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卡思數(shù)據(jù)(卡思數(shù)據(jù)官網(wǎng))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于卡思數(shù)據(jù)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、珠寶行業(yè)怎么樣?
行業(yè)主要上市公司:周大福(01929.HK);老鳳祥(600612);明牌珠寶(002574);潮宏基(002345)等
本文核心數(shù)據(jù):年齡分布;品類偏好;銷售收入;企業(yè)數(shù)量;營業(yè)利潤;利潤總額;毛利率;成本費用利潤率;銷售利潤率;行業(yè)集中度;市場規(guī)模
行業(yè)概況
1、定義
目前,我國對有關(guān)珠寶首飾的定義沒有一個統(tǒng)一的規(guī)定,較為通用的定義是指用各種金屬材料、珠寶玉石材料、有機材料以及它們的仿制品制成的可裝飾物。根據(jù)深圳市深圳標準促進會發(fā)布的團體標準T/SZS
4021-2020《珠寶首飾制造工藝術(shù)語》,其珠寶玉石首飾的定義為以珠寶玉石為原料,經(jīng)過切磨、雕琢、鑲嵌等加工制作,用于佩戴裝飾的飾物。
珠寶首飾可根據(jù)首飾的主體材料、鑲嵌材料和產(chǎn)品檔位進行分類。按主體材料可分為黃金首飾、銀制首飾、合金首飾等;按鑲嵌材料分則可分為珍珠首飾、鉆石首飾、彩寶首飾、水晶首飾、翡翠玉石首飾等;按照產(chǎn)品檔位分則可分為高端珠寶首飾、時尚首飾。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:上游材料眾多
中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是金屬、翡翠玉石、鉆石、珍珠、水晶、包裝材料等;下游可分為品牌自營店、百貨、購物中心、非品牌批發(fā)、電商平臺和直播平臺等。
中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為湖南黃金、東方金鈺、中兵紅箭、港牌珍珠等企業(yè);中游參與者主要是國外高端珠寶首飾品牌:寶格麗、格拉芙、蒂芙尼、海瑞溫斯頓、卡地亞,國外中低端珠寶首飾品牌apm、潘多拉、施華洛世奇,以及中國本土品牌老鳳祥、明牌珠寶、南珠宮、KVK和阿吉豆等企業(yè);下游參與者主要是各渠道集團/企業(yè),例如淘寶、阿里巴巴、抖音等。
行業(yè)發(fā)展歷程:發(fā)展歷史源遠流長
中國的珠寶首飾有完整的發(fā)展史,金和銀首飾已經(jīng)至少有3000年的歷史了。在步入二十一世紀之前,中國珠寶首飾市場主要是貴金屬和和昂貴珠寶等高端珠寶首飾的“競技場”,而在二十一世紀到來后,中國珠寶首飾市場開始發(fā)展低端珠寶首飾,行業(yè)產(chǎn)品趨于“平民化”,涉獵大眾消費。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀:行業(yè)發(fā)展具有矛盾點
1、珠寶首飾需求增長
根據(jù)中國珠寶首飾代表企業(yè)的珠寶首飾業(yè)務(wù)營業(yè)收入來看,2021年,中國珠寶首飾代表企業(yè)的營業(yè)收入均相較2020年有不同程度的增長,迪阿股份的銷售收入增幅高達87.70%,周生生和潮宏基的增幅則分別為50.48%和41.72%。
2、小企業(yè)增長速度較快
(1)行業(yè)整體企業(yè)增量逐年增大
2009-2022年,中國珠寶首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)增量整體趨于增長,且呈現(xiàn)兩撥增長熱潮,第一波增長熱潮處于2013-2014年間,企業(yè)增量突破1000家;第二波熱潮處于2020-2021年間,且2021年的企業(yè)增量突破9000家。
截至2022年11月4日,中國珠寶首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)增量已突破1.1萬家。整體來看,中國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)增量逐年增大,但對比規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年下降的情況來看,中國珠寶首飾行業(yè)小企業(yè)的數(shù)量增長較快。
注:上圖數(shù)據(jù)僅截至2022年11月4日。
(2)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量下降
根據(jù)《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù),截至2020年,中國規(guī)模以上珠寶首飾及相關(guān)物品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為將近450家。根據(jù)初步統(tǒng)計計算,2021年,中國規(guī)模以上珠寶首飾及相關(guān)物品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量與2020年相差無幾。
注:截至2022年11月4日,《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》暫未出版2022年版本,故并未披露2021年的數(shù)據(jù),上圖中2021年的數(shù)據(jù)根據(jù)初步統(tǒng)計計算而來。
3、產(chǎn)品盈利強,但企業(yè)經(jīng)營成問題
2016-2021年,中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)利潤和利潤總額均趨于下降,2021年,營業(yè)利潤和利潤總額均將近100億元;2016-2021年,中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)利潤和利潤總額年均復(fù)合分別下降9%和8%左右。
2016-2021年,中國珠寶首飾行業(yè)毛利率、成本費用利潤率和銷售利潤率整體呈先下降后上升的趨勢。根據(jù)《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》,2021年受疫情影響的情況下,中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的毛利率、成本費用利潤率和銷售利潤率卻相較2019年均有所增長。值得注意的是,2021年,中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的毛利率卻比2016年更高,或表明企業(yè)總體獲利能力和經(jīng)營效益呈逐漸下降的趨勢,但其主營產(chǎn)品總體的盈利能力則逐步提升。這就形成了較為矛盾的行業(yè)運營情況,中國珠寶首飾行業(yè)的需求不斷增長,供應(yīng)企業(yè)的數(shù)量也隨之增長,產(chǎn)品的毛利率有所提升,但行業(yè)企業(yè)經(jīng)營狀況卻陷入窘境,其原因或與近年來中國新世代消費者的更替與消費偏好形勢的變化,以及中國較早期入局的珠寶首飾企業(yè)不善營銷和品牌塑造息息相關(guān)。
注:截至2022年11月4日,《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》暫未出版2022年版本,故并未披露2021年的數(shù)據(jù),上圖中2021年的數(shù)據(jù)根據(jù)初步統(tǒng)計計算而來。
4、黃金飾品市場占比將近60%
2021年,根據(jù)中寶協(xié)基金行業(yè)調(diào)研統(tǒng)計可知,中國飾品細分市場份額以黃金飾品為主,其占據(jù)了中國飾品市場的半壁江山,隨著黃金處理工藝的技術(shù)突破,近年出現(xiàn)的5G黃金、5D硬金以及古法金等特色品類的出現(xiàn),改善了黃金硬度偏軟的問題,使得黃金在飾品中的應(yīng)用兼具廣度和深度,拓寬了消費場景。
2021年,中國黃金飾品是中國飾品行業(yè)最大市場份額的細分產(chǎn)品,其市場占有率將近60%;其次是翡翠飾品和鉆石飾品,均占14%左右。
5、行業(yè)市場規(guī)模將近3500億元
根據(jù)《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》,2010-2021年,中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模整體呈波動走勢,2020年受疫情影響,中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模降至3000億元以下。根據(jù)初步統(tǒng)計,2021年,中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將近3500億元。
注:①截至2022年11月,《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》暫未發(fā)布2021年的數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)是根據(jù)中寶協(xié)的2021年市場規(guī)模同比增長率計算得來。
②中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模的口徑為:中國規(guī)模以上珠寶首飾行業(yè)企業(yè)的營業(yè)收入(規(guī)模以上行業(yè)企業(yè)的標準是年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的工業(yè)法人單位)。
行業(yè)消費者畫像
1、珠寶首飾消費群體年輕化
根據(jù)BCG的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從2011-2021年中國珠寶首飾消費群體年齡分布情況來看,中國珠寶首飾消費的主要群體從35歲以上逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?8-35歲的消費人群,2021年,中國18-35歲群體的珠寶首飾消費份額已過半數(shù),這表明近10年來,珠寶首飾的消費群體逐漸趨于年輕化。
2、手鏈、戒指和素鏈受女性群體青睞
從中國女性珠寶首飾自購品類視角來看,手鏈、戒指和素鏈是女性自購最多的三大品類,耳飾和項鏈則相對并未有那么大的選擇意愿。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭:珠、長三角及環(huán)渤海形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)
珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)以及環(huán)渤海地區(qū)的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群(區(qū))經(jīng)過了20多年的發(fā)展已經(jīng)具備一定的規(guī)模,形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),擁有各自的競爭優(yōu)勢。
2、企業(yè)競爭:中國首飾行業(yè)企業(yè)三分天下
(1)著名外資企業(yè)在華布局較多且多為中高端市場
中國珠寶首飾行業(yè)競爭派系可根據(jù)入局資本的不同分為:外資、中資和港資三大派系,其中,外資的代表性企業(yè)較多且多為國際大企業(yè),或表明外資珠寶首飾企業(yè)在先前大量涌入中國市場,布局其中。且從外資企業(yè)的珠寶產(chǎn)品來看,其在華布局的產(chǎn)品主要針對的是中國珠寶首飾需求市場的中高端人群,而中資和港資的產(chǎn)品定位則更為廣泛,覆蓋多段消費人群。
(2)黃金首飾企業(yè)更具競爭力
根據(jù)2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業(yè)來看,2022年,上榜的黃金首飾品牌數(shù)量共計占據(jù)所有上榜品牌數(shù)量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業(yè)數(shù)量,分別占22%和8%。
3、行業(yè)集中度:集中度不斷提高但仍處于較低水平
目前,中國珠寶首飾行業(yè)競爭激烈,行業(yè)集中度較低。珠寶首飾行業(yè)消費主力軍也逐漸傾向選擇品牌知名度較高的珠寶首飾,低、中、高端的珠寶首飾均是如此,故而品牌名氣較大的企業(yè)的市場份額或逐漸提升,行業(yè)集中度也不斷提高。根據(jù)Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示,2021年中國珠寶首飾行業(yè)的CR10從2016年不足20%提升至將近30%,相較2016年增長了10.8個百分點,但中國珠寶首飾行業(yè)集中度仍處于較低水平。
行業(yè)發(fā)展展望:或?qū)⑦_到4500億元的市場
雖然自2020年疫情肆虐以來,諸多消費行業(yè)受到極大的影響,但隨著中國消費喜好的變化,以及人工培育鉆石的發(fā)展,中國珠寶首飾行業(yè)在承受疫情帶來的負面影響的情況下仍具有較為正向的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
前瞻在2021年中寶協(xié)統(tǒng)計的中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模的基礎(chǔ)上,參考Euromonitor歐睿預(yù)測的中國珠寶首飾市場規(guī)模增長率計算未來五年的市場規(guī)模,2022-2027年,中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將呈增長態(tài)勢,到2027年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國珠寶首飾行業(yè)消費需求與市場競爭投資預(yù)測分析報告》。
二、火燒云數(shù)據(jù)和卡思數(shù)據(jù)哪個準?
我覺得飛瓜的數(shù)據(jù)是比較準的。舉個例子,在這個播主的直播詳情頁看到直播期間的引流視頻是這三個;
然后在我的抖音號,找到當(dāng)天按照點贊增量排序的作品,可以看到和直播期間的引流視頻是完全重合的。從這點可以說明,飛瓜的數(shù)據(jù)是比較準確的。
三、熱門抖音數(shù)據(jù)分析的工具有哪些?
據(jù)我了解,現(xiàn)有的抖音數(shù)據(jù)分析軟件有飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)、新榜、抖大大等,我用的是飛瓜數(shù)據(jù),對于多賬號運營的人來說,管理抖音號數(shù)據(jù)比較方便。
在我的抖音號可以查看抖音賬號的相關(guān)數(shù)據(jù),包括實時的粉絲量和點贊量數(shù)據(jù)、作品數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)以及直播數(shù)據(jù)。
以上就是我的回答,希望能對您有幫助!
四、短視頻app用戶畫像分析可以用到哪些分析方法?
短視頻app用戶畫像分析可以用到一下幾種分析方法:
1、短視頻用戶地域分布。從地域分布上看。短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉。三四線及以下城市分布達到了52%,小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費時尚。
2、短視頻用戶性別分布,卡思數(shù)據(jù)顯示,6大核心短視頻平臺的男女用戶比例為48:52,與CNNIC《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》顯示的中國網(wǎng)民男女比例52:48十分接近,短視頻用戶性別比基本持平。
3、短視頻用戶年齡分布。從年齡結(jié)構(gòu)上看,短視頻用戶整體偏年輕。但已告別"Z時代"標簽,24歲以上的用戶比過半(51%)。
4、短視頻用戶省份分布,從短視頻用戶分布的TOP10省份來看。又呈現(xiàn)出沿海向內(nèi)陸縱深的分布規(guī)律。
視頻用推廣可以了解一下極光。極光VaaS(視頻即服務(wù)解決方案)不僅擁有海量優(yōu)質(zhì)視頻資源,10萬多家簽約內(nèi)容制作者,超過1.3億條短視頻,20多萬日更新量。開發(fā)者無需具備短視頻功能,安裝極光VaaS SDK就能同時擁有橫屏及豎屏短視頻信息流功能。數(shù)據(jù)顯示,使用極光VaaS的APP其用戶使用時長平均增長了30%。
以上就是關(guān)于卡思數(shù)據(jù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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