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堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用（堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用案例）

發(fā)布時間：2023-05-12 00:55:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

堅果電商怎么做
堅果服裝怎么樣
請結(jié)合市場營銷的概念分析:“三只松鼠”為何能成為互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌？
堅果投影是怎樣的設(shè)計理念？

堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用（堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用案例）

堅果電商怎么做

“說起來我就是一個賣核桃的，但我又跟所有賣核桃的都不同?！?span style="display:none">ZCv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

“果真了得”創(chuàng)始人吳曉雨如此說道。這個號稱第一個出售深山百年老樹核桃的電商品牌，創(chuàng)立于2009年，現(xiàn)自有山林2000余畝，并成立了多家農(nóng)民專業(yè)合作社，主打河南本土特色農(nóng)產(chǎn)品，銷售渠道主要是在淘寶系（包括天貓），2013年果真了得全網(wǎng)的銷售額為1100萬元。

提到堅果電商品牌，你第一個想到的可能就是那風(fēng)頭無兩的三只松鼠，那么問題出來了，其他品牌又該怎么玩？尤其是隨著淘寶、天貓的推廣與引流成本的增高、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的淘品牌。

果真了得是如何做產(chǎn)品的？

首先，少而精的爆款。果真了得上新品的頻率不高，通常1年不到10款新品，其主打的是河南本土特色農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品本身具有很明顯的差異化和競爭力，力求零加工或淺加工，最大化地保持原生態(tài)。目前，果真了得主營產(chǎn)品包括深山老樹核桃、野生土蜂蜜、野生山菌、焦作鐵棍山藥、千年銀杏果以及綠茶、花茶等。

在果真了得，新品上架的籌備期基本上都在2~3個月，而吳曉雨通常扮演著“首席體驗官”的角色，從選品到品質(zhì)的把控，到確定產(chǎn)品，包裝的規(guī)格定制，設(shè)計到成品出來，到描述，再到讓朋友圈試用，吳曉雨都會全程參與，為的就是嚴(yán)格把關(guān)，層層篩選，確保新推的產(chǎn)品是自己認(rèn)可并且大家會喜歡的。

“我們產(chǎn)品的重購率一般高于行業(yè)其他品牌10%~20%?！眳菚杂暾f。

其次，重視家庭消費和商務(wù)禮品市場。果真了得并沒有將目標(biāo)顧客局限在某一特定年齡人群，在年輕群體的基礎(chǔ)上，還兼顧了“50后”、“60后”、“70后”這些更有消費實力同時也是實際家庭采購決策者和購買者的廣大成熟人群。同時，果真了得還尤其重視禮品市場，尤其是商務(wù)禮品市場的需求。在產(chǎn)品規(guī)格、包裝設(shè)計、禮盒定制等方面都給予匹配，畢竟，團購和禮品市場的銷量還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市售商品銷量。

這樣做的同時也保障了果真了得的客單價。吳曉雨介紹說，果真了得從不打價格戰(zhàn)，因為價格低了，品質(zhì)也會低，尤其是農(nóng)特產(chǎn)品，要確保產(chǎn)品品質(zhì)，成本一定是高的，因此沒有留出合適的利潤空間也很難存續(xù)。

再次，品類的深挖和細(xì)化?！肮媪说脤絹碓蕉嗟馗鶕?jù)某個單品去做深入延展，使產(chǎn)品更顯專業(yè)和豐滿。”吳曉雨說。如已經(jīng)在做的核桃分心木，以及后續(xù)的原生核桃仁、琥珀核桃仁、核桃油等。

最后，平臺化。消費需求的多元化決定了品牌必須有一定的豐富度，在產(chǎn)品組合上增加帶寬?！肮媪说靡院髸嗟厝ミx擇優(yōu)秀的合作伙伴，我希望果真了得未來是一個農(nóng)產(chǎn)品整合的平臺，而非是一個我獨打天下的品牌，當(dāng)然核心的招牌類產(chǎn)品還是會由我們自己來做?！?span style="display:none">ZCv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

產(chǎn)品是維系企業(yè)和拉動用戶的根基，但對于淘品牌的果真了得來說，網(wǎng)銷渠道也是不得不考量的問題。

出淘只是因為成本增高嗎？

事實也許并非如此。數(shù)據(jù)顯示，淘寶40%的訂單來源于搜索，這意味著什么？

“我們更多的人去淘寶購物時，只是把它作為一個購物的目的，而不是去那里搜索找東西?！笨诖▌?chuàng)始人白鴉指出。也就是說，更多的消費場景已經(jīng)不在這個購物網(wǎng)站發(fā)生，消費者的出發(fā)地更加的多樣化。他表示，未來更大的場景是消費者所信任的達人和一些所信任的垂直網(wǎng)站，以及所信任的媒體，并且這個比重還將會持續(xù)增加。

吳曉雨有著同樣的認(rèn)識：“從目前我們開設(shè)的官方商城以及各電商平臺的數(shù)據(jù)來看，如今的消費者更加理性化，他們所選擇的購物平臺更加豐富多樣，而且會越來越多地直接去品牌的官網(wǎng)上購買產(chǎn)品。我也相信，那一定是未來的大趨勢?！?span style="display:none">ZCv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

也就是在2013年上半年，吳曉雨一改原本只依靠淘寶系平臺的做法，正式確立了公司的全網(wǎng)布局戰(zhàn)略，入駐各大網(wǎng)銷平臺。除淘寶、天貓、阿里巴巴外，目前已經(jīng)覆蓋京東、1號店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購，以及河南本土電商平臺云超市和地鐵購等。與此同時，果真了得還成立了專門的新媒體運營部門，負(fù)責(zé)微博與微信。

一方面，是消費習(xí)慣的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓隨時隨地購買成為可能，全網(wǎng)布局可以實現(xiàn)品牌購物平臺的多樣化，正滿足了消費者這一需求。另一方面，正如淘品牌在努力一樣，淘寶以外的其他平臺也在探尋著自己的出路，往往會提供頗具競爭力的資源與政策來吸引、扶持賣家，與它們的對接也算是共同成長。

按照目前的發(fā)展態(tài)勢，2014年果真了得的銷售額將至少翻上一番，而就銷售情況來看，整個淘寶系與其他平臺營業(yè)額的占比也已經(jīng)達到了6∶4，基本上擺脫了淘寶系一家獨大的局面，全網(wǎng)布局效果初顯。對于像果真了得這類淘品牌來說，全網(wǎng)布局也算是對未來消費趨勢的迎合和消費入口的升級。

不過，產(chǎn)品、渠道等也只是品牌的底色，靈魂和內(nèi)核則是品牌的持續(xù)創(chuàng)新能力和發(fā)展實現(xiàn)能力。這點，果真了得又是怎么做的？

“樸實又好玩”

“這是一個樸實又好玩的品牌?！睒銓嵲谧霎a(chǎn)品，好玩在做互動。吳曉雨認(rèn)為，品牌若要存續(xù)，必須有一個有生命有溫度的內(nèi)核。

為此，果真了得也陸續(xù)做了一些新的嘗試。

首先是成立專門的新媒體運營部門，有差別地負(fù)責(zé)微博微信。吳曉雨將弱關(guān)系的微博定位為新客戶開發(fā)的平臺，而將強關(guān)系的微信定位為老客戶維護的平臺，兩個平臺有著相應(yīng)的運營手法。內(nèi)容方面多緊跟和契合熱點事件，以傳播品牌為主，如堅果版的后會無期插畫，以及前不久的月全食惡搞圖文等。

值得一提的是，除了官方微信號之外，果真了得還有一個單獨的個人微信號，用來做客戶維護，硬廣是堅決杜絕的，每天1~2條信息與客戶互動，為的就是“以一種舒服的方式陪在顧客身邊，讓顧客感受到品牌是真正用心地在維護，變交易關(guān)系為交情”。

其次是組織各種有趣的活動，帶著大家一起玩。如“核桃斗雞眼”——拿著核桃做斗雞眼的動作），“花式剝核桃（石榴）研究中心”——創(chuàng)意征集，YY一下石榴、核桃還可以怎么玩，以及廣告語征集等。所有的這些活動也都是為了從各個維度來傳達果真了得的品牌調(diào)性。

基于移動互聯(lián)網(wǎng)和社區(qū)的生態(tài)，互動一環(huán)很關(guān)鍵，只有互動才能激活粉絲，才能實現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑?，將消費包裝成一種社交，而要實現(xiàn)與消費者的互動就必須要有有趣的介質(zhì)，否則是玩不轉(zhuǎn)也玩不好的。

因此，通過粉絲經(jīng)濟和社區(qū)營銷，打造具有鮮明品牌特色、經(jīng)營理念、文化內(nèi)核的社區(qū)化平臺會是一條很好的路徑選擇

堅果服裝怎么樣

堅果服飾
服飾品牌
“堅果服飾”是休閑服飾品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑品牌服裝之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“nutlet”的設(shè)計當(dāng)中，逐漸演變成中國時尚休閑風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日益完善的營銷體系。
中文名
堅果服飾
外文名
Nutlet
所屬行業(yè)
服裝
成立時間
2005年
商標(biāo)釋義公司背景主要產(chǎn)品公司理念企業(yè)文化TA說參考資料
商標(biāo)釋義
“堅果”源于年輕一族追求個性真實，追求時尚的心境，體現(xiàn)了像堅果一樣有堅強的外表而不缺內(nèi)涵。英文則是Nutlet 。[1]
公司背景
公司成立于2005年，經(jīng)過6年的探索與發(fā)展，逐漸由原來的OEM（代工）轉(zhuǎn)向OBM（自主品牌）的，把市場重心投放全國市場。公司集設(shè)計、加工、生產(chǎn)、營銷于一體，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時尚服裝。公司為于“中國時尚之都”廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)，緊鄰以純品牌服飾。
主要產(chǎn)品
公司主要生產(chǎn)女式時裝及珠片時裝，如羽絨服、西裝、連衣裙、上衣，T恤、短裙、夾克、風(fēng)衣等，兼營華美花邊及服裝配套衣飾。面料以絲、滌等薄料為主，具有成千上萬種款式，風(fēng)格各異，更融入當(dāng)前歐美流行元素，彰顯個性時尚，符合眾多消費群體的審美要求。
公司理念
“創(chuàng)新求變，追求個性” 是我廠一直以來的產(chǎn)品設(shè)計理念。 “重質(zhì)量，重貨期，守信用”是我們的服務(wù)宗旨。我廠擁有傳統(tǒng)技術(shù)和先進技術(shù)相結(jié)合的針織設(shè)備，經(jīng)年豐富的專業(yè)人才和嚴(yán)格的質(zhì)量管理，從而確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的不斷提高，因此也為我廠贏得了良好的信譽和客戶的信賴。大膽亮色：春天是萬物復(fù)蘇的季節(jié)，陽光明媚心情舒暢，當(dāng)然更少不了美艷的服飾相伴，大膽的亮色則是這一季的首選。不管怎樣備上一件明亮色彩的衣服是不會錯的，即使不是它的流行季也能給自己一份好心情。
企業(yè)文化
至誠至信、創(chuàng)新永恒、精益求精、共同發(fā)展！
把時尚服裝美化、把復(fù)雜簡單化、把時尚大眾化！
理想
把公司品牌打造成時尚服裝的代名詞!誠信做人做事必須誠實，敢于承擔(dān)責(zé)任；成為領(lǐng)先的時尚服飾零售品牌！
客戶
以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務(wù)承諾；簡單將復(fù)雜的事情簡單化，提高工作效率；
進步
不斷追求新知識，敢于創(chuàng)新，
使命
通過提供平價、優(yōu)質(zhì)的時尚服飾，以引領(lǐng)熱愛時尚熱愛分享的人們的穿衣文化和生活方式。

請結(jié)合市場營銷的概念分析:“三只松鼠”為何能成為互聯(lián)網(wǎng)第一堅果品牌？

第一。產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量。
第二。精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群，比如他們主要是針對年輕人。
第三。選擇了非常適合自己的銷售平臺。
第四。采用了裂變營銷的模式。
第五。短期加長期的品牌營銷和品牌推廣。
第六。成功的產(chǎn)品VI設(shè)計。讓人有印象比較深刻的記憶。

堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用（堅果品牌vi設(shè)計應(yīng)用案例）