正文

全媒體傳播體系名詞解釋

發(fā)布時(shí)間：2023-05-21 15:39:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全媒體傳播體系名詞解釋的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、對(duì)如何對(duì)于加強(qiáng)全媒體傳播體系學(xué)習(xí)不深入
2、“全媒體”如何營(yíng)銷？
3、全媒體傳播體系建設(shè)存在的問題
4、學(xué)生如何踐行全媒體傳播體系

全媒體傳播體系名詞解釋

一、對(duì)如何對(duì)于加強(qiáng)全媒體傳播體系學(xué)習(xí)不深入

對(duì)于加強(qiáng)全媒體傳播體系的學(xué)習(xí)，首先要了解全媒體傳播體系的基本概念，包括傳播渠道、傳播媒介、傳播內(nèi)容等。其次，要深入研究全媒體傳播體系的實(shí)踐應(yīng)用，包括全媒體傳播體系的組織結(jié)構(gòu)、管理機(jī)制、技術(shù)支持等，以及全媒體傳播體系的實(shí)踐案例，從而更好地理解全媒體傳播體系的實(shí)際運(yùn)作機(jī)制。此外，還要注意全媒體傳播體系的發(fā)展趨勢(shì)，以及全媒體傳播體系的發(fā)展前景，以便更好地把握全媒體傳播體系的發(fā)展趨勢(shì)，并及時(shí)采取有效的措施，以更好地推進(jìn)全媒體傳播體系的發(fā)展。

二、“全媒體”如何營(yíng)銷？

其實(shí)這個(gè)概念乃是業(yè)界為了方便經(jīng)營(yíng)所提出的一個(gè)高度凝練的說辭，針對(duì)的是當(dāng)下媒體形式和數(shù)量井噴式發(fā)展的現(xiàn)狀，以及消費(fèi)者需求難以把握的困局。目下，不管喜歡不喜歡，我們已經(jīng)從一個(gè)“發(fā)現(xiàn)概念”的時(shí)代進(jìn)入“創(chuàng)造概念”的時(shí)代，新觀點(diǎn)新概念魚龍混雜層出不窮，不但影響了微觀的分析判斷，也干擾到深層的戰(zhàn)略思維。所以，編輯部抓住“全媒體”這個(gè)概念，通過媒體、廣告公司以及廣告主三個(gè)角度，梳理其來龍去脈，把握當(dāng)下傳媒發(fā)展布局和掌握未來商業(yè)模式。業(yè)界已經(jīng)付諸實(shí)踐的這一概念卻讓學(xué)界抓耳撓腮，思考怎么構(gòu)筑一個(gè)新的理論體系或者營(yíng)銷模型。筆者認(rèn)為，要吃透這個(gè)新詞需要從兩大方面來著手，第一是了解這個(gè)概念怎么理解，第二是明白這個(gè)東西如何運(yùn)作。先看概念剖析。這個(gè)概念一來照應(yīng)了當(dāng)下的媒體業(yè)態(tài)，二者照應(yīng)技術(shù)上的融合趨勢(shì)，三者照應(yīng)社會(huì)需求，也就是消費(fèi)者需求。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是對(duì)全媒體和全方位營(yíng)銷的全面結(jié)合。那么，何謂“全媒體”？隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體日益發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了人們熟知的“融合”現(xiàn)象：新舊技術(shù)的融合與不同媒體壁壘的消蝕同時(shí)發(fā)生，“多媒體”應(yīng)運(yùn)而生?！叭襟w”不外是“數(shù)字化多媒體”的經(jīng)營(yíng)范疇的表述，一個(gè)更具張力的歸納和延伸。第一，“全媒體”的概念涉及到媒體自身屬性的重新定位問題。報(bào)業(yè)不將是報(bào)業(yè)，廣播不只是廣播，泛媒體結(jié)局變成變成人人媒體，事事傳播；第二，“全媒體”的概念引發(fā)經(jīng)營(yíng)組織系統(tǒng)的重組。核心定位既然已經(jīng)發(fā)生調(diào)整，原來圍繞這個(gè)定位的經(jīng)營(yíng)組織也不得不因而作出調(diào)整，撤銷舊有部門，增添新的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)勢(shì)在必行；第三，“全媒體”的概念催生新的傳播體系。高度集中的一對(duì)多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之是分散的互動(dòng)的溝通傳播體系。再看這個(gè)概念的第二層次，即全方位營(yíng)銷。在營(yíng)銷體系中，與“全媒體”相對(duì)應(yīng)的概念就是“全方位營(yíng)銷傳播”，也有譯為“整體營(yíng)銷傳播”（Holistic Marketing Communications）。所謂“全方位營(yíng)銷傳播”，其實(shí)就是“組織以顧客為中心，從整個(gè)公司的長(zhǎng)期視點(diǎn)出發(fā)，有機(jī)、整合性的展開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過程或是思考方法?！笔紫龋哂絮r明的“顧客導(dǎo)向”，所有的活動(dòng)都強(qiáng)調(diào)要從顧客的角度進(jìn)行重新審視，以和顧客的接觸點(diǎn)為中心進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)；其次，強(qiáng)調(diào)“關(guān)系建構(gòu)”。在消費(fèi)者變得日漸聰明的今天，該營(yíng)銷觀站在和他們平等的角度，研究如何來建構(gòu)一種長(zhǎng)期關(guān)系，作為顧客伙伴來創(chuàng)造新價(jià)值；再者，高度重視“相互作用”，強(qiáng)調(diào)在和消費(fèi)者的關(guān)系中，通過持續(xù)的相互作用創(chuàng)造“共創(chuàng)價(jià)值”或“合作價(jià)值”的營(yíng)銷過程。在“全方位營(yíng)銷”（HMC）出現(xiàn)之前，流行過“整合營(yíng)銷傳播”（IMC），兩者誕生的背景均與IT、數(shù)字化變得越來越普及的社會(huì)關(guān)系密切，然而，兩者最大的區(qū)別在于，以前的IMC理念幾乎都是以企業(yè)的戰(zhàn)略要素整合為目標(biāo)，追求企業(yè)內(nèi)部的完善化和效率化，而現(xiàn)在的HMC則是將顧客放在一起，以包容性的雙贏型價(jià)值創(chuàng)造為目標(biāo)。無論是“全媒體”還是“全方位營(yíng)銷”，這個(gè)概念剖析的交接點(diǎn)乃是平臺(tái)式的傳播和營(yíng)銷模式。一個(gè)能夠拉動(dòng)受眾參與從而解決需求信息不透明性的平臺(tái)放在了廣告主、媒體以及廣告公司的面前。而在此基礎(chǔ)上的營(yíng)銷終極目標(biāo)是達(dá)到需求、產(chǎn)品、服務(wù)和諧交換的。第二方面，是關(guān)于“應(yīng)用和實(shí)踐”，也就是廣告主、廣告公司和媒體三方該如何運(yùn)作全媒體營(yíng)銷。對(duì)于廣告主來說，“有效”從來都是營(yíng)銷的根本目的，而全媒體營(yíng)銷的出現(xiàn)為其提供了一個(gè)高效的信息送達(dá)平臺(tái)，也為其提供了一個(gè)有效的營(yíng)銷方式，從這兩方面發(fā)力自然也就能夠做到洞若觀火。對(duì)于廣告公司來說，這個(gè)概念恐怕是他們最早開始探索的，落實(shí)到營(yíng)銷上，互動(dòng)營(yíng)銷和全方位營(yíng)銷等新的嘗試也開始構(gòu)建起一套新模式。而對(duì)于媒體，全媒體營(yíng)銷正是“融合”的最好說明，沒有新舊沖突，沒有割據(jù)對(duì)立。傳統(tǒng)媒體通過對(duì)自身內(nèi)容的調(diào)整和渠道的拓展，可以將品牌力發(fā)揮到最大，新媒體成為傳統(tǒng)媒體最有力的合作方。于是，在全媒體營(yíng)銷中，三方各取所需，各有所依。

三、全媒體傳播體系建設(shè)存在的問題

全媒體傳播體系建設(shè)存在著多方面的問題，如技術(shù)問題、應(yīng)用問題、服務(wù)問題和規(guī)范問題等。首先，傳播技術(shù)的發(fā)展比較快，全媒體傳播體系建設(shè)時(shí)，需要適應(yīng)新的技術(shù)，同時(shí)也需要考慮各種技術(shù)產(chǎn)品的兼容性和互操作性，這樣才更好地實(shí)現(xiàn)終端用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，對(duì)全媒體傳播體系的應(yīng)用環(huán)境、服務(wù)要求、規(guī)范要求等也有一定的要求，而傳統(tǒng)的體系架構(gòu)無法滿足這些要求，必須改變運(yùn)營(yíng)模式，才能實(shí)現(xiàn)全媒體傳播體系的高效運(yùn)行。再次，全媒體傳播體系建設(shè)需要滿足各種受眾的服務(wù)要求，這就要求傳播服務(wù)商對(duì)全媒體傳播業(yè)務(wù)具備較強(qiáng)的定制能力。最后，全媒體傳播技術(shù)要求統(tǒng)一的規(guī)范，這樣才能使傳播業(yè)務(wù)更流暢，滿足受眾的要求?？傊?，全媒體傳播體系建設(shè)的過程充滿挑戰(zhàn)，但是要正確地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，以適應(yīng)當(dāng)今復(fù)雜的傳播環(huán)境，從而在全媒體傳播體系建設(shè)中取得高質(zhì)量的成果。

四、學(xué)生如何踐行全媒體傳播體系

1、傳統(tǒng)媒體需實(shí)現(xiàn)深度融合，多元發(fā)展。簡(jiǎn)單相加的媒體融合遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，媒體融合需要實(shí)現(xiàn)深度融合和多元發(fā)展。

2、媒體需要融合集群，由此增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，通過搭建融合矩陣集群來搶占輿論傳播的主導(dǎo)權(quán)，要善用新媒體力量，加強(qiáng)政府部門信息公開平臺(tái)建設(shè)，通過政務(wù)新媒體開創(chuàng)媒體融合新生態(tài)，以媒體融合為契機(jī)，打造豐富的優(yōu)質(zhì)新聞作品和可視化信息產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。

3、在媒體融合趨勢(shì)中做好全媒體傳播。

以上就是關(guān)于全媒體傳播體系名詞解釋相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。