正文

自媒體營(yíng)銷的策略和方法（自媒體營(yíng)銷的策略和方法論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 14:02:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 772 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于自媒體營(yíng)銷的策略和方法的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、懂視生活
2、新媒體營(yíng)銷包括哪些方式?
3、自媒體營(yíng)銷應(yīng)該做到什么,有哪些技巧?有哪些成功案例?
4、新媒體營(yíng)銷方式與渠道有哪些

自媒體營(yíng)銷的策略和方法（自媒體營(yíng)銷的策略和方法論文）

一、懂視生活

自媒體營(yíng)銷的信息內(nèi)容設(shè)置“小心機(jī)”現(xiàn)在，自媒體人做自媒體營(yíng)銷的越來(lái)越多，但是真正能夠被用戶接收到的信息又有多少呢?所以在信息發(fā)出的時(shí)候，可以利用自媒體營(yíng)銷設(shè)置一點(diǎn)簡(jiǎn)單的“小心機(jī)”來(lái)絆住用戶，讓他們主動(dòng)接受我們的信息內(nèi)容。比如邏輯思維公號(hào)，它的自媒體營(yíng)銷方式很簡(jiǎn)單又與眾不同：每天早上推送一條語(yǔ)音，語(yǔ)音內(nèi)容包含了每日推送的圖文關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶收聽(tīng)后回復(fù)了關(guān)鍵詞，才能夠獲得每日的圖文推送。這個(gè)自媒體營(yíng)銷的“小心機(jī)”不復(fù)雜，又保證了用戶的信息接收。

自媒體營(yíng)銷要善于制造噓頭，達(dá)到裂變傳播的效果有了熱點(diǎn)噓頭，才有了吸引用戶視覺(jué)停留的可能性。自媒體人消費(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)成為了一件廣為人知的事情，如何利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行自媒體營(yíng)銷的二度營(yíng)銷，這就顯得尤為重要了。在邏輯思維的自媒體營(yíng)銷中，有一次關(guān)于“papi醬的廣告貼片究竟能拍賣(mài)到什么價(jià)格”這件事，激起了雙方粉絲的討論，并且由粉絲帶起來(lái)的周邊圈外人士的熱議，這就達(dá)到了自媒體營(yíng)銷的二度營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了裂變傳播

自媒體營(yíng)銷要對(duì)產(chǎn)品分類營(yíng)銷正如人也分為三六九等一樣的，不同的人對(duì)于產(chǎn)品也有不同的需求。做自媒體營(yíng)銷要充分的了解用戶，并且對(duì)用戶進(jìn)行分類營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)更加高效的信息傳播。在自媒體人的市場(chǎng)里，做自媒體營(yíng)銷是一個(gè)輔助，有了一個(gè)好的輔助才有了成功的可能性。簡(jiǎn)言之就是自媒體人想要做好自媒體營(yíng)銷，就是要深入的了解自己的用戶，發(fā)現(xiàn)用戶的樂(lè)趣點(diǎn)，因地制宜，這樣才是正確的自媒體營(yíng)銷之道。

二、新媒體營(yíng)銷包括哪些方式?

第一：病毒式營(yíng)銷

病毒式營(yíng)銷就是利用大眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣進(jìn)行傳播和擴(kuò)散。

其中的特點(diǎn)就是快速?gòu)?fù)制、廣泛傳播并能深入印象。病毒式營(yíng)銷可以說(shuō)是新媒體營(yíng)銷最常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，經(jīng)常用于產(chǎn)品、服務(wù)的推廣。用這種方法對(duì)于品牌而言最主要的作用就是讓人們對(duì)其產(chǎn)生印象。

第二：事件式營(yíng)銷

事件營(yíng)銷就是利用有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，通過(guò)策劃、組織等技巧來(lái)吸引媒體、消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

主要是為了提高企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為品牌的建立樹(shù)立良好的形象。

第三：口碑營(yíng)銷

在現(xiàn)在這個(gè)信息爆炸，媒體泛濫、資訊快速更替的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)廣告、新聞等資訊都具有極強(qiáng)的免疫力。要想吸引大眾的關(guān)注與討論就需要?jiǎng)?chuàng)造新穎的口碑傳播內(nèi)容。

隨著營(yíng)銷手段的不斷發(fā)展完善，營(yíng)銷內(nèi)容的五花八門(mén)，能夠經(jīng)營(yíng)好口碑營(yíng)銷，成為很多企業(yè)營(yíng)銷的最終目的和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

第四：饑餓營(yíng)銷

饑餓營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了。早起的小米可以說(shuō)是把饑餓營(yíng)銷玩的非常的666。

饑餓營(yíng)銷可以有效提升產(chǎn)品銷售，并為未來(lái)大量銷售奠定客戶基礎(chǔ)，同時(shí)也是未來(lái)對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹(shù)立起高價(jià)值的形象。

但是運(yùn)用饑餓營(yíng)銷，也需要看情況而言，并不是每一個(gè)企業(yè)都能隨便拿來(lái)用的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、消費(fèi)者心態(tài)不夠成熟、產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性較強(qiáng)的情況下，饑餓營(yíng)銷才能較好的發(fā)揮媒體營(yíng)銷。

第五：知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)營(yíng)銷就是通過(guò)有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的知識(shí)傳遞給潛在用戶。包括產(chǎn)品知識(shí)、專業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想和優(yōu)秀的企業(yè)文化等等。

知識(shí)營(yíng)銷有一個(gè)最基本的核心點(diǎn)就是：要讓用戶在消費(fèi)的同時(shí)學(xué)到新的知識(shí)。

用知識(shí)來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷，需要我們提高營(yíng)銷活動(dòng)策劃中的知識(shí)含量。重視和強(qiáng)調(diào)知識(shí)作為紐帶的作用，幫助消費(fèi)者獲取某一方面的知識(shí)。其中，教育培訓(xùn)行業(yè)可以說(shuō)是最常利用這一手段來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的。

第六：互動(dòng)式營(yíng)銷

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)。新媒體可以拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)媒體營(yíng)銷。

而想要有互動(dòng)的產(chǎn)生，首先就需要抓住彼此雙方的利益共同點(diǎn)，找到其中巧妙的溝通時(shí)間和方法，將彼此緊密鏈接在一起，互動(dòng)營(yíng)銷是一種雙方共同采取的行為。

互動(dòng)營(yíng)銷最大的好處就是可以促進(jìn)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，有效的支撐銷售。了解消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)、建立長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)、實(shí)現(xiàn)顧客利益最大化。

第七：情感營(yíng)銷

如今是一個(gè)情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)所看中的已不單單只是商品質(zhì)量、價(jià)格這些因素了。更多的時(shí)候是一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

而情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人的情感差異和需求來(lái)作為企業(yè)營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

其最終的目的就是為了引起消費(fèi)者的共鳴，為企業(yè)品牌建立一種更加立體化的形象。

第八：會(huì)員營(yíng)銷

這種營(yíng)銷方式在傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷中也經(jīng)常被應(yīng)用。但是在新媒體營(yíng)銷中，其價(jià)值更是被最大化的開(kāi)發(fā)。

利用新媒體背后的大數(shù)據(jù)，對(duì)于消費(fèi)者、潛在客戶的信息挖掘，來(lái)細(xì)分客戶種類，并對(duì)相應(yīng)的用戶采取更為合適的促銷手段。

會(huì)員營(yíng)銷，是一門(mén)精準(zhǔn)的營(yíng)銷課程，它需要通過(guò)設(shè)計(jì)完整的商業(yè)環(huán)節(jié)，把每一項(xiàng)工作不斷做到機(jī)制，達(dá)成更高指標(biāo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益和規(guī)模的不斷放大。

三、自媒體營(yíng)銷應(yīng)該做到什么,有哪些技巧?有哪些成功案例?

微博、微信的興起，造就了數(shù)百萬(wàn)的草根大V，這些大V少則有過(guò)十萬(wàn)的粉絲或者說(shuō)關(guān)注者、訂閱者?，F(xiàn)在一分都市報(bào)真正的訂閱量也只有十萬(wàn)份，一

個(gè)擁有十萬(wàn)訂閱者的微博、微信其傳播的即時(shí)性以及傳播的范圍是不言而喻的。這也是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的瓶頸，紙媒的出路在于內(nèi)容的唯一性、價(jià)值性、且是網(wǎng)媒難以

復(fù)制傳播的。

自媒體的定義是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。簡(jiǎn)言之，

網(wǎng)民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如：博客、微博、微信、論壇等社交網(wǎng)絡(luò)工具。自媒體的顯著特點(diǎn)是“來(lái)源于大眾，服務(wù)大眾”，既然是普通大

眾，那么營(yíng)銷就成為了自媒體所要探討的話題。我認(rèn)為自媒體的營(yíng)銷可以從以下幾個(gè)方面著手。

第一、內(nèi)容的可傳播性

要成為媒體，你的內(nèi)容一定是具有新聞價(jià)值、或者具有某方面的參考價(jià)值，能夠給訂閱者帶來(lái)某方面的利益。如：月光博客，是我國(guó)知名的個(gè)人獨(dú)立博客，網(wǎng)站的主要內(nèi)容就是IT資訊，月光博客的微博粉絲超過(guò)十萬(wàn)、feed訂閱者超過(guò)百萬(wàn)。

第二、載體的大眾化

載體是自媒體者發(fā)布信息的平臺(tái)，一定要選擇主流的、使用者多的平臺(tái)，如果你微博選擇了網(wǎng)易、搜狐，你不管怎么努力，你都達(dá)不到想要的目的，畢竟微博的主要戰(zhàn)場(chǎng)還是在新浪微博上面，況且新浪微博上市在即。

第三、保證內(nèi)容的品質(zhì)

每一個(gè)品牌樹(shù)立者都會(huì)傾注很多心血，你不會(huì)想發(fā)布一些黃賭毒的信息來(lái)關(guān)閉自己的載體，你也不會(huì)發(fā)布大量對(duì)用戶毫無(wú)益處的垃圾信息，而遭到大規(guī)模的退訂。為

了能持久的經(jīng)營(yíng)，你可以不更新內(nèi)容，但是一定要保證內(nèi)容的品質(zhì)。王光衛(wèi)中文博客為了保證內(nèi)容的品質(zhì)，到現(xiàn)在為止還沒(méi)有接受大眾投稿。

第四、適時(shí)感恩活動(dòng)

當(dāng)你的自媒體有超過(guò)500人訂閱的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候談營(yíng)銷可能更合適點(diǎn)，做到500人訂閱我覺(jué)得是一件很輕松的事情，我以后會(huì)在相關(guān)的文章中分享。感恩活動(dòng)

其實(shí)就是增強(qiáng)與你訂閱者的互動(dòng)，蔡文勝先生，曾經(jīng)做了送iphone、ipad的活動(dòng)，為他的微博增加了百萬(wàn)級(jí)的粉絲。你可以選擇身邊合適的商品，找到商

家提供贊助，或者說(shuō)為他提供客戶資料，這樣你的平臺(tái)自然有了討論的話題，訂閱者也就增加了。如果你想提高博客的訂閱量可以參考：提高博客訂閱的5個(gè)方法以及10個(gè)免費(fèi)博客推廣技巧。

第五、串聯(lián)社交載體

當(dāng)前主流的社交載體包括：微博、微信、人人網(wǎng)、博客等。當(dāng)我們注冊(cè)一個(gè)帳號(hào)的時(shí)候，基本可以把內(nèi)容同步到其他的載體上，你也可以用社交管理工具來(lái)一次性完成多個(gè)載體的發(fā)布。

第六、塑造品牌

自媒體標(biāo)準(zhǔn)非草根大眾所能制定的，但通過(guò)你的影響力參與是可以的，所以自媒體者主要精力應(yīng)集中在如何塑造品牌上。品牌的塑造不得不談?dòng)绊懥?，我曾?xiě)過(guò)文章“造就影響力的社會(huì)心理”，把握好我所談到的大眾心理，我想你在身邊逐步會(huì)感受到影響力的提升。

最后，不管我們是自媒體者還是草根大眾，要想有所成就，你必須保持強(qiáng)烈的激情，不停的堅(jiān)持，直到成功。行動(dòng)，行動(dòng)，現(xiàn)在就行動(dòng)

四、新媒體營(yíng)銷方式與渠道有哪些

1、微信公眾平臺(tái)

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來(lái)眾多淘金者。具體而言，在微信平臺(tái)上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺(tái)、微信個(gè)人號(hào)、微信群、微信廣告資源。

自媒體營(yíng)銷的策略和方法（自媒體營(yíng)銷的策略和方法論文）

新媒體營(yíng)銷

2、新浪微博平臺(tái)

近兩年，有觀點(diǎn)認(rèn)為微博活躍度下降了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，這不過(guò)是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強(qiáng)事件之后，“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上，而非出現(xiàn)在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點(diǎn)的人，忽略了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的分層和滲透速度。根據(jù)微博財(cái)報(bào)，自上市以來(lái)，微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)。微博和微信各有其優(yōu)劣勢(shì)。

具體而言，在微博平臺(tái)上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微博企業(yè)自媒體和微博廣告資源。

3、問(wèn)答平臺(tái)

常用于新媒體推廣的問(wèn)答平臺(tái)有知乎、分答、百度問(wèn)答和360問(wèn)答。百度問(wèn)答、360問(wèn)答被運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時(shí)間雖晚，但營(yíng)銷勢(shì)能十足。

4、百科平臺(tái)

常用于新媒體推廣的百科平臺(tái)有百度百科、360百科、互動(dòng)百科。百科平臺(tái)是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖地位依然不可撼動(dòng)。

5、直播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)即是，直觀性和即時(shí)互動(dòng)性，代入感強(qiáng)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

6、視頻平臺(tái)

2016年，視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng)，但到目前為止，視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)還未到達(dá)頂峰。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來(lái)源于視頻消費(fèi)。而如今，許多的品牌主也開(kāi)始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達(dá)、促進(jìn)用戶參與度、業(yè)務(wù)推廣。

以上就是小編對(duì)于自媒體營(yíng)銷的策略和方法問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。