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保定朗策品牌vi設(shè)計（保定朗策廣告設(shè)計有限公司）

發(fā)布時間：2023-05-20 11:36:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

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本文目錄:

Vi設(shè)計是什么意思？
擬定一份策劃書關(guān)于如何提高組織的知名度和美譽(yù)度
vi設(shè)計是什么？設(shè)計什么的？
VI設(shè)計工作在當(dāng)代中國會有什么樣的前途？
VI設(shè)計的原則有哪些？

保定朗策品牌vi設(shè)計（保定朗策廣告設(shè)計有限公司）

Vi設(shè)計是什么意思？

VI設(shè)計是現(xiàn)在許多企業(yè)樹立品牌形象所必須要的基礎(chǔ)工作吧，不僅可以統(tǒng)一企業(yè)的形象，而且可以讓企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。

擬定一份策劃書關(guān)于如何提高組織的知名度和美譽(yù)度

提高企業(yè)形象知名度策劃書創(chuàng)作

第一節(jié)企業(yè)形象的概念

一、企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值。

企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)、企業(yè)向社會展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。

CI,是英文CorporateIdentity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。

CI是指企業(yè)有意識有計劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

MI（MindIdentity）理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。

BI（BehaviorIdentity）行為識別（行為規(guī)范系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對內(nèi)對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。

VI(VisualIdentity)視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)）是指企業(yè)識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性（或獨(dú)特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等

二、企業(yè)形象的功能

企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢的取得等方面。具體來說，導(dǎo)入企業(yè)形象對于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險在以下幾個方面。

（1）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競爭中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個重要因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性；強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價值信念的共同性；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對外的強(qiáng)大力量。

（2）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競爭力的增強(qiáng)。

企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識別設(shè)計，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

（3）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。

2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個良好的經(jīng)營環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。

（1）有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

企業(yè)的經(jīng)營資源主要包括人、財、物三個方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。

①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才；

②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng)；

③有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

總之，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

（2）有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

名牌在消費(fèi)者看來，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來的氣派和身價，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。

（3）有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展服務(wù)的，它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動得到順利發(fā)展。

企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。

企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化，更易于公眾識別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅實(shí)的基礎(chǔ)。

第二節(jié)形象策劃的程序

一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計、定位、宣傳、保持。

1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場同業(yè)競爭形勢、市場同類產(chǎn)品競爭形勢、企業(yè)知名度、市場定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評估。

2．企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會定位、市場定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。

3．設(shè)計。

（1）企業(yè)形象設(shè)計包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計。

（2）企業(yè)形象的基本要素設(shè)計，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

（3）企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

企業(yè)形象設(shè)計的六個應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。

4．定位。根據(jù)設(shè)計的企業(yè)形象進(jìn)行市場定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。

5．宣傳。對擬定的CIS實(shí)施計劃進(jìn)行整理，編訂成冊，召開新聞發(fā)布會，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動計劃研究等。

6．保持。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

二、CIS策劃與設(shè)計文案的格式

（一）調(diào)研（八個方面）

1。企業(yè)歷史（調(diào)查、整理）

2。企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀（調(diào)查、分析）。

3．企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（調(diào)查、建議）。

4．企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個性（調(diào)查、評估）

5．企業(yè)組織文化氛圍（調(diào)查、分析）。

6．市場同業(yè)競爭形勢（調(diào)查、分析）。

7．市場同類產(chǎn)品競爭形勢（調(diào)查、分析）。

8。企業(yè)社會知名度、市場哪個定位及產(chǎn)品力（調(diào)查、評估）。

（二）策劃（六個方面）

1．企業(yè)形象的社會定位（建議書）.

2．企業(yè)形象的市場定位（建議書）。

3．企業(yè)風(fēng)格的定位（建議書）。

4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇（建議書）。

5。企業(yè)形象的計劃實(shí)施方案（草案）。

6。企業(yè)經(jīng)營的管理辦法（草案）。

（三）設(shè)計（十個方面，包含4個基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個細(xì)目）

1。企業(yè)精神形象設(shè)計。

（1）企業(yè)理念（經(jīng)理思想）。

（2）企業(yè)精神信條。

（3）企業(yè)標(biāo)語口號。

（4）企業(yè)歌曲。

2．企業(yè)視覺形象設(shè)計。

（1）企業(yè)標(biāo)志。

①畫法。

②企業(yè)標(biāo)志的意義。

④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。

②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

（3）企業(yè)象征圖形（如吉祥物）

①畫法。

②意義。

③用途及使用范圍。

（4）企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

①組合方式。

②使用范圍。

（5）企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

①組合方式。

②使用范圍。

（6）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

①主色系統(tǒng)。

②輔助色系統(tǒng)。

③主輔色組合。

④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

⑤用途及使用范圍。

3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

（1）選擇原則。

（2）投資期限（長期、中期、短期）。

（3）投資方向（工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè)）。

（4）贊助項(xiàng)目（文化體育活動、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建）。

（5）媒體選擇。

（6）聯(lián)誼活動。

4。企業(yè)對內(nèi)外行為規(guī)范。

（1）員工訓(xùn)練。

①禮儀訓(xùn)練。

②素質(zhì)訓(xùn)練。

③技術(shù)訓(xùn)練。

（2）內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

（3）公關(guān)活動規(guī)范。

（4）外來活動規(guī)范。

5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。

（1）名片。

①紙質(zhì)。

②顏色。

③用途。

④設(shè)計樣式（中文式、英文式）。

（2）公司職員識別證。

（3）信紙、信封（中式、西式）。

（4）便箋紙。

（5）邀請函。

（6）賀卡。

（7）證書。

（8）明信片。

（9）有價贈券（卡）。

（10）票券（卡）。

（11）入場券。

（12）貴賓卡。

(13)貼紙。

（14）公文卷宗。

（15）公文信封。

（16）公文紙。

（17）報表。

（18）資料卡。

（19）筆記本。

（20）旗幟。

6。企業(yè)形象策劃應(yīng)用之二——廣告用品系列。

（1）報紙廣告。

①整版樣式。

②半版樣式。

③報頭（專欄）樣式。

（2）雜志廣告。

①跨頁設(shè)計樣式。

②整頁設(shè)計樣式。

③半頁設(shè)計樣式。

（3）直郵廣告。

①橫式。

②豎式。

③二折式、三折式、四折式。

（4）車廂廣告。

（5）墻面廣告。

（6）日歷廣告。

（7）月歷廣告。

（8）年歷廣告。

（9）海報（宣傳畫）廣告。

（10）氣球廣告。

（11）橫式路牌廣告。

①直式廣告。

②立地式廣告。

③霓虹燈廣告。

④告示、指示廣告。

⑤建筑物頂廣告塔。

⑥廣告吊旗。

（12）立體傳播媒體廣告。

①電視媒體廣告。

②電臺媒體廣告。

③多媒體（電腦合成）廣告。

④幻燈片廣告。

⑤燈箱（靜態(tài)動態(tài)）廣告。

⑥模型。

（13）禮品廣告。

（14）社會公益性建筑廣告。

7。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之三——交通工具系列

（1）公司交通車。

①造型（外部造型與色調(diào)）。

②車體（廣告）標(biāo)志。

（2）公司工程車、工具車。

車體廣告標(biāo)志。

（3）小車。

①造型。

②車用飾物與示牌。

8．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之四——制服系列

（1）公司職員夏季辦公服裝。

（2）公司職員東季辦公服裝。

（3）管理人員禮服系列。

（4）職員休閑運(yùn)動服（夏季）。

（5）職員休閑運(yùn)動服（冬季）。

（6）職員服飾系列（徽章、飾花）。

（7）職員服裝配件系列（領(lǐng)帶、皮鞋、飾帶、襪子、鑰匙鏈等）。

9．企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之五——辦公室內(nèi)布置。

（1）辦公室環(huán)境空間設(shè)計。

（2）辦公室設(shè)備（式樣、顏色）。

（3）照明燈。

（4）壁掛。

（5）綠色植物與盆景。

（6）櫥窗。

（7）部門牌。

（8）標(biāo)志符號。

（9）告示牌〉。

（10）記事牌。

（11）公告欄。

（12）茶具、煙具、清潔用品。

（13）辦公桌及其桌上用品。

10。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計之六——包裝系列

（1）包裝用封套。

（2）包裝紙。

（3）手提袋。

（4）包裝盒。

（5）包裝箱。

（6）包裝造型與圖案色調(diào)。

（四）培訓(xùn)與宣傳

1．編?。ㄆ髽I(yè)識別系統(tǒng)手冊）。

2．召開企業(yè)形象方案發(fā)布會。

3．指導(dǎo)企業(yè)形象管理組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。

4。系統(tǒng)培訓(xùn)。

（1）CIS知識啟蒙訓(xùn)導(dǎo)課程。

（2）高層管理人員CIS溝通議論會。

（3）部門經(jīng)理CIS研討學(xué)會班。

（4）員工禮儀訓(xùn)練。

（5）公司環(huán)境改善活動。

（6）公益性活動計劃。

（7）公共關(guān)系活動計劃。

（8）促銷廣告策略計劃。

（9）企業(yè)外部環(huán)境問題調(diào)查（跟蹤調(diào)整）。

5。通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。

第三節(jié)企業(yè)形象定位策劃

（一）產(chǎn)品形象

1．產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量形象

（1）質(zhì)量形象

（2）技術(shù)形象

2。服務(wù)形象

（二）經(jīng)營形象

1．經(jīng)營業(yè)績

2．經(jīng)營策略

3．營銷策略

（1）廣告宣傳

（2）售前售后服務(wù)

4．所獲獎項(xiàng)

（三）管理形象

1．質(zhì)量管理

2．財務(wù)管理

3．現(xiàn)場管理

4．計算機(jī)管理

（四）外觀形象

1．標(biāo)識

2．環(huán)境衛(wèi)生

3．綠化

4．污染處理

5．勞動保護(hù)

（五）發(fā)展形象

1．管理體制發(fā)展形象

2．中長期發(fā)展規(guī)劃

3．科技進(jìn)步與人才戰(zhàn)略

（六）人員形象

1．領(lǐng)導(dǎo)形象

2．員工形象

（1）職業(yè)道德

（2）技術(shù)素質(zhì)

（3）文明禮貌

（七）精神形象

1．集體主義精神

2．文化氛圍的營造

3．合理有效的激勵機(jī)制

色彩的聯(lián)想與象征

色彩在形象策劃中的運(yùn)用含義

赤——血液、火焰、歡喜、熱情、危險、活潑、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蠻、興奮、勇氣、煩惱、強(qiáng)烈、喜慶、愛情、勢力、活力、積極、卑俗、赤誠、福祿、壽辰、辛辣。

橙——橘子、躍動、熱烈、歡樂、溫情、嫉妒、疑惑、任性、華貴、權(quán)威、鮮艷、詐偽、成熟、驕傲、收獲。

黃——黃金、太陽、高貴、明朗、發(fā)展、誠實(shí)、莊嚴(yán)、永久、智慧、光榮、希望、帝王。

綠——春天、希望、安全、健全、理想、平靜、新生、豐富、草木、勝利。

青——天空、海洋、沉靜、深遠(yuǎn)、理智、涼爽、冷淡、偉大、榮譽(yù)、冬天。

紫——高貴、神秘、莊重、憂郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、優(yōu)美、華麗、優(yōu)越、虛偽、夸張、豪放、奢侈。

白——雪白、潔白、清潔、和平、威嚴(yán)、純潔、神圣、無望、不吉、光明、樸素、恬淡、高雅、真誠、精細(xì)、明快、空虛、卓艷。

灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、無望、陰影、中庸、和氣、孤單、空虛、懺悔、迷茫、中立、離世。

黑——死亡、嚴(yán)肅、悲傷、絕望、不吉、黑暗、罪惡、沉默、神秘、恐懼、堅定、智慧、靜寂、污穢、實(shí)用。

在人的各種感知過程中，人對色彩的感知是最快的，圖形感知其次，文字感知最慢。因此，標(biāo)準(zhǔn)色及其組合在VI開發(fā)中有重要的地位，設(shè)計者應(yīng)充分發(fā)揮色彩的象征與聯(lián)想作用，文字、圖形合理組合，先“色”奪人

vi設(shè)計是什么？設(shè)計什么的？

1、標(biāo)志的概念
標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志）

2、標(biāo)志設(shè)計說明基礎(chǔ)知識
2.1、標(biāo)志設(shè)計分類
一、具象表現(xiàn)形式：
　　（一）、人體造型的圖形：
　?。ǘ?、動物造型的圖形：
　?。ㄈ?、植物造型的圖形：
　?。ㄋ模⑵魑镌煨偷膱D形：
　?。ㄎ澹?、自然造型的圖形：
二、抽象標(biāo)志
　　（一）、圓形標(biāo)志圖形：
　　（二）、四方形標(biāo)志圖形：
　　（三）、三角形的標(biāo)志圖形：
　　（四）、多邊形標(biāo)志圖形;
　?。ㄎ澹?、方向形標(biāo)志圖形：
三、文字表現(xiàn)形式：
　?。ㄒ唬?、漢字標(biāo)志圖形：
（二）、拉丁字母標(biāo)志圖形;
（三）數(shù)字標(biāo)志圖形：
2.2、標(biāo)志設(shè)計的原則
標(biāo)志設(shè)計不僅是實(shí)用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。
　　1 ．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。
　　2 ．設(shè)計須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
　　3 ．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
　　4 ．構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。
　　5 ．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。
　　6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
　　7 ．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
　　8 ．遵循標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言，使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：
　　符號美：標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標(biāo)志設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。
　　特征美：特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲取共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
　　凝練美：構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨(dú)立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。
　　單純美：標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)之難度之所在。
2.3、標(biāo)志的起源
標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。
　　古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用.在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代,商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認(rèn)門前白兔兒為記"字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。
　　到本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)--"符號標(biāo)志學(xué)"應(yīng)運(yùn)而生已是歷史必然。
2.4、標(biāo)志設(shè)計的作用
第一、借助于標(biāo)志的幫助，可以使你的公司形象統(tǒng)一，同時統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片、信紙、信封的設(shè)計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多；
第二、標(biāo)志能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息才來預(yù)定或購買的，很難想象麥當(dāng)勞沒有了金色的拱形門上的獨(dú)特商標(biāo)，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎?
第三、一個標(biāo)志就是可以以貨幣計算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個區(qū)別于你的競爭對手的最好形式。
第四、標(biāo)志是一個企業(yè)的名片，一個好的標(biāo)志會讓人無形中對該企業(yè)有更多的記憶。
2.5、標(biāo)志設(shè)計的顏色應(yīng)用
在標(biāo)志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達(dá)的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力?！?br/>　　由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心?！?br/>　　在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)烈的對比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。　
　　標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用?！?br/>　　標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。
2.6、標(biāo)志設(shè)計的意義
今天的社會，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。
　　人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著，人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。
　　今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像“標(biāo)志”這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
　　標(biāo)志，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。
　　例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運(yùn)動會以及郵政運(yùn)輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。
3、XML作用
豐富文件（Rich Documents）- 自定文件描述并使其更豐富
屬于文件為主的XML技術(shù)應(yīng)用
標(biāo)記是用來定義一塊數(shù)據(jù)應(yīng)該如何呈現(xiàn)
解釋數(shù)據(jù)（Metadata）- 描述其它文件或在線信息
屬于數(shù)據(jù)為主的XML技術(shù)應(yīng)用
標(biāo)記是用來說明一塊資料的意義
組態(tài)檔案（Configuration Files）- 描述軟件的組態(tài)參數(shù)
3、標(biāo)志設(shè)計說明常用詞匯
一、商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、司徽、標(biāo)識二、理念、思想、哲學(xué)、精神、信念、信條、目標(biāo)、目的、宗旨、方針、性質(zhì)、使命、宣言三、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達(dá)、反映、比喻、內(nèi)涵、聯(lián)想、點(diǎn)明、蘊(yùn)含、揭示、印象、表明、體現(xiàn)、傳達(dá)、展現(xiàn)、含義四、設(shè)計、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、構(gòu)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號、寫實(shí)、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負(fù)形、共形、共用形、整體、局部、實(shí)體、虛體、陰陽、點(diǎn)、線、面、黑、白、反復(fù)、對比、調(diào)和、節(jié)奏、漸變、突破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發(fā)射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、交叉、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、呼應(yīng)、留白、色彩、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、鄰近色、標(biāo)準(zhǔn)字、基本形五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會、層次、完整、準(zhǔn)確、明確、鮮明、特色、特性、獨(dú)特、風(fēng)格、風(fēng)貌、個性、暢快、優(yōu)雅、哲理、格調(diào)、面貌、價值、情感、主題、主調(diào)、心理、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡潔、簡煉、精致、粗獷、高尚、品味、力度、強(qiáng)烈、壯美、優(yōu)美、堅實(shí)、有力、直觀、效果、夸張、點(diǎn)題、借筆、互補(bǔ)、相依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝飾性、識別性、標(biāo)識性、規(guī)范性、準(zhǔn)確性、適用性、實(shí)用性六、企業(yè)形象、企業(yè)識別、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營、營銷、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費(fèi)者、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠誠、誠實(shí)、團(tuán)結(jié)、合作、交流、發(fā)展、開拓、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、貢獻(xiàn)、壯大、規(guī)模、穩(wěn)健、開明、向上、飛躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實(shí)、務(wù)實(shí)、榮譽(yù)、信用、安全、奮斗、前進(jìn)、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、商品力、銷售力、競爭力、開發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團(tuán)力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場化、人性化、休閑化、都市型化、鄉(xiāng)村型化、商品化、系列化、大眾化。七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強(qiáng)力感、堅實(shí)感、責(zé)任感、明朗感、活潑感、流動感、節(jié)奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、獨(dú)特感、高級感。八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來性、進(jìn)步性、優(yōu)良性、進(jìn)取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠實(shí)性、協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準(zhǔn)性、趣味性、情緒性、成長性。

保定朗策品牌vi設(shè)計（保定朗策廣告設(shè)計有限公司）

VI設(shè)計工作在當(dāng)代中國會有什么樣的前途？

在當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營中，企業(yè)形象的核心是品牌。尤其對于像在Linckia海星客（）這樣有著獨(dú)立辦公間以及開放工位的聯(lián)合辦公空間里的那些剛開始創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來說，不管是哪個行業(yè)比如做影視方面的，做共享健康保障計劃的就是包含40萬人身意外，100％醫(yī)療保障以及住院補(bǔ)貼和體檢等這方面的，又或是做旅游的，在創(chuàng)立之初就要用心設(shè)計好自己企業(yè)的品牌的形象，這是打響開門紅關(guān)鍵性的一個重要策略。所以，建立一套適合企業(yè)的優(yōu)秀的VI設(shè)計，對一個企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作中的影響力是非常重要的、不可忽視的。企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神,必須通過整體的視覺系統(tǒng),尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體,以傳達(dá)企業(yè)情報信息。品牌,不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的文化內(nèi)涵、時尚的設(shè)計、合理的價格和完善周到的服務(wù),還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場的責(zé)任,其強(qiáng)大的品牌生命力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費(fèi)理念;并對企業(yè)員工不斷地進(jìn)行價值理念的整合教育,形成企業(yè)自身的文化。企業(yè)只有通過VI設(shè)計,對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符號,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同感。VI設(shè)計,是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎(chǔ)工作,它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一,使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用,達(dá)到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業(yè)。從企業(yè)的管理學(xué)角度看，具有良好企業(yè)形象的企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化價值、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對企業(yè)的未來期望值也大，對于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā)揮的力量也相應(yīng)被激發(fā)?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證,是一筆巨大的無形資產(chǎn)。正因?yàn)闃?biāo)志的這種特殊性,使得標(biāo)志在整個VI設(shè)計中占有主導(dǎo)地位。它的設(shè)計成功與否直接關(guān)系到整個VI設(shè)計的品質(zhì)。一個成功的標(biāo)志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。標(biāo)志設(shè)計精良與否,不僅決定標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、精神的能力,也關(guān)系到公眾對企業(yè)印象的優(yōu)劣。所以企業(yè)要樹立自己的品牌,開展名牌商標(biāo)戰(zhàn)略切不可忽略VI的設(shè)計。

中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)越來越重視品牌效應(yīng)，而VI即是品牌視覺傳達(dá)體系，在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作用，企業(yè)通過VI設(shè)計，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而活的認(rèn)同。

關(guān)于VI設(shè)計的定義和解釋，就不重復(fù)去闡述了，要做到更好更專業(yè)，實(shí)際上它叫做CI設(shè)計了，可以參考相關(guān)的書籍。

VI設(shè)計工作，在小企業(yè)小品牌就簡化為logo和名片的設(shè)計，其重視程度和影響是不夠的。但是對于大企業(yè)和品牌，VI設(shè)計能影響產(chǎn)品市場，能影響資深形象，關(guān)乎實(shí)際利益。

下面從2個例子來闡述吧：

1抖音，當(dāng)年從眾多視頻APP中殺出的一匹黑馬，儼然已成為老大哥的角色了。其logo設(shè)計一直未作大的調(diào)整，這便是一個好的VI設(shè)計，所帶來的深遠(yuǎn)影響。

2個是飲食類的，我們導(dǎo)師負(fù)責(zé)指導(dǎo)過九鍋一堂酸菜魚的VI設(shè)計，經(jīng)過專業(yè)的指導(dǎo)后，消費(fèi)者對于企業(yè)的認(rèn)知更加清晰，九鍋一堂的發(fā)展得到了進(jìn)一步的鞏固，同樣是酸菜魚，品牌影響力，可自行調(diào)查啦。那么，這背后的VI改進(jìn)人，自然得到的收益是巨大的。

再者美團(tuán)也更改了自己的主色調(diào)為黃色，即使有諸多爭議，美團(tuán)也還是調(diào)整了，可想而知VI設(shè)計對于一個企業(yè)和品牌的重要性。任何一項(xiàng)工作，更專業(yè)才能更具價值。

vi設(shè)計，在企業(yè)，品牌，團(tuán)體，有著重要的歸屬感，統(tǒng)一性，識別性。加強(qiáng)之間的融合。所以vi是不可以忽略的。

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VI的全稱是全稱VisualIdentity，也就是視覺識別系統(tǒng)。VI是傳播企業(yè)文化，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的重要途徑。

VI從古至今，都扮演者重要的角色。遠(yuǎn)古時代原始部落的圖騰，巖洞中的壁畫，象征貴族的“紋理徽章”等都屬于平面設(shè)計?？v觀歷史這些帶有明確標(biāo)識的符號印記，都具有非同尋常的意義，是一個時代的代表。

VI由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分組成?；A(chǔ)部分是由企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳語等組成，應(yīng)用部分是由辦公用品、服裝、工牌、產(chǎn)品外包裝、交通工具、禮品等組成。這些都是一個公司必不可少的組成因素，因此VI的設(shè)計在公司中占據(jù)著舉足輕重的位置。好的VI設(shè)計具有強(qiáng)烈的視覺沖擊性，通過創(chuàng)意的視覺圖形表現(xiàn)出來，能使人印象深刻。優(yōu)秀的VI設(shè)計能使人對品牌有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，牢記品牌的形象以及含義，有利于品牌的傳播以及發(fā)展。

當(dāng)今VI發(fā)展的非常快，發(fā)展前景廣，涉及的更加的全面。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性或品牌視覺規(guī)劃，品牌視覺管理的趨勢來發(fā)展。

你好！

擴(kuò)展閱讀：VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，設(shè)計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，VI設(shè)計是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

說白了vi設(shè)計就是包裝設(shè)計公司常說的視覺識別，設(shè)計最基本的觀感是通過我們的眼睛所看到而傳達(dá)到心理的

現(xiàn)代社會信息四通八達(dá)，但想要更有效率，更有效果的達(dá)到我們想要的結(jié)果vi設(shè)計是非常重要的，要明白一套完整的、優(yōu)秀的VI設(shè)計，也是公司產(chǎn)品騰飛的一個重要條件，有了完整的設(shè)計識別系統(tǒng)，對公司產(chǎn)品的包裝設(shè)計來講，也將逐漸明朗，要知道VI設(shè)計對于包裝設(shè)計公司來說是一個大的挑戰(zhàn)，也是企業(yè)發(fā)展的一個機(jī)遇。

總之vi設(shè)計在中國前途是非常大的，值得去學(xué)習(xí)。

VI設(shè)計的原則有哪些？

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進(jìn)行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。同一性，為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。，對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

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