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大紅鷹集團(tuán)vi設(shè)計（大紅鷹集團(tuán)廣告）

發(fā)布時間：2023-05-16 13:59:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

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本文目錄:

CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系？
寧波大紅鷹學(xué)院與大紅鷹香煙有什么關(guān)系么？
電視上的廣告天天喊“大紅鷹，勝利之鷹”，那大紅鷹集團(tuán)到底是干什么的？
市面上的大紅鷹瓷磚是國際一線大品牌嗎？
大紅鷹勝利了嗎？（二）

大紅鷹集團(tuán)vi設(shè)計（大紅鷹集團(tuán)廣告）

CI與MI、BI、VI之間分別是什么關(guān)系？

CI:CORPORATE IMAGE 企業(yè)形象

MI（理念識別）在CI中是最為重要的一個部分，主導(dǎo)整個CI設(shè)計的關(guān)鍵所在，作為企業(yè)文化的主體，它是CI設(shè)計的源頭。一個企業(yè)的文化核心就是MI，它是企業(yè)文化和精神的凝聚。

BI（行為識別）是CI的動態(tài)識別形式，它的核心在于CI理念的推行，將企業(yè)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)與員的行為視為一種理念傳播的符號，通過這些動態(tài)的因素傳達(dá)企業(yè)的理念、塑造企業(yè)的形象。

VI（視覺識別）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。VI是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，是透過視覺符號的設(shè)計統(tǒng)一化來傳達(dá)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。

擴(kuò)展資料：

企業(yè)形象是可以通過公共關(guān)系活動來建立和調(diào)整的。企業(yè)形象的構(gòu)成因素很多，具體可表現(xiàn)為：

1、產(chǎn)品形象，指產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格以及設(shè)計、外形、名稱、商標(biāo)和包裝等給人的整體印象

2、職工形象，指職工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、進(jìn)取精神以及裝束、儀表等精神面貌給外界公眾的整體印象。

3、主觀形象，指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者想象中的外界公眾對企業(yè)所持有的印象。

4、自我期望形象，指企業(yè)內(nèi)部成員，特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望外界對本企業(yè)所持的印象。

5、實(shí)際形象，指外界對企業(yè)現(xiàn)狀所持有的印象，是企業(yè)的真正形象。

6、公共關(guān)系形象，指企業(yè)通過公共關(guān)系活動的努力，在公眾中留下的對企業(yè)本身的印象。

參考資料：百度百科-企業(yè)形象

寧波大紅鷹學(xué)院與大紅鷹香煙有什么關(guān)系么？

據(jù)我所知，寧波大紅鷹學(xué)院與大紅鷹香煙并沒有直接的關(guān)系。寧波大紅鷹學(xué)院是一所由民營企業(yè)家張紅巖先生創(chuàng)辦的高等院校，而大紅鷹香煙是一家煙草制造企業(yè)，兩者之間沒有任何官方合作或授權(quán)關(guān)系。可能是因?yàn)閷幉ù蠹t鷹學(xué)院的名字與大紅鷹香煙相似，導(dǎo)致部分人會產(chǎn)生混淆和誤解。

電視上的廣告天天喊“大紅鷹，勝利之鷹”，那大紅鷹集團(tuán)到底是干什么的？

大紅鷹主要是做煙草的，但是我們國家不允許煙草做廣告，所以它就以它的品牌，做別的形式的廣告，不談煙草，只反映他們的品牌理念和價值。就和湖南的白沙集團(tuán)一樣，他們是說“鶴舞白沙，我心飛翔”。別小看這小小的一句話，確折射出一個公司的形象，折射出他們品牌的價值。

大紅鷹集團(tuán)vi設(shè)計（大紅鷹集團(tuán)廣告）

市面上的大紅鷹瓷磚是國際一線大品牌嗎？

大紅鷹瓷磚一九七四年成立至今已有四十年。自一九九八年以來，連續(xù)16年代表我國陶瓷工業(yè)參與意大利陶瓷博覽會。一直帶領(lǐng)我國陶瓷走向世界化，榮獲“我國最具價值的500個品牌”和“我國陶瓷工業(yè)”是標(biāo)準(zhǔn)的國際一線大品牌。

佛山南海大紅鷹瓷磚有限公司總部坐落我國廣東省佛山。以前曾獲：十家陶瓷品牌、十家我國陶瓷品牌、十家瓷磚品牌、十家建設(shè)品牌、一線陶瓷品牌；曾獲“廣東省名牌”、“廣東省客戶滿足產(chǎn)品”、“廣東省客戶滿足企業(yè)”、“aaa標(biāo)準(zhǔn)化g”?！叭珖脩魸M足產(chǎn)品”！是一家專業(yè)生產(chǎn)“大紅鷹瓷磚”、高檔琉璃墻磚和完美石材琉璃磚的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
“大紅鷹瓷磚”這個姓名來自天然之鷹，意思是具有遠(yuǎn)見和進(jìn)取精神。一直以來，一直堅(jiān)持“沒有人有我，人人有我，人人都好，新”的立異理念。以質(zhì)量和立異引領(lǐng)我國陶瓷工業(yè)的開展，享有世界名譽(yù)。
大紅鷹瓷磚是廣東的旗艦品牌。主要產(chǎn)品為超細(xì)粉末拋光瓦、陶瓷拋光瓦、琉璃瓦、陶瓷琉璃瓦、大顆粒拋光瓦、仿天然大理石。其間，以“奇特織物系統(tǒng)”設(shè)備生產(chǎn)的專利白金石系列產(chǎn)品和江山多邊形系列產(chǎn)品具有徹底逾越天然石材的特色。
小結(jié)：大紅鷹瓷磚結(jié)合世界先進(jìn)技術(shù)和我國傳統(tǒng)陶瓷制造技術(shù)，尋求杰出和立異。大紅鷹瓷磚和陶瓷片系列產(chǎn)品為建筑陶瓷職業(yè)樹立了高標(biāo)準(zhǔn)，世界質(zhì)量深受用戶的信賴。隨著技術(shù)的突破，大紅鷹陶瓷在風(fēng)格、顏色、硬度和耐磨性等方面均超越天然石材。質(zhì)地實(shí)在天然。它已成為全球商場上最早被信任的中國品牌之一。大紅鷹瓷磚以其效勞贏得商場，展示其特有的優(yōu)勢。

大紅鷹勝利了嗎？（二）

大紅鷹品牌運(yùn)作的不足之處不過，要說大紅鷹現(xiàn)象的出現(xiàn)就表明大紅鷹品牌塑造勝利了，筆者是不贊同的。因?yàn)闊o論是從2002年以前的“大紅鷹—新時代的精神”時期還是從2002以后寧波卷煙廠與國內(nèi)著名營銷策劃機(jī)構(gòu)合作開始的“大紅鷹—勝利之鷹”時期，筆者認(rèn)為大紅鷹品牌塑造工作都存在不少失誤。一、品牌識別系統(tǒng)的紊亂當(dāng)我們說某一商品品牌的時候，它需要并且必須與這一商品的目標(biāo)消費(fèi)群體一一對應(yīng)并形成強(qiáng)韌的關(guān)系，只有這樣，這一產(chǎn)品品牌才能形成并且生存下去。而品牌價值是品牌存在的基礎(chǔ)，是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系的紐帶，一個沒有品牌價值的品牌充其量只能算做是產(chǎn)品品名，或是一副沒有靈魂的品牌軀體。值得注意的是，品牌價值的有或無不是品牌設(shè)計者或品牌擁有者說了算的，要看它是不是為目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)可并擁護(hù)。在“大紅鷹-新時代的精神”時期，大紅鷹人認(rèn)為大紅鷹的品牌價值或者說是精神內(nèi)涵是“1、對高目標(biāo)的百折不撓追求;2、用愛心對待一切;3、永不滿足，自我超越的進(jìn)取精神”。(引自寧煙辦公室主任陳寶國在中國煙草廣告協(xié)作會第二次會議上的講話)下面我們就具體來解構(gòu)這個精神內(nèi)涵。通過解構(gòu)我們可以發(fā)現(xiàn)，如果是從精神的角度去發(fā)掘或賦予大紅鷹的品牌價值的話，有1、2兩項(xiàng)就夠了，第3項(xiàng)完全可以包含在第1項(xiàng)里，根本不用再提煉，提出來反而會使品牌給人“貪婪、自私”的不利聯(lián)想。再進(jìn)一步分析，我們知道，品牌價值是指品牌提供給消費(fèi)者的功能上的或精神的利益，對品牌價值的人性化描述就是我們一般所說的品牌個性。對于卷煙品牌尤其是象大紅鷹這樣的高檔品牌，它的品牌價值只可能是精神性價值，即提供給消費(fèi)者某種情感體驗(yàn)或是價值取向、審美品位等的表達(dá)。再聯(lián)系一下大紅鷹的目標(biāo)消費(fèi)群體和實(shí)際的消費(fèi)群體。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對100城市有吸煙習(xí)慣消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示：大紅鷹深受私營企業(yè)、三資企業(yè)人員的喜愛。這部分人群有什么樣的精神特征呢：他們做事“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”，一旦發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會或成功機(jī)會，總能適時出擊，一擊功成，很少有失手的時候，就像雄鷹捕捉獵物一樣。這個人群可能很實(shí)際絕對又很講究檔次，而浙江正是這批人群最為活躍的地區(qū)之一。浙江的私營企業(yè)主在全國各地投資經(jīng)營，落地開花，受到人們的尊敬和追捧，他們?yōu)樽约菏钦憬硕院溃蠹t鷹成為他們表明身份和心理優(yōu)勢的良好載體。這部分人是大紅鷹品牌卷煙的明星消費(fèi)領(lǐng)袖，大紅鷹能在全國范圍銷售他們有很大功勞。那么這部分人群需要或者說希望大紅鷹給他們提供什么樣的精神利益呢，本人覺得只是第1條，因?yàn)橹挥械?條才符合他們的主要的社會特征和精神特征。這樣講倒不是說他們沒有第2條的精神，只是第2條不能也作為他們精神的主要方面，就象人性有多個方面但我們評價一個人的個性只會說他(她)的主要特征一樣。而對于品牌價值而言，就更不能也作為著力塑造的方面，因?yàn)槟菢拥脑挄o人一種這個品牌得了精神分裂癥的感覺。大紅鷹此前在品牌方面投入如此之巨，卻始終沒有給人們一個明悉的品牌形象，就是他們在宣傳推廣時沒有一個一致的方向造成的。如果我們把第2條去掉，把大紅鷹此前在表達(dá)愛心方面的投資看做是對塑造企業(yè)品牌方面的投資，會發(fā)現(xiàn)品牌口號“新時代的精神”就和品牌價值非常的一致了。在“大紅鷹-勝利之鷹”時期，大紅鷹品牌規(guī)劃設(shè)計者最初認(rèn)為“勝利之鷹的內(nèi)涵實(shí)在是太大了”，“無論用哪一句話都會將勝利之鷹的氣勢縮小了，并且狹窄其內(nèi)涵”，“所以我們寧愿以勝利之鷹這個概念充當(dāng)大紅鷹的口號，而不愿用一句話來解釋勝利之鷹。一句話又怎么能夠負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個概念!”(引自《創(chuàng)意就是權(quán)力》葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)著)在這樣的思想指導(dǎo)下，并且為了規(guī)避以后越來越嚴(yán)厲的煙草廣告限制，他們又用自然與生活中的“V”字作為品牌表現(xiàn)符號。圍繞著“V”設(shè)計制作了平面廣告、影視廣告、和雜志廣告，每次廣告的結(jié)尾都后綴以“大紅鷹-勝利之鷹”。在雜志廣告里，他們又將“勝利”闡釋為“信念、廣度、高度、尊嚴(yán)、光芒、氣度、躍進(jìn)、深度、分享、顛覆、領(lǐng)先、堅(jiān)持等。在2002年下半年，“大紅鷹-勝利之鷹”的各種廣告鋪天蓋地。人們最初是被大紅鷹的天空篇和大海篇廣告所震撼，其后又為大紅鷹雜志廣告所迷惑，最后又被三則《造飛機(jī)篇》、《大廚篇》、《口吃篇》所暈倒。在人們從大紅鷹的廣告篇?dú)鈩莺兔芗麄鞴葜星逍殉鰜砗?，面對著被?qiáng)奸了的勝利概念，越來越多的人忍不住追問，到底是什么是“勝利之鷹”?面對市場的疑問和可能引發(fā)的品牌忠誠度危機(jī)，品牌運(yùn)作者不得不又重新提煉大紅鷹的品牌價值，他們把大紅鷹的品牌價值歸結(jié)為：勝利是一種精神的錘煉：對崇高事業(yè)孜孜不倦的追求，追求卓越的開拓創(chuàng)新精神;把握根本、體貼萬物、關(guān)愛人生的博愛精神;不斷自我否定，永無止境地前進(jìn)。說實(shí)在的，筆者覺得大紅鷹太累了，它身上背負(fù)的東西太多。對于“大紅鷹-勝利之鷹”的品牌價值或是說品牌內(nèi)涵筆者不愿再做過多評價，筆者只想說：品牌內(nèi)涵應(yīng)是單一的，這樣有利于目標(biāo)群體識別;品牌內(nèi)涵應(yīng)是獨(dú)特的，這樣有利于與其他品牌區(qū)隔;品牌內(nèi)涵應(yīng)是積極向上的，這樣有利于品牌穿越時空界限。尤其要說的是，筆者覺得大紅鷹為成功付出的代價太大，2002年以前的大紅鷹的投入上文已列出一部分：6.5億元。2002年大紅鷹在品牌塑造方面的投入筆者向?qū)幉ň頍煆S詢問，但沒有得到答案，不過人們可以從投放的媒體和投放的頻次約略估計出來。但得到了什么效果呢。筆者認(rèn)為，從品牌的角度講，沒有什么效果。為什么這樣說，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的實(shí)質(zhì)是在目標(biāo)群體的思想觀念中塑造一個清晰的、獨(dú)特的思維認(rèn)知模式。大紅鷹做到了這一點(diǎn)了嗎，沒有。并且即使再做下去也很難做到，因?yàn)樗淖內(nèi)藗兒芏嘈闹悄Ｊ讲拍茏龅剑淖內(nèi)藗冃闹悄Ｊ降碾y度太大了，那是在改變一個社會的認(rèn)知習(xí)慣。大紅鷹的品牌運(yùn)作者要把人們的認(rèn)知從“大紅鷹”一詞的自然屬性轉(zhuǎn)化為“大紅鷹=勝利”的社會屬性，再到因?yàn)椤皠倮?V”所以“大紅鷹=V”的效果才能達(dá)到預(yù)期目的，在中國這個社會環(huán)境里，這樣的想法有點(diǎn)不實(shí)際，如果真到煙草廣告不許出現(xiàn)廣告口號的地步，我覺得人們可能會認(rèn)為大紅鷹的品牌廣告是飛行表演或是山水畫。這樣說也許會有人反駁：那么為什么廣告投放后銷量增加了呢?

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