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金融品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（金融公司vi設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-15 11:20:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

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VI設(shè)計(jì)是指什么
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金融品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（金融公司vi設(shè)計(jì)）

VI設(shè)計(jì)是指什么

VI設(shè)計(jì)VI即（VisualIdentity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；

C、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；

D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業(yè)理念識(shí)別，行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。

VI全稱(chēng)VisualIdentity，即[企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)]，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

VI：視覺(jué)識(shí)別

VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI系統(tǒng)：

A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。

B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：

I．基本要素系統(tǒng)

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.

II．應(yīng)用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

VI設(shè)計(jì)的一般原則

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別（VI）則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號(hào)，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識(shí)別的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來(lái)，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識(shí)別與認(rèn)同的目的。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，首先明確VI設(shè)計(jì)的基本要求和原則。

VI全稱(chēng)VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如荷蘭殼牌、美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、住友銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

致力于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)施，幫助企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺(jué)管理體系，完善企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)的成功也是西東得以發(fā)展的平臺(tái)。西東本著為客戶(hù)著想的理念，不斷進(jìn)取、精益求精，為您的成功不懈努力。

CI.英語(yǔ)CorporateIdentity的縮寫(xiě)。

CIS.英語(yǔ)CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)。

前者意為企業(yè)識(shí)別，后者意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個(gè)詞，在英語(yǔ)中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識(shí)別、個(gè)性、特征等意思。這里的識(shí)別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說(shuō)，自己認(rèn)識(shí)自己和別人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)趨于一致，達(dá)成共識(shí)。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與來(lái)自企業(yè)外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致、達(dá)成共識(shí)。

什么是CI設(shè)計(jì)？

具體地說(shuō)，就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。這種開(kāi)發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫“CI”。

CIS,作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，理念識(shí)別(MnidIdentity)，簡(jiǎn)稱(chēng)MI，行為識(shí)別(BehaviorIdentity)簡(jiǎn)稱(chēng)BI和視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity)簡(jiǎn)稱(chēng)VI。

企業(yè)理念識(shí)別(MI)

從理論上說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)這些內(nèi)容，通過(guò)盡可能用簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂(lè)意接受的、易懂易記的語(yǔ)句來(lái)表達(dá)。

企業(yè)行為識(shí)別(BI)

企業(yè)行為識(shí)別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說(shuō)，員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識(shí)別，則需要員工們?cè)诶斫馄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識(shí)別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統(tǒng)。行為識(shí)別的貫徹貫徹，對(duì)內(nèi)包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研及商品促進(jìn)、各種報(bào)務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷(xiāo)商的交往行為準(zhǔn)則。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VI)

任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴(lài)傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴(lài)于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱(chēng)作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。

企業(yè)CIS設(shè)計(jì)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文"CorporateldentitySystem"的中文翻譯，簡(jiǎn)稱(chēng)CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)："透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化"的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱(chēng)。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始CI嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

CI是英文CorporateIdentity的英文縮寫(xiě)，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺(jué)體系形象系統(tǒng)。

VI設(shè)計(jì)是什么？

是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)； C、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。VI設(shè)計(jì)的基本原則：VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 B、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 C、強(qiáng)調(diào)人性化的原則 D、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 E、可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。 F、符合審美規(guī)律的原則G、嚴(yán)格管理的原則VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。 VI設(shè)計(jì)的基本程序可大致分為以下四個(gè)階段： A、準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。VI設(shè)計(jì)小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專(zhuān)門(mén)行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷(xiāo)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。 B、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段：基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴(lài)于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。 C、反饋修正階段 D、調(diào)研與修正反饋 E、修正并定型在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。 F、編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè) 企業(yè)為什么需要注重VI設(shè)計(jì) 企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別（Visual Identity，下文簡(jiǎn)稱(chēng)VI），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。企業(yè)視覺(jué)形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀存在要素，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺(jué)形象都是存在的，只不過(guò)是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺(jué)形象則無(wú)疑是依賴(lài)于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)； 3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。英國(guó)的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在美研明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買(mǎi)一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)， VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買(mǎi)一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長(zhǎng)城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷(xiāo)設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。但是，用一局時(shí)下流行的話(huà)來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在： 1、對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想； 2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳； 3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感； 4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力； 5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。舉幾個(gè)例子。有一次，一位剛剛來(lái)到中國(guó)的外國(guó)平面設(shè)計(jì)師朋友問(wèn)，是不是中國(guó)所有的銀行都是聯(lián)營(yíng)的，因?yàn)樗谥袊?guó)見(jiàn)到的幾家銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中都有外圓內(nèi)方的影子！我們?cè)趯?duì)這位國(guó)外同行對(duì)形象的敏感表示佩服的同時(shí)也對(duì)我們的設(shè)計(jì)師的靈感匱乏而感到尷尬。好不容易中國(guó)的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類(lèi)，可定睛一瞧，該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)“廣東發(fā)展銀行”六個(gè)字居然沒(méi)頭沒(méi)腦地使用了一般僅在正文排版時(shí)才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書(shū)！這不僅使得該標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與其左邊的圓形標(biāo)識(shí)的關(guān)系嚴(yán)重失衡，而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠、穩(wěn)健、持重的形象蕩然無(wú)存！“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類(lèi)似的問(wèn)題：把一個(gè)本來(lái)非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來(lái)，制造出這樣不穩(wěn)定的意向難道對(duì)該公司所從事保險(xiǎn)業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有任何積極的視覺(jué)幫助么？如果就個(gè)案而言，“中國(guó)電信”、“中國(guó)移動(dòng)”和“中國(guó)郵政”的標(biāo)志都稱(chēng)得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計(jì)公司之手）它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時(shí)喪失了VI設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)——個(gè)性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)有一個(gè)小有名氣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，其產(chǎn)品標(biāo)志簡(jiǎn)直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志和二為一！目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)從整體上來(lái)看仍是魚(yú)龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個(gè)方面的原因：企業(yè)決策者與設(shè)計(jì)師。從企業(yè)的決策者這方面來(lái)看，由于對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)，不少企業(yè)的決策者們?cè)诓邉澓痛_定企業(yè)的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過(guò)分“指導(dǎo)”和干涉（在大部分情形下，設(shè)計(jì)師為了確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目不流失而無(wú)原則地屈從于這種指導(dǎo)和干涉），因此導(dǎo)致了非常不具專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的VI的產(chǎn)生，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)都產(chǎn)生了極其負(fù)面（潛在）的影響。必須承認(rèn)，這種影響在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯（在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活中，存在著大量的知名甚至是成功的企業(yè)和產(chǎn)品擁有著差強(qiáng)人意的VI系統(tǒng)的現(xiàn)象，如亞都加濕器和王力防盜門(mén)），但是，在進(jìn)入WTO以后的中國(guó)市場(chǎng)，在面對(duì)一個(gè)個(gè)打扮得光鮮亮麗的國(guó)外同行時(shí)，又會(huì)是一個(gè)什么樣的局面呢？不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師工作極具專(zhuān)業(yè)性。企業(yè)家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專(zhuān)家提出的技術(shù)方案指手畫(huà)腳，因?yàn)榕缓玫脑?huà)會(huì)貽笑大方；那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢？我認(rèn)一個(gè)成熟的企業(yè)家應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到： VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范，不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專(zhuān)業(yè)人士都可以玩的簡(jiǎn)單游戲。 “設(shè)計(jì)是生活中一件美好的事情”。但是，望著窗外北京那些從五六七十年代留下來(lái)的一幢幢毫無(wú)生氣的、毫無(wú)風(fēng)格的、毫無(wú)個(gè)性的、同時(shí)也毫無(wú)使用功效可言的那些灰色的、紅色的建筑時(shí)，我又想到，失敗的設(shè)計(jì)絕不是美好的；失敗的設(shè)計(jì)甚至還不如沒(méi)有設(shè)計(jì)：一個(gè)即使是失敗的建筑設(shè)計(jì)，由于它所負(fù)載的相當(dāng)巨大的財(cái)富價(jià)值，人們也不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將它推倒重建，丑陋的設(shè)計(jì)將以其丑陋伴隨人們一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，污染著人們的視覺(jué)，損害著人們的心靈。因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)壞的建筑設(shè)計(jì)，就是一次在社會(huì)財(cái)富和文化方面的失誤甚至犯罪！而失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫，似乎可以逃過(guò)這一罪名。但是對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一個(gè)重要的組成部分，對(duì)這一家企業(yè)而言也可稱(chēng)得上是百年大計(jì)，不可動(dòng)輒改弦更張的。因此一個(gè)不成功的或是糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的職工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶(hù)或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪。這絕不是危言聳聽(tīng)，而是任何一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)分子都應(yīng)該進(jìn)行的嚴(yán)肅的思考：讓我們都遠(yuǎn)離失誤和犯罪；讓我們的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)還能保持職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，讓專(zhuān)業(yè)人員去做專(zhuān)業(yè)的事情。 VI設(shè)計(jì)——企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問(wèn)題。企業(yè)VI設(shè)計(jì)如何入手實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話(huà)說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。就VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行： 1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設(shè)計(jì)公司，明確VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等； 2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)； 5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)肺，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)； 7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類(lèi)、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)； 10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)； 11．進(jìn)行測(cè)試、打樣； 12．開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用； 13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。下面，我們以日本加藤邦宏先生《VI推進(jìn)手冊(cè)》中提出的“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程”表加以說(shuō)明：就視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類(lèi)?；疽卦O(shè)計(jì)主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)。

金融品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)（金融公司vi設(shè)計(jì)）

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企業(yè)VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)
關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS 企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)管理營(yíng)運(yùn)相結(jié)合的產(chǎn)物。
以IBM公司為代表的美國(guó)企業(yè)在20世紀(jì)50年代開(kāi)始把企業(yè)形象作為新的而又具體的經(jīng)營(yíng)要素。為了研究企業(yè)形象塑造的具體方法，確立了一個(gè)新的研究領(lǐng)域，出現(xiàn)了Corporate Design(企業(yè)設(shè)計(jì))、Corporate look(企業(yè)形貌)、Specific Design(特殊設(shè)計(jì))、Design Policy(設(shè)計(jì)政策)等不同的名詞，后來(lái)統(tǒng)一稱(chēng)之為企業(yè)識(shí)別，簡(jiǎn)稱(chēng)CI(corporate identity) ，而由這個(gè)領(lǐng)域規(guī)劃出來(lái)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，稱(chēng)之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System)，簡(jiǎn)稱(chēng)CIS。
CIS一般定義為：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng))傳達(dá)給企業(yè)周邊的關(guān)系者，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念與企業(yè)管理理論的整體運(yùn)作，刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)優(yōu)良形象，這樣一個(gè)整體系統(tǒng)稱(chēng)之為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。
CIS的構(gòu)成要素： MIS(Mind Identity System) 理念識(shí)別系統(tǒng) BIS(Behavior Identity System) 行為識(shí)別系統(tǒng) VIS(Visual Identity System) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)就是將企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，并裝訂成冊(cè)。
VI的基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)
（1）標(biāo)志(企業(yè)標(biāo)志)
①定義：以特定、明確的造形、圖案來(lái)代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。
②企業(yè)標(biāo)志特征：識(shí)別性；領(lǐng)導(dǎo)性；同一性；造形性；延展性；系統(tǒng)性；時(shí)代性。
③企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材以企業(yè)品牌名稱(chēng)(企業(yè)名稱(chēng))為題材；以企業(yè)名稱(chēng)首字為題材；以企業(yè)名稱(chēng)(品牌)含義為題材；以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材；以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。
（2）(產(chǎn)品)商標(biāo)
①定義：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。
②商標(biāo)形式種類(lèi)：文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)；組合商標(biāo)；非形象商標(biāo)。
③商標(biāo)構(gòu)成要素：形象(圖案、文字等)；名稱(chēng)(讀法)；色彩。
④商標(biāo)功能(特征)：注目性;易懂性;易被記憶、識(shí)別性；代表性；憑證性；保護(hù)性；注冊(cè)性；宣傳、美化功能；建立與提高企業(yè)品牌知名度功能。
⑤商標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：功能第一，形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用；形式簡(jiǎn)潔、鮮明，通用化、易懂性；生動(dòng)與富感染力、時(shí)代性。
（3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
①定義：將企業(yè)的形象或有關(guān)稱(chēng)謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過(guò)文字可續(xù)性、說(shuō)明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。
②企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字全稱(chēng)(中英文)、簡(jiǎn)稱(chēng)；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字；活動(dòng)標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字；宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。
③標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要領(lǐng)是否符合業(yè)種、產(chǎn)品形象；有否創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形貌；有無(wú)傳達(dá)企業(yè)發(fā)展性、信賴(lài)感；有無(wú)滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)年齡層的喜好；有無(wú)易讀感、親切感、美感；
④標(biāo)準(zhǔn)字細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：確定造形；配置筆畫(huà)；字形大小修正、字間寬幅修正；字體統(tǒng)一，明確排列方向。
（4）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
①定義：企業(yè)指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。
②企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色種類(lèi)單色型；復(fù)色型；基本標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助標(biāo)準(zhǔn)色。
③色彩的適用業(yè)種紅色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛(wèi)生、藥品、金融、百貨；橙色系：食品、石化、建筑、百貨；黃色系：電氣、化工、照明、食品；綠色系：金融、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)；藍(lán)色系：交通、體育用品、藥業(yè)、化工、電子、科技；紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版；粉色系：兒童用品、婦女用品。
（5）企業(yè)造形（吉祥物）
①定義：為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物做成具象化的插圖形式，透過(guò)平易近人的親切可愛(ài)造型，形成視覺(jué)焦點(diǎn)，使人產(chǎn)生固著記憶的強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。
②企業(yè)造形的特點(diǎn)：說(shuō)明性；親切感；流暢性。
③企業(yè)造形設(shè)計(jì)要點(diǎn)：故事性；歷史性；材料性；動(dòng)植物特性、習(xí)性；考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，體現(xiàn)民族性。
（6）企業(yè)象征圖案
①定義：與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過(guò)美觀的圖案增加平面設(shè)計(jì)的展開(kāi)運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象。
②作用：補(bǔ)足企業(yè)形象的訴求力；增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性；強(qiáng)化視覺(jué)感受的律動(dòng)感。
③設(shè)計(jì)要領(lǐng)：從標(biāo)志圖形衍生變化；另行設(shè)計(jì)單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。
（7）企業(yè)專(zhuān)用印刷字體
①定義：透過(guò)統(tǒng)一的專(zhuān)用字體，組造一致的視覺(jué)符號(hào)，應(yīng)用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷(xiāo)物、產(chǎn)品包裝等，以傳達(dá)企業(yè)統(tǒng)一形象。
②設(shè)計(jì)要領(lǐng)：從現(xiàn)有字體中選擇與企業(yè)性質(zhì)相近的字體；與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字保持協(xié)調(diào)一致；注意字體大小運(yùn)用場(chǎng)合；有條件的話(huà)，可設(shè)計(jì)與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一風(fēng)格的專(zhuān)用創(chuàng)新字體。
（8）基本要素組合規(guī)范企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字；商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字；標(biāo)志與象征圖案(企業(yè)造形)。
VI的應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別基本要素在企業(yè)用品、傳達(dá)媒體上的設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范。
（1）應(yīng)用要素項(xiàng)目確立依據(jù)經(jīng)濟(jì)性和適用性的原則，盡可能多地選擇企業(yè)自身的傳達(dá)媒體，并加以歸類(lèi)，確立應(yīng)用要素各個(gè)項(xiàng)目。
（2）確定各個(gè)應(yīng)用要素項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)尺度，以此繪制標(biāo)準(zhǔn)圖樣；然后在此基礎(chǔ)上運(yùn)用各已定型的基本要素進(jìn)行新的統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)，繪制標(biāo)準(zhǔn)制圖和實(shí)際效果圖。
（3）VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一般分類(lèi)企業(yè)證件類(lèi)：徽章、臂章、名片、名牌、胸牌、上崗證、參觀證、工作證、出門(mén)證等。
辦公用品類(lèi)：信封、信紙、便箋、稿紙、文件袋、文件夾、筆記本、工作本、各種文具等。
對(duì)外賬票類(lèi)：訂單、采購(gòu)單、通知書(shū)、明細(xì)表、委托單、送貨單、收據(jù)、契約(合同)、其他票據(jù)等。
企業(yè)符號(hào)類(lèi)：公司旗幟、公司招牌、各種指示板、照明、霓虹燈箱、指示用標(biāo)識(shí)、大門(mén)標(biāo)識(shí)、入口指示等。
交通工具外觀：運(yùn)輸用車(chē)、貨車(chē)、客車(chē)、特殊車(chē)輛、起重類(lèi)、船只、飛機(jī)等。
促銷(xiāo)用品：廣告宣傳單、商品目錄、型錄、商品介紹、業(yè)務(wù)明細(xì)表、展示用品、廣告海報(bào)、招貼、手冊(cè)、資料、視聽(tīng)軟件、POP類(lèi)、問(wèn)候卡、禮品袋等。
大眾傳播類(lèi)：一般報(bào)紙、雜志廣告版式、電視廣告片頭、片尾、其他大眾傳媒模式等。
商品包裝類(lèi)：包裝盒、箱、袋、各種商品容器、標(biāo)貼、各種包裝紙、粘膠帶、各種防偽標(biāo)志等。
服裝類(lèi)：男女工作服、制服、外套、雨披、傘、鋼盔、工作帽、領(lǐng)結(jié)、手帕、便服、文化衫等。
企業(yè)出版物、印刷品：公關(guān)雜志、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)史、年鑒、年度報(bào)告書(shū)，調(diào)查報(bào)告、宣傳資料、其他印刷品等。
待客用品：洽商柜臺(tái)、專(zhuān)用食具、煙灰缸、客戶(hù)用文具、背包等。建筑物室內(nèi)外觀：建筑物外觀、外墻標(biāo)志、室內(nèi)外統(tǒng)一形象裝飾、建筑物門(mén)面、店面、百葉窗、卷閘門(mén)、室內(nèi)壁飾、掛鐘、指示牌、象征性雕塑等。
制定企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI手冊(cè)現(xiàn)在普遍通過(guò)電腦設(shè)計(jì)軟件（PC機(jī)上常用COERL Draw），設(shè)計(jì)VI手冊(cè)的每一項(xiàng)目，將設(shè)計(jì)好的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)歸類(lèi)打印初稿，討論審核通過(guò)后修定交付制版打樣，打樣稿審核校對(duì)后交付批量印刷、裝訂成冊(cè)，交付使用。

請(qǐng)問(wèn)VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)制作方法

VI的管理及運(yùn)用一般都借由管理組織及設(shè)計(jì)管理手冊(cè)來(lái)執(zhí)行，尤其是設(shè)計(jì)管理于冊(cè)。設(shè)計(jì)管理手冊(cè)是為了維持一定的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)而作出提示的基本規(guī)定。并非設(shè)定設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的目標(biāo)及上限，目的在于為了避免產(chǎn)生低于設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的成品。

一、VI手冊(cè)的制作方式

1.電子數(shù)字VI管理手冊(cè)

VI之所以為企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，其中一個(gè)很重要的原因就在于視覺(jué)識(shí)別部分的設(shè)計(jì)，能夠通過(guò)個(gè)性化的符號(hào)訴求，將抽象化的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品品質(zhì)，落實(shí)到具體可感知的視覺(jué)形象。代表企業(yè)形象的視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中諸多要素，必須以現(xiàn)代化的觀念和系統(tǒng)科學(xué)的方法，加以管理、整合，以達(dá)到在所有場(chǎng)合中均能夠出現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一形象的目的。

由于導(dǎo)入VI的行動(dòng)更是常見(jiàn)于各大型企業(yè)，而他們往往是跨地區(qū)、跨行業(yè)、涉及的人員眾多，于是VI管理手冊(cè)必不可少。它的作用在于為全部的設(shè)計(jì)要素，提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的圖解與說(shuō)明，用以統(tǒng)一貫徹企業(yè)的整體形象。遵照VI于冊(cè)上的各種規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)與制作方法，企業(yè)的國(guó)內(nèi)外各分支機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、廣告代理公司均應(yīng)遵循手冊(cè)規(guī)定，按圖制作，收到設(shè)計(jì)統(tǒng)合的功效，同時(shí)得以保證在各類(lèi)廣告促銷(xiāo)與企業(yè)傳達(dá)媒體上都具有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，省卻在每次設(shè)計(jì)制作上的困擾，更能方便內(nèi)部的管理作業(yè)和提高原理效率。

但是，許多機(jī)構(gòu)、企業(yè)，僅把VI于冊(cè)用來(lái)裝點(diǎn)門(mén)面，沒(méi)有發(fā)揮其真正的作用。對(duì)于VI手冊(cè)的目的及意義往往只在形式上重視，以致使很多企業(yè)在實(shí)際的CI實(shí)施過(guò)程中，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)務(wù)大打折扣。

一般情況下，越是大型的企業(yè)在傳播時(shí)不遵循手冊(cè)規(guī)定的話(huà)，出現(xiàn)的問(wèn)題就越多，特別是連鎖性的企業(yè)。因此，在手冊(cè)制作時(shí)就務(wù)必注意以下關(guān)鍵點(diǎn):

①英文最好用大寫(xiě)，因?yàn)閲?guó)際上大多金融機(jī)構(gòu)的英文為大寫(xiě)、羅馬體，之所以這樣，是因?yàn)榇髮?xiě)的視覺(jué)效果整齊、鄭重、莊嚴(yán)。

②英文與中文要整齊對(duì)稱(chēng)，以避免在實(shí)際應(yīng)用中可能出現(xiàn)的誤差。中文標(biāo)準(zhǔn)字的字體結(jié)構(gòu)疏密和筆畫(huà)粗細(xì)需精細(xì)調(diào)整。

③印刷子冊(cè)應(yīng)該是活頁(yè)，以便于使用和更換、補(bǔ)充某些要素，如有可能的話(huà)最好使用電子光盤(pán)手冊(cè)。

電子數(shù)字VI管理有可能是解決這些問(wèn)題的有效措施。

電子數(shù)字VI管理將VI印刷手冊(cè)的所有要素編錄在電子光盤(pán)中，它可以由電子數(shù)字光盤(pán)于冊(cè)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播手冊(cè)兩種方式并存。

這兩種形式的手冊(cè)最大的優(yōu)點(diǎn)在于:一是導(dǎo)人失誤率低，不易出現(xiàn)差錯(cuò);二是傳播速度快;三是成本低，容易保存;四是便于修訂、更新、復(fù)制;五是便于與現(xiàn)代傳播、制作手段直接對(duì)接。

從原始的VI手冊(cè)的再生材料部分，就可以看出電子數(shù)字VI手冊(cè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與生命力O原始于冊(cè)的再生材料是用印刷的照相稿與色標(biāo)兩部分組成。隨著導(dǎo)人的使用，很快就會(huì)在一定的時(shí)間內(nèi)用完，而手冊(cè)的前半部分還基本存在。在這種情況下，這個(gè)手冊(cè)已經(jīng)起不到原有的功能。所以，所謂再生是不可能的。而電子數(shù)字VI手冊(cè)的再生部分僅是數(shù)字的轉(zhuǎn)化，可以元限地重復(fù)使用，可以反復(fù)地再生。不會(huì)出現(xiàn)原始印刷VI手冊(cè)"過(guò)時(shí)"的問(wèn)題。

由此看來(lái)，現(xiàn)代形象傳播使用的材料及制作的手段，原始印刷VI手冊(cè)己跟不土?xí)r代的步伐，需要電子VI手冊(cè)的配合。從現(xiàn)代的門(mén)面招牌到戶(hù)外廣告及印刷品制作，都已經(jīng)進(jìn)入到計(jì)算機(jī)切割、噴繪、照排的時(shí)代，所以電子VI于冊(cè)與計(jì)算機(jī)的直接對(duì)接省卻了許多制作環(huán)節(jié)，正是時(shí)代的需求和科技進(jìn)步帶來(lái)的便捷。

電子數(shù)字光盤(pán)手冊(cè)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播手冊(cè)，在相當(dāng)?shù)臍v史時(shí)期會(huì)同時(shí)存在。目前，電子數(shù)字光盤(pán)于冊(cè)的應(yīng)用是非?，F(xiàn)實(shí)的，同時(shí)計(jì)算機(jī)的聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。目前，設(shè)計(jì)師用自己設(shè)計(jì)室的計(jì)算機(jī)可以很迅速地把文字與圖像全部傳到企業(yè)的計(jì)算機(jī)上，再傳到制作單位去，這在當(dāng)今的中國(guó)已經(jīng)不是鳳毛麟角.電子數(shù)字光盤(pán)手冊(cè)在網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能完全普及的情況下它就大顯身手。

對(duì)于企業(yè)識(shí)別手冊(cè)的編輯內(nèi)容，則需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定其項(xiàng)目和容量。一般而言，VI手冊(cè)的頁(yè)數(shù)、收錄項(xiàng)目的多寡，是和CIS開(kāi)發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度成正比的。因此，在進(jìn)行手冊(cè)編輯之前，需由設(shè)計(jì)師與企業(yè)高階層主管，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實(shí)需求和經(jīng)營(yíng)發(fā)展前景來(lái)商定。

企業(yè)VI系統(tǒng)的完整組成部分，應(yīng)根據(jù)不同的企業(yè)規(guī)模來(lái)確定，這里總結(jié)出來(lái)的是涉及企業(yè)整體形象各個(gè)方面的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也只有考慮到企業(yè)形象的整體內(nèi)容，才會(huì)根據(jù)公司所涉及的其他應(yīng)用部分細(xì)節(jié)需要進(jìn)行添加和刪減。

以上就是關(guān)于金融品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。