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發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 23:10:20     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 195        問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑サ奶卣鞯膯?wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、請(qǐng)簡(jiǎn)述各類傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點(diǎn)

• 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？

• 3、廣告具備的六大基本特征

• 4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些?

一、請(qǐng)簡(jiǎn)述各類傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)廣告媒體的傳播特點(diǎn)：

1. 強(qiáng)大的人力物力資源

2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng)

3. 豐富的經(jīng)驗(yàn)

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)還是很多很多的，詳細(xì)說(shuō)明如下：

1、 傳播范圍極大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)空限制，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；

2、 非強(qiáng)迫性傳送資訊：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；

3、 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，在網(wǎng)絡(luò)上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略；

4、 靈活的實(shí)時(shí)性：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而在網(wǎng)絡(luò)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容；

5、 強(qiáng)烈的交互性與感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

拓展資料：

一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

（一） 優(yōu)點(diǎn)：

1. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放不受時(shí)間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告發(fā)送到各個(gè)角落，只要有網(wǎng)絡(luò)也都可以隨時(shí)瀏覽廣告信息。

2. 以前的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一，對(duì)傳播的內(nèi)容和形式有著嚴(yán)格的要求和約束性，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化，廣告可以以多種形式出現(xiàn)用戶比僅僅可以看到廣告還可以玩廣告來(lái)產(chǎn)生互動(dòng)，讓用戶看到更多的宣傳信息體會(huì)到更多的產(chǎn)品服務(wù)。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以自由的選擇他們認(rèn)為對(duì)他們有用的信息，同時(shí)他們也可以根據(jù)這些信息來(lái)給商家進(jìn)行反饋。

4. 同時(shí)靈活性好，商家也可根據(jù)用戶的反饋對(duì)廣告宣傳進(jìn)行修改，降低風(fēng)險(xiǎn)提升效果。

（二） 缺點(diǎn)：

1. 廣告面積太小，做常見(jiàn)的旗幟廣告最大也不過(guò)是報(bào)紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。

2. 由于缺乏既懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但它作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢(shì)。

三、廣告具備的六大基本特征

(1)廣告的對(duì)象是公眾

廣告的信息不是傳播給一個(gè)人，而是傳播給全體公眾或某個(gè)特定的人群。

(2)廣告有特定的廣告主

任何一個(gè)廣告都是由一定的人或組織為了達(dá)到某個(gè)特定的目的而制作的。

(3)廣告者支付一定的廣告費(fèi)

廣告費(fèi)一般由作廣告的人或組織支付。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年花在廣告方面的費(fèi)用高達(dá)上百億美元舊本近百億美元。全世界工商業(yè)在經(jīng)濟(jì)廣告上的費(fèi)用約占國(guó)民生產(chǎn)總值的千分之三到五。

(4)廣告?zhèn)鬟_(dá)一定信息

沒(méi)有一個(gè)廣告不傳播信息。任何一個(gè)廣告都是有目的向公眾介紹一定的信息。廣告的信息可以是有關(guān)商品的，如食品、汽車、服裝等。也可以是有關(guān)服務(wù)的，如商品銷售后的服務(wù)、美容美發(fā)、再教育等。近年來(lái)，廣告己發(fā)展到用來(lái)向公眾宣傳某種消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)、政治、體育、宗教及社會(huì)觀念等非商業(yè)領(lǐng)域的信息。

(5)廣告信息要借助一定的傳播媒體

世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫Fl頭廣告或稱為叫賣廣告?，F(xiàn)代廣告信息傳播主要靠電視、廣播電視衛(wèi)星、廣播、報(bào)紙、雜志、書籍、商品包裝、電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、郵寄、電傳、傳真、傳單散發(fā)等媒體手段進(jìn)行的。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些?

特點(diǎn)：1.交互性強(qiáng)

交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動(dòng)傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到消費(fèi)者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)式廣告有兩個(gè)基本特質(zhì)：一是適應(yīng)個(gè)人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動(dòng)式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個(gè)人對(duì)信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個(gè)全新的網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)都開(kāi)業(yè)隨時(shí)隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體中最具有可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的潛在消費(fèi)者。

4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計(jì)廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過(guò)權(quán)威公正的訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時(shí)間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學(xué)地評(píng)估廣告效果奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實(shí)時(shí)，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費(fèi)用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場(chǎng)的變化，營(yíng)銷策略的調(diào)整及時(shí)變更廣告內(nèi)容，使廣告活動(dòng)及時(shí)有效地服務(wù)于營(yíng)銷策略。

6.表現(xiàn)形式多，實(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對(duì)感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料，使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)商品與服務(wù)，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu)，交易，結(jié)算，極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標(biāo)識(shí)廣告(Logo)：通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費(fèi)用相對(duì)較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁(yè)面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁(yè)中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力，加上使用Flash的動(dòng)態(tài)與聲音效果，點(diǎn)擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過(guò)一般性的簡(jiǎn)短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。廣告簡(jiǎn)單明了，直接涵蓋主題，對(duì)訪問(wèn)者而言具有較強(qiáng)針對(duì)性和引導(dǎo)性。

彈出廣告popup ：在打開(kāi)首頁(yè)后彈出一個(gè)新的小窗口，出現(xiàn)廣告。直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁(yè)面上。

擎天柱廣告vertical： 是利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說(shuō)明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。

通欄廣告：廣告置于整個(gè)頁(yè)面的中部，可以在媒體網(wǎng)站的首頁(yè)和頻道頁(yè)面刊登。寬屏廣告由于被放置在網(wǎng)站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁(yè)面下端信息時(shí)勢(shì)必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。

文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。

與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。們肯定會(huì)被瀏覽者看到。

Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。一般來(lái)說(shuō)，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

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