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小紅書種草公司

發(fā)布時間：2023-03-12 14:45:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 311 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書種草公司的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書關閉過半門店，上海全面敗退，種草之神還有自己的未來嗎？
2、“小紅書”怎么樣？
3、又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴
4、小紅書筆記種草推廣哪家好？

小紅書種草公司

一、小紅書關閉過半門店，上海全面敗退，種草之神還有自己的未來嗎？

在中國電商市場上有一家機構堪稱是電商中的異類，也是電商中最奇特的一個，這就是被人稱為種草之王的小紅書，然而眾多人關注的小紅書卻最終在線下市場鎩羽而歸，這一切的背后到底說明了什么樣的問題？

一、小紅書的線下夢碎

根據每日經濟新聞的報道，2020年1月16日，小紅書于2018年6月10日在上海靜安大悅城開的首家線下體驗店小紅書之家REDhome，在2020年元旦就已經撤店；同年10月1日在上海中信泰富萬達廣場開出的第二家線下體驗店也已經關閉了一兩個月。另外，小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經停止更新。

我們縱覽小紅書給各大媒體的回應，基本上口徑都是一致的，這就是：線下門店是小紅書在新零售領域的實驗性項目，經過一年多運營，大部分線下門店已經實現盈利，但開店數量和盈利規(guī)模本身，不是小紅書探索新零售業(yè)務的目的，小紅書更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景，所以策略會不斷調整。

據了解，2018年6月，小紅書從線上走到線下，在上海靜安大悅城開設實體店小紅書之家RED home，這家實體店內分為家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)六大區(qū)域，線下產品、服務等也都與線上社區(qū)、商城相連通。之后，小紅書又在上海中信泰富萬達廣場開設了第二家實體店，并將實體店擴展到蘇州、常州、寧波。

而澎湃對寧波的電話采訪也發(fā)現，寧波鄞州萬達廣場的工作人員告訴澎湃新聞記者，在其商場的小紅書之家也已撤店。其實正如虎嗅在相關報道里面說的那樣，從始至終小紅書都給自己的線下門店留下了足夠回旋的余地，小紅書之家的定位，小紅書的公開口徑中并沒有稱其是“店”，而是一個線下“社區(qū)”?！靶〖t書線下店也不是以售賣跨境商品為目的，而是為用戶提供一個線下體驗空間，是社區(qū)零售在線下的延伸”。

而之前贏商網也曾經專門對小紅書之家不賺錢有過很多的報道，開業(yè)初期，其靜安大悅城店的月銷售額為到50萬～60萬元，但按照業(yè)內人士的說法，這類集合店坪效達到3000元/月才能算是不錯，但一家400平方米的小紅書之家坪效也僅為1500元/月。

然而，就是這個被小紅書寄予厚望的線下體驗店，卻在開門之后不到兩年就徹底關店歇業(yè)，雖然小紅書自己有個官方回應，但是回應總覺得有些蒼白無力，讓人難以信服，那么最重要的問題，小紅書到底能夠紅多久？

二、小紅書到底能夠紅多久？

小紅書作為中國最有名的社交電商，在很多白領心目中堪稱種草之王，多少人并不知道自己到底想要什么是看過小紅書才真正去購物的？正如啟信寶的數據顯示，在小紅書的社交電商大棋局背后有著繁多的資本力量，自2013年成立至今已獲得多輪融資，其最新一輪融資是在2018年6月完成的超3億美元D輪融資，由阿里巴巴領投，真格基金、金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與了此輪融資。

而小紅書很顯然也沒有讓資本們失望，去年年中的公開數據顯示，其月活已（MAU）突破8500萬，注冊用戶2.5億。似乎一條不斷賺錢的康莊大道已經擺在小紅書的面前了，這就是用內容給用戶種草，通過信息流、短視頻、直播等社交玩法向商品導流，最終實現商業(yè)化變現，如此好的天然賺錢模式，讓多少做內容起家的互聯網企業(yè)艷羨不已，然而似乎小紅書的事情并沒有那么簡單。

首先，從內容到變現似乎就是小紅書的原罪。對于小紅書來說，做內容似乎并不困難，但是小紅書的內容有個讓它自己都困惑不已的問題，這就是到底怎么樣進行商業(yè)化，對于一個內容平臺來說，無論你的內容是不是種草，小紅書都有一個非常大的問題，我到底能不能通過內容賺錢？去年四月份，小紅書花大力氣整治平臺內的KOL，曾經一度引發(fā)了全網KOL對于小紅書的口誅筆伐，當然值得佩服的是在這樣的情況下小紅書還是硬頂下來，甚至不惜和全網的KOL為敵，也正是如此讓人看到了小紅書的決心，如此對自己的內容制造者下手，可見小紅書對內容的重視，但是那么擅長種草的一個平臺卻不能變現，這似乎讓小紅書困惑不已。

第三，線下新零售看上去很美只可惜不是你的菜。線下新零售是馬爸爸曾經一舉拿出來的關鍵新業(yè)態(tài)，但是眾所周知，新零售里面真正賺錢的其實都不是類似于阿里系的大潤發(fā)，騰訊系的永輝超市這些，而是類似于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的新生代，互聯網電商去做新零售真的不是一個好套路，畢竟小紅書的資本實力比起A、T兩位大佬還是相差甚遠，在這個時候及時止損其實倒不是一件壞事，新零售的路走不通，傳統(tǒng)的商業(yè)模式卻始終傳導的別別扭扭，小紅書的問題其實并不簡單。

對于小紅書來說，當今的第一要務可能還是賺錢，中國風險投資們對于燒錢的容忍度是越來越低，如果不能在短時間內找到足以打動投資者的盈利模式的話，小紅書真要紅下去真心不容易呢！

二、“小紅書”怎么樣？

對于小紅書，不同的人會有不同的用處和理解。

1，小紅書是一個分享平臺，你可以看到不少名媛帥少18歲擁有了人生中第一輛瑪莎拉蒂，你也可以看到普通人平凡生活的柴米油鹽，也當然也能賞閱到奇葩狗血的愛情故事。

2，小紅書是一個社交平臺，你可以看到旅游愛好者尋找同行的同好，你也可以看到劇本殺清吧夜店尋求相約，也當然能看到不少渣男渣女網戀cp、戀愛滴滴。

3，小紅書是一個知識平臺，你可以看到不少成功考研的學長學姐分享考研經驗，你也可以找到不少干貨讓你的工作愈加精進，也當然能手把手教你如何豐富你的愛好。

三、又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴

又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴

又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴，小紅書方面表示，這些機構從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴。

又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴1

今日，小紅書對外宣布，正式對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機構從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元。

據了解，為治理平臺虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。

中新財經發(fā)現，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架，或與小紅書投訴相關。

目前，微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務的通告平臺已下架微信小程序。

在今年一月底，小紅書起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構，稱這些機構專業(yè)從事“替寫”虛假種草筆記，對商家和平臺用戶造成極大傷害，并要求索賠。這種虛假替寫種草筆記、虛假刷流量的問題在醫(yī)美領域頗為嚴重，此前小紅書上充斥著不少分享在各種資質不明的、所謂的醫(yī)院做整形并獲得完美效果的'筆記，一度還出現了諸如“整精靈耳”、“斷骨增高”、“眼球染色”等存在極其高的醫(yī)療風險的種草筆記。

醫(yī)美領域的虛假種草一旦對用戶產生不良影響，后果極其嚴重。除了小紅書平臺，不少自媒體平臺、軟件廣告中都可看見醫(yī)美類的廣告，嚴格把控醫(yī)療美容類廣告，堅決打擊虛假廣告和不法商販，絕不應只有小紅書一家。

又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴2

繼對微媒通告等4家平臺和MCN機構提起訴訟后，小紅書今日對外宣布，再對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。

小紅書方面表示，這些機構從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。

為此，小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償經濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

據了解，自2021年12月啟動“虛假種草”專項治理后，小紅書迄今已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

此前，在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。小紅書表示，自2月17日起，將分批次取消包括共計216家私立醫(yī)美機構的認證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質安全的專業(yè)內容。

又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴3

2月25日，小紅書對外宣布，正式對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。小紅書方面表示，這些機構從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。為此，小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

為治理平臺虛假種草，打擊替寫代發(fā)灰色產業(yè)鏈，1月19日，小紅書就宣布對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。這意味著，自小紅書虛假種草治理專項啟動以來，小紅書已累計對7家涉虛假種草的通告平臺和MCN機構提起訴訟。

根據媒體報道，通過外部代理機構或者通告平臺，不少品牌正以產品/服務置換或現金的方式尋找大量素人，在互聯網平臺鋪設違規(guī)營銷內容，進行虛假種草。

一條替寫代發(fā)的灰產鏈路也由此產生：品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內的代理機構，通過 “微媒通告”、“云媒易”等第三方通告平臺，以實體商品/服務或現金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評等平臺上生產內容進行違規(guī)營銷。

記者發(fā)現，如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發(fā)服務的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架，或與小紅書投訴相關。

在某通告平臺上，記者看到有大量來自品牌或線下商戶的種草通告，發(fā)布平臺涵蓋小紅書、抖音、微博等。比如，一個某奶粉品牌的種草通告就計劃招募500名素人博主配合發(fā)布圖文筆記。雖然該通告對素人賬號粉絲量不做要求，但需要人物出鏡且配合完成數據，通告費用為50-1500元。截至發(fā)稿，該通告已收到1139份報名，超過1.5萬人查看。

北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍，在1月初小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會舉辦的“網絡生態(tài)治理”行業(yè)研討會上表示，委托他人進行虛假種草的商家，屬于從事虛假宣傳的不正當競爭行為，而對于代運營的組織者和公司，既屬于幫助他人進行虛假宣傳的不正當競爭行為，亦屬于從事非法經營活動?！拔磥砦覀兛梢赃M一步推動這塊的立法立規(guī)，將相應的罪名特定化?！?/p>

薛軍認為，治理需要把生態(tài)鏈、產業(yè)鏈、利益鏈弄清楚，才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段，上下游的問題不解決，問題很難有效根治。同時，薛軍認為，虛假中操等問題需要行業(yè)聯動，各個平臺對黑灰產的代運營平臺、中介機構進行共同打擊、治理。

據了解，自2021年以來，小紅書持續(xù)加強平臺生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動多個長期治理專項。響應“清朗?打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，小紅書自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“替寫代發(fā)”中間方的通告平臺和MCN機構，小紅書治理范圍覆蓋至整條灰色產業(yè)鏈。

而在2月17日最新一輪虛假種草治理中，小紅書將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時，小紅書表示自2月17日起，將分批次取消包括共計216家私立醫(yī)美機構的認證，并將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質安全的專業(yè)內容。

對此，小紅書總編輯沈煉表示，虛假種草治理小紅書會長期堅持做下去。它是持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服?！氨热珙愃莆⒚酵ǜ孢@類通告平臺，我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但我們會持續(xù)嘗試、找辦法?！?/p>

四、小紅書筆記種草推廣哪家好？

蘇州引客網絡，專注小紅書推廣已經有五年以上的經驗了。而且溝通態(tài)度好、找號執(zhí)行快。素人達人筆記數據推廣效果好，對后期品牌推廣引流都有較好的影響力。百度也查得到的。

以上就是關于小紅書種草公司相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。