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小罐茶Vi設(shè)計(jì)案例（小罐茶創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-20 13:59:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 81

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小罐茶Vi設(shè)計(jì)案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

小罐茶告“小杯茶”侵權(quán)，一審獲賠5萬(wàn)元，案件的始末有何細(xì)節(jié)？
快消品品牌策劃誰(shuí)有好的案例，最好是大點(diǎn)的品牌？

小罐茶Vi設(shè)計(jì)案例（小罐茶創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念）

小罐茶告“小杯茶”侵權(quán)，一審獲賠5萬(wàn)元，案件的始末有何細(xì)節(jié)？

6月24日，從天眼查記錄的有關(guān)信息可以了解到，北京小罐茶業(yè)有限公司與東莞市五指網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、廣東大師杯茶業(yè)有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案民事一審判決書公開。被告五指網(wǎng)絡(luò)公司、大師杯公司使用的“小杯茶”包裝、裝潢與原告的小罐茶包裝、裝潢構(gòu)成近似，行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判停止侵權(quán)小罐茶，大師杯公司被判賠償小罐茶5萬(wàn)元，五指網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)上述賠償額在2萬(wàn)元內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

中國(guó)裁判文書網(wǎng)也記錄了本案的判決過程和結(jié)果，而一審判決書也在近日公開，審理法院為東莞市第一人民法院。判決書顯示，原告小罐茶公司上訴狀告被告廣東大師杯茶業(yè)有限公司在“小杯茶”產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)涉嫌侵權(quán)，更是大量銷售涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品，其使用的商標(biāo)、茶葉罐、茶葉標(biāo)識(shí)膜、包裝盒從整體上看與小罐茶的包裝十分相似，很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；被告在生產(chǎn)銷售的茶葉產(chǎn)品上構(gòu)成侵害小罐茶的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)；被告的侵權(quán)行為也構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)小罐茶的品牌形象和產(chǎn)品構(gòu)成了極大的負(fù)面影響。

法院認(rèn)為，原告的小罐茶包裝、裝潢具有一定影響。被告大師杯公司、五指網(wǎng)絡(luò)公司生產(chǎn)制造和包裝的“小杯茶”產(chǎn)品對(duì)原告“小罐茶”的包裝和裝潢的侵權(quán)行為屬實(shí)；構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為屬實(shí)。

判決結(jié)果顯示，被告大師杯公司依法賠償小罐茶業(yè)有限公司經(jīng)濟(jì)損失5萬(wàn)元，五指網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對(duì)上述賠償額在2萬(wàn)元內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任；大師杯茶業(yè)有限公司和東莞市五指網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷售與原告小罐茶包裝、裝潢近似的商品。

北京小罐茶業(yè)有限公司創(chuàng)立于2014年，是互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的一家現(xiàn)代茶商。小罐茶用創(chuàng)新理念，以極具創(chuàng)造性的手法整合中國(guó)茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，聯(lián)合六大茶類的八位制茶大師，堅(jiān)持原產(chǎn)地原料、堅(jiān)持大師工藝、大師監(jiān)制，獨(dú)創(chuàng)小罐保鮮技術(shù)，共同打造大師級(jí)的中國(guó)茶。

小罐茶自從通過對(duì)茶的全新定義，闖出自己的天地后，市面上就有許多商家對(duì)“小罐茶”產(chǎn)品的包裝和理念進(jìn)行抄襲，展開不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而小罐茶也成立了專業(yè)的維權(quán)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)其他商家的侵權(quán)行為展開一系列的維權(quán)和反擊。

小罐茶Vi設(shè)計(jì)案例（小罐茶創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念）

快消品品牌策劃誰(shuí)有好的案例，最好是大點(diǎn)的品牌？

小罐茶的商業(yè)案例：

品牌價(jià)值：精英界的社交貨幣

產(chǎn)品策略：統(tǒng)一計(jì)量、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)茶葉

人群定位：對(duì)茶葉了解不太多的年輕白領(lǐng)精英以及職場(chǎng)精英

渠道策略：線上各平臺(tái)旗艦店；線下門店及經(jīng)銷商

主要收入：加盟商運(yùn)營(yíng)分成；自營(yíng)茶葉銷售收入；茶具銷售收入；

打造口碑三原則：

1、以用戶體驗(yàn)思維做產(chǎn)品；

2、以消費(fèi)品思維做營(yíng)銷；

3、以生活方式思維做品牌；

小罐茶成功總結(jié)：小罐是形，標(biāo)準(zhǔn)化是神

三頓半品牌營(yíng)銷案例

品牌理念：探索星球風(fēng)味

LOGO么釋義：一只鳥，鳥是自然的精靈，而小小的咖啡豆，也源自自然，三頓半希望帶給用戶的是自然之物，希望通過努力實(shí)踐環(huán)保之愛，又反饋給自然，這只鳥代表愛與自然的結(jié)合。

品牌人格：浪漫而克制，嚴(yán)肅而清新。

品牌定位：更日常的精品咖啡與生活方式（日常+精品），開創(chuàng)性地將凍干技術(shù)應(yīng)用到咖啡領(lǐng)域，定位精品速溶咖啡，與傳統(tǒng)速咖啡巨頭形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，并通過高顏值的小杯裝造型和文藝調(diào)性的內(nèi)容輸出，搶占用戶心智，傳遞出探索咖啡更多可能的理念。品牌價(jià)值：“好喝、方便、好看、又不貴”

目標(biāo)用戶：追求個(gè)性，具有審美素養(yǎng)，對(duì)生活有獨(dú)特追求的年輕人。

品牌愿景：通過不斷構(gòu)建精品咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)更日常的精品咖啡與生活方式，讓咖啡變得觸手可及。倡導(dǎo)自然，號(hào)召環(huán)保。

包裝設(shè)計(jì)：

包裝創(chuàng)新——MIN可愛“杯子裝”路線－可回收

顏色色調(diào)——橙色、灰色、黑色3種顏色，各有區(qū)隔又融為一體，還能和咖啡品類產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

包裝材質(zhì)——采用可循環(huán)的環(huán)保材料

產(chǎn)品原料——100%使用阿拉比卡豆，使用風(fēng)味更多元、層次更豐富。

產(chǎn)品價(jià)值——除了咖啡的功能屬性外，三頓半的小包裝，推出“杯子變小花盆”的30秒教程，以及用小杯子做鑰匙鏈的方式，滿足了消費(fèi)者的情感屬性，并且拓寬了受眾，圈粉了一波喜歡種植的年輕人。

產(chǎn)品矩陣：

【數(shù)字精品系列】：1－6號(hào)是不同的拼配風(fēng)格，數(shù)字從小到大，烘焙度由淺到深，選用5CA8D+精口咖啡；

【基礎(chǔ)快飲系列】：為偏好冷萃、拿鐵和美式的受好者準(zhǔn)備，2克迷你裝，更具性價(jià)比；

【城市靈感系列】：0號(hào)，探索不同城市咖啡體驗(yàn)，足跡已至：上海、北京、杭州、泉州；

解決痛點(diǎn)：洞察到原有速溶產(chǎn)品不能冷水沖泡、難以溶解、需要攪拌、不能隨時(shí)隨地飲用的使用場(chǎng)景痛點(diǎn)；

技術(shù)使用：獨(dú)創(chuàng)“冷萃提取、智能凍干”的超級(jí)萃取技術(shù)，通過超頻萃取工藝，以及更低溫、更短時(shí)的冷萃過程，最大化保存咖啡原有口味，“無須攪拌，三秒速溶”。

市場(chǎng)定位：精品速溶咖啡，開辟與傳統(tǒng)速溶咖啡與現(xiàn)磨咖啡區(qū)別的新賽道，技術(shù)層面革新。

策略亮點(diǎn)：擊中消費(fèi)痛點(diǎn)，打造【超級(jí)速溶精品咖啡】，結(jié)合消費(fèi)者想要更高效的生活方式，不滿足普通速溶咖啡的品質(zhì)這一矛盾點(diǎn)，推出既快又好喝的精品咖啡。

定品定價(jià)：每顆定價(jià)在5－8元，在產(chǎn)品定價(jià)上，階于傳統(tǒng)速溶咖啡1－3元和瑞幸10－20元之間，平衡價(jià)格與口感。

渠道布局：

【線上】天貓官方（2018年入駐，2019年雙11拿到天貓咖啡品類銷售第一）/京東官方/有贊商城/小程序（主要服務(wù)于上海的線下概念店，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時(shí)也作為用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等）

【線下】三頓半DEMO 咖啡店@長(zhǎng)沙（2010年10月，三頓半與茶顏悅色的聯(lián)合店開始在長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)，與之前許寶跨界聯(lián)名店不同，這家聯(lián)名概念店屬于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的新門店，提供每日新鮮烘焙的咖啡和面包，以及不定期更換特調(diào)咖啡，在DEMO店原有空間基礎(chǔ)上，升級(jí)為聯(lián)名概念店，保留各自的品牌理念和設(shè)計(jì)，聯(lián)合空間名字分別為“三頓半BLEND店”和“茶顏悅色突元店”，探索茶與咖啡的無限可能。原力飛行線下概念店@上海（三頓半的小程序主要服務(wù)于原力區(qū)行線下店，提供線上點(diǎn)單功能，銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊，同時(shí)也作為用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等）

跨界合作：持續(xù)輸出內(nèi)容創(chuàng)意，保持品牌的溫度與活力

【三頓半XFRITZ COFFEE】首爾的咖啡冠軍店，三頓半與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出EVERYTHING GOOD“前行好事”聯(lián)名禮盒。

【0號(hào)咖啡師合作計(jì)劃】0號(hào)是三頓半超即溶吻咖啡的特別號(hào)碼，專用于與全球咖啡師合作，為咖啡愛好者提供創(chuàng)新內(nèi)容，也為品牌/產(chǎn)品注入新鮮血液。

【三頓半X0號(hào)XTAGUHI田口護(hù)】田口護(hù)先生曾任日本精品咖啡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他從激情澎湃的少年，到名揚(yáng)天下的大師，再到指導(dǎo)后進(jìn)的前輩，有日本咖啡界的第一把交椅之美譽(yù)。三頓半推出聯(lián)名款，由田口護(hù)先生親自研發(fā)和監(jiān)制，為品質(zhì)的提升做進(jìn)一步的背書。

【三頓半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。

【三頓半X悅鮮活】探索咖啡與牛奶的最佳搭檔。

【三頓半XMONSTER DOROTHY】聯(lián)名推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)主題毛巾。

【三頓半XMOREOVER】聯(lián)名推出純棉托特包。

【三頓半XDONG0】聯(lián)名推出主題玻璃杯。

【三頓半X遲早更新】遲早更新是一檔以科技創(chuàng)新、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目，三頓半與其聯(lián)名推出限量款咖啡+主題玻璃杯+限定徽章禮盒。

【三頓半XPUPUPULA】?jī)和揖釉O(shè)計(jì)品牌，推出明亮拼色兒童雙肩包。

【三頓半X理相國(guó)】推出書籍盲盒。

【三頓半XABC CAMPING】戶外生活方式品牌，提供更好的戶外咖啡體驗(yàn)。

【三頓半XNTY】設(shè)計(jì)師品牌，推出限定款收納袋。

【三頓半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出漁夫帽。

【三頓半XKEEP】新銳運(yùn)動(dòng)品牌，推出隨時(shí)系列，運(yùn)動(dòng)不一定要大動(dòng)干戈，如同喝咖啡一樣，變成自然的生活習(xí)慣。