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寫策劃案的好處（寫策劃案的好處有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-02 23:30:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1561 問大家

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本文目錄:

1、策劃的目的
2、策劃書的活動目的與意義有什么不同？
3、論策劃案的重要性
4、策劃推廣活動的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

寫策劃案的好處（寫策劃案的好處有哪些）

一、策劃的目的

策劃的目的：

1.策劃的目的在于如今越來越多同質(zhì)化產(chǎn)品的時代下，各行各業(yè)的企業(yè)已經(jīng)面臨了舉步維艱的發(fā)展困境。這時品牌策劃就體現(xiàn)出非常關(guān)鍵的作用與價(jià)值。而品牌策劃恰好就是區(qū)分品牌與品牌產(chǎn)品之間最好的有效利器。更能有效的傳達(dá)品牌能夠幫助消費(fèi)者解決的利益價(jià)值點(diǎn)區(qū)分。這才是品牌策劃的價(jià)值所在。

2.策劃的目的與價(jià)值是清晰明確的把握企業(yè)的品牌定位，從而更直接的把企業(yè)品牌價(jià)值點(diǎn)輸送到消費(fèi)者面前，減少企業(yè)發(fā)展走的很多彎路。這樣不僅可以節(jié)省很多時間成本，還可以節(jié)約很多的資金。

3.設(shè)計(jì)的目的與價(jià)值在于有效的抓住消費(fèi)者的眼球，提升消費(fèi)者用戶的視覺感體驗(yàn)。從而逐步讓消費(fèi)者可以通過企業(yè)品牌形象特征，品牌產(chǎn)品的形象包裝設(shè)計(jì)特征來充分辨別是該企業(yè)的產(chǎn)品。這樣也就逐步在消費(fèi)者心里塑造出來了企業(yè)品牌的特征形象。

4.策劃不僅為企業(yè)發(fā)展指明了未來的發(fā)展方向，更能進(jìn)一步規(guī)劃企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略目標(biāo)，和制定實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的有效方案。經(jīng)過品牌策劃的企業(yè)，一切的品牌營銷推廣活動都將圍繞企業(yè)的品牌定位核心價(jià)值而宣傳。這樣不僅可以快速的提升企業(yè)的品牌知名度，提升品牌產(chǎn)品在用戶心里的認(rèn)知，認(rèn)可以及信任滿意度。還可以逐步提升企業(yè)品牌的無形資產(chǎn)的價(jià)值。

二、策劃書的活動目的與意義有什么不同？

活動目的是指活動希望得到的結(jié)果，活動意義是指活動過后對周圍的人事物產(chǎn)生的影響。

策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書寫作。策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。

三、論策劃案的重要性

策劃部是一個社團(tuán)的靈魂所在，如1月有活動，11月30策劃初稿出來了，12月2前社團(tuán)各部門要開會4前策劃書正式稿出來。之后各部門執(zhí)行策劃書內(nèi)容。策劃部相當(dāng)于軍師，需要有構(gòu)思奇特心思縝密的人并對各領(lǐng)域都涉及。

四、策劃推廣活動的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

策劃推廣活動的優(yōu)點(diǎn)：

推廣之所以存在是有其特殊意義的，它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。具體主要包括下列幾個方面：

1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息，廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)?，F(xiàn)代商業(yè)社會中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確地表達(dá)出來，而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達(dá)信息，通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識。

2、樹立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強(qiáng)。

3、引導(dǎo)消費(fèi)，平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。

4、滿足消費(fèi)者，一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。

策劃推廣活動的缺點(diǎn)：

1、信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。

2、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接收信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

3、費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費(fèi)用高。不同的產(chǎn)品在不同時期，如果選的廣告不得當(dāng)，會適得其反，對品牌有負(fù)面影響。例如，一些產(chǎn)品廣告的內(nèi)容低俗，沒有創(chuàng)意，均會對品牌有不利的影響。

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