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雙微一抖是什么(雙微一抖是什么軟件)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于雙微一抖是什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、抖音營銷號(hào)該怎么做運(yùn)營?
學(xué)抖音營銷號(hào)運(yùn)營,推薦學(xué)習(xí)紅人星球系列課程。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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二、抖音小程序和抖音商品櫥窗相比較有哪些優(yōu)勢(shì)?
抖音小程序和抖音商品櫥窗相比較有哪些優(yōu)勢(shì)?
兩者的不同點(diǎn)主要在于入駐條件及流量變現(xiàn)的方式不同,個(gè)人認(rèn)為小程序的優(yōu)勢(shì)更多一些。下面從認(rèn)識(shí)對(duì)比兩者、了解抖音小程序優(yōu)勢(shì)兩方面去講。
抖音商品櫥窗:擁有個(gè)人主頁電商櫥窗,可以為發(fā)布的視頻添加商品并售賣,也可以在直播間中添加商品并售賣,并擁有dou+推廣功能。
入駐條件:需要抖音賬號(hào)發(fā)布10條以上視頻,且實(shí)名認(rèn)證
商品櫥窗功能是抖音商品分享的基礎(chǔ),【商品櫥窗】開通后才可申請(qǐng)視頻購物車和抖音小店!
商品櫥窗功能開通(櫥窗功能開通后,需手動(dòng)添加商品到櫥窗)
優(yōu)勢(shì):門檻低,方便抖音運(yùn)營者管理商品,抖音用戶也能直接在商品頁挑選商品。
抖音APP——我——設(shè)置——商品分享功能,完成任務(wù)后開通
抖音小程序:可享受視頻掛載小程序鏈接,還有評(píng)論區(qū)小程序置頂?shù)任宕笠魅肟?,相?dāng)于是一個(gè)簡約的在線小商城。
入駐條件:開通抖音小程序需要商家擁有正規(guī)的營業(yè)執(zhí)照,并且所銷售的商品是平臺(tái)允許推廣的。其實(shí)開通抖音小程序沒有什么額外的要求,商家如果認(rèn)真去做的話不管是哪一種賣貨方式都是能夠賺到錢的。
抖音小程序自帶優(yōu)勢(shì)
年輕時(shí)尚的調(diào)性
有利于潮流品牌營銷,發(fā)展電商小程序。抖音自帶年輕、時(shí)尚的標(biāo)簽,吸引了大量調(diào)性相同且有消費(fèi)能力的年輕用戶。
在這個(gè)“雙微一抖”的時(shí)代,已有很多大品牌高調(diào)入駐抖音。Adidasneo精細(xì)化運(yùn)營抖音號(hào)之后,利用信息流優(yōu)勢(shì)積累了百萬粉絲。
擁有差異化流量優(yōu)勢(shì)
作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”,抖音自帶娛樂屬性。為了打造獨(dú)特的UGC內(nèi)容生態(tài),抖音從產(chǎn)品到運(yùn)營做了大量的工作,不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標(biāo)簽、玩法,提供了大量特效和大量洗腦音樂。
抖音的小程序必然有著娛樂流量的加持。此前就有抖音帶火小豬佩奇、俄羅斯方塊手機(jī)殼等眾多抖音爆款的例子,對(duì)電商發(fā)展天然契合。
用戶屬性強(qiáng)
抖音不僅擁有5億月活,更為重要的是,用戶中不乏大量消費(fèi)力強(qiáng)的年輕用戶,更容易接受營銷引導(dǎo),配合信息流,特征明顯加喜好的同質(zhì)化,讓抖音用戶更容易成為合格的“消費(fèi)者”。
爆點(diǎn)發(fā)源地
“雙微一抖”局面的形成,抖音已經(jīng)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)源地,而抖音作為典型的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),在制造流行熱點(diǎn)上更是具有明顯優(yōu)勢(shì),通過爆款視頻或話題可輕松實(shí)現(xiàn)線上線下門店帶貨。此前,MINISO(名創(chuàng)優(yōu)品)就是一大例子。
變現(xiàn)前景好
一方面是大量優(yōu)質(zhì)用戶讓抖音小程序變現(xiàn)前景空前明朗,另一方面平臺(tái)上多達(dá)百萬的大V網(wǎng)紅和企業(yè)主的變現(xiàn)需求,也從側(cè)面讓抖音小程序擁有了大量潛在客戶。
三、怎么跟抖音上百萬粉絲的聯(lián)系
新媒體時(shí)代,在雙微一抖里面,抖音占據(jù)著相當(dāng)重要的位置。那么如何才能將賬號(hào)打造成粉絲百萬的大號(hào)呢,容匠認(rèn)為,有以下幾個(gè)技巧需要大家掌握。
1、抓住用戶獵奇心理,打造網(wǎng)紅場(chǎng)景。
比如餐飲及服務(wù)類體驗(yàn)館,就可以出一些新奇的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。像是網(wǎng)紅探店,貓女開酒瓶、還有某火鍋店的高端服務(wù),都是很能吸引粉絲的理念。抓住人們的獵奇心理進(jìn)行營銷,是推廣賬號(hào)的絕佳方式。
2、定期策劃出很多話題內(nèi)容,帶話題才能上熱門。
一條熱門視頻比你發(fā)布的上千條視頻都具有意義,因此,大家一定要積極掌握新聞熱點(diǎn),生產(chǎn)高質(zhì)量、高流量視頻,才能上熱門,如果是企業(yè)想要打造抖音賬號(hào),一定要提前去了解自己的行業(yè)都有哪些話題內(nèi)容,然后再去進(jìn)行制造視頻,要把線上和線下聯(lián)動(dòng)起來,在線下打造創(chuàng)意活動(dòng),這樣才能增加粉絲參與感,讓粉絲去推薦你的抖音賬號(hào)給他人。
3、持續(xù)做出獨(dú)特、高質(zhì)量的好內(nèi)容。
在做視頻之前,大家一定要從以下幾個(gè)方面去查看自己的內(nèi)容是否有做到位。首先,是要進(jìn)行內(nèi)容的采集與創(chuàng)造、然后要實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)與管理、擴(kuò)散與傳導(dǎo),再去看內(nèi)容的效果與評(píng)估,想在抖音上獲取流量,帶運(yùn)用或者企業(yè)本身都需要下點(diǎn)功夫。大家要注意的是,企業(yè)抖音號(hào)更傾向于軟營銷,場(chǎng)景營銷,功能營銷,如果內(nèi)容太過生硬,抖音機(jī)器審核可能都過不了第二道關(guān)口。
4、發(fā)起一些全民挑戰(zhàn)賽,有助于推廣運(yùn)營。
抖音是一個(gè)互動(dòng)性非常強(qiáng)的平臺(tái)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多明星現(xiàn)在都特別注重在抖音上和粉絲互動(dòng),他們也會(huì)做一些短視頻,參加一些直播,帶一些熱點(diǎn)話題,那么企業(yè)做抖音推廣,可以發(fā)起諸如“工廠的一天“的挑戰(zhàn)話題,讓用戶都能參與進(jìn)來,以拍攝視頻集贊瓜分jiangjin的方式帶動(dòng)員工和粉絲用戶。
5、不要生硬的在短視頻做一些傳統(tǒng)廣告,會(huì)降權(quán)。
抖音起初就是互動(dòng)性展示類的平臺(tái),并不是一個(gè)商業(yè)平臺(tái),所以企業(yè)或個(gè)人去做抖音的時(shí)候,盡量多去做一些小游戲,讓全民都能參與到小活動(dòng)中來,形成一種自傳播產(chǎn)品營銷方式。
想要有效的推廣運(yùn)營抖音,其實(shí)需要做的方面還是挺多的,比如大家要去完善賬號(hào)主頁的banner設(shè)計(jì)、頭像、簡介文案等。而且運(yùn)營之前一定先養(yǎng)至少一個(gè)星期的號(hào),發(fā)布視頻的時(shí)候,要學(xué)會(huì)規(guī)避敏感詞,
四、企業(yè)微信公眾號(hào)建設(shè)從0到1,打造高轉(zhuǎn)化的公眾號(hào)形象
之前寫了一篇關(guān)于反對(duì)“停更雙微一抖”的文章,企業(yè)在做“雙微一抖”核心是在做與用戶的鏈接,交流的樞紐。微信公眾號(hào)是大多數(shù)企業(yè)都在做的,可是卻遇到各種各樣的問題,比如內(nèi)容生產(chǎn)乏力,轉(zhuǎn)化效果甚微。
面對(duì)眾多的質(zhì)疑,是崗位出現(xiàn)了問題?還是方法不對(duì)?當(dāng)我們?nèi)徱曔@個(gè)崗位是否必須的時(shí)候,我們先來思考下,我們希望借助微信公眾號(hào)去實(shí)現(xiàn)什么?
如果說公眾號(hào)是樞紐的話,那本質(zhì)的只能是做傳達(dá),借助新媒體技術(shù)的傳播雙向性,我們可以定位為“交流”。企業(yè)對(duì)于信息內(nèi)容的觸達(dá)和用戶對(duì)于信息接收的反饋以及主動(dòng)觸達(dá)。
交流是為了是雙方獲得期望的內(nèi)容和產(chǎn)出,如果我們把企業(yè)公眾號(hào)和用戶比作朋友的話,那這場(chǎng)交流的質(zhì)量取決于對(duì)方的形象和表達(dá)以及對(duì)于信息的接收與及時(shí)反饋。
這樣看來,當(dāng)你在做微信公眾號(hào)的時(shí)候,似乎會(huì)有一個(gè)方向。
人與人交流時(shí),形象是第一印象,也是關(guān)鍵印象,它往往能夠決定別人怎么看你,以及怎么理解你。微信公眾號(hào)是企業(yè)形象的外在表現(xiàn),包裝好微信公眾號(hào)形象在新媒體環(huán)境下,能夠決定用戶怎么看待企業(yè),怎么使用這個(gè)公眾號(hào)。
企業(yè)在搭建微信公眾號(hào)的時(shí)候,關(guān)鍵形象展現(xiàn)在三個(gè)方面,即 頭像 、 名稱 和 簡介 。
我們?cè)诤箢櫞蠖鄶?shù)企業(yè)微信公眾號(hào)時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)這三塊真的是影響判斷的重要因素。我們先來看公眾號(hào)頭像,用戶微信關(guān)注了五花八門的公眾號(hào),如何能讓用戶一眼認(rèn)出你是關(guān)鍵。這里整理了一些企業(yè)公眾號(hào)的頭像,我們可以看出其中的一些差別。
我們?cè)诓豢紤]好與壞的情況下,我們可以發(fā)現(xiàn),當(dāng)我們第一次接觸一些公眾號(hào)的時(shí)候,在不清楚它能夠提供什么的時(shí)候,有些公眾號(hào)可以通過頭像去進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá),而有些帶來的可能是一頭霧水。公眾號(hào)頭像是最核心的影響因素,名稱和簡介都是通過文字表達(dá)的,而在這個(gè)“看臉”的時(shí)代,圖片才是最直接的內(nèi)容展現(xiàn)。
一般來說,企業(yè)在選擇微信公眾號(hào)頭像的時(shí)候,一定要注意展現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品形象,這其中的核心是高辨識(shí)度,目的是為了讓用戶了解你是做什么的?知道你能夠?yàn)橛脩魩硎裁??解決什么問題?常見的會(huì)是品牌的logo或是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)化展現(xiàn)。
為了能夠讓用戶一眼注意, 我建議頭像的選擇,盡量使用更“艷麗”的色彩。當(dāng)然,這里的“艷麗”并不是指“妖艷”,而且強(qiáng)化對(duì)比,較差的對(duì)比感,往往容易被忽視。
除了頭像,公眾號(hào)的名稱也很關(guān)鍵。這點(diǎn)說起來比較有趣,當(dāng)你仔細(xì)去看身邊很多企業(yè)在做公眾號(hào)的時(shí)候,很多更偏向于展現(xiàn)自身的“專業(yè)”和“背書”,會(huì)將“有限公司”展現(xiàn)出來,但這個(gè)決定會(huì)個(gè)一種先入為主的影響,即“我是企業(yè)公眾號(hào),我就是來營銷你的”。
所以企業(yè)在進(jìn)行公眾號(hào)名稱選取的時(shí)候,建議摒棄“有限公司”的字樣,只留前半部分的品牌名稱 ,比如“幸福西餅”,或者說強(qiáng)化自身產(chǎn)品,比如“良品鋪?zhàn)用朗陈眯小薄?/p>
很多公眾號(hào)在取名稱的時(shí)候,為了顯示自身品牌的高端,還會(huì)選擇全外文或者中英文結(jié)合的名稱,這點(diǎn)在公眾號(hào)的認(rèn)知和曝光上,其實(shí)是不討巧的,為了方便用戶的記憶與搜尋,建議是以中文命名。比如“鮮花”與“flowers”,這兩個(gè)公眾號(hào)名稱,對(duì)于用戶的認(rèn)知是不一樣的,同樣,對(duì)于搜尋的難度也是不一樣的。
名稱是為了簡化形象,強(qiáng)化認(rèn)知的,所以 在字?jǐn)?shù)上,也盡量控制在2-6個(gè)字 ,如果太長,用戶也不容易記憶。
最后,在企業(yè)形象建設(shè)上,公眾號(hào)簡介也是一個(gè)關(guān)鍵部分。很多時(shí)候,企業(yè)都錯(cuò)誤理解了“簡介”的意思,為了盡可能地全方位展現(xiàn)自身的品牌和產(chǎn)品,在簡介里上至品牌歷史,下至品牌為了十年發(fā)展規(guī)劃都寫進(jìn)去了,看起來長篇大段,不亞于一篇“本科論文”。
但是對(duì)于用戶來說,可能就是天書,不僅不會(huì)閱讀,可能連最初簡介存在的目的都找不到了。
公眾號(hào)簡介是補(bǔ)充頭像和名稱所未能表達(dá)完全的內(nèi)容,豐富形象。與其糾結(jié)于對(duì)“簡介”的定義,不如理解成面試時(shí)的“介紹你自己”,也就是說“ 一句話介紹 ”。最好的方式就是“你是什么?”“你能提供什么?”“我為什么選擇你?”。
比如“幸福西餅”在公眾號(hào)簡介中這樣寫“幸福西餅,國內(nèi)知名O2O蛋糕連鎖品牌,業(yè)內(nèi)開創(chuàng)幸福承諾,全程冷鏈免費(fèi)送達(dá),把幸福送到每一個(gè)人的家門口。幸福西餅,就是新鮮現(xiàn)做”,我們可以發(fā)現(xiàn)通過它的簡介,我們知道幸福西餅是買蛋糕的,并且是全國連鎖的品牌,說明品牌規(guī)模很大,冷鏈免費(fèi)送達(dá),說明沒有配送費(fèi),且配送有保障。
包括最后一句“新鮮現(xiàn)做”,說明產(chǎn)品的新鮮的。這樣的簡介既說明了自身的產(chǎn)品是什么,也強(qiáng)化了品牌的優(yōu)質(zhì)和信任。
除了品牌形象的建設(shè),公眾號(hào)還需要給用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,除了用戶的主動(dòng)行為,還需要企業(yè)通過公眾號(hào)去做引導(dǎo)和被動(dòng)行為刺激。
很多企業(yè)在建設(shè)公眾號(hào)的時(shí)候都會(huì)有預(yù)算做活動(dòng)吸粉拉新,但每次活動(dòng)下來,用戶流失率非常大,并且很難完成指定的業(yè)績目標(biāo)。 除了品牌自身活動(dòng)吸粉的質(zhì)量影響之外,企業(yè)在做流量承接的時(shí)候也有很大的問題。
我們可以換位思考,當(dāng)我們因?yàn)槟承┩庠谝蛩仃P(guān)注了公眾號(hào)后,點(diǎn)擊進(jìn)去什么內(nèi)容都沒有,那我們還會(huì)繼續(xù)關(guān)注的幾率有多大?這就是為什么我們要做流量的承接,減少粉絲的流失和刺激轉(zhuǎn)化。
流量承接除了上面說的品牌形象建設(shè),最關(guān)鍵的部分就在于“ 關(guān)注后自動(dòng)回復(fù) ”、“ 關(guān)鍵詞回復(fù) ”以及“ 自定義菜單 ”。
自定義菜單也就是用戶對(duì)于企業(yè)公眾號(hào)使用的核心入口 ,一般是產(chǎn)品的售賣、文章專題或者聯(lián)系企業(yè)等內(nèi)容,這塊不容易不忽視,很多企業(yè)都有意識(shí)地在進(jìn)行使用和布局。
但很少有企業(yè)關(guān)注到“關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)”這塊內(nèi)容,其實(shí)這塊在用戶第一刻接觸時(shí),更是決定留存與否的關(guān)鍵一步。即使注意到,很多企業(yè)就會(huì)當(dāng)做“本科論文”的創(chuàng)作陣地,卻添加太多冗長的內(nèi)容。
其實(shí)和簡介一樣,關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容是為了讓用戶更了解我,所以介紹是第一步,但不同的是,這塊的內(nèi)容回復(fù)的發(fā)揮空間更大,往往是做流量承接后的第一步轉(zhuǎn)化。
我們可以看到這兩個(gè),同樣是做鮮花的企業(yè)公眾號(hào),他們都很好地利用了自動(dòng)回復(fù)這塊的內(nèi)容,去做了鏈接的跳轉(zhuǎn),并且鏈接跳轉(zhuǎn)內(nèi)容的設(shè)置都包含一定的福利刺激因素,目的就是為了增加用戶的點(diǎn)擊。
這是流量承接和轉(zhuǎn)化的很重要的一步,也是第一步。如果關(guān)注后,只彈出了“感謝您的關(guān)注”,那么用戶勢(shì)必是減少點(diǎn)擊的操作,失去了關(guān)鍵的入口。
一般來說,我們可以通過這樣的公式去思考自己的公眾號(hào)關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)該怎么去設(shè)置:“ 問候+自我介紹+福利刺激,鏈接轉(zhuǎn) 化 ”。
最后,對(duì)于關(guān)鍵詞回復(fù)的設(shè)置,只需要掌握一個(gè)核心,兩個(gè)注意點(diǎn),即“ 以解決用戶的顧慮為核心,注意覆蓋盡可能廣的內(nèi)容和注意用詞的簡 便”即可。
公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作一直是企業(yè)公眾號(hào)我的苦惱,到底什么樣的內(nèi)容才是對(duì)于用戶有價(jià)值的內(nèi)容呢?很多企業(yè)號(hào)在做內(nèi)容輸出的時(shí)候,都沒有站在用戶的角度思考,而是去表達(dá)一些自認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容,比如用戶可能根本不會(huì)關(guān)注的“企業(yè)變革”等內(nèi)容。
對(duì)于用戶來說,選擇一個(gè)品牌或者一個(gè)企業(yè),最看重的是產(chǎn)品,那內(nèi)容的產(chǎn)出一定是 要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的或者說能夠增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品理解的內(nèi)容 ,這可能才是對(duì)于用戶來說,最有價(jià)值的內(nèi)容。比如葡萄酒企業(yè)可以通過產(chǎn)出一些“酒的鑒別”或者說“配餐”相關(guān)的內(nèi)容去豐富用戶的認(rèn)知和提升用戶的理解,進(jìn)而使用滿足用戶的使用價(jià)值。
除此之外,在內(nèi)容創(chuàng)作上,還有一個(gè)關(guān)鍵的部分,就是轉(zhuǎn)化型文案的寫作。 這塊內(nèi)容建議大家可以去看看關(guān)鍵明的《爆款文案》,里面對(duì)于文案的創(chuàng)作和寫作流程有著比較清晰的邏輯和有價(jià)值的思考內(nèi)容,會(huì)對(duì)目前還比較迷茫的我?guī)肀容^大的幫助,這里也就不再贅述了。
當(dāng)然,除開內(nèi)容本身,文章的排版也很關(guān)鍵 。
在排版這塊一定要注意讀者的閱讀體驗(yàn)—— 留有換氣的空隙和舒服化的視覺體驗(yàn),即控制文章內(nèi)容的間距和排版顏色的搭配和舒適 。為了盡可能地優(yōu)化排版,建議去看看自己產(chǎn)品的目標(biāo)年齡段的人,他們通常關(guān)注的公眾號(hào)是哪種排版偏好的,可以進(jìn)行學(xué)習(xí)和優(yōu)化。
企業(yè)在做微信公眾號(hào)的時(shí)候,一定要思考的問題是“我為什么要做?”,在進(jìn)行倒退,看為了實(shí)現(xiàn)目的,我應(yīng)該展現(xiàn)和完善哪些部分,這樣才能盡可能地優(yōu)化自身的公眾號(hào),而不是大家都在做,我也做做。
要做好一個(gè)公眾號(hào)肯定遠(yuǎn)不止這些,但是這些作為企業(yè)公眾號(hào)的基本部分,同樣有著舉足輕重的作用。
以上就是關(guān)于雙微一抖是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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