正文

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 20:52:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 538 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、什么是品牌元素？
2、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素
3、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素有哪些?
4、做品牌必須要具備哪些元素？

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

一、什么是品牌元素？

用以識(shí)別和區(qū)分品牌的各種理念的、行為和視覺的元素；是成就品牌的所有元素的集合。主要的品牌元素有：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、形象代表、品牌口號(hào)、廣告曲、包裝和符號(hào)等。力本素形廣告有限公司Eb-Searching（簡(jiǎn)稱EbS）是一家品牌形象建立設(shè)計(jì)或改善為主的綜合性品牌服務(wù)公司我們做創(chuàng)意，不是為創(chuàng)意而創(chuàng)意。我們做設(shè)計(jì)，不是只站在美學(xué)的角度做設(shè)計(jì)。我們更關(guān)心結(jié)果，為客戶解決品牌問題和銷量問題的結(jié)果。我們服務(wù)客戶，更像是服務(wù)客戶的客戶。對(duì)于EbS,客戶的客戶才是第一。我們專注消費(fèi)者的研究，為客戶提供品牌與消費(fèi)者之間更有效溝通的實(shí)用創(chuàng)意。EbS經(jīng)過十年的沉淀作為由多領(lǐng)域精英構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)曾與多家國內(nèi)外品牌合作，并取得卓越的成績(jī)。

無論在傳統(tǒng)品牌或電商品牌始終堅(jiān)持“因極致而出色”的設(shè)計(jì)追求。使EbS形成特有的品牌服務(wù)理念，為客戶提供快速、精準(zhǔn)、有效的品牌解決方案并在專業(yè)上多次獲得大獎(jiǎng)。我們對(duì)設(shè)計(jì)師的要求苛刻，不僅具備深厚的藝術(shù)素養(yǎng)，更需具備敏銳的市場(chǎng)洞察力。深入的研究消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，才能讓創(chuàng)意作品精準(zhǔn)的傳達(dá)品牌的戰(zhàn)略思想。我們提供品牌研究，市場(chǎng)洞察，品牌機(jī)會(huì)分析，品牌戰(zhàn)略，品牌組合規(guī)劃，設(shè)計(jì)（品牌VI設(shè)計(jì)，SI空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)）品牌管理制度綜合性服務(wù)，為品牌形象的建立或改善提供最專業(yè)，最完整，精致的個(gè)性化方案。我們享受穿梭在商業(yè)與藝術(shù)之間，品牌與消費(fèi)者之間。是專業(yè)，是實(shí)用創(chuàng)意。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

二、依照品牌的沙堆模型,什么是構(gòu)成品牌的最基本要素

依照品牌沙堆模型，質(zhì)量是構(gòu)成品牌的最基本要素。根據(jù)品牌沙堆模型解釋，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時(shí)，同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和成本差別會(huì)越來越小，這時(shí)，能為產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素必然會(huì)指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質(zhì)量構(gòu)成。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

作為普通消費(fèi)者，對(duì)質(zhì)量的定義單純而簡(jiǎn)單，無非是從使用性及觀賞性的角度加以考量。也就是說，一種產(chǎn)品只要擁有了較好的使用性和令人賞心悅目的外觀，就可認(rèn)為它擁有了好的質(zhì)量，而這種好質(zhì)量正是品牌的基本要素。

質(zhì)量意識(shí)同消費(fèi)意識(shí)及行為是同步的，任何消費(fèi)活動(dòng)的展開都蘊(yùn)含著選擇的因素，也必然有質(zhì)量意識(shí)的伴隨。一方面，人們總是喜歡選擇物美價(jià)廉的東西，即花較少的錢購買更好的東西；另一方面，在同等價(jià)位的情況下，人們一般會(huì)選擇質(zhì)量較好的產(chǎn)品。所以，質(zhì)量意識(shí)應(yīng)該伴隨著人的成長(zhǎng)而逐漸產(chǎn)生、成熟的。至于品牌觀是人的一種心理呈現(xiàn)，是各種因素綜合作用的結(jié)果，諸如：性格、習(xí)慣、購買能力及社會(huì)環(huán)境等因素的影響。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

一般來說，消費(fèi)者先是根據(jù)感知質(zhì)量選擇品牌，按品牌鎖定產(chǎn)品系列，從產(chǎn)品系列中采購所需產(chǎn)品或服務(wù)。“在我無法判斷產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)候，我會(huì)直接選擇品牌?！蓖ǔ＿x擇品牌消費(fèi)者是獲得質(zhì)量的一條捷徑?？陀^地說，好的品牌與質(zhì)量的關(guān)系基本上是成正比的。一種產(chǎn)品或品牌要想長(zhǎng)久的發(fā)展下去，除了依靠不斷增長(zhǎng)的創(chuàng)新力之外，自身質(zhì)量的提升也是不可或缺的。好質(zhì)量是品牌的基本要素，除此之外，品牌還應(yīng)有更高的期望值。真正好的品牌，不僅要有過硬的質(zhì)量、美好的外形，還要有一種健康向上的理念。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

品牌沙堆模型讓人聯(lián)想到沙堆模型原理：初始階段，沙子下落對(duì)沙堆整體的影響不大；當(dāng)沙堆的高度達(dá)到一定程度以后，一顆沙子的落下可能引發(fā)整個(gè)沙堆的崩塌。實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生了“自組織臨界”理論：沙堆達(dá)到“臨界”狀態(tài)后，所有沙都處于一個(gè)整體的狀態(tài)，新下落的沙子會(huì)在周圍產(chǎn)生擾動(dòng)，這些擾動(dòng)雖微細(xì)，卻能夠在整個(gè)沙堆中傳遞，使得沙堆的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化，沙堆的結(jié)構(gòu)將隨每粒新沙落下而變得愈加脆弱，最終發(fā)生沙堆的崩塌。在到達(dá)臨界態(tài)后，沙崩規(guī)模的大小與其出現(xiàn)的頻率呈冪函數(shù)關(guān)系。

所以，質(zhì)量作為品牌沙堆模型的基本要素，越到市場(chǎng)走向透明，越應(yīng)該關(guān)切質(zhì)量的夯實(shí)，否則一?！百|(zhì)量”問題的沙子就足以崩塌整個(gè)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)建立起來的品牌沙堆。

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素有哪些?

前言：成功的品牌經(jīng)營(yíng)者，懂得如何創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力來使品牌增加效益，他們的訣竅就是，懂得品牌代表著什么，市場(chǎng)想要什么，對(duì)手在干什么。

一、懂得品牌代表什么

之前我們說過，商標(biāo)是品牌的標(biāo)識(shí)物，品牌不光傳達(dá)了質(zhì)量和服務(wù)的保證，還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)，有六層含義：特定屬性、利益感、價(jià)值感、品牌文化、品牌個(gè)性、自我實(shí)現(xiàn)。

以奔馳為例：

屬性：昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)、高價(jià)格等是奔馳的屬性；

利益：用戶不是購買奔馳的屬性，他們是購買奔馳屬性所轉(zhuǎn)換成的功能和情感上的利益；

價(jià)值：奔馳的產(chǎn)品能夠很好的體現(xiàn)他們的價(jià)值觀，即“精益求精，永遠(yuǎn)領(lǐng)先，追求卓越”；

文化：品牌附加和象征了一定的文化，奔馳就有著地道的德國味兒：有組織、有效率、高品質(zhì)；

個(gè)性：品牌代表一定的個(gè)性，奔馳你肯定會(huì)聯(lián)想到年長(zhǎng)穩(wěn)重的成功人士；

自我實(shí)現(xiàn)：品牌還體現(xiàn)了用戶會(huì)是哪一類消費(fèi)者，當(dāng)我們看到一位20歲的女生駕駛奔馳時(shí)肯定會(huì)大吃一驚，我們更愿意看到的是一位55歲的高級(jí)經(jīng)理坐在車后；

品牌對(duì)于企業(yè)不是可有可無的，更不能簡(jiǎn)單地把品牌理解為一個(gè)名稱或者商標(biāo)，得認(rèn)識(shí)到，品牌其實(shí)是企業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的一種形而外的文化工程。通常人們會(huì)說品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成，是企業(yè)存在于這個(gè)世界上的自我炫耀與示威。

在用戶需求的形成邏輯分析這篇文章里，我用了很多的篇幅去闡述了這個(gè)問題，這里就不過多贅述。

二、懂得市場(chǎng)想要什么

上述內(nèi)容，我們得出了品牌是個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。如果將品牌看得太簡(jiǎn)單了，品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)就會(huì)很膚淺，很蒼白，缺少活力，因而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槭袌?chǎng)很復(fù)雜，用戶很復(fù)雜，用戶需求很復(fù)雜。

顧客滿意是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)因素，下次我再做重點(diǎn)論述；我們先拿最簡(jiǎn)單的用戶需求分析下：

第一，用戶智力不低。用戶不只是把產(chǎn)品區(qū)分為“好的、壞的、討厭的”，他們會(huì)選擇能為他們帶來最大價(jià)值和滿意的產(chǎn)品，這其中品牌便起著核心作用。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)向用戶提供的一種承諾，它直接降低了用戶的購買風(fēng)險(xiǎn)和減少用戶在購買過程中的搜索成本，提高了用戶的效用成本比；

第二，用戶情商不低。品牌會(huì)在用戶消費(fèi)過程中形成一種社會(huì)的群體認(rèn)同，并且成為社會(huì)階層區(qū)分的一種標(biāo)志。

所以，懂得市場(chǎng)想要什么，很重要。我之前寫過一篇關(guān)于品牌，你知道的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！，有興趣的朋友可以再看下。

三、懂得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在干什么

品牌是區(qū)隔同質(zhì)企業(yè)的唯一辦法，因?yàn)槠放凭哂袃r(jià)值、文化和個(gè)性，所以它是最難被復(fù)制和超越的，它可以比作為企業(yè)的靈魂。

始終保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息跟進(jìn)，才能保持持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和獲取壟斷利潤(rùn)的利器，如世界著名的雀巢公司沒有養(yǎng)一頭奶牛，沒有種一棵咖啡，但雀巢牌奶粉和咖啡卻遍布世界，這就是品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；但如果始終高高在上，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不屑一顧，那么品牌的王朝可能會(huì)在一瞬間崩塌。比如典型的諾基亞的案例。

四、品牌之于塑造

所以，有效地參考企業(yè)自身綜合實(shí)力利、市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)者采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這三角關(guān)系的構(gòu)成態(tài)勢(shì)，才能正確地挖出自己品牌的深層表現(xiàn)力。

但必須注意的是，品牌塑造往往從視聽識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化打造來起步，進(jìn)而進(jìn)入行為識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范，它一上來就要改變企業(yè)的表面形象，影響之巨大難以估量。所以必須建立在對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的精確把握之上，否則發(fā)生的不僅是資源的浪費(fèi)，而且很可能是一場(chǎng)災(zāi)難。

識(shí)別系統(tǒng)的完成和企業(yè)儀制的改造與規(guī)范是重要的，但它的完成距一個(gè)品牌形象的成功塑造還十分遙遠(yuǎn)。尤其在需要一個(gè)母品牌和一組子品牌的企業(yè)，這種塑造就是一個(gè)需要精細(xì)計(jì)算、下大力氣測(cè)量和設(shè)計(jì)的工程。在母品牌與子品牌的關(guān)系、母子之間的整體和諧與子品牌的個(gè)性特點(diǎn)、上下之間如何保持高知名度及其在廣告公關(guān)資源方面分配的尺度······等問題上都需要有一個(gè)確定的理念和規(guī)定性的把握，這就不是一蹴而就，或輕易成功的。

五、意料之外的經(jīng)驗(yàn)

這就要求整個(gè)企業(yè)尤其是企業(yè)的品牌推廣部門，在充分論證的基礎(chǔ)上，做好遠(yuǎn)中近各期品牌推廣的計(jì)劃，并明確不同時(shí)期的工作側(cè)重點(diǎn)，有步驟地將品牌建設(shè)不斷向更高的文化精神層面推進(jìn)。從大局與整體的角度著眼，從細(xì)致處著手，觀念轉(zhuǎn)變與組織工作并重才能做好這項(xiàng)工作，同時(shí)還要吸取前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些經(jīng)驗(yàn)包括：

不能企盼品牌朝立夕得，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能獨(dú)立于企業(yè)經(jīng)營(yíng)之外，而是要作為企業(yè)機(jī)體的重要組成部分，它們之間的任何形式的脫離或獨(dú)立發(fā)展都會(huì)形成品牌錯(cuò)位。因此企業(yè)熱衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“關(guān)注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造要不斷依據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行修正，使之不偏離品牌的深層涵義。

六、再多說兩句

其實(shí)這是一篇如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)篇，因?yàn)橛懻摰奈í?dú)只是淺層的品牌意義、形成機(jī)制和差異化。后續(xù)我會(huì)再做深入分析。

另外再多說兩句，品牌形象管理是創(chuàng)造品牌力的必經(jīng)之路。企業(yè)應(yīng)在品牌建設(shè)之初就制定出與品牌發(fā)展各階段相適應(yīng)的品牌形象建設(shè)方案，循序漸進(jìn)地塑造品牌。包含品牌形象差別化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)（BID）和品牌形象傳播（BIC）兩部分。

成功的品牌經(jīng)營(yíng)者就是懂得如何創(chuàng)造品牌力來使品牌增加效益，也懂得其品牌代表著什么，市場(chǎng)想要什么，對(duì)手在干什么。

四、做品牌必須要具備哪些元素？

‍‍‍‍假設(shè)這個(gè)題目是在有產(chǎn)品、有準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)之上來討論的。

說到要打造一個(gè)品牌，我們能看見的內(nèi)容是，需要有“l(fā)ogo、VI、主題口號(hào)、視覺畫面、明星代言等等……”其實(shí)這些只是品牌建設(shè)工作中外露于表面的內(nèi)容（如下圖所示），還有很多底層的信息（全套CI），是一般消費(fèi)者難以感受得到的，今天我們就來探討一下這些底層的結(jié)構(gòu)。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

‍‍‍‍（1）創(chuàng)建品牌，首先要明確的是商業(yè)目的。沒錯(cuò)，要先有明確的商業(yè)目的，才有創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)。因?yàn)樽叩蛢r(jià)路線的品牌，與走奢侈品路線的品牌，其建設(shè)的工作方法，是有很大不同的，品牌沒有好壞之分，能全力服務(wù)好企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)，就是好品牌，比如平價(jià)超市沃爾瑪、與高端商場(chǎng)萬象城誰好誰壞？同樣都是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀品牌。

以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素）

（2）要明確品牌的核心價(jià)值。這個(gè)價(jià)值一定是滿足用戶某一類需求的，比如低價(jià)、安全、便捷、時(shí)尚等……這個(gè)價(jià)值一定是聚焦的，也就是說一個(gè)品牌傳遞的核心價(jià)值越單一，那他的穿透力就越強(qiáng)，比如蘋果的think different，雖然蘋果提供眾多的產(chǎn)品，但是其品牌核心價(jià)值聚焦；比如小米提供了眾多產(chǎn)品，他們也都是圍繞“發(fā)燒、極致”在做產(chǎn)品的價(jià)值。

（3）有了核心價(jià)值，就可以搭建品牌的核心價(jià)值體系（MI）。將品牌核心價(jià)值還原到現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中，放在競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求、企業(yè)能力等范疇之類，放在時(shí)間的維度之上，得出品牌的愿景、使命傳播口號(hào)、故事等等……

‍‍（4）最后，就是開始說的品牌名稱、畫面、員工行為等組成的BI、VII體系等，這里就不贅述了。以上所說的其實(shí)就是品牌CI體系的搭建，CI體系包括了MI、BI、VI（如下圖所示）‍‍ 以下哪些為品牌基本元素（以下選項(xiàng)哪些為品牌基本元素） ‍‍最后總結(jié)一下，對(duì)品牌的解讀，眾說紛紜，其實(shí)大家都說得都沒錯(cuò)，只是站在不同角度來闡述而已。站在認(rèn)知角度來說品牌是關(guān)系人認(rèn)知的總和，站在消費(fèi)者角度來說是可以持續(xù)兌現(xiàn)的某種承諾，站在企業(yè)管理的角度來說是一種無形的品牌資產(chǎn)。