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新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 03:03:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體優(yōu)秀文案欣賞的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

鞋子的廣告文案，有哪些不錯(cuò)的案例？
新媒體文案寫(xiě)作技巧(五種新媒體寫(xiě)作方法)
新媒體文案應(yīng)該怎么寫(xiě)

新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）

鞋子的廣告文案，有哪些不錯(cuò)的案例？

鞋子的廣告文案，我想你一定看了很多很多了。大多數(shù)都是些自己品牌有多好啊，有什么功能啊，比如耐磨，防水，不打滑之類(lèi)的。但是有情懷的廣告，你看過(guò)嗎？

今天就要和你分析一個(gè)很有情懷的廣告，從一雙鞋走過(guò)的路，爬過(guò)的山，踩過(guò)的水，遇見(jiàn)過(guò)的人，各種場(chǎng)景呈現(xiàn)，不知不覺(jué)將情感流露，把你帶入這個(gè)廣告片中。這個(gè)廣告就是Timberland的宣傳廣告，包含一個(gè)視頻廣告和一組海報(bào)文案，具體內(nèi)容如下，我們一起來(lái)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。

視頻廣告

主要是從人們使用大黃靴的場(chǎng)景去描述和呈現(xiàn)，透過(guò)視頻能看出這個(gè)大黃靴的各種優(yōu)點(diǎn)。隨著場(chǎng)景的切換，旁白的文字文案，將你的情緒帶動(dòng)起來(lái)，讓你對(duì)大黃靴產(chǎn)生好高和熟悉感。旁白文案如下：

“忘了從什么時(shí)候起，人們叫我踢不爛，而不是Timberland。從那陣風(fēng)開(kāi)始，當(dāng)我被風(fēng)親吻，被月光，陽(yáng)光侵染，被一個(gè)石頭挑釁，然后用溪流，撫平傷痕。當(dāng)我開(kāi)始聽(tīng)到，花開(kāi)的聲音。當(dāng)我不小心，闖對(duì)了路。又認(rèn)真的，迷過(guò)路。當(dāng)我經(jīng)歷過(guò)離別，又曾被人等待。當(dāng)我需要，被需要，我知道，已和一開(kāi)始那雙嶄新的Timberland完全不同。在時(shí)光里，我變舊，變皺，用傷痕覆蓋傷痕。每天，當(dāng)太陽(yáng)升起，我又是全新的。我走的時(shí)候叫Timberland，回來(lái)時(shí)才叫踢不爛。但踢不爛的故事，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成?！?span style="display:none">Y6K創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

海報(bào)文案

海報(bào)文案，也著力于“未完成”的主題，將踢不爛的故事繼續(xù)下去，具體內(nèi)容如下：

1，我的倔，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成，踢不爛，用一輩子去完成。

2，我的野，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，不一輩子去完成。

3，我的烈，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

4，我的率性，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

5，我的較真，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

6，我的溫柔，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。踢不爛，用一輩子去完成。

以上就是今天和你分享的踢不爛的大黃靴的廣告文案，不知你是否喜歡呢？

情懷+鞋子，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的文案創(chuàng)作方向，試著想一想你日常使用鞋子的場(chǎng)景，寫(xiě)出來(lái)，再經(jīng)過(guò)文案潤(rùn)色，相信也是一個(gè)不錯(cuò)的文案的。

要不現(xiàn)在你就去試試？動(dòng)動(dòng)腦，動(dòng)動(dòng)手，寫(xiě)起來(lái)吧。

葉小魚(yú)，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚(yú)跑跑跑（talkto520）

新媒體文案寫(xiě)作技巧(五種新媒體寫(xiě)作方法)

優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)人員其能力是多方面發(fā)展的，需要具備的能力有很多，比如新媒體文案寫(xiě)作能力，設(shè)計(jì)能力，邏輯能力，創(chuàng)新能力，分析能力等等。

而在新媒體運(yùn)營(yíng)人員的日常生活中，講這些能力展現(xiàn)出來(lái)的方式就是通過(guò)文案來(lái)體現(xiàn)的，那么想要寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的文案，需要掌握哪些新媒體文案寫(xiě)作技巧呢？

一、用戶(hù)需求

文案的寫(xiě)作一般是為了推廣產(chǎn)品或者知識(shí)，所以一定要展現(xiàn)出，文案能夠給用戶(hù)帶來(lái)哪些利益，怎樣能夠覺(jué)得用戶(hù)的需求，以及產(chǎn)品與競(jìng)品相比的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)以上三個(gè)觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行文章輸出的話(huà)，那么輸出的文案就是有一定的價(jià)值的。

二、使用場(chǎng)景

場(chǎng)景思維是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的思維方式之一。通過(guò)場(chǎng)景思維來(lái)帶入到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景中，站在用戶(hù)的角度，思考用戶(hù)在場(chǎng)景中如何使用產(chǎn)品來(lái)解決問(wèn)題和需求。

三、利用情感

現(xiàn)在各種產(chǎn)品同質(zhì)化情況非常嚴(yán)重，并且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的質(zhì)量相差無(wú)幾，想要更好的進(jìn)行推廣，就需要打感情牌。利用人的七情六欲，來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)獲利的目的。

四、數(shù)據(jù)展現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶(hù)想要獲取一款產(chǎn)品的信息變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，也越來(lái)越透明，很多的知名產(chǎn)品都是通過(guò)真實(shí)的數(shù)字，數(shù)據(jù)，參照物等客觀的因素，快速打開(kāi)銷(xiāo)售的市場(chǎng)。結(jié)合具體數(shù)字，給予了用戶(hù)非常暢銷(xiāo)的印象。

五、熱點(diǎn)借勢(shì)

學(xué)會(huì)借助熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營(yíng)人員必備的技能，借助社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)，找到其與自身之間相關(guān)性，并且成本比較低。蹭熱點(diǎn)的方式一定要快，只有抓住第一時(shí)間輸出的內(nèi)容才能夠保證取得好的效果。

想要輸出一篇優(yōu)秀的新媒體文案，就要將所具備的能力統(tǒng)一展現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)核心的觀點(diǎn)，有說(shuō)服力的語(yǔ)言，內(nèi)容精煉簡(jiǎn)潔，是新媒體優(yōu)秀文案具備的幾個(gè)基礎(chǔ)。

- END -

新媒體文案應(yīng)該怎么寫(xiě)

1.明確文案的寫(xiě)作目的
明確本次文案撰寫(xiě)的主要目的:是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷(xiāo)售，還是進(jìn)行推廣活動(dòng)。目的不同，則文案寫(xiě)作的思路和方法也不同。
如果目的是為品牌傳播，則整體的文案需要思考如何讓文案內(nèi)容符合品牌風(fēng)格，引起共鳴;而目的如果是為了銷(xiāo)售，文案需要思考的則是如讓人感覺(jué)到有需要、產(chǎn)生信任一為什么不購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品而購(gòu)買(mǎi)的，并且能夠立即付諸購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。如果是進(jìn)行推廣活動(dòng)，就要思考如何讓人感覺(jué)到這個(gè)活動(dòng)有吸引力，很值得參與，而且參與的門(mén)檻也不高。新媒體文案創(chuàng)作就找由己平臺(tái)，3000多新媒體文案工作者在線。
2.列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來(lái)指導(dǎo)文的創(chuàng)意、撰寫(xiě)及制作。但對(duì)于企業(yè)文案來(lái)說(shuō)，自行列出文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)有利于文案的最終出品。
文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于梳理清楚三個(gè)問(wèn)題，即對(duì)誰(shuí)說(shuō)?說(shuō)什么?在哪說(shuō)?
文案寫(xiě)作就像日常的溝通，對(duì)象不一樣，溝通對(duì)話(huà)的內(nèi)容或形式都會(huì)有所不同。這也是文案寫(xiě)作前期重點(diǎn)需要梳理清楚的三個(gè)問(wèn)題，只有理清了這三個(gè)問(wèn)題，文案的寫(xiě)作才會(huì)更有方向。
(1)對(duì)誰(shuí)說(shuō):本次文案要寫(xiě)給誰(shuí)看，即對(duì)目標(biāo)人群的分析。從行為學(xué)、地理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)的角度來(lái)看，誰(shuí)是潛在的消費(fèi)者，他們有什么典型的個(gè)性特征?
(2)說(shuō)什么:在“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”的基礎(chǔ)上，再考慮“說(shuō)什么”，文案通過(guò)怎樣的方式去說(shuō)服目標(biāo)人群信任所推廣的內(nèi)容并且有感知。這就需要深入挖掘自身的賣(mài)點(diǎn)，對(duì)照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的說(shuō)服策路(要考慮消費(fèi)者面對(duì)多種選擇時(shí)，我們以怎樣的方式讓消費(fèi)者覺(jué)得我們的商品、服務(wù)或品牌會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好)，并在此基礎(chǔ)上提煉出自身文案的說(shuō)服點(diǎn)。
(3)在哪說(shuō):即根據(jù)人群選擇合適的媒體、合適的時(shí)間進(jìn)行文案發(fā)布有時(shí)候也會(huì)根據(jù)不同的媒體而發(fā)布不同形式的文案內(nèi)容。
有些公司的文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)列得很長(zhǎng)，而有些公司則會(huì)相對(duì)簡(jiǎn)單一些。
文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要包含以下三個(gè)部分。
(1)目標(biāo)說(shuō)明:簡(jiǎn)單具體地說(shuō)明廣告的目或要解決的問(wèn)題，也包括產(chǎn)品或品牌相關(guān)名稱(chēng)、具體的目標(biāo)消費(fèi)者描述。
(2)支持性說(shuō)明:對(duì)支持產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的證據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明。
(3)品牌特點(diǎn)說(shuō)明或品牌風(fēng)格說(shuō)明:對(duì)品牌自身風(fēng)格的說(shuō)明或希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值。
范例:泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單。
(1)目標(biāo)說(shuō)明:廣告使得對(duì)吉他的音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者相信泰勒吉他是一種獨(dú)特、高品質(zhì)的樂(lè)器，并能夠說(shuō)服他們?cè)谶x購(gòu)吉他的時(shí)候優(yōu)先考慮泰勒吉他。
(2)支持性說(shuō)明:泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。
(3)品牌特點(diǎn)或品牌風(fēng)格說(shuō)明:泰勒吉他的廣告基調(diào)應(yīng)傳達(dá)出優(yōu)質(zhì)、精良的價(jià)值。
文案工作者在了解基本的工作項(xiàng)目后，需進(jìn)一步挖掘。對(duì)清單中相應(yīng)的項(xiàng)目了解得越多越好，尤其是“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”(目標(biāo)人群)以及“說(shuō)什么”(竟?fàn)帉?duì)手分析及說(shuō)服策略)的部分是文案寫(xiě)作前最主要的工作。
3.文案創(chuàng)意的寫(xiě)作輸出
在明確了本次文案的寫(xiě)作的目的、目標(biāo)人群、竟?fàn)帉?duì)手以及自身的賣(mài)點(diǎn)后，找到本次文案需要解決的問(wèn)題，結(jié)合媒體投放渠道的特性，再進(jìn)行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫(xiě)作輸出。
4.文案復(fù)盤(pán)
復(fù)盤(pán)即對(duì)已做過(guò)的工作內(nèi)容再次進(jìn)行梳理、總結(jié)?？赏ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)、目標(biāo)人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)一并總結(jié)。優(yōu)點(diǎn)可繼續(xù)保持，對(duì)于缺點(diǎn)則需提出進(jìn)一步的修改及改進(jìn)意見(jiàn)并保留，以備下次寫(xiě)文案時(shí)加以參考。

新媒體優(yōu)秀文案欣賞（新媒體優(yōu)秀文案欣賞范文）