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內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容（內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容和方式）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-21 00:58:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 641

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、內(nèi)容營(yíng)銷的3種類型 (Content Marketing)
2、什么是內(nèi)容營(yíng)銷
3、內(nèi)容營(yíng)銷策略制定包含哪些內(nèi)容?
4、請(qǐng)問(wèn)內(nèi)容營(yíng)銷需要做點(diǎn)什么？

內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容（內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容和方式）

一、內(nèi)容營(yíng)銷的3種類型 (Content Marketing)

故事很棒，每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，故事可以成為內(nèi)容營(yíng)銷策略的重要組成部分。然而，在某些地方越來(lái)越多地使用“故事”一詞來(lái)代替“內(nèi)容營(yíng)銷”一詞，這是錯(cuò)誤的。

內(nèi)容營(yíng)銷有三種類型，其中只有一種以傳統(tǒng)的方式“講故事”。其他兩種內(nèi)容營(yíng)銷模式同等重要，它們通常遵循故事框架（Story Arc）的規(guī)則，但通常不遵循敘事規(guī)則（Narrative Rules）。

娛樂(lè)內(nèi)容是三種形式的內(nèi)容營(yíng)銷中最有可能“講故事”的內(nèi)容?？紤]病毒式視頻，漫畫或網(wǎng)絡(luò)短劇。

講故事（Story Telling）的娛樂(lè)內(nèi)容不一定是視頻，也可以是別種形式。由于影像故事和聲音故事容易在小屏幕上播放，并且輕松地在社交渠道中和朋友們分享，因此這兩種形式是最膾炙人口的媒介。

教育內(nèi)容主要是針對(duì)B2B公司，或者對(duì)信息/教育（information/education）有較高需求而且銷售周期較長(zhǎng)的B2C產(chǎn)品和服務(wù)。這些內(nèi)容可幫助潛在客戶評(píng)估選項(xiàng)，產(chǎn)品或服務(wù)并做出決策。

購(gòu)買后，它還可以 增強(qiáng)客戶體驗(yàn) 并導(dǎo)致 交叉銷售 或 追加銷售 。例如，Apple 手機(jī)里的提示功能，在你使用 iPhone 的同時(shí)教育你一個(gè)更方便功能，無(wú)痛地和旁邊的朋友一起聽(tīng)音樂(lè)，這時(shí)用戶就很想購(gòu)買 AirPods。

實(shí)用性內(nèi)容不向買家講故事。相反，它直接提供有助做出購(gòu)買決定的資訊。

以眼鏡店家為例，協(xié)助買家尋找最合適的眼鏡：如何正確測(cè)量鼻子高度？眼鏡和瞳孔間的距離？不意外，實(shí)用性內(nèi)容傾主要體現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用程序。它有點(diǎn)類似于信息和教育內(nèi)容，它有助于推動(dòng)購(gòu)買者做出決定。

我被問(wèn)的最多次，結(jié)果恐怕答案是“取決于情況”。這是為什么內(nèi)容策略如此重要。您可能可以通過(guò)講故事實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。但除了講故事，您也需要其他類型的內(nèi)容。

二、什么是內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷方式。它通過(guò)印刷品、數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息，而不是依靠推銷行為。

內(nèi)容營(yíng)銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里面的核心觀點(diǎn)之一，有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、態(tài)度營(yíng)銷四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念。

內(nèi)容營(yíng)銷適用于所有的媒介渠道和平臺(tái)。內(nèi)容營(yíng)銷要轉(zhuǎn)化為為用戶提供一種有價(jià)值的服務(wù)；能吸引用戶、打動(dòng)用戶、影響用戶和品牌/產(chǎn)品間的正面關(guān)系。

內(nèi)容營(yíng)銷要有可衡量的成果，最終能產(chǎn)生盈利行為。

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擴(kuò)展資料

內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)施：

第一步，內(nèi)容策劃：從用戶遇到的問(wèn)題出發(fā)策劃內(nèi)容，了解用戶遇到了什么問(wèn)題，這里的關(guān)鍵點(diǎn)在于：給用戶提供解決方案。

第二步，內(nèi)容的組織：考慮給用戶帶來(lái)什么利益，很直接、很簡(jiǎn)潔地把它提出來(lái)。（注意內(nèi)容的友好性、簡(jiǎn)潔、有趣）

第三步，內(nèi)容的投放：把自有媒體變成品類的入口，用內(nèi)容吸引用戶，讓他們到企業(yè)的自有平臺(tái)上來(lái)。

第四步，內(nèi)容的傳播：第一個(gè)點(diǎn)是吸引用戶搜索信息，讓他們主動(dòng)獲取信息，盡量避免強(qiáng)制推送；第二個(gè)動(dòng)作，就是刺激用戶去分享，當(dāng)設(shè)置一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)機(jī)制，讓粉絲、用戶去分享的時(shí)候，傳播就有了一個(gè)自營(yíng)銷的能力。

內(nèi)容營(yíng)銷效果分析：可以通過(guò)查看各發(fā)布平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，如閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)等，分析內(nèi)容營(yíng)銷的總體效果，并總結(jié)實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及收獲的經(jīng)驗(yàn)。

參考資料來(lái)源：/baike.baidu.com/item/%E5%86%85%E5%AE%B9%E8%90%A5%E9%94%80/19429124#viewPageContent"target="_blank"title="百度百科-內(nèi)容營(yíng)銷">百度百科-內(nèi)容營(yíng)銷

三、內(nèi)容營(yíng)銷策略制定包含哪些內(nèi)容?

1、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷的案例。內(nèi)容應(yīng)該包括我們?yōu)槭裁磩?chuàng)造內(nèi)容以及創(chuàng)造內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，你心中認(rèn)為的內(nèi)容營(yíng)銷的成功愿景，這樣你能獲得上司對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷策略的認(rèn)可。內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風(fēng)險(xiǎn)的分析能夠在創(chuàng)新探索上游刃有余。

2、內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)計(jì)劃。包括你內(nèi)容營(yíng)銷的策略希望達(dá)到的目標(biāo)，你想通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷給消費(fèi)者提供的獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，你內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的商業(yè)模式細(xì)節(jié)。同時(shí)還應(yīng)該列出在執(zhí)行計(jì)劃的過(guò)程中可能碰到的障礙，以及機(jī)會(huì)。

3、目標(biāo)人群人群模型及內(nèi)容策略樹(shù)。我們內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)客戶的人群特征分析，需求分析，消費(fèi)者內(nèi)容參與周期。同時(shí)應(yīng)該將內(nèi)容放在消費(fèi)者全網(wǎng)決策模型中來(lái)看，每個(gè)內(nèi)容在不同的階段投放，循序的完成引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。

4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個(gè)形象是有別于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)想。

5、投放渠道計(jì)劃。包括我們選擇文案發(fā)布的平臺(tái)有哪些，選擇不同平臺(tái)投放的標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計(jì)劃能形成完成的品牌信息的傳播。

關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷策略制定包含哪些內(nèi)容，環(huán)球青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營(yíng)銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

四、請(qǐng)問(wèn)內(nèi)容營(yíng)銷需要做點(diǎn)什么？

內(nèi)容營(yíng)銷主要是通過(guò)提供對(duì)用戶有價(jià)值的信息。一般來(lái)說(shuō)可以通過(guò)以下的方式來(lái)做，比如：

1、微信公眾號(hào)：撰寫與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，最好是用戶感興趣、想了解的內(nèi)容，可以是實(shí)用性的，可以是趣味性的，可以是知識(shí)性的……以此來(lái)吸引用戶的關(guān)注；

2、線下活動(dòng)：比如策劃一些線下活動(dòng)或小游戲，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)互動(dòng)，增加品牌的關(guān)注度；

3、新媒體：在各大新媒體平臺(tái)發(fā)布用戶關(guān)注的內(nèi)容，即為用戶提供有價(jià)值的資訊，比如以服裝品牌為例，可以寫今年流行的色系、款式；怎樣搭配顯瘦？如何穿出女神范兒？等等。

以上就是關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷可以有哪些內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。