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內(nèi)容營銷的過程（內(nèi)容營銷的過程中內(nèi)容是營銷的核心,內(nèi)容的來源有哪些-）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-10 02:09:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于內(nèi)容營銷的過程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、說明營銷管理的基本步驟和主要內(nèi)容
2、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些
3、市場營銷過程主要有哪些步驟
4、進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)要注意什么

內(nèi)容營銷的過程（內(nèi)容營銷的過程中內(nèi)容是營銷的核心,內(nèi)容的來源有哪些-）

一、說明營銷管理的基本步驟和主要內(nèi)容

市場營銷管理過程，也就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機(jī)會(huì)的管理過程。更具體地說，市場營銷管理過程包括如下步驟：

(1)發(fā)現(xiàn)和評價(jià)市場機(jī)會(huì)；

(2)細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場；

(3)發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算；

(4)執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃。

參考：http://wenku.baidu.com/view/bc0222ecaeaad1f346933fd6.html

二、什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的形式有哪些

內(nèi)容營銷的關(guān)鍵不在內(nèi)容本身，而在內(nèi)容能否與消費(fèi)者建立信任，內(nèi)容只是溝通的手段。

不同的內(nèi)容形式，話題都是為了引起消費(fèi)者共鳴和認(rèn)同，進(jìn)而信任，愿意采取行動(dòng)——購買。既然內(nèi)容是溝通的手段，那怎樣的溝通才會(huì)最有效呢？

內(nèi)容營銷的過程（內(nèi)容營銷的過程中內(nèi)容是營銷的核心,內(nèi)容的來源有哪些-）

他的表現(xiàn)形式有很多種：

1.博客文章：很多垂直媒體采用的內(nèi)容形式，傳遞信息全面、權(quán)威，有利于在細(xì)分領(lǐng)域樹立品牌。

2.案例故事集錦：很多讀者不喜歡讀理論喜歡看案例，例如微博上的“社會(huì)化營銷案例庫”賬號(hào)，每天推送社交媒體營銷案例總結(jié)，收獲了巨大的受眾群。

3. 在線新聞： “梅花網(wǎng)”每天通過郵件將內(nèi)容發(fā)送給30多萬個(gè)企業(yè)主和營銷從業(yè)者。

4.白皮書或研究報(bào)告：白皮書是通過信息的調(diào)查、研究和統(tǒng)計(jì)分析，為讀者決策提供參考的權(quán)威報(bào)告。這些報(bào)告深入研究討論了某個(gè)特定話題，具有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f服力。

5.幻燈片或PDF文檔：幻燈片通常是用來做主題分享的課件或者用于企業(yè)銷售中陳述產(chǎn)品優(yōu)勢，這些內(nèi)容通過重新編輯上傳到網(wǎng)上同樣可以吸引受眾。

6.信息圖表：將信息、數(shù)據(jù)或知識(shí)轉(zhuǎn)化成視覺圖形再現(xiàn)。信息圖表通過圖文的結(jié)合將枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為有趣的圖文故事。

7. 網(wǎng)絡(luò)直播:截止2017年上半年，國內(nèi)直播用戶規(guī)模已達(dá)到3.92億，生活類、秀場類和電競游戲類內(nèi)容在這里最受用戶歡迎。

8.在線研討會(huì)：網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)結(jié)合了聲音、視頻與幻燈片的形式，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和問答互動(dòng)。2016下半年開始興起的直播連麥技術(shù)，讓主播在直播過程中實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)，大大提升了用戶的參與感。

9.音頻：音頻的便利性極大擴(kuò)展了它的使用場景，不管是車上、廚房里甚至運(yùn)動(dòng)過程中都可以收聽，不像文章或視頻需要霸占用戶的實(shí)現(xiàn)。目前，播客類應(yīng)用已逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民喜聞樂見的內(nèi)容消費(fèi)方式。

10.視頻：視頻是表現(xiàn)力最強(qiáng)的內(nèi)容載體之一，內(nèi)容短小精悍、能夠滿足用戶的碎片化閱讀需求。近幾年互聯(lián)網(wǎng)的增速降價(jià)讓視頻用戶量迅速增長。2017年6月中國視頻用戶已經(jīng)超過5.5億，移動(dòng)端短視頻用戶超過5.2億。

11. 線下活動(dòng)：隨著科技的發(fā)展，人與人之間的真實(shí)接觸越來越少。但是，隨著線上傳播成本越來越高，精準(zhǔn)度較高的線下活動(dòng)將慢慢成為提升社群粘性的重要手段。很多內(nèi)容化公司，例如億歐網(wǎng)已經(jīng)把線下活動(dòng)作為主要分享形式，甚至盈利方式。

12.電子郵件：從資訊推送到促銷信息，通過電子郵件帶來的轉(zhuǎn)化率一直是網(wǎng)絡(luò)營銷形式中最高的，相對于電話、微信的互動(dòng)形式，電子郵件騷擾性也是最低的。

三、市場營銷過程主要有哪些步驟

一、市場分析和調(diào)研。一個(gè)好的產(chǎn)品被用戶所需要的產(chǎn)品，必須是經(jīng)過大量的調(diào)研和數(shù)據(jù)支持后，這樣出來的產(chǎn)品才能被市場和用戶所接受，才能成為暢銷產(chǎn)品。

二、做好目標(biāo)市場的選擇。一個(gè)產(chǎn)品不可能適合所有市場群體，所以我們在做市場營銷前就得提前鎖定這種產(chǎn)品是針對哪種利基市場的，只有選擇好正確的市場，這樣我們做營銷、策略、活動(dòng)、定價(jià)等方面的工作。

三、管理市場營銷活動(dòng)。做好整個(gè)市場營銷工作的管理工作，市場營銷不單單只是市場部門或營銷部門的事情，還需要其他相關(guān)部門和協(xié)調(diào)配合，如產(chǎn)品的研發(fā)部門、方案策略部門、活動(dòng)費(fèi)用需要財(cái)務(wù)部門等等的配合，為了營銷活動(dòng)的有效性，必須把這些部門整合起來，做好分工。

四，好做市場營銷組合。一個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，必須制定精準(zhǔn)的方案，如價(jià)格、購買渠道、對產(chǎn)品的宣傳等等，只有這些因素都合理布局，讓消費(fèi)者能接受，樂意接受這樣才能讓企業(yè)和消費(fèi)者雙贏。

四、進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)要注意什么

比起其他載體，在網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容營銷可以在動(dòng)畫、文字、視頻、聲音等等各種介質(zhì)中呈現(xiàn)出來，對于目標(biāo)客戶更具有吸引力，但是“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，那么進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)要注意什么?

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：了解自己的內(nèi)容信息

無論是來自內(nèi)部還是外部，這些關(guān)于你品牌具有的信息你都應(yīng)該了解。你可以先嘗試問自己與之相關(guān)的任何問題，并找到這些問題的答案，之后再為你的內(nèi)容營銷受眾制定相應(yīng)的內(nèi)容信息。在這個(gè)過程中，有些技巧還是要注意的，直接對受眾說“買我的商品吧!”不如換一種更加好的說法，如“我的產(chǎn)品比較競爭對手的優(yōu)勢在于...”，“我的產(chǎn)品的價(jià)值有...”。

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：其次讓你的內(nèi)容變得更富有價(jià)值

當(dāng)客戶已經(jīng)對內(nèi)容信息有足夠的認(rèn)識(shí)了解，并想去使用它，客戶自然而然地會(huì)希望這些內(nèi)容信息能夠被更多的人聽到看到。那么，我們就需要采取一些針對性的方法，如看看自己競爭對手在談些什么，如何去傳播內(nèi)容的，然后通過調(diào)研、面訪、座談、街頭訪問等方法，獲得受眾與品牌之間的一些信息和數(shù)據(jù)。這些都能幫助你獲取的信息更為客觀和有價(jià)值。

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：接著要重視內(nèi)容的交付

一旦已經(jīng)確定受眾群體和針對這些受眾的正確內(nèi)容信息，那么，就需要開始思考，你希望受眾如何使用這些信息，也就是說你希望內(nèi)容信息對受眾的作用。如果希望提升在受眾中的品牌認(rèn)知度，你就提供品牌介紹故事、產(chǎn)品信息等方面的信息;若想通過內(nèi)容營銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化，那么提供促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵內(nèi)容，并附以高效的聯(lián)系方式則非常重要;或者只是單獨(dú)的希望增加品牌與受眾之間的互動(dòng)交流，則要增加一些有趣和高互動(dòng)性的內(nèi)容及信息形式則，所有的內(nèi)容信息在發(fā)布及交付到受眾前，都需要認(rèn)真地考慮不同的內(nèi)容策略及表現(xiàn)形式。

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：緊接著選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布

首先，要了解你的內(nèi)容及目標(biāo)受眾在哪些渠道聚集活躍，然后集中精力在這些渠道曝光你的內(nèi)容;然后，通過客觀數(shù)據(jù)、技術(shù)及經(jīng)驗(yàn) 跟蹤這些內(nèi)容發(fā)布的效果，因?yàn)槟阏J(rèn)為的目標(biāo)受眾聚集的平臺(tái)，也許并不一定事實(shí)如此。如果你還沒有找到合適的平臺(tái)，那么繼續(xù)尋找，如果找到了，那么持續(xù)跟蹤，并根據(jù)自身設(shè)定的效果標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行優(yōu)劣淘汰。

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：然后作進(jìn)一步的助推

為受眾提供了定制化的正確內(nèi)容信息，并確保受眾有益之后，你是不是依然不滿足于此，想實(shí)現(xiàn)更多的邊際效益?如果是，那么首先，請問你有沒有使用有效的關(guān)鍵字?而主題標(biāo)簽設(shè)置的如何?微信平臺(tái)是否互動(dòng)性友好?之后，找到并使用合適的關(guān)鍵字，并確保這些關(guān)鍵字確實(shí)都是受眾喜歡的;對于發(fā)布到社交媒體的內(nèi)容，你還可以多設(shè)置幾個(gè)主題標(biāo)簽，提高曝光機(jī)會(huì);而增強(qiáng)微信平臺(tái)的功能拓展性，增加內(nèi)容在微信上的傳播及互動(dòng)性等，都可以延伸你的內(nèi)容營銷效果，但是前提是這樣做有必要且有價(jià)值。

內(nèi)容營銷注意事項(xiàng)：最后便是優(yōu)化成果

已在正確的平臺(tái)上發(fā)布了內(nèi)容信息，受眾也預(yù)期般發(fā)現(xiàn)了這些信息，并有效地采用了。這并不代表你的工作就完成了，你的工作依然遠(yuǎn)未結(jié)束!內(nèi)容營銷也是一個(gè)循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，需要持續(xù)運(yùn)作，并針對成果進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

內(nèi)容營銷策略清單

前期規(guī)劃和預(yù)期外展

內(nèi)容策略不僅需要考慮你的內(nèi)容構(gòu)建方向，同時(shí)還要構(gòu)思你的外聯(lián)工作，如何讓你的內(nèi)容接觸到你的社區(qū)和目標(biāo)受眾以使得鏈接建設(shè)更加容易，確保你所編寫的內(nèi)容正是人們所想要的。

頁面seo

頁面seo是最基本的seo東西，在內(nèi)容編輯過程中，我們需要讓自己的內(nèi)容構(gòu)建符合優(yōu)化需求，比如：確保你的標(biāo)題是有關(guān)你的內(nèi)容和關(guān)鍵字豐富，讓關(guān)鍵詞和自然的集成到你的標(biāo)題中，檢查在你的內(nèi)容中是否很自然的使用到相關(guān)關(guān)鍵詞，并且網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度已經(jīng)內(nèi)容相關(guān)性都恰到好處，

可讀性

作為一個(gè)高質(zhì)量軟文編輯人員，我知道有很多中方式可以提高內(nèi)容的可讀性，注重一些編輯技巧和操作細(xì)節(jié)。比如使用標(biāo)題和副標(biāo)題，設(shè)置好字體和行高，短段落和圖像等等，這些對內(nèi)容可讀性提升有極大的效果。

轉(zhuǎn)換

你的內(nèi)容最終的目的是什么?實(shí)現(xiàn)鏈接建設(shè)?還是給站點(diǎn)帶來流量?其實(shí)這些都是為了最終達(dá)到網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的提升，所以在這樣的目的驅(qū)動(dòng)之下，好好利用給你的內(nèi)容，使其更有針對性。

測量設(shè)置

內(nèi)容發(fā)布之后要不斷監(jiān)控和測量設(shè)置所帶來的效果，這一過程中你需要嵌入跟蹤代碼，確保任何內(nèi)容是你所生成的，包括博客，信息圖表，視頻，微型網(wǎng)站等，然后根據(jù)客戶的投資回報(bào)率設(shè)立目標(biāo)，確保你所獲得信息內(nèi)容是最為重要的一部分。

以上就是關(guān)于內(nèi)容營銷的過程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。