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肯德基品牌vi設計案例分析（肯德基的品牌設計分析）

發(fā)布時間：2023-05-18 05:56:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

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本文目錄:

肯德基logo的設計特點？
介紹麥當勞、肯德基等快餐巨頭的店面的設計圖片和知識理論
肯德基標志設計特點

肯德基品牌vi設計案例分析（肯德基的品牌設計分析）

肯德基logo的設計特點？

新的KFClogo由三藩市的Tesser公司設計。他們的畫風很有活力、立體感和特征，同時并沒有使用投影，說明了一個完美繪制的圖案外形可以更直接的傳達信息并且比其他一些使用投影的標志更顯眼。

新品牌傳達了KFC近年來他們的宗旨，將品牌廣告和定位塑造得更有活力來與競爭對手漢堡王與麥當勞競爭。

這是一個可以在網(wǎng)站、電視、印刷和環(huán)境影響中都可以起到很好效果的標志，已經(jīng)被廣大消費者、市場和視覺環(huán)境所接受。

肯德基品牌vi設計案例分析（肯德基的品牌設計分析）

介紹麥當勞、肯德基等快餐巨頭的店面的設計圖片和知識理論

公司LOGOMcDonald's Plaza麥當勞餐廳（McDonald's Corporation）是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。在中國大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。

整個畫面所使用的色調(diào)是著名的麥當勞紅色與黃色, 金燦燦的"M"是麥當勞的標志, 同時還有其他國家麥當勞站點的搜索. 在欄目設置上, 麥當勞不僅介紹了麥當勞的歷史, 更重要的是闡述了麥當勞的經(jīng)營理念: 麥當勞出售的不僅僅是漢堡, 是服務, 也是全新的快餐經(jīng)營概念. 麥當勞有著嚴格的店規(guī), 違者輕則警告或停工，重則開除。當你光顧麥當勞快餐店的時候，就會遇到穿著整潔，彬彬有禮的臉孔笑面相迎。“麥當勞叔叔”向你招手微笑，逗你發(fā)笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂氣氛。兒童們甚至把餐廳當作樂園，當作是屬于自己的世界。

<br>作為當今世界上最大的快餐店連鎖集團。麥當勞公司的成功，很大程度上得益于獨特的企業(yè)形象戰(zhàn)略。麥當勞公司的經(jīng)營理念是：QSCV，即品質(zhì)、服務、衛(wèi)生、價值。品質(zhì)：向顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品; 服務：快速敏捷，熱情周到; 衛(wèi)生：店堂清潔衛(wèi)生，環(huán)境怡人; 價值：做到物有所值。

通過肯德基的標識，我們看到一個和藹可親的老人，面帶著笑容，黑色的眼睛，花白的胡須，黑色的蝶形領(lǐng)結(jié)，紅色的圍裙，這個老人就是肯德基品牌的創(chuàng)造者哈蘭·山德士上校。他的圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風味的烹調(diào)傳統(tǒng)，他的笑容似乎在告訴每位客人，KFC的食物美味、安全、健康。整個標識充滿的快樂幸福的味道。并且，用人物作為標識圖案，展示了清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達成企業(yè)被快速認識、識別的目的。

從色彩方面說，我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩象征著自然的跡象，對于企業(yè)而言，色彩更能顯示企業(yè)的活力?？系禄鶚俗R中紅色、黑色、白色的色彩搭配，非常有視覺沖擊力，不僅具有藝術(shù)性，而且強調(diào)時代的鮮明性。所以，色彩也是KFC標識達到成功效果的一個重要因素。

總結(jié)：現(xiàn)代的設計越清楚，越簡單，其傳播力和影響力越強

肯德基標志設計特點

肯德基的新標志是由總部位于圣弗朗西斯科的Tesser設計的。

KFC的含義：Kentucky Fried Chicken，意思是肯塔基州炸雞。

繪圖具有活力、深度和維度，而不訴諸陰影，呈現(xiàn)出一套周密的形狀，可以更直接、更大膽地傳達思想。

新的品牌形象傳達了肯德基過去幾年，充滿活力和新鮮的廣告以及處于一個與以克里斯平為首的漢堡王和麥當勞的競爭地位上的這些努力。

這是一個企業(yè)的標識設計，在跨網(wǎng)絡、電視、打印和有關(guān)環(huán)境的背景下效果都很好。最重要的是，這是適合于它的受眾、市場和視覺方面的標志。

擴展資料：

在世界的各個角落，在中國的每個城市，我們常?？吹揭粋€老人的笑臉，花白的胡須，且永遠都是這個打扮，就是這個笑容，恐怕是世界上最著名、最昂貴的笑容了，因為這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標志——哈蘭·山德士上校，當然也是這個著名品牌的創(chuàng)造者，今天我們在肯德基吃的炸雞，就是山德士發(fā)明的。

從最初的街邊小店，到今天的食品帝國，山德士走過的是一條崎嶇不平的創(chuàng)業(yè)之路。

身穿白色西裝，打著黑色蝴蝶結(jié)，一身南方紳士打扮的白發(fā)上校停在每一家飯店的門口，從肯塔基州到俄亥俄州，兜售炸雞秘方，要求給老板和店員表演炸雞。如果他們喜歡炸雞，就賣給他們特許權(quán)，提供作料，并教他們炸制方法。

開始的時候，沒有人相信他，飯店老板甚至覺得聽這個怪老頭胡謅簡直是浪費時間。山德士的宣傳工作做得很艱難，整整兩年，他被拒絕了1009次，終于在第1010次走進一個飯店時，得到了一句“好吧”的回答。有了一個人，就會有第二個人，在山德士的堅持之下，他的想法終于被越來越多的人接受了。

1971年，經(jīng)由上校的同意，布朗和麥賽將這項潛力無窮的事業(yè)出售給休伯萊恩公司。而這時肯德基的年營業(yè)額已經(jīng)超過2億美元。

雖然此后肯德基事業(yè)不斷轉(zhuǎn)手、變化，但特許經(jīng)營的方式一直沒有改變，炸雞配料雖然越來越多，但永遠都是在那個最經(jīng)典的11種原料基礎之上而形成的，當然，它的形象也永遠都是那個一身白色西裝、滿頭白發(fā)，戴著黑框眼鏡，永遠笑瞇瞇的山德士上校。

參考資料：百度百科-肯德基

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