鞋服設(shè)計(jì)（鞋服設(shè)計(jì)師）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于鞋服設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史

• 2、我想學(xué)鞋的開版設(shè)計(jì)，但是我對(duì)鞋子設(shè)計(jì)一點(diǎn)都不清楚。但我會(huì)做針車鞋面，我想問(wèn)下學(xué)設(shè)計(jì)要花多久時(shí)間，學(xué)

• 3、oh頂級(jí)高端鞋服怎么樣

• 4、鞋服行業(yè)洞察分析（行業(yè)、公司和人才角度）

一、“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史。

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史1

自莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)，這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。業(yè)界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

“莆田鞋”算是走出來(lái)了！那么，面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)口，莆田鞋面臨的挑戰(zhàn)是什么呢？它能否順利走向“國(guó)貨之光”呢？

一、莆田鞋真實(shí)感受：仿制這條路早晚走不下去的

公開資料顯示，鞋業(yè)是莆田的重要支柱產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，莆田共有4200多家鞋企，50萬(wàn)從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億，年產(chǎn)鞋13億雙，占到全國(guó)產(chǎn)量的近10%。

說(shuō)實(shí)話，上學(xué)的時(shí)候，我也買過(guò)莆田鞋，早期莆田鞋真是粗制濫造，真鞋假鞋一眼就能看出，價(jià)格也非常便宜，上千的鞋甚至一兩百就能買到。但是穿著的確不舒服，和正品差異大，穿不了多久就變形損壞，質(zhì)量堪憂，我也就沒(méi)再買過(guò)了。

大概在2018年的時(shí)候，因?yàn)楸容^喜歡鬼?；⒌男蓍e鞋，看正品要七八百，我想著反正也不是功能鞋，穿著不舒服也不受傷，就買了雙莆田試試。我發(fā)現(xiàn)沒(méi)那么便宜了，大概三四百左右，拿到后和之前買的正品對(duì)比，真沒(méi)看出來(lái)區(qū)別，賣鞋的說(shuō)這雙是公司級(jí)，了解了一下才知道他們內(nèi)部還分：通貨、真標(biāo)、公司級(jí)和原單等級(jí)別。

也就是說(shuō)，這是莆田鞋越來(lái)越專業(yè)化路線了。當(dāng)時(shí)我就在想，既然已經(jīng)這么成熟專業(yè)了，為啥莆田人還不做自己的品牌。

更牛的是，我有個(gè)同事在alphafly next%剛發(fā)售時(shí)老是搶不到，一氣之下去買了雙莆田鞋穿，本就過(guò)過(guò)癮，大家都擔(dān)心這種功能鞋不買正品會(huì)不會(huì)受傷？后來(lái)?yè)?jù)他反饋說(shuō)：

莆田鞋的回彈比正品回彈差不少，跑了兩三百公里后氣墊漏氣了，不過(guò)也才幾百塊，他也就無(wú)所謂了。

于是，我才意識(shí)到莆田真是啥都能做，而且做的也還不錯(cuò)。但這種偷偷摸摸的掙錢模式注定走不遠(yuǎn)，尤其現(xiàn)在越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，仿制這條路早晚走不下去。

二、在我看來(lái)，這很有可能是清理莆田假鞋的一個(gè)前兆

要知道，莆田和鞋子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)目前主要是在干什么，我想在座的各位可能都是心知肚明的，不僅是你我心知肚明，地方知不知道？國(guó)家知不知道？肯定都是知道的。

眾所周知，制假販假是違法行為，但一直以來(lái)莆田鞋卻在市場(chǎng)上的流動(dòng)從未間斷，許多莆田本地人晝伏夜出，唯有每年315前后和春節(jié)那幾天可能會(huì)略有收斂。

可是，一直以來(lái)為什么當(dāng)?shù)囟紱](méi)有用強(qiáng)硬手段將那些工廠一網(wǎng)打盡呢？這涉及到當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

莆田制鞋產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)，如果真的采取一次性的強(qiáng)硬手段一網(wǎng)打盡的話，可以說(shuō)，莆田經(jīng)濟(jì)直接就會(huì)崩掉?？梢?jiàn)，直接采取強(qiáng)硬手段，短期內(nèi)清理那些制假工廠是不現(xiàn)實(shí)的。

但是，制假售假始終是違法行為，只要是違法行為，那必定不是長(zhǎng)久之計(jì)。也就是說(shuō)，整個(gè)莆田的轉(zhuǎn)型是勢(shì)在必行之事，當(dāng)然，轉(zhuǎn)型肯定不是一蹴而就的，需要時(shí)間。

所以，這一次莆田鞋集體商標(biāo)注冊(cè)，相當(dāng)于是給莆田本地的這些工廠發(fā)出了一個(gè)信號(hào)：一些聰明人可能在這之前都已經(jīng)在慢慢的轉(zhuǎn)型了。

我們能知道的是，目前莆田的一些工廠利潤(rùn)還可以，但制假售假確實(shí)是違法，很多本地工廠覺(jué)得沒(méi)有人管這個(gè)事情，那就依然我行我素，不去做轉(zhuǎn)型。畢竟轉(zhuǎn)型有風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一轉(zhuǎn)型失敗可能會(huì)從盈利變?yōu)樘潛p。

如今集體商標(biāo)注冊(cè)出來(lái)了，在我看來(lái)信號(hào)很明確，這個(gè)時(shí)間可能是一兩年，可能是三五年。如果一些工廠為了當(dāng)前利潤(rùn)而執(zhí)迷不悟的話，可能最后還是會(huì)被一網(wǎng)打盡的。

三、最后，莆田鞋面臨的`挑戰(zhàn)是什么呢？

鞋服本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)相對(duì)而言科技含量低，沒(méi)有明顯技術(shù)壁壘的行業(yè)。這當(dāng)中盡管也有很多材料科學(xué)、力學(xué)和人體功能學(xué)等的研究，但到不了芯片那個(gè)層面。

可是，硬幣的另一面，那就是鞋服對(duì)設(shè)計(jì)方面的極高要求。設(shè)計(jì)，或者說(shuō)藝術(shù)和美感這件事，也許不是保障日常生活的基礎(chǔ)，但卻是整個(gè)國(guó)家發(fā)展軟實(shí)力的關(guān)鍵。尤其是文化影響力和輸出，對(duì)國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，大家看看美國(guó)就知道了。

過(guò)去幾十年，我國(guó)鞋服行業(yè)總體以制造和生產(chǎn)為主。在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，無(wú)論主觀意愿或客觀能力都不足。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，即便開設(shè)了品牌，也沒(méi)有真用好的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷去經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，曾經(jīng)的晉江系運(yùn)動(dòng)品牌就是很好的例子。

如今國(guó)產(chǎn)品牌們開始覺(jué)醒，逐漸認(rèn)識(shí)到原有模式的局限后，我們看到了喜人的進(jìn)步。越來(lái)越多原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向臺(tái)前，鞋子研發(fā)思路和眼界更開闊了，也有越來(lái)越多的金額投入到科技研發(fā)和設(shè)計(jì)資源之中。

于是，國(guó)產(chǎn)品牌們的產(chǎn)品外形和性能上去了，價(jià)格段也適當(dāng)拉近，品牌影響和渠道建設(shè)越來(lái)越好，逐漸能和國(guó)際主流品牌形成競(jìng)爭(zhēng)，這是十幾年前完全沒(méi)有的局面。

當(dāng)然這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也有很多瓶頸，尤其是設(shè)計(jì)方面，它需要長(zhǎng)時(shí)間的藝術(shù)積累和發(fā)展，擁有豐富的文化土壤，才能讓設(shè)計(jì)師有真正成長(zhǎng)的空間。

這次莆田鞋的行動(dòng)，還是讓人充滿期待的。當(dāng)政府資源愿意去支持產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品助力，這對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是振奮人心的好消息。

說(shuō)到底，最后還是要自己能力強(qiáng)、底子厚，才能經(jīng)受變動(dòng)和考驗(yàn)。當(dāng)我們的本土產(chǎn)品越做越好時(shí)，甚至不需要國(guó)外品牌犯錯(cuò)，消費(fèi)者們自然就會(huì)選擇支持國(guó)產(chǎn)。

最后，我還是想說(shuō)一句，希望這件事按照初心一直執(zhí)行下去，不要最后跑偏了。

最后的話：期待莆田鞋能成為“國(guó)貨之光”

靜觀其變，利好是必然的，但市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重，如何布局運(yùn)營(yíng)才能促進(jìn)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。我們都在期待，“莆田鞋”能擺脫模仿，真的形成制造業(yè)中一股強(qiáng)勁力量，甚至成為服裝行業(yè)設(shè)計(jì)師的孵化器與發(fā)展圣地。

雖遲但到，終于意識(shí)到抄襲這條路注定走不遠(yuǎn)，而選擇了一條正確但是非常難的道路。接下來(lái)就是執(zhí)行層面的問(wèn)題了，衷心的希望，既然決定了，就要堅(jiān)定不移的走下去。

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史2

福建莆田被譽(yù)為“中國(guó)鞋都”，鞋業(yè)是莆田一張閃亮的名片。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元。

日前，千億產(chǎn)值的莆田鞋產(chǎn)業(yè)迎來(lái)利好消息。

據(jù)莆田廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)消息，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。這是福建省首個(gè)鞋業(yè)集體商標(biāo)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，有力促進(jìn)莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“莆田鞋”商標(biāo)被寄予厚望

經(jīng)過(guò)向全社會(huì)公開征集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)。

LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。

該商標(biāo)注冊(cè)日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

有關(guān)部門表示，接下來(lái)，將對(duì)不自創(chuàng)品牌又不申請(qǐng)無(wú)償使用公用品牌“莆田鞋”而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅(jiān)決打擊，以恢復(fù)莆田“鞋業(yè)之都”的榮耀。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，全市共有4000多家鞋企、50萬(wàn)名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國(guó)產(chǎn)量的近十分之一。

莆田鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模和工藝水平在全國(guó)均名列前茅，然而，在市場(chǎng)上，莆田鞋毀譽(yù)參半。支持者稱莆田鞋質(zhì)量?jī)?yōu)良，價(jià)格便宜。也有不少人將莆田鞋與“造假”聯(lián)系在一起。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，在2020年10月召開的第三屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，時(shí)任莆田市市長(zhǎng)李建輝曾公開“自嘲”：“有一個(gè)尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！?/p>

好品牌大家創(chuàng)

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，近年來(lái)，莆田出臺(tái)了不少新政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng)；鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊(cè)區(qū)域品牌和公用品牌；引進(jìn)投資公司，成立服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王德春介紹，“莆田鞋”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，由協(xié)會(huì)制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，并同時(shí)使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都嘗試過(guò)創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微?！坝辛思w商標(biāo)，企業(yè)就不用單打獨(dú)斗了，平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)我們的信任度也更高了?！备＝ㄊ〖究萍加邢薰靖笨偨?jīng)理林志宏說(shuō)。

在王德春看來(lái)，因?yàn)槌Ｄ隇閲?guó)際品牌代工，莆田積累了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的制鞋專家，即使開發(fā)制作復(fù)雜、需要高級(jí)工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質(zhì)量得以保證，這都是莆田實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢(shì)?！熬褪侵冗€不夠，很多消費(fèi)者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋?！蓖醯麓赫f(shuō)，希望通過(guò)好產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)莆田鞋的負(fù)面印象。

正是抱著這樣的目標(biāo)，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加大外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、創(chuàng)牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺(tái)了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長(zhǎng)林旭陽(yáng)告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，鼓勵(lì)鞋企之間或鞋企與品牌商標(biāo)、超級(jí)IP、策劃咨詢、供應(yīng)鏈金融等合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌。

網(wǎng)友們對(duì)于“莆田鞋”的觀點(diǎn)也從“假貨”轉(zhuǎn)向了“品質(zhì)硬”，不少網(wǎng)友紛紛表示“支持國(guó)貨”，也有網(wǎng)友表示莆田鞋太低調(diào)了，要求“央媽媽”來(lái)曝光它，更有網(wǎng)友直接評(píng)價(jià)莆田鞋“是有商標(biāo)、有原創(chuàng)、有品質(zhì)的三有青年”。

莆田鞋業(yè)一直在打假

多年來(lái)，莆田一直在持續(xù)打假。2021年年初，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的商標(biāo)侵權(quán)十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政管理局執(zhí)法人員對(duì)莆田市荔城區(qū)鎮(zhèn)海街道某一小區(qū)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行檢查，當(dāng)場(chǎng)查獲假冒耐克注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋107雙、假冒阿迪達(dá)斯注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋12雙，并從電腦中提取了發(fā)貨單。

經(jīng)查，吳某未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人授權(quán)，擅自通過(guò)微信等多種方式以260元至680元不等價(jià)格售賣鞋子，截至查獲時(shí)吳某銷售金額160多萬(wàn)元，已涉嫌違法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法將此案移送公安部門。2019年10月，荔城區(qū)人民法院依法判決吳某有期徒刑3年3個(gè)月，并處罰金81萬(wàn)元。

2019年5月，在荔城區(qū)勝利北街一地下室,莆田市市場(chǎng)監(jiān)管綜合行政執(zhí)法支隊(duì)執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn),當(dāng)事人黃某在未依法取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的情況下，擅自在該地方開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，銷售運(yùn)動(dòng)鞋。黃某現(xiàn)場(chǎng)承認(rèn)其店內(nèi)所售563雙“adidas”商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋為假冒商品。

經(jīng)查，黃某銷售的“adidas”商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋涉嫌侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，其行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。莆田市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法責(zé)令其停止侵權(quán)行為，沒(méi)收侵權(quán)商品，處以罰款16萬(wàn)元。

2020年7月30日晚，在荔城區(qū)海峽銀行路口，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局與荔城區(qū)政府聯(lián)合執(zhí)法組進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)莆田市某物流有限公司員工黃某駕駛一輛輕型貨車，運(yùn)輸標(biāo)有“NIKE及圖”、“ADIDAS及圖”、“喬丹圖形”、“GUCCI”等注冊(cè)商標(biāo)的鞋包。

經(jīng)查，當(dāng)事人在明知所運(yùn)輸?shù)呢浳餅榧倜爱a(chǎn)品的情況下，故意為其提供運(yùn)輸服務(wù)，幫助他人實(shí)施侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令其停止侵權(quán)行為，沒(méi)收侵權(quán)商品，并處罰款3萬(wàn)元。

盡管已努力多年，但顯然，要撕掉標(biāo)簽并不容易。“莆田鞋”轉(zhuǎn)正之路，任重而道遠(yuǎn)。

就在不久前，《莆田市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國(guó)鞋業(yè)走向世界的特色窗口?！捌翁镄鄙虡?biāo)也被寄予厚望。上述規(guī)劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標(biāo)，支持鞋業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，挖掘新業(yè)態(tài)、新模式，打造區(qū)域品牌生態(tài)圈。

優(yōu)質(zhì)賽道與突圍機(jī)會(huì)

從“高仿”走向“正品”，莆田鞋堅(jiān)守著“品質(zhì)”的關(guān)卡。那么，運(yùn)動(dòng)鞋服這個(gè)賽道有多優(yōu)質(zhì)？

在高成長(zhǎng)方面，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3150億元，2015-2020年年均復(fù)合增速保持在13.5%，是服飾子行業(yè)中增速最高的品類。

盡管增速很快，但相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)在“量、價(jià)”提升及品類滲透率提升方面均有明顯的差距。

在人均消費(fèi)單價(jià)上，2020年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均消費(fèi)33美元，距離美國(guó)和日本分別有11倍與3.5倍的空間。

在品類滲透率上（運(yùn)動(dòng)鞋服/整體鞋服），國(guó)內(nèi)在13%左右，不及發(fā)達(dá)國(guó)家的一半。

這都預(yù)示著，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)未來(lái)潛在的成長(zhǎng)空間。

其次，高利潤(rùn)空間方面。橫向?qū)Ρ?，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的利潤(rùn)率雖不及白酒行業(yè)令人驚艷，但足以碾壓絕大多數(shù)行業(yè)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，幾家頭部運(yùn)動(dòng)品牌的毛利率保持在45%左右，凈利率在10%左右，表現(xiàn)最好的是國(guó)產(chǎn)品牌安踏（高端品牌斐樂(lè)占比提升），2020年毛利率接近60%，凈利率接近16%。

再次，市場(chǎng)集中度方面。要知道許多看似龐大的行業(yè)中，歷史上并未出現(xiàn)牛股，比如我們耳熟能詳?shù)闹胁托袠I(yè)、食醋行業(yè)，服裝領(lǐng)域的女裝、男裝等，根本原因在于市場(chǎng)集中度太低。

但是，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)完全避開了這個(gè)坑。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)CR2從34.9%上升至43%，CR5從57.9%上升到70.8%。集中度趨勢(shì)還在上升。

最后是高壁壘。

運(yùn)動(dòng)品牌有點(diǎn)類似于白酒，中高端品牌一旦做起來(lái)就很難被后來(lái)者替代。耐克與阿迪達(dá)斯就是典型的例子，在過(guò)去半個(gè)世紀(jì)雙方有過(guò)排名交替，但幾乎未掉出前三位置。

這種特征保證了供給端的穩(wěn)定性，這是好賽道的標(biāo)志性特征。

隨著運(yùn)動(dòng)人群的進(jìn)一步滲透，以及國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的奮起追趕，“莆田鞋”的好戲還在后面。

“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史3

近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊(cè)。在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字還沒(méi)下來(lái)，圖形商標(biāo)現(xiàn)在可以用?！?月31日，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)工作人員向紅星資本局表示。

鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)，也即將迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代。

不過(guò)，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏（安踏體育 02020.HK）、特步（特步國(guó)際 01368.HK）一樣的品牌，或許還很遙遠(yuǎn)。

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)注冊(cè)證 莆田市委宣傳部供圖

“莆田鞋圖形”商標(biāo)獲批 已授權(quán)16家鞋企

紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)。

去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO和名稱，并向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)。近日，“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)獲批成功注冊(cè)。

目前，已注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

公開信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標(biāo)及另一圖形商標(biāo)則尚處“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)申請(qǐng)的代理機(jī)構(gòu)為福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局：“（申請(qǐng)下來(lái)的）不是你們想的‘莆田鞋’三個(gè)字。目前對(duì)于那種帶地名的普通集體商標(biāo)沒(méi)有（太多）案例在先?！?/p>

根據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來(lái)操作，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。

對(duì)于“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的成功注冊(cè)，體育服裝專家張慶向紅星資本局表示：“這個(gè)做法也值得肯定”。

“通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、內(nèi)部的規(guī)范，這對(duì)莆田對(duì)外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是巨大的，因?yàn)槠翁镌瓉?lái)有那么多家中小微企業(yè)。他們需要逐步建立起整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵(lì)創(chuàng)新。注冊(cè)商標(biāo)，只是第一步?！?/p>

制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超50萬(wàn)人

公開資料顯示，上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。

莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人。據(jù)《福建日?qǐng)?bào)》報(bào)道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋類制造業(yè)因代工學(xué)習(xí)到了經(jīng)驗(yàn)，積累下了產(chǎn)能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會(huì)嚴(yán)格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴(yán)格按照訂單量進(jìn)行加工，即使有能力也不能擴(kuò)大生產(chǎn)；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日?qǐng)?bào)》的采訪，一位鞋廠負(fù)責(zé)人稱，加工高端鞋利潤(rùn)率為15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

此外，莆田的土地、勞動(dòng)力成本還在不斷上升。1997年，金融危機(jī)爆發(fā)，海外訂單減少，莆田的鞋廠受到極大影響，對(duì)一直代工卻無(wú)品牌、無(wú)設(shè)計(jì)能力的莆田鞋廠來(lái)說(shuō)，“仿制”是一條“轉(zhuǎn)型成本低且暴利的捷徑”。

仿制鞋利潤(rùn)是代工的3倍

新品牌難立

據(jù)媒體報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士透露，仿冒鞋的利潤(rùn)是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假難辨，價(jià)格低廉，不少消費(fèi)者知假買假。

但暴利的仿冒鞋產(chǎn)業(yè)沒(méi)有未來(lái)。

侵權(quán)被扣處罰乃至刑拘，是仿冒鞋商隨時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。更為致命的是，本土品牌也將被扼殺在搖籃中——“假冒之都”的稱號(hào)被消費(fèi)者直接扣在了所有莆田系鞋廠上。

莆田市也看到了這樣的危機(jī)。從2010年開始，莆田市便加大了打假的力度。

2010年7月初，莆田警方查獲11個(gè)跨境英文售假網(wǎng)站，繳獲精仿耐克、阿迪達(dá)斯Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋百余雙及少量Chanel、LV皮帶，總案值折合人民幣 1000余萬(wàn)元。

2014年到2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋類窩點(diǎn)146個(gè)，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬(wàn)雙；

2021年的“315”，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局開展集中銷毀活動(dòng)，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。

不過(guò)，要抓完假鞋制造者并不容易。

一方面，有媒體報(bào)道，莆田假鞋絕大部分是由家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)，這些作坊少則幾人，多則幾十甚至過(guò)百人，分布在莆田市各個(gè)村鎮(zhèn)、街道的民宅里，他們大多沒(méi)有工商登記也沒(méi)有營(yíng)業(yè)許可，一家人或幾家人合伙買來(lái)制鞋設(shè)備，雇上工人就閉門生產(chǎn)。

另一方面，鞋業(yè)是莆田的支柱性產(chǎn)業(yè)，如果嚴(yán)打完全取締，不利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也會(huì)影響當(dāng)?shù)厥忻竦木蜆I(yè)。據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，有老板接受采訪稱，監(jiān)管嚴(yán)格后，他身邊做假鞋的檔口和工廠被抓的有20多家，老板判了緩期出來(lái)后又繼續(xù)做，“因?yàn)橹荒茏鲞@個(gè)來(lái)湊錢交罰款?！?/p>

這樣的背景下，打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。

對(duì)此，莆田市近年來(lái)大力實(shí)施品牌培育戰(zhàn)略，出臺(tái)了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業(yè)也投入25億元真金白銀進(jìn)行技術(shù)改造。

但在市場(chǎng)成熟、品牌飽和的當(dāng)下，單一企業(yè)想打造出原創(chuàng)知名品牌并不容易。很多鞋企也都嘗試過(guò)創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。

專家：需提煉核心價(jià)值 品牌發(fā)展還面臨巨大挑戰(zhàn)

“莆田，我們打個(gè)比方，有一點(diǎn)像電子產(chǎn)品的華強(qiáng)北。如果把莆田當(dāng)做一個(gè)區(qū)域品牌來(lái)看的話，它有負(fù)資產(chǎn)，也有值得挖掘的潛在良性資產(chǎn)?！?月31日，體育服裝專家張慶對(duì)紅星資本局分析稱。

所謂良性資產(chǎn)，張慶認(rèn)為，莆田的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)發(fā)展多年，甚至曾經(jīng)有過(guò)一些被國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌認(rèn)可的故事。“他有制造能力，還在制造過(guò)程中擁有了技術(shù)應(yīng)用端的創(chuàng)新能力?！?/p>

紅星資本局注意到，在2020年10月召開的第三屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上，時(shí)任莆田市市長(zhǎng)李建輝還曾公開“自嘲”：“有一個(gè)尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！?/p>

“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)注冊(cè)成功，雖然沒(méi)有文字商標(biāo)的影響力大，但也是重要的開頭。不過(guò)，張慶表示，“莆田鞋”這一品牌若想要發(fā)展，內(nèi)外方面也面臨著巨大挑戰(zhàn)。向內(nèi)看，他們需要聯(lián)合起來(lái)形成一定的體量，并逐步建立起高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以及整套品控機(jī)制，包括如何鼓勵(lì)創(chuàng)新。

“要有一個(gè)‘持久戰(zhàn)’的準(zhǔn)備。僅團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，就有1.0、2.0甚至3.0版本，實(shí)際上是無(wú)盡頭的。不能出于‘加工一單收一單的錢’或者‘去網(wǎng)上賣點(diǎn)仿制品就是為了掙快錢’這個(gè)心態(tài)，才能有真正意義上的改變，否則這事沒(méi)戲。”

向外看，他們需要提煉自身的核心價(jià)值，然后進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)造，將品牌故事講出去。“現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)心你的產(chǎn)品質(zhì)量，還在意你品牌是否有趣、有故事，這就有機(jī)會(huì)。”

也就是說(shuō)，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏、特步一樣的品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。

二、我想學(xué)鞋的開版設(shè)計(jì)，但是我對(duì)鞋子設(shè)計(jì)一點(diǎn)都不清楚。但我會(huì)做針車鞋面，我想問(wèn)下學(xué)設(shè)計(jì)要花多久時(shí)間，學(xué)

你好，關(guān)于你的事情，因?yàn)樵趯W(xué)校里學(xué)的不太適用，所以最好是找鞋廠的師傅。既然你會(huì)針車，你可以先靠這門技術(shù)進(jìn)樣品室（當(dāng)然要會(huì)面全套），人的關(guān)系，都是從陌生到熟悉，樣品室有大把的師傅，看準(zhǔn)一個(gè)人，平時(shí)和他走近點(diǎn)，有機(jī)會(huì)發(fā)，找他出去喝幾杯，酒足飯飽后，告訴他，你的想法，先不忙提學(xué)費(fèi)的事，看他反應(yīng)過(guò)后，再適當(dāng)?shù)陌c(diǎn)紅包，事情到這里就差不多七七八八了，以后的事就看你自己了，開面版跟有沒(méi)有鞋子設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)完全沒(méi)有關(guān)系，你會(huì)針車，學(xué)起來(lái)會(huì)更快。那樣的拜師方法，我一點(diǎn)也不喜歡，但，現(xiàn)在的社會(huì)，是這種作風(fēng)，我們也得去適應(yīng)，我有好多朋友都是這樣的，他們現(xiàn)在個(gè)個(gè)都是大師傅，只有一個(gè)朋友，他去廣州學(xué)校專門學(xué)過(guò)開面版，出來(lái)過(guò)后，不行，不適用。過(guò)程是復(fù)雜的，結(jié)果才最重要。你在福建，我，鞭長(zhǎng)莫及，只能對(duì)你說(shuō)聲，good luck

三、oh頂級(jí)高端鞋服怎么樣

很好。oh頂級(jí)鞋是時(shí)尚女鞋品牌，創(chuàng)立于2011年。鞋以新穎、柔軟、舒適為特點(diǎn)，是一個(gè)可折疊卷起的鞋子品牌，改鞋質(zhì)量?jī)?yōu)秀，價(jià)格實(shí)惠，是很好的。鞋是一個(gè)純粹的中國(guó)本土品牌，憑借獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，運(yùn)用多元的美術(shù)風(fēng)格，豐富的工藝手法制作出真正意義上符合人們需求的完美鞋品。受消費(fèi)者喜歡。

四、鞋服行業(yè)洞察分析（行業(yè)、公司和人才角度）

1.行業(yè)特性零散，沒(méi)有形成絕對(duì)的老大。鞋服10億以上規(guī)模公司已是挺不錯(cuò)，大部分鞋服企業(yè)都是中小型規(guī)模即幾個(gè)億、2-3億以內(nèi)。

2.女裝/快時(shí)尚的流行趨勢(shì)、風(fēng)格變化快，也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)，尤其女裝的組織架構(gòu)經(jīng)常變，人員流動(dòng)較大。

3.體量大的是運(yùn)動(dòng)、休閑或快時(shí)尚品牌（區(qū)別于中淑、輕奢、時(shí)裝、時(shí)尚優(yōu)雅等風(fēng)格），能上百億以上規(guī)模。標(biāo)桿企業(yè)如李寧，安踏，阿迪，Nike,滔博 (代理經(jīng)銷商），百麗，森馬（童裝板塊）。還有國(guó)外的幾家快時(shí)尚巨頭——Zara,H&M，優(yōu)衣庫(kù)。風(fēng)格時(shí)尚獲得行業(yè)認(rèn)可的還有太平鳥、香港IT集團(tuán)等。

1.運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的基本集中在那幾家服裝巨頭，國(guó)內(nèi)的是李寧，安踏和森馬、百麗、滔博，國(guó)外的是阿迪，Nike,還有那幾家女裝快時(shí)尚巨頭Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等……

1. 學(xué)歷低 :整個(gè)行業(yè)人才學(xué)歷普遍較低，供應(yīng)鏈的高管大部分是中專、高中學(xué)歷，大專學(xué)歷偏少，本科更少。零售人才亦是。設(shè)計(jì)職能依然有大部分人大?；蛞韵滤?。專業(yè)性強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人才非常稀缺。

2. 運(yùn)營(yíng)能力低 :工廠制造、商品等職能運(yùn)營(yíng)水平較低，總的來(lái)說(shuō)就是行業(yè)內(nèi)人才綜合素質(zhì)較低、優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人稀缺，但同級(jí)別薪酬并不比其他常規(guī)行業(yè)低，也就是這些學(xué)歷低的人并不影響他們目前拿著較高的薪酬；

3.專業(yè)度高的板塊主要集中在零售、設(shè)計(jì)職能。零售和設(shè)計(jì)人才多。渠道規(guī)劃和渠道拓展是非常熱門的職位，這類型的優(yōu)秀人才非常搶手，僅次于零售運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)人才。而其中商品管理中高管優(yōu)秀的人才極少，大部分商品管理高管（總監(jiān)）達(dá)不到該職位要求的綜合能力。

1.運(yùn)動(dòng)——國(guó)外:NIKE、ADIDAS、PUMA

                  國(guó)內(nèi):安踏、李寧、斯凱奇、滔                                博、百朗、匹克、361、特步

2.休閑——國(guó)外:集中在那幾家快時(shí)尚巨頭

                  國(guó)內(nèi):以純、森馬

3.時(shí)尚女裝——太平鳥、UR、MO&CO

4.快時(shí)尚——Zara、優(yōu)衣庫(kù)、H&M

以上就是關(guān)于鞋服設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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