信息流廣告的核心是（信息流廣告的核心是個性化推薦）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告的核心是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、有誰知道信息流廣告是什么?。吭诰€等~

• 2、信息流廣告形式主要有

• 3、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺？

• 4、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

一、有誰知道信息流廣告是什么?。吭诰€等~

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。其主要是通過圖片、圖文、視頻等形式精準投放給用戶群里，例如非常常見的朋友圈，當我們刷朋友圈時會看到帶有廣告的字眼，那便是信息流廣告啦。這種廣告流量大，形式多樣、精準投放等優(yōu)勢越來越受品牌方喜愛。而科達股份這公司就做的非常好，一方面他們合作的都是騰訊社交廣告這樣的大媒體，另一方面是他們數(shù)據(jù)和技術能力強，轉化率高。大多數(shù)知名的品牌方都會咨詢他們家，今日頭條、抖音、唯品會都和他們有緊密的合作。

二、信息流廣告形式主要有

信息流廣告形式主要有大圖廣告、組圖廣告、小圖廣告、視頻廣告、文字鏈廣告。

1、大圖廣告

大圖廣告在信息流中的展示通常是利用一張完整的大圖+一個吸引人的標題，來抓住用戶的眼球，引導完成后續(xù)的行為。

2、組圖廣告

組圖廣告一般是3張小圖組成的廣告樣式，通過這種組圖廣告，能表達更多的內容。

3、小圖廣告

小圖廣告重點在標題文字的優(yōu)化上，通過標題的優(yōu)化，通過簡短的文字標題，達到吸引人的目的。

4、視頻廣告

視頻廣告通過視頻+音效的廣告?zhèn)鞑?，是所有廣告樣式中最能夠吸引到用戶的，在視頻廣告上，將產品、服務中最核心的玩法或者核心給表達出來，將最吸引人的點生動的表達出來，能起到事半功倍的效果。

5、文字鏈廣告

文字鏈廣告能夠直達落地頁，文字設計得好，落地頁的轉化率相應也會提高。

信息流廣告介紹

信息流廣告指的是通過精準的用戶標簽定向，將廣告內容嵌入到產品生態(tài)之中，做到不打擾用戶的廣告體驗，激發(fā)用戶對廣告的主動性，促使其主動接受和分享。

信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置，固定的展示內容，而信息流廣告可以實現(xiàn)展示位置的多樣性，廣告內容的差異性。

三、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺？

什么是信息流廣告？

信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：

1）微博信息流中，長得像內容的廣告

2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告

你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處

1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)產生二次傳播（比如微博的轉發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內容的一部分，從而促進行業(yè)的整體升級，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！

信息流廣告是最適合移動互聯(lián)網時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨。

信息流廣告平臺有哪些？

目前信息流廣告平臺有很多，大家比較熟知的平臺有騰訊社交廣告、阿里匯川（UC）、今日頭條、網易、百度等。

由于我需要幫客戶做投放，所以使用過不少信息流廣告平臺，包括：

1. 今日頭條；2. 廣點通；3. 百度信息流；4. 鳳凰新聞信息流；5. 網易新聞信息流；6. UC；7. 一點；8. 趣頭條；9. 新浪扶翼等等。

以下觀點只代表自己的觀點，不代表任何其他的廣告主或者整個行業(yè)的觀點。只講講幫客戶投放時的一些感受，個體不能代表整體，我覺得好或者不好的，不是全行業(yè)的情況。另外，不同行業(yè)的區(qū)別和差異一定非常大。所以，僅供大家參考。

• 今日頭條。流量不小。但是投放中出現(xiàn)過突然沒有轉化的情況。目前用的比過去少很多了。但我也有客戶在頭條上無論是量還是轉化，都保持的比較好的。我自己覺得，主要是頭條太火，供不應求。但是畢竟流量再多也有用盡的時候。

• 廣點通。流量不小。但定向精確一些之后，量會減的很厲害。質量時好時差，一直沒有把握得很好。

• 百度信息流。目前效果不錯，而且持續(xù)了好幾個月沒有特別明顯的下降的趨勢。但我也有聽到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平臺好一些。

• 鳳凰。我覺得不錯，偶有波動。但是量小，不過投放高客單價高品質的一些客戶，效果不錯。

• 網易。跟鳳凰的量相比，略多一點，但是轉化上的感覺總體不是很讓我滿意。

• UC和一點資訊。目前感覺流量是有一些，比網易鳳凰好。但是轉化情況一直沒做起來。不知道是不是紅利期差不多了。

• 趣頭條。金融投放據(jù)說還行。比UC的量有時候還多。但是高客單價的東西沒敢嘗試。轉化，主觀感覺只能說是一般。

• 新浪。一直沒有起來量，一直沒有起來。

四、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網飛速發(fā)展，也促進了網絡廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學界深入探討。

信息流是起源于手機的一種內容顯示形式，廣泛應用于社會信息和視頻應用平臺。由其衍生出的信息流廣告，近年來展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場迅速增長，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預計2020年規(guī)模將達到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網飛速發(fā)展，也促進了網絡廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學界深入探討。



信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內容流中或社交媒體用戶的好友動態(tài)信息流中的廣告，并可以通過用戶畫像、用戶喜好及用戶行為標簽等智能化技術開展精準推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過把廣告內容穿插在流動的內容信息之中進行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個階段：一是2006年至2011年的國外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開始試水信息流廣告并將其作為正式產品投入商業(yè)運營中；二是2012年至2015年的國內萌芽階段，2012年新*微博成為國內首家嘗試推出信息流廣告產品的公司，2014年今日頭*App在內容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國內信息流廣告運營首批梯隊；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長階段，這一階段不少互聯(lián)網廠商跟風加入信息流廣告運營與發(fā)展行列，一點*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務成為不少移動互聯(lián)廠商營收增長的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動短視頻平臺的信息流廣告也應運而生，信息流廣告的商業(yè)化價值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤物細無聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內容流中，在低打擾的使用情境下進行傳播。同時，信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標簽開展精準推送，一定程度上保持了推送內容與信息接收內容的高度相似性，進而大大降低了用戶對傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規(guī)避，增加用戶的參與度。事實上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對信息流廣告的回應相對積極，由于這些廣告的侵入性較小②，并且能與周圍的編輯內容相匹配，更容易做到“潤物”細無聲。

2.精準標簽化投放，科學監(jiān)測傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見的五類用戶標簽，即人口學標簽（性別、年齡、地域、學歷、職業(yè)等）、需求特征標簽（短期需求、長期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習慣標簽（信息瀏覽行為、出行習慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂愛好、商業(yè)興趣等）、設備標簽（智能設備型號、設備運營商、設備品牌等）進行精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測體系，進行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實、透明。

3.精細化運營，優(yōu)化營銷漏斗。基于數(shù)據(jù)挖掘技術，廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特色精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導流率等運營數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測投放效果并適當修正廣告營運策略，以實現(xiàn)營銷漏斗的優(yōu)化③，即科學反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點擊優(yōu)化，最后到轉化優(yōu)化的營銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現(xiàn)點擊率最大化轉化。基于可針對營銷漏斗的長期優(yōu)化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務活動。



信息流廣告發(fā)展的市場現(xiàn)狀

1.純內容平臺廣告競爭白熱化。純內容平臺上的信息流廣告，即主要以內容定位為入口的平臺所提供的信息流廣告，由于純內容平臺的內容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進入紅海競爭階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺。值得注意的是，純內容平臺上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢，這與移動互聯(lián)網整體用戶增速減緩有關，也與百花齊放的內容競爭分散用戶注意力有關，還與內容同質化加速了用戶疲勞期的到來存在相關性。這意味著，純內容平臺信息流廣告的競爭將更加白熱化，競爭方式也從單純的內容資源壁壘向多維度的市場競爭邁進。

2.泛內容平臺廣告市場價值潛力有待釋放。相較于純內容平臺，泛內容平臺上的信息流廣告則是當前市場環(huán)境下的潛力市場，這與泛內容平臺近幾年的強內容布局相關，內容壁壘加強后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應用工具平臺。相對于純內容平臺用戶群體而言，在泛內容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強，以被動接受信息為主。當前市場下，電腦端和應用工具平臺的信息流廣告平臺市場價值潛力還有待進一步釋放。以電腦端為入口的泛內容平臺，典型產品代表如360導航等，以應用工具定位為入口的泛內容平臺所帶來的市場，典型場景如手機瀏覽器、應用市場等，產品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進一步挖掘。

3.核心競爭力向分發(fā)渠道轉移。過去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網企業(yè)一直在做內容鋪設，各個平臺的內容競爭差距在縮小，分發(fā)渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內容平臺的用戶群體更加垂直，內容也更聚焦在用戶當時及細分需求場景的滿足上④，內容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產品時的代入感和沉浸感更強，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發(fā)平臺“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務，在360手機*士、360搜*、360*毒等多產品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過把核心資源向分發(fā)渠道轉移，360信息流的廣告運營取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢

1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗。隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智能技術必將對信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進一步優(yōu)化廣告體驗與效率，并提供較好的平衡點，主要表現(xiàn)為五個方面：一是智能創(chuàng)意生產，通過智能化技術自動生成信息流廣告創(chuàng)意，精準匹配信息內容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過智能化技術對用戶行為信息進行整合分析，準確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術將手機等移動端或可穿戴設備與公共場所的場景進行連接，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過智能化技術實現(xiàn)廣告效果的實時追蹤與反饋，獲得更為精準的廣告觸達分析結果；五是智能定向投放，實現(xiàn)廣告內容投放的定向化與精準化，即使用智能化技術海量聚合用戶信息，進而建立更為翔實的用戶標簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當前不少移動互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領域，這些公司或機構勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中占有較大的優(yōu)勢。

2.廣告內容從“以產品為中心”轉為“以消費者為中心”?！耙援a品為中心”是以產品觀念為導向，廣告內容將更多篇幅放在宣傳產品特性上；“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導向，從用戶實際需求出發(fā)尋求廣告內容的拓新。從廣告內容來看，雖然信息流廣告已經在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導向上，多以產品中心視角去呈現(xiàn)廣告內容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內容表達。未來，受眾對廣告內容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標用戶需求角度尋找或拓新廣告內容，嚴選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標用戶的代入感。

3.廣告審查更加嚴格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發(fā)展將面對更嚴格的市場監(jiān)督。2019年1月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》強調要進一步強化廣告導向的監(jiān)管。面對海量資訊，消費者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導下的媒介平臺很容易對用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內容的低俗化。同時，由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監(jiān)管或將對信息流廣告市場進行行業(yè)整頓和洗牌，通過優(yōu)勝劣汰的競爭，篩選出較為科學健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術方面來看，5G技術普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來，網速實現(xiàn)質的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對網絡速度要求較高的業(yè)務，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯(lián)網的飛速發(fā)展，個人擁有智能終端的數(shù)量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設備都會一一被連接進來，智能手機、PC以及IOT（物聯(lián)網）都會實時在線，未來信息流廣告內容可能會呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態(tài)也會越來越智能化。

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