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做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

發(fā)布時間：2023-03-02 13:08:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1270 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于做廣告需要考慮哪些因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、我們在評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮哪些因素?
2、廣告的要素是什么?。恐匾膸c
3、廣告設(shè)計要具備那些因素
4、制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項？

做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

一、我們在評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮哪些因素?

評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時應(yīng)該考慮的因素如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體。

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。

擴展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。

二、廣告的要素是什么??？重要的幾點

從廣義上說

廣告說到根本是一次傳播活動

所以傳播學(xué)中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標客戶）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實際操作上說

一個廣告成功與否的關(guān)鍵我認為

充分的市場調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場狀況，充分了解你的競爭對手。

深度客戶調(diào)查，只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶達到他的市場目的。

準確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時機，促銷活動的目標等等。

合理的媒體選擇，在中國做廣告媒體永遠是花費最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來越大，所以準確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場數(shù)據(jù)，充分了解客戶的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個人意見~

僅供參考

三、廣告設(shè)計要具備那些因素

廣告設(shè)計的基本要素

制定廣告計劃，確定廣告創(chuàng)意之后，便進入廣告的設(shè)計階段。如何設(shè)計出色的廣告作品，直接影響著廣告效果。因此，充分掌握廣告設(shè)計的要素與基本技巧，是設(shè)計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。

廣告設(shè)計，從平面設(shè)計角度來講，其構(gòu)成要素可分為語言文字和非語言文字兩部分。語言文字部分包括廣告標題、廣告正文，以及商標和公司名稱等；非語言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。廣告設(shè)計就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。在廣告設(shè)計過程中，何時強調(diào)非語言文字構(gòu)成要素，何時強調(diào)語言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)廣告的非語言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時，就要強調(diào)廣告的語言文字的表現(xiàn)。

（一）廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標題應(yīng)具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設(shè)計師來確定的。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

（二）廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

（三）廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。

（四）廣告形象

形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設(shè)計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

（五）襯托要素

這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當(dāng)然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。

四、制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項？

廣告片較其它的宣傳方式來講，有著較強的沖擊力以及更廣的覆蓋面，能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展示，并以其獨有的試聽結(jié)合的宣傳方式更能引起當(dāng)代消費者的關(guān)注，讓人們在一個娛樂的環(huán)境中去接受它。廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個市場，無論大街小巷、電視網(wǎng)絡(luò)、還是在公交上，都可以看到廣告片的身影。那么拍攝一部廣告片有哪些注意事項呢？

做廣告需要考慮哪些因素（做廣告需要考慮哪些因素和方法）

第一，廣告片必須找準定位。

要解釋一下，這里說的定位不是企業(yè)發(fā)自主觀意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場之后，發(fā)掘市場空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于競品。舉個例子：當(dāng)聽到海飛絲的時候，用戶的第一反應(yīng)就是去屑，這就是一個成功的定位。當(dāng)然，海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產(chǎn)品優(yōu)勢，也直接把海飛絲與其他洗發(fā)水區(qū)別開來。同時，對于追趕著而言，就更應(yīng)該注重找準定位，如果硬著頭皮與市場上已經(jīng)成熟的競品正面交鋒，無異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。

第二，廣告片制作要有戰(zhàn)略部署。

廣告片能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)則樣的商業(yè)價值，要看公司整體的營銷戰(zhàn)略。任何一個媒介都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指，公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的目標，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀，又怎么能制作出成功的廣告片？

第三，廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點。

根據(jù)消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買欲望，這才是廣告片最應(yīng)該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導(dǎo)致片子完全是自嗨模式，消費者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒什么價值可言。

第四，創(chuàng)意給廣告片加分。

上邊幾項都注意到的話，就要考慮廣告片的創(chuàng)意了。短視頻當(dāng)?shù)?，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒有獨特的創(chuàng)意，怎能引發(fā)關(guān)注。優(yōu)秀的創(chuàng)意能提升用戶的興趣，從被動的接受到主動去傳播，從而給廣告片加分。

第五，廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。

很多人都覺得這是一句廢話，當(dāng)實際操作中往往會出現(xiàn)廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現(xiàn)象。由于執(zhí)行部門或者廣告片制作公司的認知有限、技術(shù)有限等問題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現(xiàn)。在這點上，企業(yè)要注意的是：首先從認知上，所有的參與者應(yīng)該保持同一高度；其次在費用上，要有足夠的預(yù)算去支持廣告片制作；再次在制作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片制作一定要慎之又慎。

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