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列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征（列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 03:15:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 456 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特性
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征
3、劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？？
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種表現(xiàn)形式

列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征（列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征是什么）

一、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)廣告做為網(wǎng)站支出的重要來(lái)源而備受關(guān)心，而且被做為一個(gè)新廣告媒體的代表而廣受贊譽(yù)。同保守的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多保守媒體沒(méi)法到達(dá)的長(zhǎng)處，已然遭到眾多玩家的喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的剖析和探討，而且在汲取廣闊專(zhuān)業(yè)探討論文的根底上，筆者以為從網(wǎng)絡(luò)廣告重要的特性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。織夢(mèng)好，好織夢(mèng)一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)的普遍性織夢(mèng)好，好織夢(mèng) 網(wǎng)絡(luò)廣告能夠經(jīng)過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不連續(xù)地傳達(dá)到世界各地，這能夠說(shuō)是風(fēng)雨無(wú)阻的傳達(dá)。網(wǎng)民能夠在任何位置的Internet上隨時(shí)隨意閱讀廣告信息，這些效果是保守媒體是沒(méi)法到達(dá)的。實(shí)踐上這恰是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于保守媒介的傳達(dá)長(zhǎng)處之一，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上就是能夠面向全世界發(fā)布。只是，這個(gè)長(zhǎng)處關(guān)于很多客戶來(lái)說(shuō)，似乎并不具有十分激烈的吸引力。內(nèi)容來(lái)自dedecms 眾所周知，企業(yè)都希望本身的廣告針對(duì)特定區(qū)域的人群，而不是面向全部人，不然會(huì)招致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需求保健藥的人群。這樣的請(qǐng)求也招致少許保守的行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生一種誤解，比方房地產(chǎn)，由于房地產(chǎn)商效勞對(duì)象具有激烈地域性，重要面向一個(gè)城市的居民和企業(yè)。因而，在外地的報(bào)紙、電視臺(tái)、路邊投放廣告，效果無(wú)疑比“面向全世界”的網(wǎng)站要好。能夠這么說(shuō)，不論什么企業(yè)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略歸根究竟都要針關(guān)于某一地域、某一局部人，中心臺(tái)的廣告支出即使多，但同全國(guó)眾多的位置媒體相比，也不過(guò)小頭。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟_(dá)的普遍性的這個(gè)特性，還沒(méi)有整個(gè)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)處。內(nèi)容來(lái)自dedecms二、網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)信息的非強(qiáng)迫性 dedecms.com 報(bào)紙、雜志、電視、播送、戶外等保守傳媒在傳達(dá)信息時(shí)，都具有很大的強(qiáng)迫性，強(qiáng)迫觀眾承受它們所傳達(dá)的信息；而網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的進(jìn)程則整個(gè)是開(kāi)放的，非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同保守傳媒有實(shí)質(zhì)的不同。從獸性化的角度看，網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的開(kāi)放性是一個(gè)十分得網(wǎng)民意的長(zhǎng)處。只是，從廣告效果下去說(shuō)，保守媒介信息的強(qiáng)迫性傳達(dá)固然會(huì)引發(fā)受眾的惡感，但這樣的傳達(dá)方式可以確保廣告信息為人所接納到，實(shí)踐上有利于廣告的運(yùn)營(yíng)。少數(shù)的廣告客戶在思索投放廣告時(shí)所思索的往往是該廣告可否讓更多的人接納到它，而不是讓更多的人自覺(jué)去選擇它。內(nèi)容來(lái)自dedecms 網(wǎng)絡(luò)做為新的傳達(dá)媒體，其開(kāi)放性和自在性是史無(wú)前例的，借助網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)長(zhǎng)處的無(wú)力翅膀，在傳達(dá)的空間自在的飛翔。 copyright dedecms 三、廣告受眾數(shù)目的可統(tǒng)計(jì)性織夢(mèng)好，好織夢(mèng) 我們隨處可見(jiàn)的一種主流觀念是：“保守媒體做廣告，很難精確地曉得有多少人承受到廣告信息。而在Internet上可經(jīng)過(guò)威望公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)零碎準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)玩家看過(guò)，以及這些玩家查閱的時(shí)刻散布和地域散布，從而有助于客商正確評(píng)價(jià)廣告效果，審定廣告投放戰(zhàn)略?！?本文來(lái)自織夢(mèng) 但是，實(shí)踐上廣告受眾的數(shù)目是沒(méi)法統(tǒng)計(jì)出相對(duì)數(shù)目的，用點(diǎn)擊量來(lái)權(quán)衡條幅廣告的效果自身就是錯(cuò)誤的，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用并不單在于你能否單擊。因而，按照這個(gè)所謂的統(tǒng)計(jì)數(shù)目來(lái)評(píng)價(jià)廣告效果，其結(jié)論是荒唐的。織夢(mèng)內(nèi)容管理系統(tǒng) 四、網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的感官性本文來(lái)自織夢(mèng) 網(wǎng)絡(luò)廣告能夠使消費(fèi)者能全方位親身"體會(huì)"產(chǎn)物、效勞與品牌，還能夠在網(wǎng)上實(shí)行預(yù)定、買(mǎi)賣(mài)和結(jié)算，這些是保守媒體所沒(méi)法完成的。相比之下，一樣是在媒體上實(shí)行販賣(mài)活動(dòng)，不論是電視臺(tái)的電視購(gòu)物還是報(bào)紙雜志的郵購(gòu)，都沒(méi)法同網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。從這一點(diǎn)來(lái)看，同保守媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的確表現(xiàn)出了其獨(dú)有的長(zhǎng)處。織夢(mèng)內(nèi)容管理系統(tǒng) 五、網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的交互性織夢(mèng)內(nèi)容管理系統(tǒng) 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，只需受眾對(duì)該廣告感興致，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步理解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息。最可以表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站對(duì)商品分類(lèi)詳細(xì)，層次清楚，能夠間接在網(wǎng)上實(shí)行買(mǎi)賣(mài)。

只是，目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬使得網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)揚(yáng)交互性時(shí)不得不面對(duì)種種束縛，消費(fèi)者實(shí)際上并不可以“全方位親身體會(huì)”產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告號(hào)稱是多媒體，圖、文、影、音并茂，可實(shí)踐上沒(méi)法做到這一點(diǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容上即使比報(bào)紙、電視多，但是在傳達(dá)效果上，不如電視廣告等保守媒體的廣告有震撼力?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性長(zhǎng)處由于網(wǎng)絡(luò)要求的束縛被抵消掉了不少，網(wǎng)絡(luò)廣告要想有更大的開(kāi)展，必需在網(wǎng)絡(luò)技巧上有新的打破性的提高。 dedecms.com 六、網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)靈敏的實(shí)時(shí)性 dedecms.com在保守媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比擬大，即便能夠改動(dòng)也需求付出很大成本。例如，電視廣揭發(fā)出后，播出時(shí)刻就已確定。由于電視是線性播放的，牽一發(fā)而動(dòng)全身，播出時(shí)刻改一下，往往全天的節(jié)目布置都要重新制造，成本很高，假如對(duì)布置不稱心，也很難更改。而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則輕易多了，由于網(wǎng)站運(yùn)用的是少量的超級(jí)鏈接，在一個(gè)位置實(shí)行修正對(duì)其他位置的影響很小。網(wǎng)絡(luò)廣告制造簡(jiǎn)便、本錢(qián)低，輕易實(shí)行修正。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技巧的提高和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的制造會(huì)越來(lái)越復(fù)雜、體積會(huì)越來(lái)越大，修正也會(huì)對(duì)應(yīng)的提升本錢(qián)，同電視媒體廣告的差距會(huì)越來(lái)越接近。但是從目前來(lái)說(shuō)，修正一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)廣告的本錢(qián)和難度都比保守媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)于保守廣告的一個(gè)很大的長(zhǎng)處。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書(shū)籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對(duì)性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，要么這些特征不足以從深層次說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

對(duì)用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的體現(xiàn)

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析研究、并對(duì)已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點(diǎn)重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健著，清華大學(xué)出版社，2004年10月）提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體?！∮脩羰菫榱双@取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開(kāi)了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對(duì)性，而是用戶獲取信息的行為特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率，如搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁(yè)上的一般BANNER和BUTTON廣告點(diǎn)擊率卻在持續(xù)下降的事實(shí)。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊?！∮捎诰W(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承擔(dān)直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。這與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷?lèi)似的，即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷(xiāo)信息的全部，而是為吸引用戶關(guān)注而專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測(cè)量的指標(biāo)與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點(diǎn)擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測(cè)量帶來(lái)了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測(cè)量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢(shì)，而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說(shuō)明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率不斷下降的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性?！【W(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點(diǎn)擊廣告具有自主性，但越來(lái)越多的廣告商采用強(qiáng)制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點(diǎn)擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強(qiáng)烈不滿，但從客觀效果上達(dá)到了增加瀏覽和點(diǎn)擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測(cè)效果的廣告客戶所青睞，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強(qiáng)制性，而且表現(xiàn)手段越來(lái)越多，強(qiáng)制性越來(lái)越嚴(yán)重。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的強(qiáng)制性并沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，更沒(méi)有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。

（4）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。　網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，因此有時(shí)也稱為交互式廣告，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來(lái)考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)行交談，這種交互其實(shí)并沒(méi)有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義，何況，事實(shí)上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是被動(dòng)地等待用戶的點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)。這種互動(dòng)關(guān)系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實(shí)并不遙遠(yuǎn)，在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中常用的的關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價(jià)值。

列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征（列舉網(wǎng)絡(luò)廣告的特征是什么）

三、劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？？

有三個(gè)特點(diǎn)：

1、設(shè)計(jì)審美缺失，大紅大綠大紫，配色詭異，讓人沒(méi)有仔細(xì)觀看的興趣；

2、文案空洞沒(méi)內(nèi)容，或者過(guò)于陳詞濫調(diào)；

3、沒(méi)有深入洞察消費(fèi)者的心理需求，在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放廣告，會(huì)引起反效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。

2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)。

4、可以分類(lèi)檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)。

5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)以下方面。

1.廣泛和開(kāi)放性

2.實(shí)時(shí)和可控性

3.直接和針對(duì)性

4.雙向和交互性

5.易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性

6.傳播信息的非強(qiáng)迫性

7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性

8.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種表現(xiàn)形式

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)展現(xiàn)廣告內(nèi)容。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是一行文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，網(wǎng)絡(luò)廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)，但通常成本更高。

4、視頻廣告。視頻廣告是通著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類(lèi)似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開(kāi)始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告。競(jìng)價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對(duì)購(gòu)買(mǎi)相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣(mài)排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。如果用戶沒(méi)有點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價(jià)不同，從高到低來(lái)一次排隊(duì)。

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