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茶飲vi設(shè)計中國風(fēng)（茶飲類vi設(shè)計）

發(fā)布時間：2023-05-20 07:41:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于茶飲vi設(shè)計中國風(fēng)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

茶顏悅色總部為何能在全國做的聲名鵲起？
為什么茶顏悅色被創(chuàng)始人呂良?xì)w納為“中茶西做”？
《茶顏悅色》創(chuàng)始人是誰？
茶顏悅色是怎樣進(jìn)行品牌打造的？
阿里巴巴間接入股茶顏悅色，網(wǎng)紅奶茶即將走出長沙?

茶飲vi設(shè)計中國風(fēng)（茶飲類vi設(shè)計）

茶顏悅色總部為何能在全國做的聲名鵲起？

　茶顏悅色總部中國風(fēng)的茶飲，單單是包裝設(shè)計，就想買了區(qū)別于喜茶、Coco等可愛、卡通風(fēng)格，茶顏悅色一開始走的就是“中國風(fēng)”路線，做了幾年以后，走著走著，發(fā)現(xiàn)原來（中國風(fēng)和茶飲結(jié)合）這是個風(fēng)口?！静桀亹偵用艘庀虻怯洷怼?span style="display:none">obH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

　　茶顏悅色立志要做“一杯有溫度的茶”，將中茶西做。這在茶飲市場開辟了特色鮮明的新中式茶飲細(xì)分品類，成功實(shí)現(xiàn)自我定位。并在產(chǎn)品命名、物料設(shè)計、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面，始終如一地保持了這個風(fēng)格。

　　茶顏悅色總部在原料上，用鮮奶、原葉茶等更好的原料代替了以前的奶精和調(diào)配茶，更強(qiáng)調(diào)茶的質(zhì)感。

　　湖南茶悅餐飲管理有限公司配料也極為講究，高山綠茶不過分加料保留清鮮，紅茶甜濃百搭大膽撒上蔓越莓、碧根果等干果，而烏龍茶醇和內(nèi)斂自成一派，淡淡的奶香就足夠回味，茶顏悅色總部在口感上做到特色鮮明。

　　整體視覺VI呈現(xiàn)的都是中國風(fēng)。Logo由團(tuán)扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分，具有較高的辨識度。

　　門店裝修、店內(nèi)布局都用中式的風(fēng)格，會員被通稱為小主，這也和茶顏悅色”中茶西做“的理念相呼應(yīng)。

　　在命名方面，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱為“豆蔻”。而單品名也極具古風(fēng)：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、人間煙火、煙花易冷、箏箏紙鳶、風(fēng)棲綠桂、蔓越闌珊、桂花弄……光是聽這名字，就充滿詩情畫意。

　　差異化定位，茶顏悅色總部開創(chuàng)中式茶飲風(fēng)。茶顏悅色加盟在長沙主流商業(yè)圈，基本上走10米左右就有一家茶顏悅色，這個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因?yàn)橹鞔蛑惺讲栾嬶L(fēng)，一下子就席卷了茶飲市場。靠著穩(wěn)扎穩(wěn)打，僅在長沙就開了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標(biāo)。多次登上熱搜，C位出道，吸引無數(shù)消費(fèi)者前去長沙打卡。

　　因?yàn)樘^火爆，在全國各地都出現(xiàn)了山寨，甚至在韓國，還被合法注冊了商標(biāo)，成為了“正版山寨”；茶顏悅色，儼然成為又一個現(xiàn)象級茶飲品牌。更多關(guān)于茶顏悅色咨詢可以在長沙茶顏悅色官網(wǎng)與我聯(lián)系。

文章來源：茶顏悅色官網(wǎng)

為什么茶顏悅色被創(chuàng)始人呂良?xì)w納為“中茶西做”？

現(xiàn)在喜茶、奈雪等幾乎壟斷著整個國內(nèi)茶飲市場，但在長沙，茶顏悅色卻占據(jù)著一席之地。

前陣子，茶顏悅色因小票清單（“官網(wǎng)和招募加盟商都是假的，等我們有錢了就去告他們……”）再一次上了熱搜，短短幾個月，這已經(jīng)是它第3次登上熱搜。

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌，目前在長沙地區(qū)有100多家直營門店，實(shí)現(xiàn)了長沙市場的全覆蓋，旗下還擁有子品牌“知乎茶也”。因其產(chǎn)品、裝修、周邊均透著濃濃的“中國風(fēng)”，被當(dāng)下年輕人追捧。

除了招牌產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”等外，“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”、不按常理出牌的文案，甚至官方微信上自曝黑料（自己門店違規(guī)操作視頻），也贏得了粉絲的好評。

免費(fèi)準(zhǔn)備小藥箱、雨天第二杯半價等營銷方案也令人耳目一新。

在新茶飲行業(yè)里，喜茶、奈雪的茶是被大眾討論最多的兩個品牌，模仿最多的兩種模式。這兩個品牌之外，茶顏悅色以一種全新的生態(tài)，給行業(yè)帶來了新茶飲的第3條路！

今天，輕餐君就和大家聊一聊茶顏悅色的品牌基因。

中國風(fēng)的視覺體驗(yàn)感

茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良曾有個特別文藝的創(chuàng)業(yè)動機(jī)，不想被體制束縛向往自由的靈魂，而餐飲的門檻兒又低。他先后開過鹵肉店、加盟過臺式茶飲店，“甲方乙方都干過了，哪個也沒落著好”。

2013年，“連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗者”呂良受到中國風(fēng)音樂的啟發(fā)，以媳婦兒為原型，畫出了茶顏悅色的古典仕女logo。同年12月28日，在長沙黃興廣場開出了第一家門店。

創(chuàng)業(yè)之初，呂良就給自己的品牌定位為新中式茶飲，采用中國風(fēng)的VI風(fēng)格和門店裝修。并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設(shè)計、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面，始終如一地保持了這個風(fēng)格。

廣告行業(yè)有一大難題，定位容易執(zhí)行難。呂良在經(jīng)營茶顏悅色的5年多里，為了延續(xù)這個風(fēng)格，很下本兒。門頭裝修、店內(nèi)布局都用中式的風(fēng)格；會員被通稱為小主；每一個產(chǎn)品名字：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等，都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩意。

并先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權(quán)，共計花費(fèi)上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報也是古風(fēng)壁紙級的。甚至開的概念店，“方寸間桃花源”來自于桃花源記，是中國人千百年來的情節(jié)；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進(jìn)了太平街。出的周邊產(chǎn)品、鐵罐茶、杯子、書簽都像是“擺在博物館”的東西。

《茶顏悅色》創(chuàng)始人是誰？

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良。
為了謀生，35歲才開始創(chuàng)立茶顏悅色，火出圈后，被熱搜、被圍觀、被討論，呂良卻只想低調(diào)，堅守長沙開店超過500家店鋪。
屢敗屢創(chuàng)，35歲創(chuàng)辦中國風(fēng)奶茶店。1978年出生在湖南長沙，呂良是一個地地道道的長沙伢子。直爽、倔強(qiáng)又帶著愛炫的高調(diào)，這是長沙“滿哥”的典型特征。
呂良顯然不具有“長沙滿哥”的個性，務(wù)實(shí)、質(zhì)樸與不張揚(yáng)，略略帶著“逗比”的氣質(zhì)。35歲前的呂良，就是一個普通人，為了生計，從事過各種工作，做過文創(chuàng)、擺攤畫過畫、開過鹵肉店、加盟過茶飲店等等，但都以失敗告終。
“甲方乙方都干過了，就是沒賺到什么錢”，呂梁說，磕磕絆絆中，人到中年，上有老下有小，一事無成，生活的壓力一直如影隨形。

茶飲vi設(shè)計中國風(fēng)（茶飲類vi設(shè)計）

茶顏悅色是怎樣進(jìn)行品牌打造的？

　對于開奶茶店的老板們來說，更是要打造出自己的奶茶店品牌，從而建立強(qiáng)品牌的辨識度，區(qū)別于市場。眾所周知有一個長沙區(qū)域的奶茶店——茶顏悅色，湖南茶悅餐飲管理有限公司是怎么做到品牌識別度非常高的呢？茶顏悅色總部也是經(jīng)過了層層的挑選，最后選定朱紅的底色加上古風(fēng)設(shè)計的仕女圖logo，顯眼易記。其次是店鋪設(shè)計、海報、菜單、名字、宣傳從品牌定位到店鋪的塑造都協(xié)調(diào)統(tǒng)一?，F(xiàn)在跟著長沙茶顏悅色官網(wǎng)客服來拆解茶顏悅色的是怎么品牌打造的吧！【茶顏悅色加盟意向登記表】

　　1）門店的VI設(shè)計聚焦“中國風(fēng)”

　　茶顏悅色的整體VI視覺設(shè)計始終貫穿中國風(fēng)，處處透著一股文雅之氣。Logo由團(tuán)扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號組成，和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分，具有較高的辨識度。中國風(fēng)和茶飲結(jié)合是個風(fēng)口，茶顏悅色也一直秉持著中茶西做的理念，在茶飲市場種開辟了特色鮮明的新中式茶飲細(xì)分品類，成功實(shí)現(xiàn)了自我品牌的定位。

　　2）產(chǎn)品名字與品牌定位契合

　　從名稱來看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱。如把紅茶系列稱為「紅顏」，把綠茶系列稱為「浣紗綠」，把增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」，也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語。打造了有特色識別度很高的奶油頂產(chǎn)品。

　　3）海報與品牌宣傳

　　海報方面茶顏悅色同樣使用了古風(fēng)設(shè)計風(fēng)格，無論是字體還是配圖同樣使用了古風(fēng)元素，每杯飲品介紹都會設(shè)計相關(guān)題材進(jìn)行解說，將普通的產(chǎn)品賦予了文化氣息。

　　4）賦予了“品牌如人”的線上角色

　　簡單來說，茶顏悅色吸引到你的，是像人一樣的品牌性格。這是快速獲取消費(fèi)者信任和被記住的最有效方法，也是黏性最強(qiáng)的情感連接。這被很多品牌都忽視了。

文章來源：茶顏悅色官網(wǎng)

阿里巴巴間接入股茶顏悅色，網(wǎng)紅奶茶即將走出長沙?

　茶顏悅色于2014年中旬成立，是一家以中國風(fēng)為主題的鮮茶店。在最近兩年內(nèi)屢次登上微博熱搜，迅速火遍大江南北。

　　茶顏悅色官網(wǎng)：https://www.chayan88.cn/lianxi

　　但目前只在長沙才有門店，絲毫沒有“出圈”的跡象，茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良總說沒錢不去別的地方開分店。

　　不過昨天，“阿里入股茶顏悅色”的消息刷屏了一天。

　　話題被頂至熱搜榜上一天▲

　　茶顏悅色官方網(wǎng)站網(wǎng)友一下子沸騰了:被投資了，那茶顏悅色這回終于有錢了，可以把店開到長沙外、開到我的城市了吧?不在長沙的以外的群眾們，也能喝上傳說中的茶顏悅色了?

　　湖南茶悅餐飲管理有限公司等一下，都是成年人了能不能穩(wěn)重點(diǎn)，先來看看當(dāng)事人的回應(yīng)嘛。一直發(fā)酵到昨天下午5點(diǎn)，茶顏悅色才在官方微博回應(yīng)一則《關(guān)于和馬云爸爸傳緋聞的一些說明》。

　　總結(jié)起來就是:

　　【1】承認(rèn)融資了，但表明投資茶顏悅色的其中一個公司是阿里投資的，也就是‘爸爸的爸爸叫爺爺’的邏輯關(guān)系;

　　【2】回應(yīng)網(wǎng)友對于“茶顏有錢了”的調(diào)侃，并說明來自山寨的煩惱;

　　【3】有走出長沙的想法，但還沒有具體的時間和計劃。

　　而在今年三月份，茶顏悅色就已完成了來自天圖資本的數(shù)千萬元A輪融資，上個月，完成了來自元生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資(未披露金額)。

　　為什么茶顏悅色受到資本青睞

　　1)風(fēng)格:茶飲界的故宮文創(chuàng)

　　茶顏悅色采用中國風(fēng)的VI風(fēng)格和門店裝修，并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設(shè)計、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面，始終保持這個風(fēng)格。

　　例如會員被通稱為小主;每一個產(chǎn)品名字:幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等--都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩意。

　　整體視覺VI呈現(xiàn)的都是中國風(fēng)▲

　　創(chuàng)始人呂良在茶顏悅色的5年里，為了延續(xù)這個風(fēng)格，先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權(quán)，共計花費(fèi)上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報也是古風(fēng)壁紙級的。

　　甚至開的概念店“方寸間桃花源”來自于桃花源記，是中國人千百年來的情節(jié);而另一家“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進(jìn)了太平街……

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　　《海錯圖》裝飾的太平街店▲

　　出的周邊產(chǎn)品、鐵罐茶、杯子、書簽都像是“擺在博物館”的東西。

　　從文案到設(shè)計風(fēng)格，在一眾用現(xiàn)代感插畫討好年輕人的茶飲品牌中，簡直是一股泥石流，活脫脫故宮文創(chuàng)茶飲再現(xiàn)。而這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴凝聚在一起，形成了合力，向消費(fèi)者一次又一次地傳達(dá)了“這很茶顏悅色”的品牌內(nèi)核。

　　2)人設(shè):不酷卻有血有肉

　　在茶顏悅色5周年慶典時，出了一本企業(yè)內(nèi)刊，因?yàn)橄氩怀雒?，就叫《窖什么》?span style="display:none">obH創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

　　去年出了一款文創(chuàng)手袋，起了個奇葩的名字叫“表情包”。而后在微信上真的推出表情包的時候，名字叫“真·表情包”。

　　小票上的一句“等我們有錢了就去告山寨”到“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢開始告山寨了”，讓人啼笑皆非的同時，能感受到其吊詭風(fēng)格掩藏下的實(shí)力提升。

　　而在茶顏悅色公眾號出品的漫畫里，創(chuàng)始人呂良就是一個每天騎著電動車來回穿梭、經(jīng)常被顧客誤認(rèn)為是店門口的摩的師傅、羽絨服破洞了用膠布貼上接著開公司年會的“非霸道總裁”。

　　這是茶顏悅色的一個聰明之處，給品牌注入了自己的靈魂，讓人在笑的同時感受到真誠與溫度。

　　3)服務(wù):學(xué)海底撈，想和顧客當(dāng)親人

　　在茶顏悅色的公眾號上，Slogan是:一杯有溫度的茶。

　　不管什么時候走進(jìn)茶顏悅色的門店，都會聽到這樣的話“這是您的幽蘭拿鐵，這杯飲品要一挑二攪三喝”一天八小時，重復(fù)上百遍。

　　對頭回光顧的顧客還要反復(fù)解說“用這個吸管先把碧根果和一半奶油挑著吃……”要做到每一遍都細(xì)致、耐心、面帶笑容，這不是一件易事。

　　二十四節(jié)氣的時候，還會對每一個到店顧客說當(dāng)天應(yīng)該吃的食譜;下雨的時候，門店準(zhǔn)備的有及時傘;甚至每一家門店都有小藥箱，里面有創(chuàng)可貼藿香正氣水等應(yīng)急用品;對出品不滿意，可以到任意門店，擁有“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”。

　　關(guān)于“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”▲

　　會給門店附近的環(huán)衛(wèi)工送茶，會專門為一個考生申請一個和他準(zhǔn)考證號一樣的會員卡號。

　　高考在即，特別給學(xué)生黨準(zhǔn)備的狀元杯▲

　　茶顏悅色也從不在自己的公號里美化任何東西。每月公布自檢結(jié)果，衛(wèi)生問題、管理問題一致公布，甚至生意不好的門店也會發(fā)文邀請大家去照顧。

　　通過各種觸點(diǎn)傳遞服務(wù)溫度▲

　　而顧客也感受到了茶顏悅色的這份溫度，并給予了熱烈的回應(yīng)。

　　一個在長沙長大的女孩，在高中畢業(yè)前夕寫了一首《想請你喝一杯幽蘭拿鐵》的歌，以作紀(jì)念。

　　消費(fèi)者對品牌是有感知的▲

　　4)產(chǎn)品:獨(dú)特，一年倆新品

　　在上新焦慮彌漫的新茶飲行業(yè)，家家壓力都都有。茶顏悅色卻很佛系。

　　2018年，喜茶奈雪平均不足一個月就上一次新品，而茶顏悅色一年就上了2個新品。

　　在產(chǎn)品形式上，茶顏悅色也是個異類。喜茶以奶蓋茶聞名，奈雪最初以水果茶見長，鹿角巷火于黑糖，放眼整個行業(yè)，產(chǎn)品類型目前無外乎這三種。

　　而茶顏悅色的產(chǎn)品，“茶底+奶+奶油+堅果碎”的組合，通過茶底拼配，呈現(xiàn)的口感。看起來每一杯都一樣，喝一口才明白差距:茶滋味鮮明有記憶點(diǎn)。

　　就算沒出長沙，茶顏悅色就已聲名在外。照現(xiàn)在看來，錢，茶顏悅色應(yīng)該也是不缺了，但它為什么在《關(guān)于和馬爸爸傳緋聞的一些說明》里提及并沒有具體的時間和計劃走出長沙呢?

　　茶顏悅色何時能走出長沙?

　　僅是2018年一年，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)就增長了74%。喜茶奈雪一直在加速開店的步伐。茶顏悅色這個長沙茶飲地頭蛇，就一度被認(rèn)為是很有力競爭者。

　　1)未知困難重重

　　茶顏悅色在長沙的地位近乎壟斷，這也是其它茶飲品牌到現(xiàn)在也還沒在長沙打開自己的局面的原因之一。

　　區(qū)域玩家在自己的“圍城”中活得很好，兵來將擋、水來土淹，但是走出圍城之后呢?對茶顏悅色來說，未知的東西太多了。

　　茶顏悅色官微上的那一句“團(tuán)隊(duì)一直把將這份長沙特色帶到全國作為努力打拼的美好目標(biāo)，但現(xiàn)在還沒有具體的時間和規(guī)劃”，可能真不是一句客套話。

　　目前在長沙，一杯茶顏悅色的均價在16~20元，這比其它茶飲品牌們(喜茶在長沙的價格為25~35元)便宜了一大截。另外，開店的場景也有差別，茶顏悅色目前是以街鋪為主，不像其它茶飲品牌主要開在商場。

　　2)標(biāo)準(zhǔn)化

　　而像CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)一樣的標(biāo)準(zhǔn)化也并不容易。

　　一方面，跨區(qū)域的管理和幾百家門店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)是最大的難點(diǎn)，如果做不好充足的準(zhǔn)備，顯然就不能盲目擴(kuò)張。

　　對掌管著幾百家甚至幾千家門店的連鎖餐飲品牌來說，在復(fù)制粘貼的擴(kuò)張過程中，怎么保證門店的運(yùn)營效率不掉隊(duì)是一個很棘手的問題。

　　3)異地管理

　　喜茶雖然勢頭正猛，也一直都在小心平衡擴(kuò)張速度和異地運(yùn)營這兩件事。比如規(guī)模和品牌口碑、規(guī)模和運(yùn)營質(zhì)量。為了保證這些平衡，如何做運(yùn)營這件事也是要考慮的。如果說管理團(tuán)隊(duì)很簡單，但是異地管理還是比較難。

　　再加上，如今對一個新茶飲品牌來說，線下店的數(shù)量不是唯一的要求，在一二線城市，它們越來越依賴線上化。

　　4)線上化

　　目前的茶飲品牌的線上化選擇都比較獨(dú)立，除了例行公事選擇外賣平臺，它們更傾向于做自己的小程序，比如喜茶的“喜茶go”、Coco的“CoCo都可手機(jī)點(diǎn)單”......新近加入茶飲市場的瑞幸咖啡干脆用的是自己的APP。

　　在線上化的趨勢下，門店管理已經(jīng)上升到了大數(shù)據(jù)的層面。直接掌握用戶的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，一方面可以了解用戶喜好，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā);另一方面，便于掌握和預(yù)測銷量，能夠做好采購成本的控制。隨著數(shù)據(jù)的增多，對開店選址等也有幫助。

　　5)選址

　　想要走出長沙，茶顏悅色要補(bǔ)的課還有很多。比如第一家店應(yīng)該選在哪里?這對茶顏悅色來說是個很重要的問題。

　　餐飲企業(yè)中，跨區(qū)域擴(kuò)張時的第一家店能不能成功十分關(guān)鍵。北京上海，消費(fèi)者還在喜茶奈雪的門店前樂此不疲的排著隊(duì)，CoCo和一點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)量也在肉眼可見的增長。

　　第一站去哪里?目前在茶顏悅色身上還沒有看到最好的答案。

　　6)守住長沙才是重中之重

　　再加上，在喜茶的攻勢下，守住長沙或許已經(jīng)成為茶顏悅色的首要任務(wù)。

　　不過話說回來，資本一定是希望它走出長沙的，這不難猜測。畢竟讓這個火到不行的IP出圈，為資本而戰(zhàn)，是“投資”的使命。接下來就看是誰的話語權(quán)更大了。

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以上就是關(guān)于茶飲vi設(shè)計中國風(fēng)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。