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內(nèi)容運(yùn)營是什么（內(nèi)容運(yùn)營是什么職位）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-21 16:15:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 810

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、內(nèi)容運(yùn)營包括什么？
2、內(nèi)容運(yùn)營到底是什么？
3、新媒體運(yùn)營：內(nèi)容運(yùn)營的核心與技巧
4、內(nèi)容運(yùn)營具體指做什么？

內(nèi)容運(yùn)營是什么（內(nèi)容運(yùn)營是什么職位）

一、內(nèi)容運(yùn)營包括什么？

內(nèi)容運(yùn)營指的是運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與，分享、傳播的完整運(yùn)營過程。

隨著數(shù)字新媒體的出現(xiàn)，“廣告是什么？”變得越來越模糊，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士相信傳統(tǒng)大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和社交媒體會(huì)逐漸融合，以更加個(gè)性化和互動(dòng)的方式更加精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)顧客群體。

許多公司如騰訊、阿里、寶尊等如今紛紛抓住這一轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，中小品牌公司開始創(chuàng)造和散播大量令人信服的信息的“內(nèi)容營銷”吸引顧客，建立品牌與顧客關(guān)系，以及顧客之間的聯(lián)系，并最終促使他們購買產(chǎn)品。

二、內(nèi)容運(yùn)營到底是什么？

您好，內(nèi)容運(yùn)營實(shí)質(zhì)是把產(chǎn)生或者制造的的信息傳遞給指定目標(biāo)群體，以此達(dá)到品牌推廣，引流成交與賣貨變現(xiàn)的目的。

最終目的

常見內(nèi)容的表現(xiàn)形式有：

圖文
音頻
視頻

圖文內(nèi)容運(yùn)營：

原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)制造出對(duì)用戶有價(jià)值的信息，以圖片和文字的結(jié)合形式傳播給他們，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，不斷調(diào)整自己的內(nèi)容方向，找到用戶喜歡的，關(guān)心的，對(duì)用戶有幫助的，以此去吸引更多的同類型用戶群體，已達(dá)到最終變現(xiàn)的目的。

音頻與視頻(短視頻)內(nèi)容運(yùn)營也是同理；無論是怎么樣的內(nèi)容形式，也無論怎么樣去運(yùn)營，記住你運(yùn)營的最終目的，為了這個(gè)目的你將通過哪種渠道，渠道(平臺(tái))上適合用什么樣的內(nèi)容來完成你的目的

好了，以上就是我對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營到底是什么的一些看法，如果對(duì)您有啟發(fā)或者幫助，請采納，不勝感激！

三、新媒體運(yùn)營：內(nèi)容運(yùn)營的核心與技巧

1.內(nèi)容運(yùn)營的定義

（1）內(nèi)容運(yùn)營是指運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字、圖片、或者視頻等形式將企業(yè)信息友好的呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與、分享、傳播的完整運(yùn)營過程。

（2）內(nèi)容運(yùn)營中內(nèi)容有兩層含義：第一，內(nèi)容指的是內(nèi)容形式。用戶通過手機(jī)或電腦通過網(wǎng)絡(luò)看到的文章、海報(bào)、視頻或音頻等數(shù)字內(nèi)容。第二，內(nèi)容指的是內(nèi)容渠道，用戶瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容一般來自公眾號(hào)、微博、門戶網(wǎng)站、新聞?lì)悜?yīng)用等內(nèi)容渠道。相應(yīng)的運(yùn)營者也要將內(nèi)容布局在相應(yīng)的內(nèi)容渠道，與用戶的內(nèi)容瀏覽習(xí)慣相匹配。

（3）內(nèi)容運(yùn)營對(duì)新媒體運(yùn)營的整體效果起著至關(guān)重要的作用，表現(xiàn)在：

內(nèi)容運(yùn)營的作用

（4）學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營的四個(gè)步驟

學(xué)習(xí)內(nèi)容運(yùn)營的四個(gè)步驟

2.內(nèi)容運(yùn)營的七個(gè)核心環(huán)節(jié)

內(nèi)容運(yùn)營的七個(gè)核心環(huán)節(jié)

（1）選題規(guī)劃：新媒體運(yùn)營的第一個(gè)環(huán)節(jié)是進(jìn)行選題規(guī)劃，策劃出下一階段的主要內(nèi)容形式、內(nèi)容選題等，并做成計(jì)劃表，作為下一階段的內(nèi)容運(yùn)營總綱。

（2）內(nèi)容策劃：“選題規(guī)劃”做的是階段性的內(nèi)容設(shè)計(jì)，而“內(nèi)容策劃”做的是更具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)，也就解決以下重要問題：

制作本次內(nèi)容的目的是什么？內(nèi)容投放的渠道在哪里？該渠道的用戶是誰？內(nèi)容制作的周期是多久？內(nèi)容的主題、風(fēng)格如何設(shè)計(jì)？

（3）形式創(chuàng)意：確定內(nèi)容后，要根據(jù)企業(yè)調(diào)性、用戶習(xí)慣、渠道特點(diǎn)、競品內(nèi)容等設(shè)計(jì)新穎的、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，完成內(nèi)容的展現(xiàn)。

（4）素材整理：內(nèi)容形式敲定后，需要進(jìn)行素材的收集與整理。素材包括內(nèi)部素材如：產(chǎn)品圖、產(chǎn)品理念、活動(dòng)流程、內(nèi)部數(shù)據(jù)等，行業(yè)素材包括：行業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)新聞、網(wǎng)民輿論、近期熱點(diǎn)等。

（5）內(nèi)容編輯：根據(jù)上面步驟的執(zhí)行結(jié)果，進(jìn)行文章、海報(bào)、H5、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作。

（6）內(nèi)容優(yōu)化：內(nèi)容編輯工作完成后需要進(jìn)行測試、反饋及優(yōu)化，如果轉(zhuǎn)化率低或反饋不好，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。

（7）內(nèi)容傳播：設(shè)計(jì)傳播模式及便于傳播的內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群或更多渠道。

3.設(shè)計(jì)走心內(nèi)容，提升內(nèi)容運(yùn)營效果

走心的新媒體內(nèi)容指的是通過精心設(shè)計(jì)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容打動(dòng)用戶，使用戶自發(fā)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者直接下單。設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容分為五個(gè)步驟，即渠道用戶畫像、用戶場景拆解、用戶痛點(diǎn)挖掘、解決方案描述及內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨。

設(shè)計(jì)走心內(nèi)容的五個(gè)步驟

4.策劃長內(nèi)容，提升用戶轉(zhuǎn)化率

長內(nèi)容指商詳、軟文、硬廣等介紹和描述產(chǎn)品，吸引用戶消費(fèi)，形成轉(zhuǎn)化的新媒體內(nèi)容。運(yùn)營者可以從六大要素入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁的內(nèi)容并提高轉(zhuǎn)化率。這六大要素包括簡明介紹、場景設(shè)計(jì)、具體參數(shù)、產(chǎn)生信任、付費(fèi)刺激、放心售后。

長內(nèi)容六大要素

5.設(shè)計(jì)短內(nèi)容優(yōu)化運(yùn)營效果

在軟文故事、硬廣正文等長內(nèi)容設(shè)計(jì)完成后，需要設(shè)計(jì)標(biāo)題、摘要、轉(zhuǎn)發(fā)語等短內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)營效果。

（1）設(shè)計(jì)標(biāo)題的四個(gè)步驟

第一步，用8-15個(gè)關(guān)鍵詞概括內(nèi)容要義。

第二步，按照用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行排序，選擇前二三個(gè)關(guān)鍵詞。

第三步，將用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞串成初步標(biāo)題。

第四步，使用標(biāo)題技巧，優(yōu)化標(biāo)題。

（2）常見摘要設(shè)計(jì)的七種方法

摘要設(shè)計(jì)的七個(gè)方法

（3）撰寫轉(zhuǎn)發(fā)語，提升傳播效果

粉絲的文案能力參差不齊，為擴(kuò)大宣傳效果，運(yùn)營者必須“幫粉絲寫好”轉(zhuǎn)發(fā)語，把轉(zhuǎn)發(fā)語一并發(fā)給粉絲。粉絲轉(zhuǎn)發(fā)語包括四大要素：要素一：第一人稱“我”；要素二：一句話描述；要素三價(jià)值點(diǎn)呈現(xiàn)；要素四：稀缺性強(qiáng)調(diào)。

四、內(nèi)容運(yùn)營具體指做什么？

內(nèi)容運(yùn)營可以用以下關(guān)鍵詞概括：內(nèi)容獲取&生產(chǎn)、內(nèi)容加工、內(nèi)容包裝、內(nèi)容整合、內(nèi)容推薦、內(nèi)容呈現(xiàn)、內(nèi)容傳播

1、內(nèi)容獲取&生產(chǎn)：PGC和UGC兩種方式

2、內(nèi)容加工：第三方渠道采集的內(nèi)容進(jìn)行加工編輯或者對(duì)PGC或者UGC內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化

3、內(nèi)容包裝：包含內(nèi)容標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容排版、內(nèi)容簡介、內(nèi)容亮點(diǎn)挖掘等

4、內(nèi)容整合：就是對(duì)零散的內(nèi)容專題化、系列化和品牌化

5、內(nèi)容推薦：就是內(nèi)容在頁面的呈現(xiàn)

6、內(nèi)容呈現(xiàn)：內(nèi)容的具體呈現(xiàn)形式

7、內(nèi)容傳播：對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播。這里涉及到傳播方式、傳播文案、傳播渠道、數(shù)據(jù)監(jiān)控、渠道優(yōu)化等。也會(huì)涉及到SEO等

以下是社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營的流程大家可以參考以下：

其實(shí)不管是內(nèi)容運(yùn)營還是用戶運(yùn)營，只要明確運(yùn)營目的，確立運(yùn)營目標(biāo)之后，后續(xù)所有的運(yùn)營工作和手段都可以圍繞運(yùn)營的目的和目標(biāo)來進(jìn)行。我們需要作的就是對(duì)目標(biāo)進(jìn)行分解，在目標(biāo)達(dá)成過程中做好目標(biāo)管控。在做所有的運(yùn)營方案時(shí)候，判斷其否落地的標(biāo)準(zhǔn)：

方案目的、目標(biāo)（有可以量化的數(shù)據(jù)，讓老板覺得做這件事有明確的效果衡量依據(jù)）、規(guī)劃（近期:可快速操作；中期:能持續(xù)；遠(yuǎn)期:有想象空間），ROI(這件事值得做)。另外檢驗(yàn)是否落地的方法就是:如果讓你去執(zhí)行這件事能不能快速的落實(shí)到具體的:

1、人:誰來做？人員有分紅

2、事:安排的人都具體做什么？事情有安排

3、預(yù)算:做件事需要花多少錢？

4、資源:你需要什么資源支持？

5、計(jì)劃排期:需要多長時(shí)間，在什么階段做什么事？時(shí)間進(jìn)度可管控。

以上就是關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。