域名的相關(guān)信息也要進行備案。需要注意的是一定要把預(yù)期效果和停止廣告的條件寫清楚，以免后期有爭議。如果是個人站長不能以合同的方式進行約束，那么要以電子郵件的方式保存，因為現(xiàn)在電子郵件已經(jīng)可以作為證據(jù)。

6、廣告物料制作

這項就不詳細說了。我只說一點我的建議：最炫的不一定是最好的，一切創(chuàng)意都要以效果為王。廣告物料的制作可能要單獨開一篇文章。敬請關(guān)注。

7、廣告正式投放和后續(xù)跟蹤

正式開始投放廣告之后的后續(xù)跟蹤工作也是十分重要的，如果能在過程發(fā)現(xiàn)問題可以避免更多的損失。至少要以周為單位做數(shù)據(jù)分析，來考評網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果?？梢栽趶V告投放過程中做出一些軟性的調(diào)整，比如更換物料，調(diào)整投放位置等方式。

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