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app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫）

發(fā)布時間：2023-05-29 07:37:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于app廣告策劃文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

廣告文案怎么寫
廣告文案策劃
廣告文案怎么寫？
app推廣又要怎樣策劃方案？
app推廣又要怎樣策劃方案？

app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫）

廣告文案怎么寫

廣告文案的寫作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構(gòu)圖中心"。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。

由于視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應該錯開，這應該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設計形成藝術美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣告文案策劃

廣告文案策劃是立足現(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設定的目標。

廣告文案策劃是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。

做好廣告文案策劃，我認為要做好以下四點：

1、公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升；

2、展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

3、門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結(jié)、評估；

4、協(xié)調(diào)與相關新聞媒體的關系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現(xiàn)。

策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

策劃具有前瞻性、預測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。策劃既然是一種預測或者籌劃就一定具有不確定性或者風險。策劃是人們在調(diào)查的基礎之上、進行總結(jié)、科學的預測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學的基礎之上進行的預測、籌劃。策劃具有科學的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。

廣告文案怎么寫？

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料。然后你用不要超過20—30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開出“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。以下標題都相當有故事性：《“舒味思”的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕?，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。1）擬人化當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅‘，你說”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a(chǎn)做得廣告說它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣憽⑻旖』▓@創(chuàng)意堅版廣告相當特別。8）借助熟悉感。9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

app廣告策劃文案（app廣告策劃文案怎么寫）

app推廣又要怎樣策劃方案？

APP推廣策劃方案框架

根據(jù)你的APP主攻怎樣的用戶群體進行用戶畫像描繪用戶場景，后結(jié)合推廣形式定好推廣內(nèi)容，投擊用戶群體進行促活拉新。

APP活動策劃推廣有什么樣的形式呢?

(1)APP線下活動推廣

線下推廣的方式還有比較好的，就是沙龍分享活動，通過策劃與自己APP項目行業(yè)有關的主題，吸引你的目標用戶參與線下活動，線下的推廣活動中就可以對自己的APP進行推廣!

(2)APP線上活動推廣

APP線上的活動推廣形式比較多，例如與大號聯(lián)合活動推廣、APP應用內(nèi)活動推送、簽到活動、分享激勵活動等等;

APP線上活動策劃推廣，可以通過活動SDK埋點的形式，進行應用內(nèi)活動觸發(fā);比如，當用戶完成注冊之后，APP就會觸發(fā)一個彈窗活動的形式提示用戶可以獲取獎勵，贏取抽獎的形式;那么也可以激勵用戶分享你的APP內(nèi)容或者推薦你的APP，回到APP之后就會獲得抽獎機會等等的形式;

如何策劃好APP推廣活動

個人覺得網(wǎng)上很多的關于APP推廣策劃的方案以及各種干貨，但是并不是所有的活動策劃方案是適合每一個APP的!每一個行業(yè)的APP，甚至同一個行業(yè)的APP都是有自己的目標客戶，不同客戶喜好也是不同的;因此策劃APP推廣活動，就必須明確自己的目標用戶，了解自己用戶關注什么，喜歡什么等等，叫你的APP究竟能夠解決用戶什么痛點，這都是在策劃APP活動推廣的時候必須注意到的

app推廣又要怎樣策劃方案？

一款優(yōu)秀的App應用，如果沒有用戶發(fā)現(xiàn)，沒有用戶下載使用，那么這款App應用就是沒有任何價值可言的。如果想要App應用能夠體現(xiàn)出它應有的價值，就必須對其進行推廣工作，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)，下載和使用它，讓App應用得到用戶的認可。如此一來，這款獲得用戶認可的App應用才能體現(xiàn)出其應有的價值。

那么我們該怎么做才能有效的進行App推廣呢？其實對于大多數(shù)的產(chǎn)品來說，App推廣方法其實都是大同小異：產(chǎn)品定位，競品調(diào)研，鋪渠道，做品牌。

一、產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定義是App推廣工作中經(jīng)常會提到的內(nèi)容，當我們拿到一個App產(chǎn)品時，首先應該了解這個App是干嘛的，通過一句簡單清晰的話，描述出我們的產(chǎn)品，得出我們的產(chǎn)品滿足了用戶什么的樣的需求和優(yōu)勢。例如：作業(yè)幫，拍照答題決解中小學生作業(yè)輔導難題等。

如果一款App產(chǎn)品無論是從名稱、功能、體驗等方面，了解了半天你都不明白它的核心功能是什么的話，那就說明這款App產(chǎn)品完全沒有發(fā)展前途可言。

2、產(chǎn)品核心目標

產(chǎn)品核心目標是產(chǎn)品未來發(fā)展遵循的一個核心標指，產(chǎn)品在后期的任何更新迭代都要圍繞著這個核心目標。這個問題研究的越透徹，產(chǎn)品的核心目標就會越準確。如：今日頭條“你關心的，才是頭條”清晰的描述了它的文章推薦機制是個性化推薦機制。

3、目標用戶定位

當我們知道了App產(chǎn)品的核心功能之后，我們才能知道App產(chǎn)品的目標用戶群體是誰，知道產(chǎn)品的目標用戶是誰，就方便我們制定符合目標用戶群體特征的推廣方案，有針對性的進行推廣，同時你還需要根據(jù)目標用戶群體的特征，找到目標用戶經(jīng)常出現(xiàn)的地方或者平臺，知道了目標用戶在哪里，我們才能有的放矢。

4、用戶使用場景

在產(chǎn)品的“主要功能”的基礎上進行延展，比如產(chǎn)品的主要功能是即時通訊，那即時通訊會分為很多使用場景，比如上下班的路上、睡覺前，起床后等等。

注重用戶的使用場景，從用戶的角度出發(fā)，更好的設計產(chǎn)品功能，以確保產(chǎn)品功能真正落實到用戶。

二、競品調(diào)研

對市面上同類的App進行研究分析，不需要深入了解到什么商業(yè)模式，但是至少要知道哪些產(chǎn)品和自己的產(chǎn)品形成競爭關系，這樣作為一名App運營推廣人員，你就能有方向的去了解競品在推廣運營上的策略，取其精華，去其糟粕?？梢詮耐茝V、產(chǎn)品功能等方面上看競爭產(chǎn)品是否有那些是可以借鑒的地方，比如說競品本身有沒有什么好的推廣資源，功能上有什么好的優(yōu)化等方面去進行產(chǎn)品調(diào)研。

然后選擇合適的分析方法對競品進行科學的分析，根據(jù)分析的內(nèi)容得出相應的結(jié)論。那么比較科學全面的分析一般從以下幾個方面進行分析：市場狀況、用戶分析，產(chǎn)品功能設計、產(chǎn)品運營推廣策略等。具體維度如下：

發(fā)展趨勢、市場現(xiàn)狀

競品的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位

目標用戶畫像

市場運營數(shù)據(jù)

主要功能

UI設計

產(chǎn)品優(yōu)缺點

運營及推廣策略

以上為較為全面的分析維度，對于企業(yè)的不同部門可以有刪有選的進行了解分析，例如市場部門可以忽略掉功能、設計。反之技術部門則可以忽略市場部分。通過以上維度，我們便可以分析出一個相對科學的、有商業(yè)價值的結(jié)論，然后根據(jù)結(jié)論制定一個科學合理的App推廣方案。

三、鋪渠道，讓用戶可以更好的找到產(chǎn)品

一款產(chǎn)品剛出來的時候，在渠道上是一片空白的，我們要把一些基礎的東西做好，至少在用戶搜索相關內(nèi)容時能找到產(chǎn)品，方便用戶尋找。

理論上來說，推廣渠道當然是鋪得越多越好，多一個渠道就多一個覆蓋用戶的地方以及下載入口，但是渠道真的是越多越好嗎？我仔細想了想，以下兩點還是應該要注意的：

一是做好資料的梳理工作，App推廣有著大量的細節(jié)工作要做，我們要事先將要做的事情列出了，進行梳理，比如要鋪的渠道有哪些、每個渠道的推廣方式、有哪些渠道是要找相關聯(lián)系人等等，都要羅列出來，分出一個優(yōu)先級。

二是做好數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析工作，在App推廣的過程中鋪渠道的時候，我們大體的思路是：廣鋪渠道——數(shù)據(jù)監(jiān)測——根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整優(yōu)化推廣策略。但是想要做好這項工作的前提是拿到的數(shù)據(jù)是必須是真實的、有效的、精準的，可以接入一些第三方渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具來解決，比如openinstall，其在App渠道統(tǒng)計領域是做的比較專業(yè)的，其是專門做App安裝來源追蹤技術的，提供了免填邀請碼安裝服務，能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的用戶邀請功能。

通過不斷的分析挖掘推廣數(shù)據(jù)，然后有步驟、有計劃的、有策略的進行App推廣，進而實現(xiàn)App推廣戰(zhàn)略上的勝利，做到彈無虛發(fā)，讓App推廣策略發(fā)揮到最大化。

四、做品牌：讓更多的用戶知道你

1、為什么要做品牌？

（1）提高產(chǎn)品知名度

在流量聚集的地方，通過持續(xù)不斷的品牌曝光，可以讓潛在用戶初步感知產(chǎn)品，讓已有用戶強化品牌印象。

（2）特定場景中產(chǎn)品推廣

在目標用戶的聚集地，結(jié)合特定的產(chǎn)品功能點進行品牌曝光更能帶動激活轉(zhuǎn)化。

（3）自身資源的充分利用

在跟第三方品牌的合作中，通過優(yōu)質(zhì)策劃可以充分利用自身以及合作方資源，實現(xiàn)多維度產(chǎn)品宣傳。

2、怎么做？

（1）產(chǎn)品是關鍵：

品牌推廣，最關鍵的是從研究自己的產(chǎn)品開始，確定產(chǎn)品定位、完善產(chǎn)品質(zhì)量、搭建售后體系等。產(chǎn)品是品牌營銷的第一要義。

（2）內(nèi)容策劃：

品牌小故事、品牌背書、獎項、優(yōu)質(zhì)合作伙伴等。品牌信任力的建立，是建立在一系列的內(nèi)容基礎上的。

（3）品牌推廣:

在網(wǎng)絡上搜索關鍵字的時候，能夠發(fā)現(xiàn)品牌相關的內(nèi)容，主要包括百度百科、360百科、問答、知道、經(jīng)驗、知乎等等。

（4）公關新聞

公關新聞對品牌來說也是至關重要的，在主流的網(wǎng)站上，一定要可以找到相關的新聞，提升企業(yè)的公信力。內(nèi)容同樣建議以故事化為主，可以以知名人士專訪、第一人稱敘述等方式。

打造一個產(chǎn)品的品牌不是一個短時間內(nèi)就能做出效果的一件事，不管怎么樣，我們都要去接觸產(chǎn)品的用戶，向用戶展示產(chǎn)品的功能，讓用戶了解產(chǎn)品，并讓用戶體驗產(chǎn)品，增加用戶的積極性，這是每一個產(chǎn)品品牌推廣需要做的事。

結(jié)語

一款App最終是否能獲得用戶認可，跟產(chǎn)品本身有很大的關系，產(chǎn)品的功能屬性、頁面設計、用戶體驗等方面都不可少。只做推廣不注重產(chǎn)品本身，用戶一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不好用，會果斷卸載產(chǎn)品，而用戶留存率過低的話，平均后的單個推廣成本將會大幅提高。所以App產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響App推廣效果的好壞。

以上就是關于app廣告策劃文案相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。