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廣告文案的類(lèi)型有哪些（廣告文案的類(lèi)型有哪些劃分依據(jù)）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-23 07:31:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案的類(lèi)型有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

廣告文案怎么寫(xiě)？廣告文案有哪些類(lèi)型？
文案有哪些類(lèi)型？
最常見(jiàn)的文案有哪幾種類(lèi)型？
文案有幾種類(lèi)型？

廣告文案的類(lèi)型有哪些（廣告文案的類(lèi)型有哪些劃分依據(jù)）

廣告文案怎么寫(xiě)？廣告文案有哪些類(lèi)型？

文案創(chuàng)作現(xiàn)在對(duì)于一家企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)閺V告是連接客戶和產(chǎn)品之間很重要的一部分。如果你的文案能打動(dòng)人心，那么你就能獲得用戶的信任和青睞。如果你的文案只是一句廣告語(yǔ)，還會(huì)引起用戶反感，所以說(shuō)廣告文案對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)非常重要。在寫(xiě)廣告文案時(shí)候應(yīng)該注意些什么問(wèn)題呢？

第一，要走心。這是因?yàn)橛捎趶V告已經(jīng)發(fā)展到了一定階段，不能只闡述產(chǎn)品內(nèi)容，而需要連接更多用戶情感，所以寫(xiě)廣告文案最重要的是走心和真誠(chéng)；

第二，描述的是你的產(chǎn)品，和你的產(chǎn)品相關(guān)。如果你這個(gè)廣告內(nèi)容很好，但是和你的產(chǎn)品沒(méi)有多大關(guān)系，那么這篇文案就只是一篇文章，并不能成為文案。因?yàn)橹挥泻彤a(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)實(shí)際效用；

第三，有銷(xiāo)售引導(dǎo)。如果你所有的文案都只是描述產(chǎn)品本身，沒(méi)有引導(dǎo)，就會(huì)失去和用戶之間的交易機(jī)會(huì)。所以在寫(xiě)完文案的時(shí)候要有引導(dǎo)，告訴大家應(yīng)該怎樣去買(mǎi)到這樣的產(chǎn)品等等這些引導(dǎo)性話語(yǔ)。

廣告文案按照內(nèi)容可以分為故事性，如果從形式上來(lái)說(shuō)可以有視頻文章或者是文字類(lèi)型?？傊覀儗?duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常重要的是文案能打動(dòng)人心，和用戶之間建立信任，才能實(shí)現(xiàn)文案的效用。相反，如果只是一篇和你的產(chǎn)品部相關(guān)的文字，內(nèi)容再好也不能實(shí)現(xiàn)文案的重要作用。

文案有哪些類(lèi)型？

從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)，文案(CW)，高級(jí)文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的類(lèi)型有哪些（廣告文案的類(lèi)型有哪些劃分依據(jù)）

最常見(jiàn)的文案有哪幾種類(lèi)型？

一.情懷式文案以情動(dòng)人，引發(fā)共鳴
海子的一首“面朝大海，春暖花開(kāi)”
把對(duì)理想生活的向往表達(dá)得淋漓盡致
科比的金句“你見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的洛杉磯嗎？”
曾激起多少年輕人為理想奮斗的信念
正因?yàn)榍閼逊胖暮６詼?zhǔn)
情懷路線文案成為了最常見(jiàn)的類(lèi)型之一
無(wú)論什么行業(yè)、什么品牌、
什么產(chǎn)品、什么場(chǎng)景
隨處可見(jiàn)情懷式文案的身影
二.功能性文案掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，展示實(shí)力
功能型文案，即以產(chǎn)品自身的
功能、特性、性能、質(zhì)量、用途
包裝、售后等為訴求點(diǎn)
進(jìn)行創(chuàng)作和展示的文案類(lèi)型
奧格威為萊斯萊斯新款轎車(chē)撰寫(xiě)的廣告文案
“在時(shí)速60英里時(shí)，這款新的勞斯萊斯汽車(chē)上
最大的噪音來(lái)自電子鐘”
為了表達(dá)這款新車(chē)的性能優(yōu)越
文案直接營(yíng)造了真實(shí)的場(chǎng)景
暗示受眾：如果你不相信，你可以親自試試
可見(jiàn)對(duì)于自家產(chǎn)品功能的自信
受眾自然會(huì)更加信任
三.自黑式文案幽默至高境界，會(huì)心一笑
自黑式文案是一種
反其道而行之的逆向思維
使整個(gè)文案變得生動(dòng)活潑
看多了正正經(jīng)經(jīng)的
當(dāng)受眾接觸到如此另類(lèi)的文案時(shí)
自然有一種眼前一亮的感覺(jué)
大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的經(jīng)典文案
“它很丑，但是它能帶你去想去的地方”
海報(bào)里面是一個(gè)探測(cè)器
它看起來(lái)確實(shí)不怎么美觀
但它卻能夠幫助人類(lèi)進(jìn)行更遙遠(yuǎn)的探索
甲殼蟲(chóng)汽車(chē)也是如此
外表不起眼甚至很難看
但并不影響它強(qiáng)大的實(shí)用性
能夠給你帶來(lái)駕駛的便利和好處
四.故事性文案上癮的魔力，調(diào)動(dòng)情緒
奧美為左岸咖啡撰寫(xiě)的長(zhǎng)文案
《上帝、彩票、盲樂(lè)師》
“我”旁聽(tīng)著侍者與鄰桌
講述盲者樂(lè)師致盲的經(jīng)歷
同時(shí)親眼看到所述主角在咖啡館
淡定自然的表現(xiàn)以及跟侍者的互動(dòng)
驚訝于他的樂(lè)觀
接受并適應(yīng)著生命的不公
短短三百多字的文案
沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)
但足以觸動(dòng)讀者的內(nèi)心
聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中有同樣經(jīng)歷的人
借助這樣的故事
也傳遞出左岸咖啡溫暖、執(zhí)著的情懷
五.撕逼式文案互動(dòng)的至高境界，引燃話題
撕逼式文案還是比較溫和、有度的
不會(huì)引發(fā)真正互傷式的大戰(zhàn)
因?yàn)?，品牌商之間進(jìn)行文案撕逼
并不是說(shuō)要弄個(gè)你死我活
非得分出個(gè)勝負(fù)了來(lái)
其最終目的往往只是想借此引起一個(gè)話題
參與者湊熱鬧博得關(guān)注
吸引大眾的眼球
可以說(shuō)是某種意義上的雙贏
其實(shí)，除了我們做的海報(bào)外
文案無(wú)處不在
路邊的燈箱、公交車(chē)的移動(dòng)電視里
地鐵廣告牌、購(gòu)物網(wǎng)站、圖書(shū)封面等
隨處可以見(jiàn)文案的身影
我們?cè)谶M(jìn)行文案的創(chuàng)作過(guò)程中
一定要根據(jù)實(shí)際的使用場(chǎng)景
傳播目的和產(chǎn)品、品牌特性
選擇最適合的文案類(lèi)型
然后再去做創(chuàng)意和撰寫(xiě)

文案有幾種類(lèi)型？

文案分為4類(lèi)型，分別是廣告型文案、熱點(diǎn)式文案、情感型文案、總結(jié)型文案。
1、廣告型文案，顧名思義就是宣傳產(chǎn)品的文案，以軟文的形式寫(xiě)策劃案，以比較隨意的方式帶入產(chǎn)品廣告，讓消費(fèi)者看不出來(lái)這是一個(gè)廣告。這種文案可以是講故事中插入產(chǎn)品，也可以是在科普類(lèi)文案中插入廣告，文案整體都比較自然。
2、熱點(diǎn)式文案，就是蹭熱點(diǎn)，在文案中加入熱點(diǎn)事件，蹭一波熱度，引發(fā)用戶熱烈討論，與用戶積極互動(dòng)，從而達(dá)到宣傳的目的。
3、情感型文案，就是引起用戶的情感共鳴，情親、愛(ài)情、友情都非常容易引發(fā)大家的表達(dá)欲望，想要積極參與。
4、總結(jié)型文案，這個(gè)類(lèi)型的文案一般出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)典禮、節(jié)日活動(dòng)、工作總結(jié)等場(chǎng)合中，進(jìn)場(chǎng)用于領(lǐng)導(dǎo)或者工作匯報(bào)等場(chǎng)景，所以文案內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)，用詞要規(guī)范，要有一定的風(fēng)格。
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