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市場(chǎng)營銷影響因素（市場(chǎng)營銷影響因素分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 01:33:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 225 問大家

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營銷因素概括起來有哪些？
2、影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有哪些?
3、簡(jiǎn)述影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的環(huán)境因素有哪些？
4、天美公司影響目標(biāo)市場(chǎng)營銷選擇的因素有哪些

市場(chǎng)營銷影響因素（市場(chǎng)營銷影響因素分析）

一、市場(chǎng)營銷因素概括起來有哪些？

市場(chǎng)營銷三大因素：一、產(chǎn)品（含一切有形與無形的產(chǎn)品）

這里指的產(chǎn)品，不僅是指產(chǎn)品的直觀（物理）意義，還包含產(chǎn)品的無形或社會(huì)、心理意義。它作為市場(chǎng)營銷的第一要素，這是不用質(zhì)疑的。有些市場(chǎng)營銷人員說，產(chǎn)品是生產(chǎn)部門的事，與市場(chǎng)營銷無關(guān)。其實(shí)，一個(gè)成熟的產(chǎn)品它必然會(huì)帶著極深的市場(chǎng)營銷烙印，它是市場(chǎng)營銷階段對(duì)產(chǎn)品的不斷反饋不斷消化不斷改進(jìn)的結(jié)果。

二、渠道（通路）

自有產(chǎn)品銷售史來，從來沒有那一天，渠道讓我們?nèi)绱速M(fèi)盡心機(jī)，讓我們寢食難安，讓我們焦頭爛額。有人甚至說，掌握了渠道，市場(chǎng)營銷就已經(jīng)成功了八分。選擇什么樣的渠道？怎樣建立渠道？怎么樣控制渠道？怎么樣穩(wěn)固渠道？這幾個(gè)問題對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)久、穩(wěn)定的銷售至關(guān)重要。

三、促銷（廣告、宣傳）

促銷是與以上兩個(gè)要素密不可分的。它必定是以上兩個(gè)要素的延伸和必然。為了打動(dòng)經(jīng)銷商，我們可以在產(chǎn)品還未進(jìn)入通路前先宣傳，營造產(chǎn)品需求空間和需求氣氛。

總之，市場(chǎng)營銷是一種非常復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)手段。

二、影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有哪些?

影響企業(yè)選擇營銷渠道的主要因素有：

1、市場(chǎng)因素

包括目標(biāo)市場(chǎng)范圍——市場(chǎng)范圍寬廣，適用長(zhǎng)、寬渠道；反之，適用短、窄渠道。

2、產(chǎn)品因素

包括物理化學(xué)性質(zhì)——體積大、較重、易腐爛、易損耗的產(chǎn)品適用短渠道或采用直接渠道、專用渠道；反之，適用長(zhǎng)、寬渠道。產(chǎn)品屬性的潛在群體是否匹配。

3、企業(yè)自身因素

包括財(cái)務(wù)能力——財(cái)力雄厚的企業(yè)有能力選擇短渠道；財(cái)力薄弱的企業(yè)只能依賴中間商。

4、中間商因素

包括合作的可能性——如果中間商不愿意合作，只能選擇短、窄的渠道。費(fèi)用——利用中間商分銷的費(fèi)用很高，只能采用短、窄的渠道。服務(wù)——中間商提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì)，企業(yè)采用長(zhǎng)、寬渠道；反之，只有選擇短、窄渠道。

5、環(huán)境因素，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)——經(jīng)濟(jì)蕭條、衰退時(shí)，企業(yè)往往采用短渠道；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，可以考慮長(zhǎng)渠道。有關(guān)法規(guī)——如專賣制度、進(jìn)出口規(guī)定、反壟斷法、稅法等?！军c(diǎn)擊領(lǐng)取免費(fèi)品牌診斷方案】

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三、簡(jiǎn)述影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的環(huán)境因素有哪些？

市場(chǎng)營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素：

一 . 是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門；

二 . 是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

四、天美公司影響目標(biāo)市場(chǎng)營銷選擇的因素有哪些

企業(yè)資源能力、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略等。目標(biāo)市場(chǎng)營銷是指企業(yè)識(shí)別各個(gè)不同的購買者群體，天美公司影響目標(biāo)市場(chǎng)營銷選擇的因素有企業(yè)資源能力、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略等，天美集團(tuán)股份有限公司，成立于2010年，位于中國香港特別行政區(qū)，是一家以從事無法歸類的組織機(jī)構(gòu)為主的企業(yè)。

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