市場營銷的研究對(duì)象是（國際市場營銷的研究對(duì)象是）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的研究對(duì)象是的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象好研究內(nèi)容是什么?該理論對(duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)有何指導(dǎo)作用?

• 2、第四期能出什么是營銷

• 3、市場營銷的研究對(duì)象

• 4、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）是一個(gè)多選題

一、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象好研究內(nèi)容是什么?該理論對(duì)平面設(shè)計(jì)專業(yè)有何指導(dǎo)作用?

市場營銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營銷活動(dòng)及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理、方法、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：

(1)營銷原理 包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論。

(2)營銷實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等。

(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。

二、第四期能出什么是營銷

市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何識(shí)別、分析評(píng)價(jià)、選擇和利用市場機(jī)會(huì)，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng)，通過交換 ，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費(fèi)者手中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。

以日本電視機(jī)打入中國市場為例。1979年，我國放寬對(duì)家用電器的進(jìn)口。當(dāng)時(shí)，日本電視機(jī)廠商首先分析了中國市場需求特點(diǎn)，從市場營銷角度將市場視為由人口、購買力及購買動(dòng)機(jī)構(gòu)成，認(rèn)為中國有10億人口 ，人均收入雖較低，但中國人有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，已形成了一定的購買力，中國消費(fèi)者有著對(duì)電 視的需求。由此得出結(jié)論：中國存在一個(gè)很有潛力的黑白電視機(jī)市場。日本電視機(jī)廠在分析中國電視機(jī)市場需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，制定了相應(yīng)的市場營銷策略以滿足中國消費(fèi)者的需求。如果說到這個(gè)地方還不能稱之為真正的市場營銷，下面看看日本人是怎么做的，你就會(huì)明白市場營銷的作用了。日本人從下面四個(gè)方面對(duì)自己進(jìn)入中國市場進(jìn)行分析和計(jì)劃。

1.在產(chǎn)品策略方面，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同，必須將110伏改為220伏；中國電力不足，電壓不穩(wěn)定，需配置穩(wěn)壓器；要適合中國住房面積小的特點(diǎn)，應(yīng)以12～14英寸電視機(jī)為主；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù)。

2.在分銷策略方面，日本人分析：當(dāng)時(shí)國內(nèi)還未設(shè)立國營商店分銷進(jìn)口電視機(jī)的渠道，故由港澳國貨公司和代理、經(jīng)銷商推銷；通過港澳同胞攜帶電視機(jī)進(jìn)內(nèi)地，由日本廠商用貨柜直接運(yùn)送到廣州流花賓館。

3.在促銷策略方面，日本人分析：主要采用了廣告策略，在香港電視臺(tái)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢；在香港《大公報(bào)》、《 文匯報(bào)》等報(bào)刊大量刊登廣告；在香港電視臺(tái)介紹有關(guān)日本電視機(jī)的知識(shí)。

4.在定價(jià)策略方面，日本人分析：考慮當(dāng)時(shí)中國尚無外國電視機(jī)的競爭，因此，價(jià)格比中國同類電視機(jī)的要高。日本電視機(jī)廠在有針對(duì)性地采取市場營銷策略的基礎(chǔ)上，將電視機(jī)源源不斷地推向中國市場 。上述實(shí)例，無疑會(huì)加深我們對(duì)市場營銷學(xué)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)。

現(xiàn)在你明白市場營銷的作用了，所以說，市場營銷不是推銷，市場營銷與推銷有著本質(zhì)的區(qū)別。

下面我們再看看市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容

基于市場營銷學(xué)是以市場營銷及其規(guī)律性為研究對(duì)象的科學(xué)，根據(jù)市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容和目的，市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容大體可以歸納成三個(gè)部分：環(huán)境與市場分析；營銷活動(dòng)與營銷策略研究；市場營銷計(jì)劃、組織與控制。

第一部分內(nèi)容著重分析企業(yè)與市場的關(guān)系，分析影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的各種環(huán)境因素，分析各類購買者的行為，進(jìn)而提出企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分和選擇目標(biāo)市場的理論和方法，并就市場調(diào)查和市場需求預(yù)測作了介紹。這部分內(nèi)容具有市場營銷基礎(chǔ)的意義，闡述了市場營銷的若干基本原理和基本思路。

第二部分內(nèi)容是企業(yè)營銷活動(dòng)與營銷策略研究，是市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容。其任務(wù)在于論述企業(yè)如何運(yùn)用各種市場營銷手段以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo)，因而全部都是圍繞企業(yè)經(jīng)營決策展開的。市場營銷活動(dòng)中所包含的可控制的變數(shù)很多，美國學(xué)者尤金·麥卡錫把這些變數(shù)概括為四個(gè)基本變數(shù)，即產(chǎn)品、價(jià)格、(銷售)地點(diǎn)和促銷，簡稱為“4Ps”，對(duì)4Ps策略的研究，構(gòu)成了營銷活動(dòng)研究的四大支柱。這部分內(nèi)容不僅就每個(gè)基本變數(shù)可供選擇的營銷策略進(jìn)行了分析，而且提出了“市場營銷組合”這一十分重要的概念，強(qiáng)調(diào)四個(gè)基本變數(shù)不是彼此孤立的、分割的，必須依據(jù)外部環(huán)境的動(dòng)向，進(jìn)行產(chǎn)品、定價(jià)、分銷及促銷四大策略的最佳組合，以保證從整體上滿足顧客的需求。

第三部分關(guān)于市場營銷計(jì)劃、組織與控制的研究，主要闡述了企業(yè)為保證營銷活動(dòng)的成功而應(yīng)在計(jì)劃、組織、控制等方面采用的措施與方法。

通俗地講，市場營銷的概念就是通過一系列的活動(dòng)，滿足市場的同進(jìn)給企業(yè)帶來利潤。

三、市場營銷的研究對(duì)象

早期研究對(duì)象：早期市場營銷的研究主要局限于商品的流通領(lǐng)域，而商品一旦到達(dá)消費(fèi)者手中即進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域以后的問題，則不屬于市場營銷學(xué)的研究對(duì)象，顯然，這是一種早期的、過時(shí)的市場營銷概念。

四、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）是一個(gè)多選題

A和D

這個(gè)題目在我看來就是個(gè)很垃圾的題目，營銷觀念的發(fā)展史非?？斓?，如果是市場經(jīng)濟(jì)前期以及早到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，那時(shí)候是一4Ps理論為核心的，答案只有A；但是在現(xiàn)在完全競爭市場條件下，隨著顧客需求導(dǎo)向的形成，市場營銷已逐漸轉(zhuǎn)向以研究消費(fèi)者需求為核心去詮釋企業(yè)競爭力，基于這一點(diǎn)，答案只有D。至于B和C，很明顯，生產(chǎn)者和中間商，他們只依附于企業(yè)存在，在某種程度上屬于消費(fèi)者行列，可直接歸于D項(xiàng)。另外要明確，市場營銷研究的是企業(yè)與消費(fèi)者之間的價(jià)值鏈關(guān)系，這兩個(gè)市場主體才是核心，BC答案絕對(duì)排除。

再重復(fù)一下，這道題題目條件含糊，如果基于現(xiàn)在的市場行情，最準(zhǔn)確的答案應(yīng)該只有D.

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