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屬于網絡直接調研的方法有（屬于網絡直接調研的方法有）

發(fā)布時間：2023-03-10 01:16:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1289 問大家

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本文目錄:

1、網上市場調查的網上直接調查法
2、網絡市場調研有哪些方法？
3、網絡市場調研方法有哪些？
4、

屬于網絡直接調研的方法有（屬于網絡直接調研的方法有）

一、網上市場調查的網上直接調查法

根據(jù)采用調查方法不同，可以分為網上問卷調查法、網上實驗法和網上觀察法，常用的是網上問卷調查法，下面將詳細介紹如何組織使用網上問卷進行調查。按照調查者組織調查樣本的行為，網上調查可以分為主動調查法和被動調查法。主動調查法，即調查者主動組織調查樣本，完成統(tǒng)計調查的方法。被動調查法，即調查者被動地等待調查樣本造訪，完成統(tǒng)計調查的方法，被動調查法的出現(xiàn)是統(tǒng)計調查的一種新情況。按網上調查采用的技術可以分為站點法、電子郵件法、隨機IP法和視訊會議法等。

站點法，是將凋查問卷的HTML文件附加在一個或幾個網絡網站的Web上，由瀏覽這些站點的網上用戶在此Web上回答調查問題的方法。站點法屬于被動調查法，這是目前出現(xiàn)的網上調查的基該方法，也將成為近期網上調查的主要方法。

電子郵件法，是通過給被調查者發(fā)送電子郵件的形式將調查問卷發(fā)給一些特定的網上用戶，由用戶填寫后以電子郵件的形式再反饋給調查者的調查方法。電子郵件法屬于主動調查法，與傳統(tǒng)郵件法相似，優(yōu)點是郵件傳送的時效性大大的提高了。　隨機IP法，是以產生一批隨機IP地址作為抽樣樣本的調查方法。隨機IP法屬于主動調查法，其理論基礎是隨機抽樣。利用該方法可以進行純隨機抽樣，也可以依據(jù)一定的標志排隊進行分層抽樣和分段抽樣。

視訊會議法，是基于Web的計算機輔助訪問（Computer Assisted Web Interviewing，簡稱CAWI）。是將分散在不同地域的被調查者通過互聯(lián)網視訊會議功能虛擬地組織起來，在主持人的引導下討論調查問題的調查方法。網上問卷法是將問卷在網上發(fā)布，被調查對象通過Internet完成問卷調查。網上問卷調查一般有兩種途徑：一種是將問卷放置在WWW站點上，等待訪問者訪問時填寫問卷，如CNNIC每半年進行一次的“中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況調查”就是采用這種方式。這種方式的好處是填寫者一般是自愿性的，缺點是無法核對問卷填寫者真實情況。為達到一定問卷數(shù)量，站點還必須進行適當宣傳，以吸引大量訪問者。

另一種是通過E-mail方式將問卷發(fā)送給被調查者，被調查者完成后將結果通過E-mail返回。這種方式的好處是，可以有選擇性控制被調查者，缺點是容易遭到被訪問者的反感，有侵犯個人隱私之嫌。因此，用該方式時首先應爭取被訪問者的同意，或者估計被訪問者不會反感，并向被訪問者提供一定補償，如有獎回答或贈送小件東西，以降低被訪問者的敵意。 ① 利用自己的網站。網站本身就是宣傳媒體，如果企業(yè)網站已經擁有固定的訪問者，完全可以利用自己的網站開展網上調查。這種方式要求企業(yè)的網站必須有調查分析功能，對企業(yè)的技術要求比較高，但可以充分發(fā)揮網站的綜合效益。

② 借用別人的網站。如果企業(yè)自己的網站還沒有建好，可以利用別人的網站進行調查。這里包括訪問者眾多的網絡媒體提供商（ICP）或直接查詢需要的信息。這種方式比較簡單，企業(yè)不需要建設網站和進行技術準備，但必須花費一定費用。

③ 混合型。如果企業(yè)網站已經建設好但還沒有固定的訪問者，可以在自己的網站調查，但與其它一些著名的ISP/ICP網站建立廣告鏈接，以吸引訪問者參與調查。這種方式是目前常用的方式，根據(jù)調查研究標明傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌并一定是網上的優(yōu)勢品牌，因此它需要在網上重新發(fā)布廣告吸引顧客訪問網站。

④ E-mail型。直接向你的潛在客戶發(fā)送調查問卷，這種方式比較簡單直接，而且費用非常低廉。但要求企業(yè)必須積累有效的客戶Email地址，而且顧客的反饋率一般不會非常高。采取該方式時要注意是否會引起被調查對象的反感，最好是能提供一些獎品作為對被調查對象的補償。

⑤ 討論組型。在相應的討論組中發(fā)布問卷信息，或者發(fā)布調查題目，這種方式與E-mail型一樣，成本費用比較低廉而且是主動型的。但在指向Web網站上的問卷在新聞組（Usernet News）和公告欄（BBS）上發(fā)布信息時，要注意網上行為規(guī)范，調查的內容應與討論組主題相關，否則可能會導致被調查對象的反感甚至是抗議。

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