正文

小紅書投放方案（小紅書投放方案 doc）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 17:40:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1653 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書投放方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、小紅書推廣方案，小紅書怎么推廣，小紅書如何推廣
2、新產(chǎn)品如何在小紅書推廣？
3、小紅書推廣方式可分為幾種？
4、小紅書達(dá)人推廣怎么投放？

小紅書投放方案（小紅書投放方案 doc）

一、小紅書推廣方案，小紅書怎么推廣，小紅書如何推廣

微信9億用戶，在微信朋友圈做推廣效果就很好。比如做個(gè)小紅書推廣鏈接，顧客打開鏈接分享到朋友圈可自動(dòng)領(lǐng)取商家設(shè)置好的紅包。以發(fā)放紅包為動(dòng)力促進(jìn)用戶快速分享鏈接達(dá)到快速傳播的效果。俗話說，金杯銀杯不如老百姓的口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的夸獎(jiǎng)?？蛻粼谂笥讶Πl(fā)布廣告內(nèi)容有著天然的朋友信用背書。以朋友的名義在朋友圈進(jìn)行口碑傳播，遠(yuǎn)比企業(yè)投放電視廣播廣告，發(fā)布傳單，自賣自夸來得實(shí)際的多。

二、新產(chǎn)品如何在小紅書推廣？

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

這是林卿的不知道第幾篇原創(chuàng)，

持續(xù)輸出，做最懂品牌的小紅書投手。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

從服務(wù)品牌方投放小紅書博主開始，

我就被各種品牌方反復(fù)cue到這個(gè)問題，

即“品牌如何做好新品的小紅書投放？”

這是一個(gè)很寬泛的問題，

所以，我很久都沒辦法下筆，

或許是因?yàn)樽罱粏柕米銐蚨嗔耍?/p>

也或許是因?yàn)榈牡拇_確積累到某種程度了，

所以我覺得是時(shí)候開始寫啦，

當(dāng)然，這只是提供我的一些思考及經(jīng)驗(yàn)而已，

會(huì)偏向于邏輯及執(zhí)行向多一些，

因此建議你在看的時(shí)候多想想如何結(jié)合/優(yōu)化……

本文的內(nèi)容框架👇

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

1、基礎(chǔ)銷量及評價(jià)

一款新品上線之后，

需要做的第一件事情，

一定是做好基礎(chǔ)的銷量及評價(jià)，

因?yàn)椴还苄缕分笫菧?zhǔn)備投放哪個(gè)平臺(tái)/渠道都需要有一定的基礎(chǔ)銷量及評價(jià)，

不然即便是投放之后有真實(shí)用戶進(jìn)店，那轉(zhuǎn)化率也高不了。

那做好基礎(chǔ)銷量及評價(jià)的方式有哪些呢？

1）刷單；

2）通過淘寶/天貓的粉絲群聊或者私域流量引導(dǎo)老用戶去購買評價(jià)，或者是以寄送小樣形式讓老用戶去購買評價(jià)；

3）去各平臺(tái)/渠道注冊企業(yè)賬號(hào)，發(fā)布新品體驗(yàn)官招募來引導(dǎo)用戶購買評價(jià)；

4）以無費(fèi)置換的形式去置換各平臺(tái)達(dá)人/博主發(fā)布作品/筆記，進(jìn)而引導(dǎo)達(dá)人/博主去購買評價(jià)。

2、全域投放規(guī)劃

因?yàn)槲椰F(xiàn)階段只聚焦小紅書版塊，

所以沒辦法在全域投放上提供太多思路及建議

但針對全域投放規(guī)劃，

我只想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，即全域投放一定是小紅書先行。

為什么呢？

因?yàn)?，用戶在其他平臺(tái)看見品牌/產(chǎn)品之后大概率會(huì)去小紅書上進(jìn)行搜索，查看品牌/產(chǎn)品在小紅書上的評價(jià)之類，這是用戶的慣性行為，

所以，全域投放一定是小紅書先行，

至于先行的時(shí)間段，大致是提前半個(gè)月進(jìn)行投放。

補(bǔ)充一下，小紅書的投放價(jià)值👇

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

1、策劃內(nèi)容方向

小紅書的投放ROI跟所投放的內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系，

而針對所投放的內(nèi)容質(zhì)量，我們所能做的事情并不多，

1）策劃內(nèi)容方向；

2）精準(zhǔn)選號(hào)；

3）審稿、改稿。

因?yàn)閮?nèi)容方向是選號(hào)、審稿、改稿的先決項(xiàng)，

所以，需要優(yōu)先級策劃好內(nèi)容方向，再談其他。

而內(nèi)容方向的策劃主要來自對行業(yè)及競品的分析，

1）行業(yè)在小紅書上的筆記數(shù)量、筆記數(shù)據(jù)及筆記內(nèi)容，

通過這些來判斷行業(yè)大盤的情況，

并分析出一些行業(yè)熱詞，

Eg：功能需求詞、場景詞、價(jià)格詞、競品詞、活動(dòng)詞……

及熱門的內(nèi)容方向/呈現(xiàn)方式，

Eg：新年妝容更容易得到平臺(tái)推薦，妝容教程視頻形式用戶更喜歡、用戶在妝容類筆記評論討論最多的是眼妝……

并在此基礎(chǔ)上洞察出用戶的一些需求，

Eg：底妝容易脫妝、粉底容易卡粉……

2）同時(shí)期競品在電商側(cè)的評價(jià)，

同時(shí)期競品指的是跟自家產(chǎn)品推出時(shí)間相差不到三個(gè)月的競品，

電商側(cè)評價(jià)的話主要是看差評，

因?yàn)椴钤u反饋的是用戶最真實(shí)的使用體驗(yàn)，

從這些差評可看出競品的缺陷，

包括用戶的訴求，及對于同類產(chǎn)品比較在意的地方，

結(jié)合這些及自家產(chǎn)品的賣點(diǎn)之類來策劃內(nèi)容方向。

3）拆解競品在小紅書上的投放，

-投放的博主標(biāo)簽；

-內(nèi)容切入點(diǎn)；

-側(cè)重的產(chǎn)品賣點(diǎn)及內(nèi)容呈現(xiàn)形式；

-輿論檢測；

-爆文內(nèi)容拆解；

……

通過拆解競品在小紅書上的投放情況，

你能排除一些效果不好的內(nèi)容形式，

至于內(nèi)容方向不管想不想要全部記下來就好。

經(jīng)過上述的一頓分析之后，

你會(huì)得出不少比較Nice的內(nèi)容方向，及投放切入點(diǎn)，

也能排除不少效果不好的內(nèi)容形式。

2、確定投放預(yù)算

這是一件很現(xiàn)實(shí)的事情，

真的只能看品牌自身情況，

有錢的品牌就是砸錢，然后高舉高打，

而沒錢的品牌大多只能自己來，然后精打細(xì)算。

但不管預(yù)算多少，

在小紅書上其實(shí)都值得嘗試一下。

3、制定投放計(jì)劃

新品小紅書投放規(guī)劃一般是三個(gè)階段，

1）測試期；

2）放量期；

3）節(jié)點(diǎn)爆發(fā)期。

但大多新品在小紅書上的投放只有測試期，

因?yàn)椴皇鞘裁串a(chǎn)品都能投放出來的，

所以我們通常在測試期結(jié)束之后就能知道結(jié)果。

1）測試期

-測試周期

一般是1-3個(gè)月，但基本上1個(gè)月就夠啦，

除非碰上一些比較尷尬的節(jié)點(diǎn)，

或者ROI還行，對于產(chǎn)品還抱有一些期待……

-預(yù)算

依然是看品牌自身情況，一般建議是3-10W左右。

-預(yù)期ROI/效果

這也是判斷新品經(jīng)過測試期之后，能否進(jìn)入放量期的標(biāo)準(zhǔn)，

一般來說，新品的ROI要在1:2左右方可進(jìn)入放量期，

因?yàn)?，ROI1:2其實(shí)勉強(qiáng)能盈利，

而低于2就很難說啦，

當(dāng)然這也是需要核算成本各方面之后確定的，

即假設(shè)新品在測試期的GMV跟投放費(fèi)用及產(chǎn)品成本持平，

那還是可繼續(xù)進(jìn)行測試的；

假設(shè)不能持平，是虧的，那最好是放棄，

或者進(jìn)行少量投放進(jìn)行曝光，維持銷量；

假設(shè)是能賺不少的，那放量就完事了。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

1、制定Brief

Brief是指提供給博主的筆記創(chuàng)作指導(dǎo)，

一般含有這些維度的內(nèi)容：

1）品牌介紹；

2）產(chǎn)品介紹、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)；

3）目標(biāo)人群介紹；

4）產(chǎn)品使用場景介紹；

5）圖文（字?jǐn)?shù)要求）or 視頻（長度要求）；

6）是否加話題（高熱度話題/品牌自創(chuàng)話題）；

7）是否加標(biāo)簽（生活化）；

8）內(nèi)容方向（拆解好的內(nèi)容框架）；

9）參考筆記（內(nèi)容方向所對應(yīng)的、其他類型的）；

10）首圖要求（豎屏、高顏值）；

11）標(biāo)題要求（量詞+功能需求詞/場景詞/價(jià)格詞+品類詞）；

12）發(fā)文要求（排版、emoji使用、引導(dǎo)留資鏈路）；

13）不能使用的違禁詞、極限詞提示。

需要注意的是，

1）圖文和視頻都需要生活場景化，體現(xiàn)真實(shí)性；

2）首圖要高顏值，但不能過度P圖；

3）標(biāo)題內(nèi)容不能太夸張；

4）禁止使用絕對用語：國家級、最、第一……；

5）圖文筆記內(nèi)容不要寫太多，控制在500字以內(nèi)最好；

6）不要抖音式內(nèi)容；

7）不要搜索大字報(bào)；

8）不能出現(xiàn)圖文不符；

9）筆記圖片不要過分?jǐn)[拍；

10）筆記圖片內(nèi)容不要重復(fù)，不要反復(fù)拍（橫拍、豎拍、換個(gè)場景拍）產(chǎn)品包裝；

11）筆記圖片不要只展示包裝圖，不展示細(xì)節(jié)圖；

12）護(hù)膚類產(chǎn)品要上臉展示，不能不上臉。

最后，我們在投放小紅書的時(shí)候經(jīng)常會(huì)說到“關(guān)鍵詞”，

因?yàn)椋P(guān)鍵詞的確是能帶來不少搜索流量的，

所以，在關(guān)鍵詞的選擇上，我們得出的經(jīng)驗(yàn)是，

1）筆記的文字跟圖片都會(huì)被小紅書系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別并形成標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽是小紅書系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容語義進(jìn)行自動(dòng)生成的，這是小紅書系統(tǒng)對筆記的抽象理解；

2）小紅書的筆記標(biāo)簽是搜索和推薦的重要依據(jù)；

3）研究小紅書博主的爆文筆記里多次提及的關(guān)鍵詞及筆記相關(guān)標(biāo)簽是可提高爆文率的；

4）在關(guān)鍵詞的選擇還需要根據(jù)搜索熱度來選擇，一般選擇那些搜索量大，但相關(guān)筆記不多的關(guān)鍵詞會(huì)比較好占據(jù)，選擇搜索熱度在1W左右的關(guān)鍵詞會(huì)比較好；

5）關(guān)鍵詞的選擇還跟產(chǎn)品消費(fèi)場景即痛點(diǎn)相關(guān)，即長尾關(guān)鍵詞；

6）通常300-500篇小紅書博主筆記，即可占據(jù)某一關(guān)鍵詞；

7）關(guān)鍵詞最好預(yù)埋在筆記的首段及尾段，并要進(jìn)行多次提及。

Ps：小紅書的內(nèi)容方向趨勢是在不斷變化的，

所以Brief不能一成不變，

需要在執(zhí)行的過程里不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，

尤其是回收數(shù)據(jù)之后要對Brief不斷進(jìn)行優(yōu)化及迭代。

其次，在小紅書App上關(guān)注“小紅書生態(tài)營銷”、“薯?xiàng)l小助手”及“新品薯”多去看它們發(fā)布的優(yōu)質(zhì)筆記案例，這些案例都配有針對性的拆解，方便你針對性制定Brief。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

2、精準(zhǔn)選號(hào)

如上文所述，

小紅書的投放ROI跟所投放的內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系，

而針對所投放的內(nèi)容質(zhì)量上，

我們所能做的事情并不多，

1）內(nèi)容方向；

2）精準(zhǔn)選號(hào)；

3）審稿、改稿。

所以，選號(hào)的精準(zhǔn)程度也比較關(guān)鍵，

精準(zhǔn)選號(hào)的維度👇

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

有些維度沒辦法通過表格形式呈現(xiàn)，

因此簡單做一些補(bǔ)充，

1）筆記風(fēng)格需穩(wěn)定，不能經(jīng)常性變化；

2）近期筆記（最近發(fā)布的10篇筆記）數(shù)據(jù)

-近期筆記數(shù)據(jù)太穩(wěn)定（點(diǎn)贊浮動(dòng)＜10-20）不能選擇，

數(shù)據(jù)太穩(wěn)定大多情況下是刷量導(dǎo)致的，

正常的博主肯定會(huì)有數(shù)據(jù)好或不好的時(shí)候，

當(dāng)然，數(shù)據(jù)太穩(wěn)定還有一種情況，

即博主把數(shù)據(jù)不好的筆記給刪除或隱藏了，

如果跟這一類博主合作，就會(huì)存在合作的筆記被刪除或隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，

所以，建議不要選擇。

-近期筆記數(shù)據(jù)浮動(dòng)太夸張不能選擇，

這說明博主內(nèi)容創(chuàng)作水平不穩(wěn)定，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，

投放這一類賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)太高，不值得。

測試期追求的是數(shù)據(jù)真實(shí)穩(wěn)定，這樣才能有效歸因，

梭哈賭爆文，可留在后續(xù)拓展增量人群階段（放量期）。

3）近期筆記（最近發(fā)布的10篇筆記）數(shù)據(jù)低于10不能選擇；

4）賬號(hào)筆記內(nèi)容

-文案是否真實(shí)、自然？

-圖片是否好看？

好看的標(biāo)準(zhǔn)：

a、圖片顏色明亮不暗淡；

b、圖片上有可愛的貼紙或文字；

c、圖片會(huì)用好看的濾鏡進(jìn)行修飾；

d、圖片整體看起來干凈整齊。

5）賬號(hào)筆記評論

-賬號(hào)筆記只有點(diǎn)贊、收藏，卻沒有評論，

或者評論內(nèi)容太虛假，不能選擇；

-逐一查看筆記的評論用戶，假設(shè)全是同類目的博主，那筆記大概率是有去互贊評之類，虛假數(shù)據(jù)不能選擇；

-評論里一定要有用戶問鏈接，這是關(guān)乎實(shí)際轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。

6）賬號(hào)筆記的相關(guān)內(nèi)容

從筆記的相關(guān)內(nèi)容可看出這篇筆記是否有進(jìn)行修改或替換，

Eg：筆記在起初發(fā)布的時(shí)候是星座、許愿這一類自然流量、互動(dòng)數(shù)據(jù)不錯(cuò)的內(nèi)容，之后再修改/替換成產(chǎn)品相關(guān)的筆記，這樣筆記看起來的互動(dòng)數(shù)據(jù)就不錯(cuò)，但并沒有什么用……

有出現(xiàn)這一類情況的賬號(hào)不能選擇。

7）顏值類、抽獎(jiǎng)福利類賬號(hào)不能選擇

顏值類大多是沖著顏值去的，而非產(chǎn)品，

多少會(huì)偏一些色情，

雖然小紅書女生居多，但好色是人類的古老本能。

抽獎(jiǎng)福利類也一樣，占便宜也是人類的古老本能。

當(dāng)然，最核心的原因還是因?yàn)榉N草力不強(qiáng)，

雖然能夠帶來不少曝光及數(shù)據(jù)反饋，

但并不能帶來實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果！

最后，測試期追求的是數(shù)據(jù)真實(shí)穩(wěn)定，這樣才能有效歸因，

所以，測試期選擇的賬號(hào)一定要是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)！

其次，許多品牌方會(huì)比較在意素人、初級達(dá)人、腰部達(dá)人、頭部達(dá)人的投放比例，

針對這個(gè)，可通過千瓜數(shù)據(jù)之類的小紅書數(shù)據(jù)分析工具，去查看所屬類目在近90天相關(guān)筆記的情況，

1）發(fā)布相關(guān)筆記的博主有多少；

2）素人、初級達(dá)人、腰部達(dá)人、頭部達(dá)人的數(shù)量分別是多少；

3）這些博主的比例是多少。

通過這些數(shù)據(jù)，結(jié)合自己的預(yù)算及投放節(jié)奏來進(jìn)行投放總量及投放比例的確定。

但實(shí)際上在投放比例上，我個(gè)人覺得沒有太多值得深究的，

即這些所謂的投放比例并不一定有什么用，

只是給自己心理帶來一些確定性的安慰而已，

從根本上來看，還是要從賬號(hào)及內(nèi)容質(zhì)量去下功夫，

這才是切實(shí)可提高整體投放效果的東西。

3、發(fā)布筆記

1）發(fā)布之前需要進(jìn)行審稿、改稿，

因?yàn)檫@個(gè)會(huì)偏主觀一些，

所以提供一份比較標(biāo)準(zhǔn)的檢查清單吧，

圖文類筆記檢查清單：

-圖片尺寸：1:1/4:3/3:4；

-文字直白易懂；

-首圖和標(biāo)題一致；

-評論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)；

-有賣點(diǎn)（首圖/標(biāo)題/文案）；

-有針對目標(biāo)用戶；

-定位精準(zhǔn)；

-色調(diào)/風(fēng)格一致；

-沒有高飽和顏色；

-沒有過分PS修圖；

-注意分段，適當(dāng)使用emoji進(jìn)行分隔；

-違禁詞、極限詞排查。

視頻類筆記檢查清單：

-格式符合長度5分鐘以內(nèi)；

-視頻尺寸：9:16/1:1/3:4；

-快節(jié)奏BGM；

-內(nèi)容直白；

-有字幕、有配音；

-有賣點(diǎn)（首圖/標(biāo)題/視頻/文案）；

-不做長劇情視頻；

-主角人設(shè)鮮明；

-15秒內(nèi)說重點(diǎn)；

-視頻文案一致；

-評論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)。

2）遵循博主過往的筆記發(fā)布規(guī)律，

避免深夜23點(diǎn)至上午七點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段發(fā)布筆記。

大多小紅書的投放在發(fā)布之后就結(jié)束啦，

但實(shí)際上小紅書的投放是需要通過投放后精細(xì)化運(yùn)營來提高整體投放效果的，

Eg：薯?xiàng)l推廣、信息流、控評、筆記置頂、品牌賬號(hào)互動(dòng)、直播……

這些都能成為投放效果倍增的關(guān)鍵點(diǎn)。

4、薯?xiàng)l推廣

1）什么是薯?xiàng)l？

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

2）薯?xiàng)l投放數(shù)據(jù)

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

大盤數(shù)據(jù)是在不斷變化的，

小紅書App關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”每周定時(shí)去看它的直播，

它會(huì)在直播間里分享實(shí)時(shí)的大盤數(shù)據(jù)，

沒有提及的話，也可在直播間里進(jìn)行提問。

3）薯?xiàng)l的多種作用

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

4）怎樣設(shè)定薯?xiàng)l推廣的目標(biāo)？

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

5）如何為筆記設(shè)置投放目標(biāo)？

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

6）薯?xiàng)l建議投放路徑

檢測筆記發(fā)布后12小時(shí)、24小時(shí)、48小時(shí)的數(shù)據(jù)，

計(jì)算出互動(dòng)率及數(shù)據(jù)增長速度，并設(shè)定預(yù)期值，

只要數(shù)據(jù)開始增長就可開始投放薯?xiàng)l，

另外超預(yù)期的筆記最好是馬上開始投放，

并給筆記同時(shí)開三個(gè)訂單，

一個(gè)閱讀量目的，

一個(gè)贊藏量目的，

一個(gè)粉絲關(guān)注目的，

根據(jù)薯?xiàng)l所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來不斷優(yōu)化內(nèi)容及個(gè)人頁。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

這是小紅書官方所提供的建議，

不過在投放金額上需要注意一下，

金額＜200元，投放6小時(shí)，測試筆記內(nèi)容；

金額＝200元，投放12小時(shí)，優(yōu)化點(diǎn)擊率；

金額＞200元，投放24小時(shí)，

單篇筆記一天薯?xiàng)l推廣購買金額最好不要大于500元，

因?yàn)楣P記數(shù)據(jù)的激增很容易導(dǎo)致小紅書官方限流，

而這個(gè)限流并不是限制薯?xiàng)l推廣流量，而是筆記的自然流量，

具體的體現(xiàn)是薯?xiàng)l推廣速度下降，各方面數(shù)據(jù)增長放緩。

7）薯?xiàng)l推廣FAQ

-為什么薯?xiàng)l推廣數(shù)據(jù)不好？

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

-投了薯?xiàng)l就一定會(huì)有效果嗎？

如果筆記本身質(zhì)量很高，即使小額嘗試也是能看到效果的，

如果筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，可通過每次投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來找到修改方向，不斷進(jìn)行修改優(yōu)化，

但核心一定是筆記內(nèi)容質(zhì)量足夠優(yōu)質(zhì)?。?！

最后，小紅書App關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”有空多看看它的筆記及直播，它會(huì)經(jīng)常分享一些優(yōu)質(zhì)的薯?xiàng)l推廣案例，以及相關(guān)的干貨。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

5、信息流投放

因?yàn)槲覍τ谛畔⒘鬟@一版塊并不熟悉，

所以只知道基礎(chǔ)的投放邏輯，

即，通過薯?xiàng)l測試出優(yōu)質(zhì)筆記，再通過企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載筆記投放信息流來實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

剩下的精細(xì)化運(yùn)營就需要自己去摸索啦，

像企業(yè)號(hào)/店鋪運(yùn)營、控評……

不過，小紅書的品牌投放邏輯便是這樣，

我借用官方所提供的二張圖來總結(jié)一下上述內(nèi)容吧。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

在確認(rèn)這款產(chǎn)品可投放出來之后，開始放量投放即可。

這個(gè)階段，結(jié)合測試期的數(shù)據(jù)來進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，

盡可能把測試出來的方法論標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化。

其次，選號(hào)的要求可稍微放低一些，

因?yàn)椋?jīng)過測試期的幾輪投放之后，

大多垂類的優(yōu)質(zhì)博主基本上已經(jīng)合作過啦，

所以，需要放低一下要求，去賭一賭爆文，

以及嘗試破圈，選擇一些非垂類的博主進(jìn)行投放，

通過這些操作來拓展增量人群，提高品牌聲量。

最后，需要開始在精細(xì)化運(yùn)營（企業(yè)號(hào)、直播）上進(jìn)行深耕，

這是拋開投放之外，唯一能撬動(dòng)ROI的杠桿。

Ps：在這個(gè)階段還需要注意筆記報(bào)備，

在測試期里我所提及的投放指的是不報(bào)備筆記投放，

因?yàn)樾〖t書推出啄木鳥及熊貓計(jì)劃之后，

對于筆記的審核愈發(fā)嚴(yán)格，

所以需要保持每個(gè)月至少1-3篇的報(bào)備筆記投放來穩(wěn)定收錄，

報(bào)備筆記的投放量跟投放總量是有一定關(guān)系的，

投放總量＜100篇，每個(gè)月投放1-3篇報(bào)備筆記即可；

投放總量＞100篇，每個(gè)月則需投放5-10篇報(bào)備筆記。

請點(diǎn)擊輸入圖片描述

節(jié)點(diǎn)指的是電商節(jié)點(diǎn)大促，

Eg：3.8、6.18、11.11、12.12……

通過節(jié)點(diǎn)大促來實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)成為爆品，

針對這個(gè)階段，

小紅書投放需要圍繞節(jié)點(diǎn)提前策劃相關(guān)內(nèi)容方向及安排博主，

在準(zhǔn)備時(shí)間上需要提前1-2個(gè)月左右，

而在整體投放上也需要提前至少半個(gè)月開始加量投放進(jìn)行鋪墊。

綜合下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新品的小紅書全年投放會(huì)是脈沖式投放，

即“小+大+小”的組合投放，不斷循環(huán)。

當(dāng)然品牌要做好新品的小紅書投放遠(yuǎn)不止這些，

還需要不斷地去迭代優(yōu)化，

上述這些也只是我的一些思考及經(jīng)驗(yàn)而已，

依然是僅供參考，期待一起交流！

今日bonus：加我微信（15507095891），

給你分享“企業(yè)號(hào)商家必看寶典：一站式閉環(huán)營銷”，

告訴你如何運(yùn)營好小紅書企業(yè)號(hào)。

三、小紅書推廣方式可分為幾種？

如今小紅書是現(xiàn)在很受歡迎的一個(gè)推廣平臺(tái)，受到越來越多商家的青睞，由于它可以大量引流，所以很多商家都來小紅書推廣，內(nèi)容分享+商城的模式不僅利于轉(zhuǎn)化，而且也很容易形成品牌認(rèn)知。對于一些品牌來說，入駐小紅書可以說是最佳選擇。

而對于商家來說，想做小紅書推廣，卻又不如何下手，這可真是一個(gè)讓人頭疼的問題，現(xiàn)在咱們就來看一下小紅書的幾種推廣方式。

推廣方式大致分為四種，分別為：關(guān)鍵詞排名，達(dá)人推廣，素人推廣。每種推廣方式有不同的用途，我們一起來分析一下每種方式的用途。

首先說的是排名，小紅書的排名機(jī)制跟筆記的總數(shù)量相關(guān)，近段時(shí)間內(nèi)，新增的筆記數(shù)量，爆文的數(shù)量，最爆的爆文的點(diǎn)贊量、評論量、收藏量也有關(guān)系。

我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動(dòng)量都很大，互動(dòng)量越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺(tái)就會(huì)提權(quán)重，給它排名提升。

如上圖，我們可以看到這是面膜這個(gè)關(guān)鍵詞下的筆記，面膜在小紅書里算是很熱門的品類，競爭相當(dāng)激烈，我們可以看到靠前排名的這些，點(diǎn)贊互動(dòng)量是非常高的，點(diǎn)進(jìn)去你能看到，收藏，評論也同樣很多。

小紅書筆記排名作為引流的推廣方式大受歡迎，排名靠前了可以帶來大量的成交量，賣產(chǎn)品引流效果特別好。價(jià)格的話，詞不同價(jià)格不同，具體看你做哪個(gè)詞。

小紅書達(dá)人推廣的話呢，主要看她的粉絲數(shù)量，每篇筆記的點(diǎn)贊數(shù)量。但是有些達(dá)人真的很難分辨真假，有的是死粉然后刷贊，有的是活粉。如果遇到死粉，那就太虧了。那效果甚至不如素人。

小紅書素人推廣，就是最常見的利用小紅書素人賬號(hào)發(fā)布種草筆記，大部分商家都可以做這一點(diǎn)。當(dāng)用戶搜索相關(guān)品牌詞的時(shí)候能出來相關(guān)的筆記，讓用戶有信賴感?，F(xiàn)在筆記這塊平臺(tái)管理比較嚴(yán)格，要懂得合理優(yōu)化。

小紅書推廣方式就這么幾種，希望大家在推廣的時(shí)候認(rèn)真做好選擇，爭取做到利益最大化。

我們?yōu)椴煌愋?、不同預(yù)算的客戶精心提供了各種價(jià)位的小紅書推廣套餐方案。積累了大量優(yōu)質(zhì)的達(dá)人資源，提供全平臺(tái)各類型業(yè)務(wù)包括種草筆記、數(shù)據(jù)維護(hù)等等，同時(shí)我們就是資源采買的最下游，去掉了中間環(huán)節(jié)，無論是價(jià)格方面還是執(zhí)行效率方面我們都已經(jīng)做到行業(yè)最優(yōu)的地步。

歡迎有需求的親們可以聯(lián)系下方☟☟咨詢一下。

四、小紅書達(dá)人推廣怎么投放？

小紅書達(dá)人資源，可以在新紅數(shù)據(jù)上面獲取~

根據(jù)作者類別、過濾條件、高級篩選等條件，你可以快速的找到與產(chǎn)品匹配的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。在達(dá)人詳情頁，也可以獲取到聯(lián)系方式，直接與達(dá)人溝通合作形式及需求。

以“美妝”為例，在『找紅人』可以通過類別、過濾條件、高級篩選等條件，快速找到行業(yè)內(nèi)的小紅書優(yōu)質(zhì)達(dá)人，提高品牌的投前選號(hào)效率；同時(shí)根據(jù)『紅人PK』，對達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，評估賬號(hào)商業(yè)價(jià)值，提升品牌的投放效率。

點(diǎn)擊（xh.newrank.cn）使用新紅數(shù)據(jù)

以上就是關(guān)于小紅書投放方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。