自媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（自媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢開題報告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于自媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體發(fā)展前景與趨勢

• 2、有做自媒體的大佬么，怎么看待現(xiàn)在自媒體的發(fā)展趨勢？

• 3、自媒體有前景嗎?

• 4、自媒體平臺未來發(fā)展趨勢會好嗎？

一、新媒體發(fā)展前景與趨勢

新媒體行業(yè)是營銷傳播行業(yè)的一個分支。了解營銷傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢，可以明確新媒體的發(fā)展前景。目前營銷傳播行業(yè)具有以下行業(yè)趨勢。

(1)多平臺化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺變得更加多樣化，目前營銷傳播行業(yè)體現(xiàn)出從單一平臺向多平臺變化的特點。

(2)內(nèi)容化

在傳統(tǒng)媒體和初級互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷傳播行業(yè)處在“流量為王”的時代，但目前營銷傳播行業(yè)已進入了“內(nèi)容為王”的時代。

(3)融媒體化

互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺不再一家獨大，流量變得分散。同時線上觸頂之后，營銷又呈現(xiàn)出了從線下獲取用戶的趨勢。因此可以說營銷傳播行業(yè)呈現(xiàn)出了融媒體的發(fā)展趨勢，其不僅要融合多種媒體形式，還要融合線上和線下。

(4)個人化

隨著自媒體的發(fā)展，內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出由知名博主生產(chǎn)和傳播的趨勢，個人自媒體分流了一部分專業(yè)機構(gòu)的傳播任務(wù)，營銷傳播的個人化趨勢開始呈現(xiàn)。

多平臺化、內(nèi)容化、融媒體化和個人化既是營銷傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是新媒體行業(yè)的發(fā)展特點。綜上所述，不論是行業(yè)規(guī)模、覆蓋范圍還是發(fā)展趨勢，新媒體都處于蓬勃發(fā)展階段，具備廣闊的發(fā)展前景。

二、有做自媒體的大佬么，怎么看待現(xiàn)在自媒體的發(fā)展趨勢？

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的市場規(guī)模，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價值白皮書2019》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進展。

傳統(tǒng)媒體收入占比不斷下滑

近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)紙媒逐漸走向衰落，其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，從傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，2019年傳統(tǒng)紙媒市場規(guī)模占比繼續(xù)縮減，其中報刊業(yè)占比從2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，圖書收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;廣播電視收入占比也有所下降，同時電影行業(yè)2019年整體景氣度大幅下降，與之相對應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容收入快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲收入變化不大，同時在直播等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)快速發(fā)展的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)移動內(nèi)容及增值收入快速增長，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

注：①.2018年數(shù)據(jù)為中國社科院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》中披露的數(shù)據(jù);②.2019年數(shù)據(jù)為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院結(jié)合《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》、《2019中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》、《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中披露的數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計局、國家廣電總局、國家電影局、CNNIC披露的相關(guān)官方數(shù)據(jù)以及前瞻跟蹤數(shù)據(jù)綜合分析所得。

傳媒產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的發(fā)展成就，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在國家政策的指導(dǎo)下加速轉(zhuǎn)型，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭。在數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、自媒體有前景嗎?

一、閱讀量持續(xù)下降，公號運營進入“5+2”時代：公眾號閱讀量的劇烈下滑成為行業(yè)痛點。我們密集地和多位自媒體人交流，其中就有粉絲百萬的情感號作者感慨“號越來越難做，標(biāo)題太重要”，缺乏熱點的情況下，一旦標(biāo)題不夠刺激，打開率就會跌入谷底。更嚴(yán)苛的提法是，整個公號運營進入所謂“5+2”時代，即行業(yè)平均閱讀率滑落至5%左右，打開率約2%。

這里說的閱讀率=閱讀量/粉絲數(shù)，打開率=閱讀里來自公眾號會話的人數(shù)/粉絲數(shù)。當(dāng)然，這里說的是平均水平。大家應(yīng)該都清楚，打開率和閱讀率不是一個概念，前者的失守反映一個殘酷現(xiàn)實——沒有打開率意味著內(nèi)容和用戶“失聯(lián)”。

在新媒體大肆宣揚粉絲經(jīng)濟的時候，你苦心經(jīng)營的公眾號卻和95%以上的粉絲徹底失去了聯(lián)系。這是個悲傷的結(jié)果，聽起來有點危言聳聽。

極端理解就是，無論你發(fā)什么，對這95%的粉絲而言，不過是深埋在訂閱號上的一顆小紅點而已。而這些粉絲，對你來說，也只是停留在微信后臺的一個數(shù)字。毫無商業(yè)價值可言。

二 、信息泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，自媒體進入“加速淘汰期”：信息泛濫無須贅言，一個熱點能激活數(shù)以萬計的推送，千奇百怪什么號都在蹭。早先時候，營銷號手里那些拼拼湊湊的標(biāo)題黨文章，動不動也能10w+。

慢慢這兩年，要搞點套路才得人心，從選題到標(biāo)題，營銷號也開始挖空心思“做內(nèi)容”。道理很簡單，原本依靠“剪刀加漿糊”內(nèi)容、線下活動、娛樂八卦奇聞等途徑漲來的粉，要么流失過快，要么迅速僵尸化，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來的粉絲才真正有價值。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說起來簡單，但沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的自媒體人很難做到這一點。六神磊磊讀金庸、王左中右、槽邊往事……他們的內(nèi)容肯定不可復(fù)制，然而在垂直細(xì)分領(lǐng)域有意識的做好內(nèi)容，并不那么困難。

三 、運營的價值更加凸顯：我們說紅利期已過，包括現(xiàn)在所說的，“加速淘汰期”，不是意味著公眾號不能做成功，而是需要更多更精準(zhǔn)的投入。堅持原創(chuàng)內(nèi)容的自媒體會活得更好，但運營的配合顯得更加重要。不注重運營的自媒體“吃力不討巧”，如果說內(nèi)容上精耕細(xì)作是趨勢，那么運營上要做的就是促活——怎么讓95%的沉默粉絲活起來，如何從“內(nèi)容思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容產(chǎn)品思維”？這是接下來更值得自媒體人思考的問題。

四 、音視頻異軍突起，內(nèi)容加速迭代：中國的網(wǎng)民數(shù)量已超過 7 億，由于用戶數(shù)量不可能再保持高速增長，占有用戶時間成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭焦點。比起瀏覽圖文，音頻、視頻、直播等內(nèi)容形式更能讓用戶沉浸，點開視頻一不小心兩個小時就過去了。

制作精良、有創(chuàng)意的音視頻節(jié)目成為爆款圖文后最好的吸流量手段。2017 年上半年，短視頻領(lǐng)域發(fā)生了兩件大事，一是騰訊戰(zhàn)略投資快手，二是阿里系的土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺。直播行業(yè)也繼續(xù)獲得資本青睞，騰訊投入 20 億搞直播，巨頭入場拉開第二輪大戰(zhàn)的帷幕。然而，在巨頭紛紛動輒 10 億地補貼流量時，更多人的感受卻是短視頻和直播的泡沫破裂了。

五 、有選擇有側(cè)重地多平臺滲透和分發(fā)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與流量平臺存在著共生共榮的關(guān)系，自媒體內(nèi)容影響著平臺的規(guī)模與影響力，而平臺的內(nèi)容分發(fā)能力也影響著內(nèi)容傳播效果。這種互為重要伙伴的關(guān)系也使得內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)跨平臺發(fā)展的趨勢。

企鵝智庫發(fā)布的《 2017 自媒體趨勢報告》顯示，近六成自媒體入駐了四個及以上的流量平臺。除傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺，淘寶、京東這樣的電商平臺也加入了對內(nèi)容的爭奪，為了吸引自媒體人，動輒慷慨拋出上億的補貼。在提升內(nèi)容到達(dá)率和傳播率的同時，跨平臺分發(fā)也會引發(fā)內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

六、從個體走向矩陣化、機構(gòu)化：草根的黃金時代早已過去，單人作戰(zhàn)或單個公號作戰(zhàn)，遲早都會碰到天花板。頭部自媒體在招兵買馬之后，積極布局矩陣號，以大號帶動小號，迅速擴張內(nèi)容領(lǐng)域版圖。

2017年 2 月新榜對話“視覺志”，其旗下已經(jīng)有一個龐大的公號矩陣，合計粉絲約 2000 萬，在各自細(xì)分領(lǐng)域名列前茅。微信公號的矩陣化，體現(xiàn)在短視頻上是走向MCN的機構(gòu)化運營，將多個IP聚攏來，發(fā)揮出更大的商業(yè)價值。

七 、暴利時代結(jié)束，內(nèi)容營銷要拼創(chuàng)意：早期的自媒體在廣告市場上是強勢方，可以通過手中的議價權(quán)實現(xiàn)極高的利潤率。新媒體渠道已經(jīng)失去稀缺性，市場定價回歸理性。廣告仍是大多數(shù)自媒體的主要營收方式，但隨著中長尾公號的營銷價值下滑，廣告能夠帶來的收益增長也逐漸放緩。

在這樣的大環(huán)境下，一些垂直細(xì)分或是具有獨創(chuàng)性的公號仍然能獲得品牌主的喜愛。

八 、內(nèi)容變現(xiàn)多元化但受約束：新媒體盈利的方式更加多元，越來越多的自媒體開始嘗試內(nèi)容電商、知識付費等變現(xiàn)途徑。

但另一方面，自媒體通過不斷創(chuàng)新營銷手段獲得商業(yè)利益的同時，相關(guān)的監(jiān)管體系也需要不斷完善。非廣告營收比例會增加，包括此前很少涉足內(nèi)容電商領(lǐng)域的地方號，更多自媒體會嘗試內(nèi)容電商。

四、自媒體平臺未來發(fā)展趨勢會好嗎？

自媒體的發(fā)展模式永遠(yuǎn)不會過時，就看你怎么玩，各大平臺會不但優(yōu)勝劣汰，不是你寫得好就有用，辛辛苦苦寫得很好卻沒流量，不推薦，罵平臺的大有人在，這樣有用嗎。平臺都是有自己的算法，有自己的規(guī)則，并且這些都不是一成不變的，過不久又有變動，不去研究隨便寫的不會有太大收益的。做任何一行都有訣竅，要深入研究深層次的東西，不要看其表面，其實說也不難，一旦搞懂了就都通了，月入幾萬的和月入幾百的朋友我都有，但對自媒體的領(lǐng)悟是完全不同的，方向不同，策略不同，所以收益也不同，相同的只是同樣的時間。

如有興趣一起討論的朋友可私信我。

以上就是小編對于自媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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