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傳統(tǒng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展（傳統(tǒng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 10:39:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 624

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)前景如何
2、廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何
3、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)
4、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

傳統(tǒng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展（傳統(tǒng)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展論文）

一、廣告行業(yè)前景如何

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣?？傮w來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人，同比2018年增長(zhǎng)6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線(xiàn)視頻、短視頻及在線(xiàn)音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國(guó)電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場(chǎng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷(xiāo)新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷(xiāo)手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展前景如何

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等

—市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長(zhǎng)率為13.85%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)期

由于傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的用戶(hù)流量進(jìn)入平臺(tái)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下PV開(kāi)始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開(kāi)始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶(hù)粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個(gè)企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來(lái)呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng);其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線(xiàn)廣告系統(tǒng)之后，新的營(yíng)收模式帶來(lái)了滾雪球效應(yīng)，推動(dòng)拼多多平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)收入主要來(lái)自在線(xiàn)廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺(tái)在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢(shì)必會(huì)搶占其余電商企業(yè)的市場(chǎng)。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢(shì)。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

從整體廣告營(yíng)收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，收入下降16%。從市場(chǎng)增速看，百度進(jìn)入2018年后，廣告收入增長(zhǎng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)，主要是其市場(chǎng)受今日頭條、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

——社交社區(qū)：嗶哩嗶哩廣告收入增長(zhǎng)迅速

在社交社區(qū)領(lǐng)域，三大門(mén)戶(hù)騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過(guò)800億元，同比增長(zhǎng)20%，主要受惠于平臺(tái)整合及算法升級(jí)，以及來(lái)自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告需求增加。

2020年，微博來(lái)自大客戶(hù)和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對(duì)整體廣告需求端尤其是對(duì)2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長(zhǎng)迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長(zhǎng)率逐漸減緩

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶(hù)網(wǎng)上收看視頻的體驗(yàn)更好，使用意愿增加;另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時(shí)性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時(shí)得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來(lái)越多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時(shí)視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機(jī)端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長(zhǎng)率在逐漸減緩，但是仍將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進(jìn)一步說(shuō)明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛(ài)奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢(shì)。但愛(ài)奇藝增速放緩趨勢(shì)更明顯。

綜合來(lái)看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長(zhǎng)率較高。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

近年來(lái)，以手機(jī)、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實(shí)現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對(duì)信息的接觸方式。對(duì)廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對(duì)受眾傳播效果趨于弱化，未來(lái)市場(chǎng)前景因此受到影響。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4673.90億元，同比增長(zhǎng)49.54%，為近年來(lái)最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴(kuò)大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達(dá)、畫(huà)面表達(dá)，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達(dá)，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時(shí)，三網(wǎng)融合時(shí)代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線(xiàn);隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠(yuǎn)高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個(gè)交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴(lài)的顧問(wèn);三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷(xiāo)伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息?？傮w來(lái)看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟(jì)模式也由過(guò)去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)為以績(jī)效(即廣告在市場(chǎng)上達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時(shí)代，受眾對(duì)媒介的接觸行為都能被記錄下來(lái)，使得廣告的成效易于衡量。

四、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

——原標(biāo)題：2018年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)精準(zhǔn)化發(fā)展

2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模超7400億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等依托數(shù)字媒體和無(wú)線(xiàn)終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開(kāi)支計(jì)算，2014-2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%;到2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過(guò)7000億元，達(dá)7481億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

2014-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況