娛樂傳媒公司計劃書怎么寫（娛樂傳媒公司項目計劃書）

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本文目錄:

• 1、傳媒策劃書包括哪幾個方面

• 2、高分求傳媒業(yè)CI策劃書范文.可以加分.在線等~

• 3、企業(yè)計劃書怎么寫？

• 4、如何寫計劃書？

一、傳媒策劃書包括哪幾個方面

一）市場分析 1． 營銷環(huán)境分析 2． 消費者分析 3． 產(chǎn)品分析 4． 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 5． 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析 （二）廣告策略 1． 廣告的目標 2． 目標市場策略 3． 廣告定位策略 4． 廣告訴求策略 5． 廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略 （三）廣告實施計劃 1． 廣告活動的目標 2． 廣告活動的時間 3． 廣告的目標市場 4． 廣告的訴求對象 5． 廣告的訴求重點 6． 廣告活動的表現(xiàn)（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿） 7．廣告媒介計劃 7． 其他活動計劃 9．廣告費用預算 （四）廣告活動的效果預測和監(jiān)控 1． 廣告效果的預測 2． 廣告媒介的監(jiān)控 廣告策劃書的一般模式 根據(jù)廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總 結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式： 封面： 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者 以良好的第一印象。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度， 也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。 目錄： 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分 的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以 使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。 前言： 在前言中， 應該概述廣告策劃的目的、 進行過程、 使用的主要方法、 策劃書的主要內容， 以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。 正文： 第一部分： 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略 部分提供有說服力的依據(jù)。 一、營銷環(huán)境分析 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢； 總體的經(jīng)濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （2）市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （3）市場的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系 3、市場概況。 （1）市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢 （2）市場的構成： 構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什么？ 未來市場構成的變化趨勢如何？ （3）市場構成的特性： 市場有無季節(jié)性？ 有無暫時性？ 有無其他突出的特點？ 4、營銷環(huán)境分析總結。 （1）機會與威脅 （2）優(yōu)勢與劣勢 （3）重點問題 二、消費者分析 1、消費者的總體消費態(tài)勢。 現(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 2、現(xiàn)有消費者分析。 （1）現(xiàn)有消費群體的構成： 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布 （2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點 （3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 3、潛在消費者。 （1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 （2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ 有無新的購買計劃？ 有無可能改變計劃購買的品牌？ （3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？ 潛在消費者需求的滿足程度如何？ 4、消費者分析的總結。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 （2）潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （3）目標消費者： 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 1、產(chǎn)品特征分析。 （1）產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些？ 產(chǎn)品最突出的性能是什么？ 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？ （2）產(chǎn)品的質量： 產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品？ 消費者對產(chǎn)品質量的滿足程度如何？ 產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎？ 產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能？ （3）產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何？ 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？ （4）產(chǎn)品的材質： 產(chǎn)品的主要原料是什么？ 產(chǎn)品在材質上有無特別之處？ 消費者對產(chǎn)品材質的認識如何？ 5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？ 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質量、價格和形象相稱？ 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ （7）與同類產(chǎn)品的比較： 在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在材質上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 2、產(chǎn)品生命周期分析。 （1）產(chǎn)品生命周期的主要標志 （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 3、產(chǎn)品的品牌形象分析 （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何？ 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？ （2）消費者對產(chǎn)品形象的認知： 消費者認為產(chǎn)品形象如何？ 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品形象的預期如何？ 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？ 4、產(chǎn)品定位分析。 （1）產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？ （2）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何？ 消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎？ 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？ 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題？ （3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果？ 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 5、產(chǎn)品分析的總結。 （1）產(chǎn)品特性： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （2）產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （3）產(chǎn)品的形象： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 （4）產(chǎn)品定位： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1、企業(yè)在競爭中的地位。 市場占有率 消費者認識 企業(yè)自身的資源和目標 2、企業(yè)的競爭對手。 主要的競爭對手是誰？ 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 3、企業(yè)與競爭對手的比較。 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。 開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內容 2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。 廣告活動針對什么樣的目標市場進行？ 目標市場的特性如何？ 有何合理之處？ 有何不合理之處？ 3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。 4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。 訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何 5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？ 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 7、廣告效果 廣告在消費者認知方面有何效果？ 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？ 廣告在消費者行為方面有何效果？ 廣告在直接促銷方面有何效果？ 廣告在其他方面有何效果？ 廣告投入的效益如何？ 8、總結。 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分： 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 1、企業(yè)提出的目標 2、根據(jù)市場情況可以達到的目標 3、對廣告目標的表述 二、目標市場策略 1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 （1）企業(yè)原來所面對的市場： 市場的特性 市場的規(guī)模 （2）企業(yè)原有市場觀點的評價： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性 2、市場細分。 （1）市場細分的標準： （2）各個細分市場的特性： （3）各個細分市場的評估： （4）對企業(yè)最有價值的細分市場： 3、企業(yè)的目標市場策略。 （1）目標市場選擇的依據(jù)： （2）目標市場選擇策略： 三、產(chǎn)品定位策略 1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （2）定位的效果： （3）對以往定位的評價： 2、產(chǎn)品定位策略。 （1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性： 從消費者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度 （2）對產(chǎn)品定位的表述： （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 四、廣告訴求策略 1、廣告的訴求對象。 （1）訴求對象的表述： （2）訴求對象的特性與需求： 2、廣告的訴求重點。 （1）對訴求對象需求的分析： （2）對所有廣告信息的分析： （3）廣告訴求重點的表述： 3、訴求方法策略。 （1）訴求方法的表述 （2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 1、廣告主題策略。 （1）對廣告主題的表述： （2）對廣告主題的依據(jù)： 2、廣告創(chuàng)意策略。 （1）廣告創(chuàng)意的核心內容： （2）廣告創(chuàng)意的說明： 3、廣告表現(xiàn)的其他內容。 （1）廣告表現(xiàn)的風格： （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （3）廣告表現(xiàn)的材質： 六、廣告媒介策略 1、對媒介策略的總體表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的類型： 4、媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡介 5、媒介組合策略： 6、廣告發(fā)布時機策略： 7、廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分： 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標 二、廣告時間 在各目標市場的開始時間 廣告活動的結束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 1、廣告的主題： 2、廣告的創(chuàng)意： 3、各媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設計 文案 電視廣告分鏡頭腳本 4、各媒介廣告的規(guī)格 5、各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計劃 1、廣告發(fā)布的媒介： 2、各媒介的廣告規(guī)格： 3、廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動計劃 1、促銷活動計劃： 2、公共關系活動計劃： 3、其他活動計劃： 九、廣告費用預算 1、廣告的策劃創(chuàng)意費用： 2、廣告設計費用 3、廣告制作費用： 4、廣告媒介費用： 5、其他活動所需要的費用 6、機動費用： 7、費用總額： 第四分部： 第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 一、廣告效果的預測 1、廣告主題測試： 2、廣告創(chuàng)意測試： 3、廣告文案測試： 4、廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 2、廣告效果的測定

二、高分求傳媒業(yè)CI策劃書范文.可以加分.在線等~

供你參考的兩篇

1題 目 : [廣播] 黑龍江人民廣播電臺健康之聲CI策劃書

尺 寸 : CI策劃書.doc

目 錄 : 一、 前言

二、 CI的含義

三、 CI的策劃

四、 CI的操作

五、 奇思妙想（僅供參考）

六、 CI的策略（戶外直播）

七、 結束語

原 文 : 我臺在決定導入CI計劃的同時，應該讓全體人員均有參加 CI的機會，所應重視的不僅是結果，更重要的是導入CI的過程。確立CI計劃的基本程序主要分為五個階段 。

第一階段：準備計劃

明確必須施行CI計劃的理由，了解CI施行的意義和目的。然后，再決定CI計劃的大略范圍，是只改變標志等視覺要素呢，還是要徹底、重新改變整個企業(yè)理念？

同時進行市場調查，了解同行業(yè)的媒體單位的CI理念，聽取專業(yè)人士和有成功經(jīng)驗個人或集體的的意見和建議。

第二階段：企業(yè)理念的確定

探討辦臺理念，以文字的形式表述出來。預測出5年后、10年后、20年后的情況，以確定我臺的發(fā)展規(guī)模和領域。

第三階段：整合組織

根據(jù)辦臺理念、設定企業(yè)內部組織和體制，以及信息傳遞系統(tǒng)，以形成科學合理的塔型管理結構。

第四階段：整合行動識別、視覺識別

行動識別使企業(yè)整體的行動統(tǒng)一化；視覺識別是指看到的信息傳遞媒體。根據(jù)心理學的研究表明，在人接受外界信息的五個感覺中，視覺感覺獲取的信息約占83%，所以應特別注意視覺標識系統(tǒng)的統(tǒng)一，以統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，把我臺的理念有效地傳遞給社會公眾。

關鍵詞 : CI 電臺 廣播策劃 楊波

中國國際名酒商城CI總策劃書（文書式）

總策劃人：武佳佳

第一部分 序 言

1 目的

1.1 樹立計算機軟件學院的形象

1.2 確立計算機軟件學院的地位

1.3 宣傳計算機軟件學院，加強和外校的交流

1.4 鼓勵學生學習計算機軟件知識，推廣此方面的技術

2 原則

按國際化標準，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設計和傳播完成“計軟網(wǎng)站”形象塑造。

2.1 設計原則

2.1.1 設計符號規(guī)范化

2.1.2 設計色彩一致化

2.1.3 設計結構系統(tǒng)化

2.1.4 設計圖案形象化

2.1.5 設計語言實用化

2.2 傳播原則

2.2.1 傳播媒介與方式的多樣性

2.2.2 傳播過程的連續(xù)性

2.2.3 傳播范圍的廣泛性

2.2.4 傳播效果的立體化和持久性。

第二部分 設計和傳播

根據(jù)以上目的和原則，本策劃書以設計和傳播作為主體。

一、CI工程基礎設計

CI工程基礎設計包括MI、BI、VI三大部分：

1．“商城”理念規(guī)范

（1）企業(yè)精神信條（2）企業(yè)經(jīng)營原則（3）企業(yè)標語口號（4）企業(yè)歌曲（5）總經(jīng)理座右銘（6）企業(yè)創(chuàng)業(yè)史（7）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（8）合資原則和目的

2．“商城”行為規(guī)范（1）員工教育手冊敬業(yè)精神禮儀規(guī)范作業(yè)規(guī)范（2）公益性活動規(guī)范（3）營銷活動規(guī)范市場研究產(chǎn)品研究營銷方式促銷計劃和謀略（4）公共關系準則平等原則利益原則法律原則應接技巧（5）企業(yè)領袖公眾形象外表形象設計言談舉止設計能力與自信力的表象化（6）制度規(guī)范作業(yè)制度財務制度社會法律制度的遵循和運用（7）人才規(guī)范人才標準人才配置人才使用（8）環(huán)境規(guī)范辦公室環(huán)境廳堂環(huán)境室外環(huán)境

3．“商城”識別規(guī)范VI基本要素設計部分（1）標志標志素材搜集和選擇標志的定位“商城”城徽設計商標設計（2）標準字標準字的定位與分類標準字的設計程序標準字的展開運用與變體形態(tài)（3）標準色標準色的定位主色系輔助色系主輔色組合標準色的應用規(guī)范（4）象征圖形及企業(yè)造型設計定義與定位象征圖形（吉祥物等）設計展開運用規(guī)范（5）VI基本要素的組合形式組合規(guī)范禁止組合規(guī)范VI應用設計部分

4．應用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務用品設計（1）名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設計中文名片樣式英文名片樣式中英文雙語名片樣式（2）職員識別證（工作證等）顏色、樣式的選擇和設計（3）信箋、信封顏色、樣式設計中式信箋、信封西式信箋、信封（4）票據(jù)財務票據(jù)報表餐票債券（5）禮儀卡賀卡邀請函（請柬）明信片（6）公文公文紙公文式樣資料夾（袋）公文包筆記本（7）旗幟顏色式樣（三角形、正方形、長方形等）圖案

5．應用系統(tǒng)之二：廣告設計

（1）報紙廣告文案（廣告詞）設計樣式設計字體設計圖案設計欄頭廣告設計（2）雜志廣告文案字體圖案樣式（3）廣播廣告文案創(chuàng)意音樂（4）電視廣告創(chuàng)意文案音樂演員編導制作（5）多媒體（電腦合成）廣告（6）戶外廣告路牌廣告霓虹燈廣告建筑廣告氣球廣告車體廣告（7）直郵廣告（8）年歷廣告（9）海報和宣傳畫廣告（10）禮品廣告（11）運動會、音樂會場地廣告（12）幻燈片、錄像帶廣告

6．應用系統(tǒng)之三：交通工具（大巴、中巴、臥車、貨車、工程車、工具車）（1）造型（外部造型和顏色）（2）車體廣告設計（3）車體飾物

7．應用系統(tǒng)之四：員工制服（1）夏季辦公服裝（2）春秋辦公服裝（3）禮儀服飾（4）休閑服裝（5）服裝配件領帶、徽章、飾花、皮帶、飾帶、帽子、鞋襪、匙鏈

8．應用系統(tǒng)之五：辦公室內設計

（1）辦公室環(huán)境空間設計（2）辦公室設備（式樣、顏色）（3）照明燈（4）書畫布置（5）植物與盆景（6）告示牌和指示符號（7）記事牌和公告欄（8）茶具、煙具和清潔用品

9．應用系統(tǒng)之六：包裝設計

（1）包裝紙（2）包裝袋（3）包裝用封套（4）手提袋（5）包裝盒、箱（6）酒具裝潢設計

10．應用系統(tǒng)之七：展示設計

（1）展位設計

（2）展覽設計與布置

11．應用系統(tǒng)之八：建筑外部環(huán)境設計

（1）植物（2）假山和盆景（3）廣場和紀念碑（4）停車場

二、“商城”形象傳播工程

（1）新聞：建設廣泛的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡

及時、準確、全面地報道“商城”的建設和經(jīng)營狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個能代表商城形象的典型人物。（2）廣告：廣告目標的確定

廣告戰(zhàn)略策劃廣告創(chuàng)意廣告表現(xiàn)形式和設計廣告心理廣告制作廣告預算廣告媒體的選擇廣告效果的調查和評估（3）招商：招商目標搜尋

招商信息發(fā)布和反饋招商對象背景資料的搜集招商談判的參考方案（4）展示：展示計劃制定

展示方案策劃設計和布展展示招商和顧客招攬展覽與展銷（5）公關：建立廣泛的社會聯(lián)系網(wǎng)絡

策劃有影響力的社會活動落實企業(yè)員工公共禮儀規(guī)范企業(yè)領導公眾形象包（6）教學：企業(yè)總體形象普及教學

各類專題普及教學人才專業(yè)培（7）出版：圖書編撰和出版

（《中國名酒大全》、《××商城識別系統(tǒng)》（8）營銷：營銷活動的組織和策劃

市場調查和預測營銷方式的選擇和定位銷售體系的建立中間商的選擇營銷謀略策劃（價格戰(zhàn)略、時間差、地區(qū)差、競爭與聯(lián)合、銷售過程的把握和銷售目標的實現(xiàn)

2

三、企業(yè)計劃書怎么寫？

計劃書的目的，是幫助投資人快速了解項目，并且做出投資的決策。所以，在寫計劃書的時候就要把關于項目的這些相關信息都呈現(xiàn)出來，同時又要凸顯優(yōu)勢所在。寫作內容如下：

1、要對公司的項目很清楚，計劃書一開始要寫項目的介紹。

2、要介紹公司項目的管理團隊。

3、要分析行業(yè)和市場。對行業(yè)進行描述，同時分析整個行業(yè)的市場現(xiàn)狀。

4、要分析消費特征，也就是我們的消費者屬于哪樣的階層或特點。

5、要介紹能夠給消費者提供的產(chǎn)品和服務。

6、要分析行業(yè)的競爭環(huán)境、競爭對手，分別的優(yōu)劣勢等。

注意事項：

企業(yè)計劃書寫作注意事項

運營計劃書會根據(jù)不同公司的不同要求，有所不同，這個就需要相關負責人對公司和項目非常的了解，才可以做出一份詳細且精準的公司運營計劃書。

一個好的商業(yè)計劃書，它一定是從一個問題開始的，它一定是從一個我要解決的需求和痛點開始的。當這個需求越是讓人感覺非常的深切，讓人感覺非常的真實，投資人會對這個需求和這個商業(yè)計劃書的認知會非常高。

四、如何寫計劃書？

范文：

計劃書的格式一般包括標題、正文和結尾。

1、標題，一般有以下3種寫法：

完整式標題。一般包含單位名稱、時限、內容和文種。 如《昆明市工商局**年財務計劃要點》。

省略時限的標題。如《飛熊公司實行經(jīng)營責任制計劃》。

公文式計劃。如《×××行政學院1995年下半年公務員培訓計劃》。

所擬計劃如還需要討論定稿或經(jīng)上級批準，就應在標題的后面或下方用括號加注“草案”或“初稿”或“討論稿”等字樣。

2、正文。一般包括前言、主體和結尾3個部分。

前言。主要是對基本情況的分析，或對計劃的概括說明，依據(jù)什么方針、政策以及上級的什么指示精神，完成任務的主客觀條件怎么樣，制訂這個計劃要達到什么的，完成計劃指標有什么意義。

主體。即計劃的三要素：目標（做什么）、措施（怎么做）和步驟（分幾步做完）?！坝媱澣亍狈焙喛梢圆煌?，但缺一不可。主體的表述方式常用的有綜述式、條文式、表格式、交錯式等幾種。

3、結尾。可以展望計劃實現(xiàn)的情景給人以鼓舞，也可以提出總的希望或者號召。

拓展資料：

商業(yè)計劃書框架

（1）公司摘要

概括介紹公司的主營產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品或服務的獨特所在，以及公司的成立地點、時間、所處階段、競爭優(yōu)勢等基本情況。

（2）公司業(yè)務描述

這一部分介紹公司的宗旨和目標，以及公司的長遠發(fā)展規(guī)劃和經(jīng)營策略。

（3）產(chǎn)品或服務

介紹本公司產(chǎn)品或服務的用途和優(yōu)點，提供有關的專利、著作權、政府批文、鑒定材料等。

（4）收入情況

總結公司的收入來源，預測一段時間內的收入增長情況。

（5）競爭情況

認真分析現(xiàn)有和潛在的競爭對手，他們的優(yōu)勢和劣勢，以及與之相對應的本公司的優(yōu)勢，研究戰(zhàn)勝對手的方法和策略。

（6）市場營銷

對目標市場及客戶分類，并針對每個細分的目標市場，列出相應的營銷計劃方案，以確定保持并提高本公司產(chǎn)品或服務的市場占有率。

（7）管理團隊

對公司的領導階層的重要人物進行詳細介紹，包括他們的職務、工作經(jīng)驗、能力、專長、受教育的程度等；并簡要列出本公司所有員工，包括兼職人員的人數(shù)，大體進行概況分類；確定職務空缺。

（8）財務預測

介紹公司目前的營業(yè)收入、成本費用、現(xiàn)金流量等，預測5年之后的財務報表情況，計劃好投資退出模式，是公開上市、股票收購、出售，還是兼并或合并等。

（10）附錄

支持上述信息的材料：管理層簡歷、銷售手冊、產(chǎn)品圖紙等。

參考資料：計劃書范文    百度百科

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