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M&M's的品牌故事CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

誰會想到，M&M's巧克力是在西班牙內戰(zhàn)的背景下誕生的呢？這是一趟發(fā)生在西班牙的傳奇之旅。有一天Forrest Mars先生，在當?shù)赜龅揭蝗赫灾煽肆η虻能娙?。這些巧克力球外表包裹著一層硬糖衣，以避免融化。它們啟發(fā)了Mars先生的靈感。當他回到家鄉(xiāng)后，因此發(fā)明了M&M's巧克力。
M&M's巧克力在1941年首度問市后，即成為二次世界大戰(zhàn)中的美國士兵的最愛。當時，M&M's巧克力以硬紙筒包裝賣給軍隊，當成軍旅生活中的便利零食﹙可隨身攜帶，不受天氣影響﹚。40年代末期，它已普及到一般民眾的市場里，并受到大家的熱烈喜愛。1948年，它的包裝從紙筒改為更有個性的棕色塑膠袋，并延用至今。
美國進入50年代后，隨著電視的普及，M&M's巧克力逐漸成為家喻戶曉的品牌。1954年，再推出M&M's花生巧克力，增加新的生力軍，它與純巧克力的銷售都呈現(xiàn)持續(xù)成長的佳績。同一年，M&M's推出第一支電視廣告，廣告中代表M&M's的角色，以及“M&M's巧克力，只融你口、不融你手”的著名廣告語，更受到全球觀眾的喜愛。
1981年，駕駛第一代太空梭的美國太空人在他們的食物補給品里，放入M&M's巧克力?，F(xiàn)在，M&M's商標將永遠留在美國國家航空暨太空總署的“太空食品展示會”里。80年代初期，推出一系列針對節(jié)日特色的M&M's產品。在這些新設計的季節(jié)彩色產品里，有針對圣誕節(jié)設計的紅色與綠色的M&M's巧克力；以及針對復活節(jié)設計的粉色產品。M&M's品牌的國際市場版圖，也在80年代獲得快速的成長，擴展市場到歐洲地區(qū)。
1987年對M&M's巧克力來說，是關鍵性的一年。應廣大消費者的要求，紅色與黑色同時加入成為M&M's巧克力的正式顏色。
1990年，M&M's系列推出兩項新產品：M&M's花生醬巧克力以及M&M's杏仁巧克力。
1995年，M&M's誕生已有半世紀之久，在遍及全美消費者的協(xié)助下，M&M's又完成新的里程碑。透過一項非常大規(guī)模的行銷活動，請美國民眾為M&M's巧克力，票選心目中最理想的新顏色。選擇內容包括藍色、粉紅色、紫色，以及維持原狀。結果在超過1千萬張的選票里，藍色以54%的得票率拔得頭籌。1995年，M&M's 烘焙用迷你巧克力正式問市，將色彩繽紛的巧克力正式帶入烘焙領域里。
令人難忘的1996年。因為M&M's在這年大放異彩。以為主角的電視廣告，在參賽杰出廣告高達60多支的大型比賽中，被今日美國﹙USA Today﹚評選為第一名。這些M&M's明星普遍贏得消費者的喜愛，受歡迎的程度遠超過米老鼠與辛普森﹙Bart Simpson﹚。
另外，M&M's還在1996年推出新的產品：筒裝的M&M's迷你巧克力。M&M's Studios的成立則是另一項突破，M&M's明星透過網(wǎng)際網(wǎng)路，正式進軍“虛擬好萊塢”。進入網(wǎng)站的訪客發(fā)現(xiàn)，由M&M's明星組成的網(wǎng)路世界，不但眾星云集，而且迷人無比。這個模擬好萊塢片廠的網(wǎng)站，就像M&M's明星一樣的多彩多姿。
同時，更推出了M&M's COLORWORKS。這是一個萬花筒，里面裝著20種不同色彩的
M&M's 牛奶巧克力。M&M's的愛好者可以在每一次使用時，設計自己專屬的顏色組合，以針對不同的場合背景，增加巧克力顏色的獨特感受。
對M&M's來說，歷史性時刻的1997年，是他們推出了“綠M”，這是M&M's明星中的第一位女性。這位多才多藝的90年代女性作家，在一系列成功的電視廣告中大放光芒。她周游全美，推銷自己的傳記《我絕不為任何人融化》；而她的名聲，很快就與她的男性同儕──M&M's明星中的紅M、黃M與藍M不相上下。
M&M's巧克力并在1997年底，透過新開業(yè)的M&M's World，擴展至巧克力以外的版圖；M&M'sWorld是指M&M's位于拉斯維加機場的主題商店。這家主題商店透過獨一無二的品牌商品﹙從T-shirts、夾克與女裝、還有珠寶與家俱﹚，提供獨特的購物經(jīng)驗，進一步突顯M&M's巧克力的色彩與趣味。
1998年年初，M&M's明星公開聲稱自己是“新世紀的正式代言巧克力”。由于MM在羅馬數(shù)字里，有2000的含意，因此M&M's品牌是唯一可以與公元2000年連上關系的巧克力。M&M's明星中的紅M與黃M愛出風頭，因此他們決定在1998年帶頭慶祝新千禧年的到來，好如愿成為眾所矚目的焦點。1998年11月，M&M's明星聯(lián)合主演了第一部劇情片，在此同時，他們的3D動畫電影，也在拉斯維加的M&M's World主題商店里，隆重首映。
1999年，這個全球最大的巧克力品牌再推創(chuàng)舉。一月份，M&M's香脆巧克力首度出現(xiàn)在市場上。消費者對這項新產品投以熱烈的支持。
公元2000年，對M&M's而言，又是令人興奮的一年，專為孩童設計的特大包裝M&M's迷你巧克力問市。本產品在1996年推出普通型的筒裝設計，現(xiàn)在則又推出體積較大的新設計。所以孩子們現(xiàn)在可以享用并收集兩種不同大小的包裝。
另一次歷史性的時刻也是發(fā)生在公元2000年。經(jīng)過這些年的觀察，我們決定，M&M's巧克力﹙M&M's Chocolate Candies﹚已經(jīng)出色到不足用一個“純”﹙Plain﹚字來解釋。因此所有的包裝上的名稱，都由M&M's純巧克力﹙M&M's Plain Chololate Cadies﹚改成M&M's牛奶巧克力(Milk Chocolate Candies﹚。這項決定是由M&M's明星發(fā)言人的紅M負責宣布。紅M表示，為了更改名稱，他努力游說了好長一段時間，最后終于說服M&M's Mars所有成員做出最后的更名決定。CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

消費者的直接迎合顯性動機，間接迎合隱形動機 各找5個廣告案例CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

1、m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m＆m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m＆m巧克力口味好。    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

2、耐克：justdoit    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“idream”，耐克的影響力逐漸式微。    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

3、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

4、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。 CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

5、山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。    CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

那個M&M巧克力豆的廣告（最后一句：你就不能拿個大點的碗嘛）看不懂啊，哪位筒子能解釋一下??？CO5創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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