以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告（以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告違法嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告發(fā)布的法規(guī)

• 2、軟文什么意思

• 3、廣告性新聞判斷，如何判斷一則新聞是不是廣告性新聞

• 4、廣告制作的基本準(zhǔn)則

一、廣告發(fā)布的法規(guī)

廣告發(fā)布的一般標(biāo)準(zhǔn)管理包含的主要內(nèi)容是：

《廣告法》規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則?！薄皬V告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益?！薄稄V告管理?xiàng)l例》規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者?！边@是廣告的最基本原則。

廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的禁止和限制。

《廣告法》規(guī)定，廣告不得有下列情形：

（1）使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

（2）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（3）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；

（4）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

（5）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（6）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

（7）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（8）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

《廣告法》還規(guī)定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤消、無(wú)效的專利做廣告。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

二、軟文什么意思

軟文意思是一種把產(chǎn)品或者服務(wù)介紹給讀者的文章。

軟文是指文章內(nèi)容軟一些的內(nèi)容，是常規(guī)的廣告媒體，主要靠軟語(yǔ)言來(lái)吸引讀者，而對(duì)其他領(lǐng)域沒(méi)有太大的影響或吸引力。廣告通常直接利用其產(chǎn)品的賣點(diǎn)來(lái)吸引客戶的注意力，而軟文則是通過(guò)各種手段來(lái)給予客戶一些產(chǎn)品或服務(wù)的背景介紹，使他們對(duì)此產(chǎn)生興趣。

軟文實(shí)際上存在于大眾媒體中，以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告，能掩蓋其付費(fèi)服務(wù)性質(zhì)，混淆廣告和新聞報(bào)道之間的界限，以達(dá)到使讀者將付費(fèi)服務(wù)誤以為客觀報(bào)道的目的。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于一個(gè)軟字，好似棉里藏針，收而不露。

軟文作用：

1、可以吸引目標(biāo)客戶的眼球

如果你想要推廣你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么軟文就可以幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)然了，只有吸引了目標(biāo)客戶的眼球之后才能夠促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

2、可以通過(guò)分享、收藏、評(píng)論來(lái)傳播你的信息

如果你想要通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)推廣你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么軟文就可以幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)然了，只有當(dāng)你的軟文能夠得到大家的好評(píng)之后才能夠真正帶來(lái)效益。

3、可以通過(guò)SEO優(yōu)化來(lái)提高搜索引擎流量

如果你想要通過(guò)SEO優(yōu)化來(lái)將目標(biāo)客戶引導(dǎo)到你的網(wǎng)站上來(lái)，那么軟文就可以幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)然了，只有當(dāng)你的軟文能夠得到好的SEO優(yōu)化之后才能夠真正帶來(lái)效益。

以上內(nèi)容參考：百度百科—軟文

三、廣告性新聞判斷，如何判斷一則新聞是不是廣告性新聞

1．編排混亂

“廣告性新聞”指所有以新聞報(bào)道形式刊播的隱性廣告，其本質(zhì)是廣告。因此，“廣告性新聞”應(yīng)在廣告版面、時(shí)段上刊播，不應(yīng)該出現(xiàn)在新聞版面、時(shí)段上。但事實(shí)上，所有“廣告性新聞”都以新聞報(bào)道形式刊播，使受眾陷入難以分辨的困境。同樣，“新聞性廣告”雖然其投放在廣告版面、時(shí)段上，但外在表現(xiàn)形式卻以新聞出現(xiàn)，使受眾誤以為是新聞。某種程度上，“新聞性廣告”提高和增強(qiáng)了廣告信息的傳播效果，但在新聞媒體編排方式上，違背版面、時(shí)段的編排原則。換句話說(shuō)，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”混淆了新聞和廣告的編排原則，欺騙和誤導(dǎo)了受眾。

2．本質(zhì)一致

“新聞性廣告”是新聞的異化，“廣告性新聞”是廣告的異化。本質(zhì)上，二者有著驚人的一致性。二者皆是為了促銷而進(jìn)行的付費(fèi)的商業(yè)信息傳播行為，是媒體廣告經(jīng)營(yíng)行為對(duì)新聞業(yè)務(wù)的介入。實(shí)際上，很多廣告主就是利用二者打“擦邊球”的。廣告主追逐商業(yè)信息傳播利潤(rùn)的最大化，采用非法方式，欺騙或誘惑受眾。

3．行為違法

從法理角度分析，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”違反了我國(guó)的《廣告法》，也不符合《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的精神?！皬V告性新聞”，本質(zhì)是廣告，它違反了《廣告法》第十三條：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解?！薄靶侣勑詮V告”往往有廣告標(biāo)記或與廣告標(biāo)記類似的標(biāo)記，但廣告文案往往具有新聞要素形式，廣告主自我宣傳采用新聞形式，通過(guò)欺騙或誘導(dǎo)受眾，提高消費(fèi)者對(duì)所刊播的商業(yè)信息的信任度。違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”或第四條“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。



4．危害巨大

弱化新聞媒介社會(huì)功能。新聞媒介具有監(jiān)測(cè)環(huán)境、指導(dǎo)行為、文化教育和提供娛樂(lè)的功能。⑸而廣告是企業(yè)、商家主動(dòng)為自己作正面宣傳，很難超出“在商言商”的立場(chǎng)。“新聞性廣告”和“廣告性新聞”的大量存在，干擾了媒介在輿論引導(dǎo)中的影響力。此外，“新聞性廣告”和“廣告性新聞”給新聞傳播帶來(lái)混亂，蛻變了新聞媒介的社會(huì)角色，使新聞媒介由聯(lián)結(jié)傳播者與受眾的公正中介變成了廣告主的傳聲筒、代言人，由注重社會(huì)利益變成代表廣告主一方利益，模糊了新聞與廣告的界限，從而導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的信任危機(jī)。

擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序?！皬V告性新聞”通過(guò)新聞報(bào)道形式刊播廣告信息，廣告主通過(guò)與新聞?dòng)浾呋蚓庉嬝泿沤粨Q，獲得高額回報(bào)。這對(duì)另外大多數(shù)遵照《廣告法》規(guī)范地購(gòu)買媒介廣告版面、時(shí)段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，非常不公平?！靶侣勑詮V告”有類似“新聞”六要素形式，迷惑消費(fèi)者，使消費(fèi)者減弱或喪失理智判斷的能力，對(duì)廣告信息產(chǎn)生誤解。這對(duì)其他合法廣告商是不公正的，對(duì)受眾也是一種欺騙?！皬V告性新聞”或“新聞性廣告”違背了公平競(jìng)爭(zhēng)這一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則，不僅是新聞行業(yè)的不正之風(fēng)，也干擾了廣告業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。

兩者的差異性

1．刊播形式不同

“廣告性新聞”是以新聞報(bào)道形式刊播的隱性廣告，往往刊播于新聞版面、時(shí)段。而“廣告性新聞”則以新聞形式出現(xiàn)在新聞媒介廣告版面、時(shí)段或類似廣告版面與時(shí)段，篇幅很長(zhǎng)，往往為人物通訊或企業(yè)通訊，多溢美之詞。此外，“廣告性新聞”多注明××為著作權(quán)主體（即作者），而“新聞性廣告”則沒(méi)有此表現(xiàn)形式。

2．作為人不同

“ 廣告性新聞”是廣告當(dāng)事人與新聞媒體的采編人員貨幣交換的結(jié)果，因此，其作為人往往是新聞媒介記者或編輯?！皬V告性新聞”中，媒介記者或編輯違背“新聞從業(yè)者職業(yè)道德”，出賣報(bào)道權(quán)，大肆斂財(cái)，損公肥私。此外，媒介記者或編輯受媒介主管的唆使，為討好廣告商，鞏固和增加廣告收入，出賣報(bào)道權(quán)。而“新聞性廣告”則是由廣告創(chuàng)意人員或設(shè)計(jì)人員刻意為之。廣告主為獲取最大化商業(yè)利潤(rùn)，達(dá)到最佳傳播效果，往往指使廣告創(chuàng)作人員非法設(shè)計(jì)廣告，混淆受眾的視覺(jué)，騙取受眾的信任?！皬V告性新聞”為獲取個(gè)人或小集團(tuán)的利益，由記者或編輯所為；而“新聞性廣告”則是廣告主為獲取最大商業(yè)利潤(rùn)，由廣告創(chuàng)意人員或設(shè)計(jì)人員為之。

3．費(fèi)用不同

費(fèi)用方面包含費(fèi)用多少、付費(fèi)方式和資金走向三層含義?！靶侣勑詮V告”往往由廣告主或廣告代理商規(guī)范地購(gòu)買廣告版面、時(shí)段，廣告費(fèi)用是公開公平的。而“廣告性新聞”的費(fèi)用是隱性的，是媒介或記者為私利出賣報(bào)道權(quán)、發(fā)稿權(quán)，其費(fèi)用往往低于同等版面、時(shí)段的廣告費(fèi)用。付費(fèi)方式方面，“新聞性廣告”中，廣告主采用合法手段，向媒介廣告部門或媒介廣告代理公司購(gòu)買廣告版面、時(shí)段或類似廣告版面、時(shí)段；而“廣告性新聞”則是以隱蔽方式，采用非法手段，向媒體或記者購(gòu)買新聞版面、時(shí)段。資金走向方面，“廣告性新聞”中，廣告主所付資金往往流向媒介“小金庫(kù)”或記者私人腰包；而“新聞性廣告”的廣告費(fèi)則規(guī)范地流向媒介廣告部門。

4．違法形式不同

就違法方式來(lái)說(shuō)，“新聞性廣告”是廣告主規(guī)范地購(gòu)買廣告版面、時(shí)段，而媒介廣告人員卻以“新聞形式”發(fā)布。此類廣告只是表現(xiàn)形式上的非法，其中的貨幣交換，在性質(zhì)上說(shuō)是合法的。而“廣告性新聞”從形式到實(shí)質(zhì)都是非法的?！皬V告性新聞”中，貨幣交換的對(duì)象是記者、編輯和新聞媒介手中的報(bào)道權(quán)、發(fā)稿權(quán)。“廣告性新聞”是新聞發(fā)表權(quán)有償，而非新聞?dòng)袃?，這是權(quán)錢交易。把權(quán)利當(dāng)作商品，這是根本違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范和商品交換原則的。

5．社會(huì)危害程度有所不同

雖然二者都弱化了新聞媒介的社會(huì)功能，擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序，但其危害程度“廣告性新聞”更大。原因有二：其一，“廣告性新聞”更大程度上欺騙了受眾的感情。大眾信息傳播中，受眾屬于弱勢(shì)群體，這是中國(guó)大眾媒介信息不平衡造成的。受眾監(jiān)測(cè)環(huán)境、指導(dǎo)行為往往依賴媒介信息，尤其是新聞信息。與“新聞性廣告”相比，“廣告性新聞”的廣告主采用隱蔽的方式作自我宣傳，信息的客觀性發(fā)生畸變，欺騙或誘導(dǎo)受眾，損害公眾利益，導(dǎo)致新聞媒介的信任危機(jī)。其二，“廣告性新聞”更大程度地?cái)_亂了經(jīng)濟(jì)秩序。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)于“新聞性廣告”，“廣告性新聞”損害了公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，導(dǎo)致媒介之間、企業(yè)之間出現(xiàn)惡性的不公平競(jìng)爭(zhēng)。好吧 太多了。 我自己都沒(méi)有好好看。

四、廣告制作的基本準(zhǔn)則

廣告制作的基本準(zhǔn)則

作為一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)師，不僅要技術(shù)過(guò)關(guān)，還有知道相關(guān)的法律法規(guī)以及廣告制作的基本準(zhǔn)則哦，下面是我整理的廣告制作的基本準(zhǔn)則相關(guān)知識(shí)，希望對(duì)你有幫助!

基本準(zhǔn)則內(nèi)容

(1)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的`要求。

(2)廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

(3)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。

(4)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。

(5)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

(6)廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。

(7)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

(8)廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)有專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán);禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。

(9)廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

(10)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

不得有下列情形

1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌;

2、使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義;

3、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ);

4、妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益;

5、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚;

6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

8、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù);

9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

以上就是關(guān)于以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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