logo設(shè)計(jì)形式（logo設(shè)計(jì)形式擬物）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于logo設(shè)計(jì)形式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

• 2、標(biāo)志設(shè)計(jì)有幾種表現(xiàn)形式

• 3、logo設(shè)計(jì)有哪些形式？

• 4、LOGO標(biāo)志的藝術(shù)形式有哪些？

一、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方向

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

五、總結(jié)

接下來(lái)，我們一條一條來(lái)看吧！～

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

設(shè)計(jì)logo也是需要考慮定位的，甚至必須要考慮定位，因?yàn)閘ogo就像我們?nèi)说拿忠粯?，?huì)一直跟隨在各個(gè)場(chǎng)合或角落，比如電視上／廣告牌上／宣傳單上／網(wǎng)站上／各種周邊產(chǎn)品上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)logo就是由這些肉眼看得見(jiàn)的東西，比如顏色／質(zhì)感／形式／形狀等組成的，同時(shí)向人們傳遞出一種無(wú)形的東西，比如企業(yè)的性質(zhì)／氣質(zhì)／理念／愿景等等。

比如當(dāng)你看到麥當(dāng)勞的logo你絕對(duì)不會(huì)以為他是賣軍火的，而是比較有親和力的大眾可接近的，再比如當(dāng)你看到大寶的logo你也絕對(duì)不會(huì)把它看成是奢侈護(hù)膚品品牌，什么樣的視覺(jué)效果就會(huì)給人什么樣的心理感受，大致就是這么個(gè)理兒。

如此，一個(gè)完整的logo就包含了有形和無(wú)形這樣2個(gè)層面的含義，也存在定位之說(shuō)。

這也是為什么很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，隨著時(shí)代的變化，會(huì)不斷升級(jí)或改版自己logo，因?yàn)槎ㄎ蛔兓驎r(shí)代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動(dòng)作大點(diǎn)，有的動(dòng)作小一點(diǎn)。

以QQ的logo為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這只企鵝經(jīng)歷了從扁平到質(zhì)感又到扁平的過(guò)程，形態(tài)從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡(jiǎn)練顯得沉穩(wěn)，色彩也看起來(lái)更干凈，這些細(xì)微的調(diào)整，一方面預(yù)示著他在跟著受眾群體一起成長(zhǎng)，而且更加國(guó)際化了，這是業(yè)務(wù)發(fā)展和形勢(shì)需要。

同時(shí)一個(gè)好的logo他必定也是可以用來(lái)做視覺(jué)延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景里，當(dāng)人們一看到這個(gè)視覺(jué)元素，人們?cè)谀X海中立馬就會(huì)想到它，也就是占領(lǐng)了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說(shuō)了這么多，就是想說(shuō)，在設(shè)計(jì)logo之前，最好是能考慮到這樣3個(gè)層面：有形的視覺(jué)層面／無(wú)形的定位層面／視覺(jué)延展層面。

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

前期定位分析之類的講完了，接下來(lái)我們看看logo常見(jiàn)的一些套路。我發(fā)現(xiàn)世界上的logo那么多，但是設(shè)計(jì)形式無(wú)非就這幾種：文字變形類／英文縮寫(xiě)類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個(gè)例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個(gè)漢字本就是一個(gè)圖形，而且同一個(gè)字也有很多種寫(xiě)法，并且每一個(gè)漢字都是集結(jié)了幾千年的文化底蘊(yùn)不斷演變而來(lái)的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書(shū)店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現(xiàn)人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質(zhì)感處理的不同，其實(shí)它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國(guó)內(nèi)使用，走國(guó)際化路線還是有點(diǎn)困難，畢竟圖形符號(hào)或英文字母才是國(guó)際通用語(yǔ)言。

2、英文縮寫(xiě)類：

比如2013年8月14歐萊雅收購(gòu)了美即面膜，2015年隨即對(duì)美即logo做了改版升級(jí)，由日本設(shè)計(jì)大師原研哉操刀完成，現(xiàn)在看起來(lái)確實(shí)比原先的logo更加國(guó)際范兒了。

3、英文字體類：

發(fā)現(xiàn)很多數(shù)碼科技類／高端護(hù)膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎(chǔ)上稍作變形，體現(xiàn)國(guó)際化，不管啥東西一旦國(guó)際化了也便給人感覺(jué)有身份了有品質(zhì)保障了時(shí)尚了，大概這也是滿足客戶虛榮心的一種需要吧。

比如服裝品牌太平鳥(niǎo)，現(xiàn)在改名叫peacebird，確實(shí)立馬就聽(tīng)起來(lái)更洋氣了，再比如以前不有個(gè)笑話嗎？六神花露水翻譯成英文six god，立馬聽(tīng)起來(lái)就像某國(guó)大牌香水名了。

隨后百度翻譯一下，還真有。。。

不過(guò)對(duì)于新品牌，如果你沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)／特色或資本，盲目在國(guó)內(nèi)推行這一套估計(jì)會(huì)比較難，畢竟公眾認(rèn)知在那里，在國(guó)內(nèi)新品牌起個(gè)英文名字，做個(gè)英文logo著實(shí)記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來(lái)就是字體，但有些變動(dòng)會(huì)比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類：

圖形＋文字的搭配是國(guó)內(nèi)最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但是那種想要玩?zhèn)€性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國(guó)際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但小眾品牌或設(shè)計(jì)師品牌就不好說(shuō)了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方法

既然前面提到了幾種常見(jiàn)的logo形式，那么我們接下來(lái)看看幾種常見(jiàn)的logo設(shè)計(jì)方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業(yè)名稱的基礎(chǔ)上，做一些效果或變形處理，最好是能結(jié)合這個(gè)品牌的一些個(gè)性或性質(zhì)來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，我們可以是體現(xiàn)“設(shè)計(jì)”這個(gè)方向去發(fā)揮，給大家看一下我們的一位面粉在設(shè)計(jì)練習(xí)中為做設(shè)計(jì)的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺(jué)得這個(gè)作品還可以做得更好，所以當(dāng)時(shí)給了一些點(diǎn)評(píng)建議，大家也可以看看：

2、圖形聯(lián)想法

比如還是以“做設(shè)計(jì)的面條”這幾個(gè)字為例，我們可以從相關(guān)事物和目標(biāo)愿景2個(gè)方面去聯(lián)想：

相關(guān)事物上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)和面條相關(guān)的很多事物或場(chǎng)景，那么做設(shè)計(jì)的時(shí)候我們會(huì)用到什么？會(huì)用到一些工具比如畫(huà)筆／ps／電腦等，會(huì)想到能體現(xiàn)創(chuàng)意相關(guān)的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會(huì)想到女設(shè)計(jì)師工作的樣子等；

看到面條這個(gè)詞我們會(huì)想到什么呢？會(huì)想到長(zhǎng)長(zhǎng)的面條／碗里的面條／一根面條／很多面條／直直的面條／卷曲的面條等等;

于是我們將所有能聯(lián)想到的與設(shè)計(jì)相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為a）和與面條相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為b）相結(jié)合就有axb種logo創(chuàng)意方向了，依此類推，其實(shí)就相當(dāng)于高等數(shù)學(xué)里的排列組合公式了（如果忘了這個(gè)數(shù)學(xué)知識(shí)就自己去百度吧）。

依舊是以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，給大家看下我們的面粉為之前為公眾號(hào)做的一些創(chuàng)意方向（附帶我的點(diǎn)評(píng)）：

再比如這張國(guó)外的筆刷和面條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟我的名字很配：

目標(biāo)愿景上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)的面條其實(shí)是一個(gè)連接與設(shè)計(jì)相關(guān)與電商相關(guān)的各行各業(yè)人群的一個(gè)平臺(tái)，它既是信息發(fā)射器也是信息接收器，它也可以成為大家生活或工作中的一部分，有問(wèn)題或需求可以來(lái)找她，有開(kāi)心或不開(kāi)心的事也可以找她說(shuō)，這時(shí)候你會(huì)聯(lián)想到什么呢？我會(huì)聯(lián)想到陪伴／太空／數(shù)據(jù)語(yǔ)言符號(hào)等等。

但是從這個(gè)方向想的話可能就會(huì)讓人感覺(jué)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)和不好理解，因?yàn)槠胀ㄈ藦淖置嫔贤耆珶o(wú)法體會(huì)到這些含義的，所以如果你是想走親和力或大眾路線就不適合這個(gè)方向，走比較高價(jià)定位或者立志要走馬斯洛需求高層級(jí)的路線就可以嘗試。

比如耐克，他是賣運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的，但他并不只是為了解決你最低層次的有衣服穿或有鞋子穿這個(gè)需求而生的，而是為了滿足更高層次的一種代表你的信仰的需求，他會(huì)向你傳達(dá)的是一種精神：just do it！

當(dāng)然了，它也確實(shí)不便宜，甚至一雙鞋可以被炒到上萬(wàn)一雙（嗯，信仰是昂貴的。。）

3、首字母提取法

顧名思義就是用名稱的首字母來(lái)做logo設(shè)計(jì)咯，比如做設(shè)計(jì)的面條首字母提取后就是zsjdmt了，不過(guò)我這個(gè)名字太長(zhǎng)了，使用這種方法就不太合適，既不便于記憶也不便于設(shè)計(jì)啊，名字比較短比如說(shuō)3個(gè)字以內(nèi)的可以嘗試，大家知道有這個(gè)方法就好了，我就不細(xì)說(shuō)了。

4、字母變形法

跟前面一樣，提取名字的首字母來(lái)做變形，從而得到一個(gè)新的圖形做logo，這種個(gè)方式也是比較適合3個(gè)字以內(nèi)的短名字，比如順豐家的LG／順豐：

5、實(shí)物衍生法

這種方法適合起的名字本身就比較具象化實(shí)物的企業(yè)或品牌，它們的logo往往直接就在相應(yīng)的物體形狀上稍作改動(dòng)，比如殼牌的logo就是一只貝殼圖形，蘋(píng)果的logo就是一只被咬了一口的蘋(píng)果圖形，錘子的logo就是一個(gè)錘子圖形，天貓的logo就是一只貓的簡(jiǎn)化圖形，下面這些logo即使我不放名稱你也知道是什么吧～

6、正負(fù)形

有一些名稱比較討巧，由他聯(lián)想到的圖形或者她的首字母組成的圖形剛好可以處理成正負(fù)形的形式，這樣的logo來(lái)再多也看不厭，并且會(huì)讓人會(huì)心一笑，加深印象，值得推薦～

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

定位方向有了，設(shè)計(jì)方法也有了，接下來(lái)是一些logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)，主要是以下6個(gè)避免和4個(gè)宜：

6個(gè)避免：

（1）避免型太散

做字體變形類的logo或者將多個(gè)衍生圖形拼湊在一起的時(shí)候，平面構(gòu)成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來(lái)不整體，解決辦法就是學(xué)好平面構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)。

比如下面這種類型的logo，比較帶一點(diǎn)文藝氣息或情緒思緒在里面的，如果是平面構(gòu)成基礎(chǔ)不牢的人，可能做的型就會(huì)很散，就不好看了，看起來(lái)隨意，實(shí)際是有構(gòu)成原理的，這就是功底：

（2）避免不統(tǒng)一

還有人在做字體變形類的logo的時(shí)候，相同的筆畫(huà)部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來(lái)不統(tǒng)一，解決辦法就是把相同的筆畫(huà)部分做統(tǒng)一處理就好了。

（3）太復(fù)雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設(shè)計(jì)，而且會(huì)應(yīng)用在不同場(chǎng)合，所以型一定要耐看簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)潔的圖形適用范圍就越廣，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)越大牌的logo基本也都是非常簡(jiǎn)潔的。

怎么個(gè)簡(jiǎn)潔法？比如你的logo是取自一朵白云的形狀，難到你就要保留真實(shí)白云的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實(shí)直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實(shí)的曲曲折折的山脊線條嘛？其實(shí)直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實(shí)的小細(xì)節(jié)都是可以去掉的，去掉后就簡(jiǎn)潔了。

（4）型不達(dá)意

前幾天有位面粉發(fā)了一個(gè)關(guān)于C2M的平臺(tái)logo給我看，其中有一個(gè)型看起來(lái)還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個(gè)logo看起來(lái)像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創(chuàng)意的同時(shí)，也要表達(dá)準(zhǔn)確啊。

（5）不平衡

最終做出來(lái)的logo如果感覺(jué)畫(huà)面不平衡，那多半也是構(gòu)圖基礎(chǔ)知識(shí)掌握的不好的原因，跟畫(huà)面看起來(lái)散是一個(gè)道理，所以解決辦法也是把構(gòu)圖基礎(chǔ)打牢，勤加練習(xí)再說(shuō)吧，這個(gè)也是需要長(zhǎng)時(shí)間去練習(xí)去看才會(huì)形成一種視覺(jué)平衡感的。

（6）氣質(zhì)不搭

前幾天還有一位面粉發(fā)了一個(gè)logo設(shè)計(jì)向我尋求建議，我一看，他們是做藝術(shù)衍生品電商平臺(tái)的，針對(duì)的群體是年輕人，按理說(shuō)logo應(yīng)該設(shè)計(jì)的比較有調(diào)性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤(rùn)卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來(lái)整個(gè)氣質(zhì)就不搭了，這就是一開(kāi)始沒(méi)考慮定位導(dǎo)致的，當(dāng)然跟審美可能也有一定的關(guān)系。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習(xí)慣，久而久之也就摸清什么定位適合是，類型的設(shè)計(jì)了。

4個(gè)宜：

（1）可做視覺(jué)延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺(jué)延展的元素圖形，便于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，比如前段時(shí)間ofo小黃車策劃的1元騎車活動(dòng)海報(bào)里對(duì)于“O”元素的提取運(yùn)用，還有天貓的一些大型活動(dòng)對(duì)于貓頭這個(gè)形象的延展運(yùn)用，都是非常好的案例，用戶一看到這個(gè)顏色或這個(gè)形狀元素就知道你是誰(shuí)了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規(guī)律可循

所謂有規(guī)律可循其實(shí)是指2個(gè)方面，一方面是指logo的圖形是有來(lái)源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個(gè)logo的各個(gè)元素之間是互相有聯(lián)系有規(guī)律的，而不是突然冒出一個(gè)非常另類突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個(gè)吉利

之前就有面粉問(wèn)我過(guò)關(guān)于設(shè)計(jì)與風(fēng)水之間的關(guān)系的問(wèn)題，風(fēng)水啥的其實(shí)我也不是太懂，但是一般來(lái)說(shuō)有些忌諱的顏色或數(shù)字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業(yè)老板他不喜歡黃色或綠色，還有的老板不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過(guò)尖銳的形式，總之，在設(shè)計(jì)開(kāi)始執(zhí)行之前最好還是問(wèn)下老板或公司有沒(méi)有什么忌諱，到時(shí)避開(kāi)就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個(gè)看起來(lái)像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創(chuàng)意有意思或有爭(zhēng)議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時(shí)候可以跨行借鑒或做一些競(jìng)品分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，做別人沒(méi)做過(guò)的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來(lái)有特色。

至于怎么做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現(xiàn)形式／創(chuàng)意／工藝／用材／展示方式等各個(gè)方面去考慮。

寫(xiě)在最后

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什么網(wǎng)格啥的，在還有一些人可能連為什么要做這個(gè)logo都沒(méi)搞清楚，就找了個(gè)參考一臨摹，把后面的各種視覺(jué)延展也都考慮好了，一個(gè)logo就這么出來(lái)了，我不能說(shuō)這些方式是不是對(duì)的，但我認(rèn)為更合適的logo設(shè)計(jì)步驟應(yīng)該是這樣的：

1、先大致了解設(shè)計(jì)需求，在做一份調(diào)研或競(jìng)品分析（如果沒(méi)時(shí)間或沒(méi)資金的話就自己私下做，經(jīng)驗(yàn)豐富的人不需要這一步都會(huì)有一個(gè)判斷了），明確企業(yè)或品牌的理念和定位后，依據(jù)這個(gè)定位給出合適的創(chuàng)意方向和設(shè)計(jì)形式；

2、畫(huà)草圖，在創(chuàng)意草圖階段先不用考慮黃金比例或網(wǎng)不網(wǎng)格或視覺(jué)延展的問(wèn)題，先把大致的型給出來(lái)，然后創(chuàng)意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優(yōu)化規(guī)范自己的logo，這個(gè)時(shí)候就可以遵循一些網(wǎng)格規(guī)律或比例去規(guī)范logo的形，能簡(jiǎn)化成基本圖形的就簡(jiǎn)化，比如圓形／方形／三角形等有規(guī)律可循的圖形；

4、提取可用于視覺(jué)延展的圖形，最終再進(jìn)一步調(diào)整，讓它看起來(lái)是平衡的／達(dá)意的／有特色的／簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的；

于是，一個(gè)完整的logo就出來(lái)了。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)有幾種表現(xiàn)形式

LOGO是標(biāo)志或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，起到對(duì)標(biāo)志擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)logo。

字母標(biāo)志

字母標(biāo)志，通常是企業(yè)根據(jù)公司名稱的首字母縮寫(xiě)完成品牌設(shè)計(jì)。通過(guò)簡(jiǎn)化企業(yè)名字冗長(zhǎng)的問(wèn)題，合理地簡(jiǎn)化了企業(yè)品牌識(shí)別與記憶的難度。因此，他們會(huì)選擇使用首字母縮寫(xiě)組合標(biāo)志來(lái)代表企業(yè)的形象。比如麥當(dāng)勞（英語(yǔ)：McDonald's） 首字母為M。

字母標(biāo)志的設(shè)計(jì)重點(diǎn)集中于字體的重塑，字體的塑形要符合企業(yè)的內(nèi)在屬性，并且需要具有一定的辨別度。另外，并不建議初創(chuàng)和尚未形成足夠影響力和知名度的企業(yè)采用這種標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，它會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)你的簡(jiǎn)稱所蘊(yùn)含的內(nèi)容不知所云，反而加大了消費(fèi)者的識(shí)別記憶難度。

文字標(biāo)志

文字標(biāo)志類似字母標(biāo)志，文字標(biāo)志是指使用企業(yè)名稱的字體樣式的設(shè)計(jì)方案。想一想VISA和CocaCola就是其中兩家極具代表性的企業(yè)。當(dāng)一家企業(yè)具備簡(jiǎn)單明了的名字時(shí)，文本標(biāo)志的實(shí)際效果很好。Google的logo就是一個(gè)非常好的事例。這一品牌名稱自身就十分難以忘懷，在與優(yōu)質(zhì)的排版設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，這一文字標(biāo)志造就了更強(qiáng)勁的品牌識(shí)別度。

圖形標(biāo)志

圖形標(biāo)志(有時(shí)稱之為品牌圖標(biāo))是較為常見(jiàn)的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)形式。當(dāng)您想起“圖案logo”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這些品牌形象，具有代表性的：apple的蘋(píng)果標(biāo)志，Twitter的鳥(niǎo)….等等，這些原本很普通的標(biāo)志在隨著企業(yè)的成長(zhǎng)路上逐漸的被賦予了具有象征性的意義，人們可能記不清你企業(yè)的名字，但是當(dāng)它看見(jiàn)這個(gè)標(biāo)志時(shí)，可能就知道這就是它想要的東西。正由于這般，針對(duì)新企業(yè)或沒(méi)有強(qiáng)勁品牌認(rèn)同度的客戶而言，因此在你選擇圖形標(biāo)志作為你的企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，你需要考慮到什么圖形對(duì)你的企業(yè)而言更加具有代表性，更能夠喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的情感。

三、logo設(shè)計(jì)有哪些形式？

圓形標(biāo)志圖形

漢字標(biāo)志圖形

人體造型的圖形

四方形標(biāo)志圖形

拉丁字母標(biāo)志圖形

動(dòng)物造型的圖形

三角形的標(biāo)志圖形

數(shù)字標(biāo)志圖形

植物造型的圖形

多邊形標(biāo)志圖形

器物造型的圖形

方向形標(biāo)志圖形

自然造型的圖形

四、LOGO標(biāo)志的藝術(shù)形式有哪些？

標(biāo)志是以它特有的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言傳達(dá)信息的，它不僅可以擺脫文字和語(yǔ)言的隔閡，還能起到文字所無(wú)法起到的言簡(jiǎn)意賅、一目了然的作用。

面對(duì)標(biāo)志本身的特性及其局限性，設(shè)計(jì)者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。

任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計(jì)貴在傳神，商標(biāo)不可能像繪畫(huà)一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡(jiǎn)潔造型來(lái)構(gòu)成形象。它強(qiáng)有力地表達(dá)客觀對(duì)象的精神氣質(zhì)，抓住形象的形態(tài)特征，用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號(hào)一樣簡(jiǎn)潔的可視特性。無(wú)論什么樣的商標(biāo)都必須通過(guò)商標(biāo)管理部門的審批注冊(cè)才能進(jìn)^市場(chǎng)，因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)要求不能雷同。獨(dú)創(chuàng)有新意的商標(biāo)關(guān)鍵是創(chuàng)新，即創(chuàng)造出前人所沒(méi)有過(guò)的、市場(chǎng)上也未見(jiàn)過(guò)的新商標(biāo)，才能給人留下深刻的印象，把非形象性的商品和含義轉(zhuǎn)化為有形的視覺(jué)形象，把無(wú)形的思想轉(zhuǎn)化為感性的具體形態(tài)，在創(chuàng)意上制造一種暗示，用其象征或抽象形式來(lái)表示。藝術(shù)形式探求新穎別致的表現(xiàn)力，只有設(shè)計(jì)出有新意境和時(shí)代特性的形象，才能為消費(fèi)者理解、賞識(shí)。

任何藝術(shù)創(chuàng)作都講究藝術(shù)處理，但有其不同的反映形式和表達(dá)方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實(shí)生活中的，虛構(gòu)手法則富于浪漫色彩。藝術(shù)夸張是以客觀現(xiàn)實(shí)發(fā)展為基礎(chǔ)、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化，在藝術(shù)創(chuàng)作中，多作藝術(shù)夸張來(lái)加強(qiáng)形象的特征。

一、對(duì)稱形式

所謂對(duì)稱，是指以條線為中心軸線，兩側(cè)形象相同或相近，這是種古老而普及的構(gòu)成形式，它深深地植根于人們的審美意識(shí)之中。在我國(guó)，從古到今，大到宮殿民宅，小到生活飾物，隨處可見(jiàn)這種構(gòu)成形式的應(yīng)用。這種形式有它特定的個(gè)性，使人們?cè)谝曈X(jué)心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺(jué)，但也有單調(diào)、呆板之嫌。

對(duì)稱又可分為完全對(duì)稱、相對(duì)對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱、放射對(duì)稱四種形式。

（一）完全對(duì)稱

指軸兩側(cè)的造型完全相同。自然形態(tài)無(wú)論如何雜亂，只要采用對(duì)稱形式，構(gòu)成效果都會(huì)井然有序，它是一種單純的形式。完全對(duì)稱的構(gòu)成有上下對(duì)稱、左右對(duì)稱兩類，具有調(diào)和、簡(jiǎn)潔、穩(wěn)妥的效果。

（二）相對(duì)對(duì)稱

是指一種整體效果的對(duì)稱，軸兩側(cè)的形狀有局部形態(tài)的變化，如有錯(cuò)位同形的變化，在不變中求變化，在變化中求生氣，從而能破除對(duì)稱所固有的呆板印象。

（三）反轉(zhuǎn)對(duì)稱

是完全對(duì)稱的一種變化形式，軸兩側(cè)的形態(tài)，可以運(yùn)用交叉對(duì)稱，在統(tǒng)一形式中求得一種動(dòng)感，是完全對(duì)稱形式的一種突破。

（四）放射對(duì)稱

是以一“點(diǎn)”為中心軸、向四周呈放射狀的形式，用同樣的輻射形態(tài)重復(fù)，是完全對(duì)稱形式的發(fā)展與改造。這種構(gòu)成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律，同時(shí)又保持了完整統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

二、平衡形式

平衡是指在定的空間范圍內(nèi)使形與形之間的視覺(jué)保持平衡關(guān)系。在自然界，相對(duì)靜止的切物體都遵循力學(xué)原理以安定的狀態(tài)存在著。人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生了種審美視覺(jué)平衡心理，形象思維的設(shè)計(jì)構(gòu)成必須考慮這個(gè)因素。平衡之平即平均，衡是重量無(wú)偏移之意。平衡形式作為一種視覺(jué)藝術(shù)的空間造型形態(tài)，以靜止的不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對(duì)稱形式的平衡，與對(duì)稱概念相比較，平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設(shè)計(jì)與空間處理依靠觀賞來(lái)感受，它不是自然科學(xué)中的平衡概念。

平衡形式的商標(biāo)標(biāo)志，為設(shè)計(jì)者提供了廣闊的構(gòu)想空間，其構(gòu)成形式多種多樣。

平衡的形式能使畫(huà)面獲得靈巧、活潑的效果。它的應(yīng)用如同重力杠桿原理，不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過(guò)根看不見(jiàn)的重力杠桿來(lái)判定左右、上下重量的均等。

在具體設(shè)計(jì)中，采用對(duì)稱與平衡哪種構(gòu)成形式取決于商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容和功能的需求，兩者形式各具優(yōu)勢(shì)，相輔相成。隨著人類智慧的進(jìn)步，構(gòu)成形式還會(huì)有所發(fā)展、創(chuàng)新。

三、動(dòng)態(tài)形式

20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號(hào)上網(wǎng)到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)更加方便快捷。統(tǒng)計(jì)稱2006年全球無(wú)線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億，搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和手段，例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對(duì)這一有著強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)頭的媒體，商家企業(yè)都爭(zhēng)相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標(biāo)志作為VI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的核心組成部分，其自身可塑性就很強(qiáng)，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實(shí)物媒體轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒體上必然形成其獨(dú)特的風(fēng)格。

近年來(lái)，企業(yè)形象的開(kāi)發(fā)者非常注重標(biāo)志各種形態(tài)的規(guī)范與開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，我們也注意到，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。究其原因，一方面，動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以表達(dá)更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，讓標(biāo)志更為生動(dòng)，更宮感染力，另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁(yè)、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動(dòng)態(tài)標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)有了可能。

最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標(biāo)志似乎相當(dāng)精練與概括，實(shí)際上標(biāo)志的構(gòu)思是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。標(biāo)志簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，它背后代表的是整個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀以及品牌的個(gè)性等等。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)必定是它所代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)的形象象征，這其實(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最低要求，標(biāo)志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關(guān)聯(lián)，尤其是運(yùn)用部分。標(biāo)志的概念由靜止轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，由視覺(jué)轉(zhuǎn)為視聽(tīng)結(jié)合，彌補(bǔ)了視覺(jué)障礙者對(duì)信息的接受，也就是說(shuō)隨著運(yùn)用媒體的改變，標(biāo)志不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的普遍性要求之外，還有更高的要求。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念較以前更加完善、成熟和主動(dòng)，標(biāo)志的推廣應(yīng)用已經(jīng)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，這就是標(biāo)志設(shè)計(jì)需要與整個(gè)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)考慮的道理所在。標(biāo)志的自身要有很好的拓展性和運(yùn)用彈性。

具體指如下幾個(gè)方面

1．元素適合打散與重組

標(biāo)志的構(gòu)成元素是標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的主體，這些元素的設(shè)定直接關(guān)系到標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的成敗。

設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標(biāo)志動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式是以標(biāo)志本身為題材，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的拆分、多個(gè)形態(tài)的重疊等等。

2．整體形態(tài)與相關(guān)元素互動(dòng)

物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對(duì)方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對(duì)方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。

3．注重標(biāo)志動(dòng)感

標(biāo)志設(shè)計(jì)中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動(dòng)感，如線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、曲折，顏色的冷暖，大小的對(duì)比等等。Flash把平面的靜止的東西動(dòng)勢(shì)化，標(biāo)志如果本身就具有動(dòng)感（這里講的是視覺(jué)上的動(dòng)感或者動(dòng)的趨勢(shì)）會(huì)給往后的標(biāo)志動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多的靈感和便利。

4．空間具有延續(xù)性

標(biāo)志在靜止?fàn)顟B(tài)定是單視角的，也就是二維的，而旦成為動(dòng)態(tài)效果時(shí)，標(biāo)志就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實(shí)際意義上的空間，而是指視錯(cuò)覺(jué)意義上的空間。因此在構(gòu)思標(biāo)志的同時(shí)，需要換一個(gè)角度考慮標(biāo)志的形態(tài)，比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。

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