文創(chuàng)品牌理念（文創(chuàng)品牌理念定位）

文創(chuàng)公司的目標(biāo)客戶是上班族、女性為主，25至40歲，對(duì)具有創(chuàng)意的生活類型商品有著高度的喜好。

拓展資料：

一、喜歡文創(chuàng)商品和活動(dòng)的客群，往往具有大膽嘗試和冒險(xiǎn)的特質(zhì)，對(duì)新商品的推薦和參與活動(dòng)表現(xiàn)出更高的興趣。文創(chuàng)公司的市場(chǎng)有人們購(gòu)物或體驗(yàn)活動(dòng)的場(chǎng)所，如書店或購(gòu)物中心。 他們熱衷于觀看展覽、畫廊和博物館等藝術(shù)和文化活動(dòng)，并積極參加音樂會(huì)和音樂節(jié)。

二、來到創(chuàng)意市場(chǎng)，除了收藏現(xiàn)場(chǎng)手工藝品，還喜歡與現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)師交談，甚至自己制作獨(dú)一無二的作品。 近年來，各個(gè)藝術(shù)季節(jié)都有很多戶外野餐或露營(yíng)活動(dòng)。 參與者通過共同的興趣和話題在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)交新朋友。 未來，他們將繼續(xù)通過自己的社區(qū)平臺(tái)分享豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)信息。對(duì)于市場(chǎng)研究院選定的目標(biāo)客戶，可以更準(zhǔn)確地定位他們的需求，打造具有傳播功能的新品牌或店鋪形象和商品，讓目標(biāo)客戶中的下一個(gè)客戶對(duì)我們有更清晰的印象。

三、文創(chuàng)品牌就是以文化知識(shí)和創(chuàng)意詮釋為基礎(chǔ)建立品牌定位，從品牌對(duì)顧客生活的觀察中引導(dǎo)顧客在生活領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造，進(jìn)而在不知不覺中成為生活和靈魂的審美體驗(yàn)。例如，在上述文創(chuàng)生活方式店中，目標(biāo)顧客層是按照顧客的需求和意圖來設(shè)置的。 得到的描述可以概括為：一群喜歡新概念購(gòu)物體驗(yàn)的顧客更喜歡有故事的文創(chuàng)商品的表現(xiàn)。 有時(shí)他們會(huì)去商店尋找生活靈感，希望有送禮推薦服務(wù)。 這種感應(yīng)可以使目標(biāo)客戶的外觀更具立體感。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣泛，從建筑、藝術(shù)、工藝和設(shè)計(jì)到電影、音樂和出版。 因此，在開店之前，我們首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解這些領(lǐng)域，有哪些客戶參與，我們可以為這些客戶提供哪些類型的產(chǎn)品或服務(wù)，以及我們可以為他們帶來哪些新的價(jià)值。

三、文創(chuàng)設(shè)計(jì)的意義

文創(chuàng)產(chǎn)品最大的意義：濃厚的生活性，濃縮文化的精髓。

四、文化創(chuàng)意 概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、科技融合發(fā)展在產(chǎn)業(yè)層面的具體表現(xiàn)。它以其獨(dú)特的形態(tài)演變和運(yùn)行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生廣泛而復(fù)雜的聯(lián)系，極大地影響一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)文化發(fā)展。這里以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織理論為依據(jù)，梳理、辨析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的區(qū)別和聯(lián)系，把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般特征。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Culture Industry），無論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國(guó)際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，英國(guó)最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。上海也接受了這一提法，出臺(tái)了“十一五”期間《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》。而采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)除了北京外，目前還只有臺(tái)灣和香港。香港最初使用的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在2005年將其改稱為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵極為相似。按照英國(guó)的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“源于個(gè)體創(chuàng)造力、技巧及才能，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”。2002年，中國(guó)臺(tái)灣借鑒英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將其定義為“源自于創(chuàng)意或文化累積，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)?！?

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延極為相近。英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播。臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也包括相類似的13個(gè)產(chǎn)業(yè)：視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定角度不同，但外延相似

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延反映了中國(guó)文化發(fā)展的特殊背景和中國(guó)自身發(fā)展階段的特征。20世紀(jì)40年代國(guó)外就提出了文化產(chǎn)業(yè)范疇，但由于各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展?fàn)顩r差異大，作為產(chǎn)業(yè)分類概念，文化產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)根據(jù)實(shí)際情況，將文化產(chǎn)業(yè)界定為“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合?！备鶕?jù)上述界定，2004年4月1日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中將文化產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)層面。一是文化產(chǎn)業(yè)核心層，包括新聞服務(wù)；出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；廣播、電視、電影服務(wù)；文化藝術(shù)服務(wù)。二是文化產(chǎn)業(yè)外圍層，包括網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)；文化休閑娛樂服務(wù)；其他文化服務(wù)。三是相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層，包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售。

與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的角度不同。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主要從產(chǎn)出的角度、從所提供的產(chǎn)品及服務(wù)的精神文化性質(zhì)著眼，只要是為社會(huì)公眾“提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)”、滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè)，都是文化產(chǎn)業(yè)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了服務(wù)于個(gè)人的精神文化消費(fèi)需求外，還服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域提升產(chǎn)品附加值、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，明顯突出“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”的性質(zhì)。從外延來看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延比較接近，與英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較，主要差別有三點(diǎn)：一是英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括整個(gè)設(shè)計(jì)業(yè)，而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)則在設(shè)計(jì)業(yè)方面只包括“工藝美術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，美術(shù)圖案設(shè)計(jì)服務(wù)，展臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)，其他與文化有關(guān)的設(shè)計(jì)服務(wù)”，而不包括“工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，包裝裝潢設(shè)計(jì)服務(wù)，模型設(shè)計(jì)服務(wù)，其他專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)”；二是英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不包括旅游業(yè)，而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)則在“文化休閑娛樂服務(wù)”中包括“旅游文化服務(wù)”；三是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“相關(guān)文化服務(wù)”中還包括文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

三、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意和知識(shí)為核心的產(chǎn)業(yè)。除了因高新技術(shù)而誕生的新興產(chǎn)業(yè)外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大多數(shù)產(chǎn)業(yè)早已有之，只是在新的歷史背景下，這些產(chǎn)業(yè)所共同擁有的特性得到政府和企業(yè)、社會(huì)的格外關(guān)注，而被集合在一起重新命名。因高新技術(shù)而誕生的新興產(chǎn)業(yè)，最重要的就是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在歐盟“INFO2000計(jì)劃”中，把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報(bào)紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、音響制品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費(fèi)的各種軟件等。這與1997年頒布的“北美產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)（NA-ICS）”中信息產(chǎn)業(yè)的范圍基本吻合。

文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是其產(chǎn)品具有的精神內(nèi)涵，即內(nèi)容。形式各異、內(nèi)涵多樣的文化產(chǎn)品因其內(nèi)容而有價(jià)值，因此也可以稱之為內(nèi)容產(chǎn)品。近年來，信息技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)上的應(yīng)用，極大地提高了內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，形成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)著當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。這種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，融會(huì)重鑄，建立了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費(fèi)人群，并以高端技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，已逐步成為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中的主流產(chǎn)業(yè)，賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代內(nèi)涵。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)大背景下的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)所涵蓋的發(fā)展對(duì)象相互重疊的地方多，但不是一種包含關(guān)系。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為第一產(chǎn)業(yè)支柱、以智力資源為首要依托的智能型經(jīng)濟(jì)，是一種區(qū)別于過去以傳統(tǒng)工業(yè)為產(chǎn)業(yè)支柱、以稀缺自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟(jì)。因此，知識(shí)經(jīng)濟(jì)比較重視科學(xué)技術(shù)方面的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是文化資源與其他生產(chǎn)要素緊密結(jié)合，文化、科技與經(jīng)濟(jì)互相滲透、互相交融、互為條件、優(yōu)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新更多是體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化上。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式雖然都要以創(chuàng)新為靈魂，都強(qiáng)調(diào)人的主體地位和主導(dǎo)作用，使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行建立在文化、知識(shí)、智慧、價(jià)值觀念、精神動(dòng)力、人文環(huán)境以及高科技和文化發(fā)展所形成的巨大創(chuàng)新能力和高素質(zhì)人力資源之上，但兩者還是存在以下兩個(gè)方面的重大區(qū)別。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)大背景下，成為一種新的運(yùn)行模式。

一是發(fā)展條件不同。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是在充分知識(shí)化的社會(huì)中發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，因而必須在高新技術(shù)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家才能出現(xiàn)和發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然也要求高度發(fā)達(dá)的高新技術(shù)，但又不完全依賴高新技術(shù)，它強(qiáng)調(diào)的是以文化為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念，依靠的是文化資源優(yōu)勢(shì)，既可以在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展，也可以在發(fā)展中國(guó)家發(fā)展，甚至在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)也可以通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使人文資源和文化優(yōu)勢(shì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是涉及的范圍不同。知識(shí)經(jīng)濟(jì)由于重點(diǎn)在于技術(shù)，更多地強(qiáng)調(diào)科學(xué)精神，所以往往會(huì)囿于自然科學(xué)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既重視自然科學(xué)也重視社會(huì)科學(xué)，既重視科技創(chuàng)新又重視思維創(chuàng)新，有效地把弘揚(yáng)科學(xué)精神和倡導(dǎo)人文精神有機(jī)統(tǒng)一起來，能充分發(fā)揮文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的能動(dòng)作用。

參考資料：http://weihuang9.52uni.com/user1/986/archives/2006/3510.asp

以上就是關(guān)于文創(chuàng)品牌理念相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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