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小紅書kol數(shù)據(jù)(小紅書kol數(shù)量)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書kol數(shù)據(jù)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書如何引流推廣?kol投放效果如何最大化
小紅書如何引流推廣?小紅書現(xiàn)在是一個巨大的流量池,品牌方或商家都想從中獲取一定流量,但是小紅書的流量推薦機(jī)制并不是很透明,在這樣的情況下,如果品牌方去找kol進(jìn)行產(chǎn)品推廣,如何保障投放效果?
品牌方在做KOL投放時要怎么保障投放效果?
一、了解平臺特性,明確推廣目的
1、看產(chǎn)品是否如何平臺的主要要求
小紅書是一個生活方式的社區(qū),注意,這是一個社區(qū)。其中女性用戶占比很大,就年輕女性的消費觀念和消費習(xí)慣而言,護(hù)膚、美容化妝品、母嬰、減肥肯定有很大的市場,但如果做鋼鐵、建材,結(jié)果就可想而知了。
2、明確小紅書推廣現(xiàn)階段的目的
在確定產(chǎn)品適合在小紅書推廣之后,就要想好為什么要在小紅書推廣這個產(chǎn)品。
有些人還處于品牌包裝階段,有些人正處于口碑推廣階段,有些人需要制造口碑爆炸,有些人想淘寶店訂單爆棚。所以想要做好小紅書推廣,首先就要搞清楚這個階段的推廣目的是什么。要知道不同的投放目的會導(dǎo)致不同的投放效果,如果想一下子解決所有問題,那推廣肯定是沒有效果的。因為期望值過高,要求太多,是會導(dǎo)致很多決策失誤的。
二、投放過程要注意
投放三部曲:
1)在投放前,從選擇來源、粉絲重合度測量、去水三個維度去為廣告主提供適合的KOL預(yù)選名單;
2)在投放中,實時更新監(jiān)測KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn),及時調(diào)整KOL名單;
3)在投放后,淘汰不合適的KOL,幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。
無論何時,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”都應(yīng)該是種草的首要條件,當(dāng)然,品牌方也需要規(guī)劃和梳理有效的內(nèi)容策略,這樣才能最大效率地使用KOL。
從標(biāo)簽上來說:
從投放的執(zhí)行角度而言,除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準(zhǔn)和更多標(biāo)簽的篩選,從而提升投放效果之外,非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構(gòu)成來獲得更高效的產(chǎn)出,甚至有時候能夠跨界選擇KOL來達(dá)成不同角度的觸達(dá)效果。
從內(nèi)容上來說:
除了硬廣外,利用真正能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,并且以較客觀的內(nèi)容形式呈現(xiàn)能獲得不錯的流量。
小紅書更容易被推薦的是一些橫向評測和真實體驗類的內(nèi)容,這類內(nèi)容即使涉及到品牌和產(chǎn)品相關(guān)信息,也不會有太專業(yè)的術(shù)語露出。但能否接受弱化產(chǎn)品信息,突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的可讀性,是很多品牌糾結(jié)的地方。
從達(dá)人上來說:
兩個方面,
第一是在預(yù)算足夠情況下,嘗試使用明星,明星本身具有很強的傳播力,投放效果相對更可預(yù)期。
第二是對于KOL,我們都會一個個做人工篩選審核,看KOL風(fēng)格、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、評論等各個維度,也會結(jié)合小紅書的合作人平臺的后臺數(shù)據(jù)去做一些判斷。
三、投放完成之后要跟進(jìn)
在小紅書上發(fā)布品牌是一個長期的規(guī)劃布局,因為筆記可以在不違反平臺規(guī)則的情況下保留下來,還將對以后搜索的用戶產(chǎn)生影響,但是如何才能知道發(fā)布的筆記對潛在消費者有沒有影響?下面幾點是需要注意的。
1、放入重復(fù)報價
不可避免的,有些博主的時間被耽誤了,或者品牌的筆記因為某些原因被推遲或者提前了,可能與實際計劃不符。所以,這個時候我們需要做的是重新安排真正的發(fā)布,這將有助于我們對比原計劃,看看那問題出在哪里,下一次可以優(yōu)化什么。
2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)
1)閱讀數(shù)據(jù)及交互數(shù)據(jù)
建議盡量讓小紅書博主給筆記的實際閱讀數(shù)據(jù),通過發(fā)貨成本/總閱讀數(shù)計算本次的單次閱讀成本。
用戶交互數(shù)據(jù)是用來輔助判斷筆記的投遞效果的。這里不僅要統(tǒng)計用戶交互的絕對值數(shù)據(jù),還要通過這次的交付成本/用戶交互數(shù)據(jù)來計算用戶交互的成本。
評論的內(nèi)容也是我們重點關(guān)注的,這就可以看出目前用戶對產(chǎn)品的態(tài)度。
2)筆記排名
統(tǒng)計不同關(guān)鍵詞下的筆記排名,對比交付前的變化。
3)社區(qū)效應(yīng)
貼完標(biāo)簽,如果搜索量很大,會出現(xiàn)一個搜索下拉框。搜索你的品牌單詞,可能只打前兩三個字,就會出現(xiàn)你的品牌候選字廣告,我們需要計算這樣的效應(yīng)是否出現(xiàn)。如果商品落戶小紅書,還可以看到商品在小紅書的排名是否上升。
4)轉(zhuǎn)化效應(yīng)
雖然交付目標(biāo)可能不是直接轉(zhuǎn)換,但是它也可能對轉(zhuǎn)換產(chǎn)生積極影響,因此比較一下,看看與其他時間相比,交付期間的信息流投放是否有一定增加。
以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望品牌方做這些投放都能收入滿意的效果。
二、有沒有看小紅書達(dá)人數(shù)據(jù)的后臺
為你推薦iFans數(shù)據(jù)
iFans數(shù)據(jù)是針對小紅書、Bilibili等社交媒體平臺的KOL及其粉絲的進(jìn)行多維數(shù)據(jù)分析,為品牌廣告主、MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容創(chuàng)造者提供KOL營銷價值數(shù)據(jù)分析服務(wù),幫助您快速查找優(yōu)質(zhì)KOL資源、洞察競品投放情報、高效觸達(dá)目標(biāo)粉絲,為實現(xiàn)更好的KOL內(nèi)容營銷效果起到強大的推進(jìn)作用。
精準(zhǔn)查找及匹配優(yōu)質(zhì)KOL,滿足客戶多維度需求。
1.榜單找號:獨家商業(yè)紅人活躍榜/新晉榜,通過各行業(yè)品牌合作筆記的閱讀量等數(shù)據(jù)分析找到適合自己的KOL;
2.搜索找號:首創(chuàng)CPM、CPE等性價比衡量指標(biāo),除了粉絲量、閱讀量、互動量外,進(jìn)一步綜合衡量KOL近期內(nèi)容表現(xiàn)的性價比
三、小紅書數(shù)據(jù)分析平臺 | 種草力?爆文率?小紅書優(yōu)質(zhì)達(dá)人篩選!
小紅書筆記爆文的產(chǎn)生對品牌投放來說意味著曝光度和流量,通過對爆文筆記各方向數(shù)據(jù)的分析,可以洞悉用戶需求與行業(yè)發(fā)展趨勢;對于品牌運營來說小紅書怎么找達(dá)人推廣?達(dá)人種草力、爆文率等指標(biāo)如何評定?本文將告訴你如何通過爆文筆記排行榜的各項對達(dá)人進(jìn)行評估,如何又好又快地找到與品牌方契合的達(dá)人。
01
優(yōu)質(zhì)達(dá)人如何評估,種草力是關(guān)鍵
小紅書筆記爆文率(點贊數(shù)超過1000以上的筆記即為爆文)可以側(cè)面反映達(dá)人質(zhì)量,也是達(dá)人種草力的評估重點,在品牌運營方案中高爆文率的達(dá)人能夠快速漲粉并幫助品牌獲得更加穩(wěn)定的互動ROI。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
使用千瓜數(shù)據(jù)達(dá)人排行榜--爆文榜,方便品牌在投放前期的達(dá)人挑選環(huán)節(jié),對周榜/月榜、行業(yè)分類及粉絲段進(jìn)行細(xì)致篩選,可查看不同行業(yè)段達(dá)人的數(shù)據(jù)排行榜,方便品牌選擇高心價比的優(yōu)質(zhì)達(dá)人,有助于投放選號。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
達(dá)人篩選需要查看榜單達(dá)人細(xì)致的相關(guān)爆文信息,并對單篇爆文筆記的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。例如4月份榜達(dá)人“一只白”,4月發(fā)布筆記數(shù)42篇,爆文率達(dá)97.62%,點擊賬號詳情查看,近一年爆文率75.47%,平均每1天產(chǎn)出一篇爆文,可見該達(dá)人擁有較強的內(nèi)容創(chuàng)作能力。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
通過對每篇爆文分析可見該達(dá)人筆記各項數(shù)據(jù),單閱讀數(shù)與點贊數(shù)就高于達(dá)人平均水平61.42%,單篇爆文筆記的相關(guān)評論與粉絲畫像數(shù)據(jù)都可以精準(zhǔn)掌握,以便品牌方更好地對達(dá)人作出評估。通過評論和粉絲關(guān)注點一覽,可知該達(dá)人粉絲互動內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)程度。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
另外,評論關(guān)鍵詞也是達(dá)人種草力的一項重要考核指標(biāo),品牌需要了解該篇筆記的互動是否有效;以“Share一下我的S級美味海底撈醬料”筆記為例,評論關(guān)鍵詞都是品牌海底撈和其產(chǎn)品相關(guān),并有想去海底撈的意向,可見該篇筆記的互動真實有效,利于轉(zhuǎn)化種草。
02
爆文榜達(dá)人直接投?進(jìn)一步分析品類契合度
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
根據(jù)達(dá)人爆文榜導(dǎo)出的4月份彩妝類榜單分析,爆文率100%的達(dá)人類型主要集中在腰部達(dá)人。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
相比明星與知名KOL,腰部達(dá)人更具性價比;相比初級達(dá)人和素人,他們則擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗與更高的粉絲基礎(chǔ)。對此,品牌方可根據(jù)橄欖型投放模型,選擇相應(yīng)達(dá)人進(jìn)行投放部署、廣告植入從而打造爆品。
▲圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
篩選到高爆文率的達(dá)人后再進(jìn)一步細(xì)分,例如食品品牌需要推出健康減脂類產(chǎn)品需要找到有品牌契合度高的達(dá)人進(jìn)行合作,查看達(dá)人“一只白”近期的爆文筆記類型,分析得出其筆記分類50%集中在減肥這個品類,評論關(guān)鍵詞也與減肥相關(guān),且內(nèi)容形式為80.49%視頻筆記類型,方面直觀輸出內(nèi)容、展示產(chǎn)品性能,方便產(chǎn)品的植入。
03
總結(jié)
小紅書達(dá)人篩選的方法維度很多,通過對榜文榜單等數(shù)據(jù)的分析來尋找達(dá)人,可以更方便更直觀地進(jìn)行數(shù)據(jù)對比,找到優(yōu)質(zhì)達(dá)人。
品牌在進(jìn)行達(dá)人的挑選時,通過達(dá)人爆文數(shù)據(jù)可以快速找到種草能力強的優(yōu)質(zhì)達(dá)人,另外關(guān)注相關(guān)評論和粉絲畫像可以更精準(zhǔn)地評估達(dá)人與品牌的契合度。
四、哪里有小紅書母嬰KOL榜單?可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)的嗎?
我知道【千瓜數(shù)據(jù)】平臺(可度娘搜索“千瓜數(shù)據(jù)”)可以查看小紅書母嬰KOL榜單,也能導(dǎo)出榜單數(shù)據(jù)的。榜單還可以對小紅書母嬰排行進(jìn)行榜單查看,榜單的粉絲、贊藏榜還對達(dá)人粉絲、贊藏數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。排行榜的達(dá)人還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析。
以上就是關(guān)于小紅書kol數(shù)據(jù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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