廣告運(yùn)作的基本流程（廣告運(yùn)作的基本流程是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告運(yùn)作的基本流程的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、4A廣告公司的工作流程

• 2、廣告策劃的主要流程？

• 3、廣告服務(wù)流程是什么?

• 4、廣告片制作流程

一、4A廣告公司的工作流程

對(duì)很多新人而言，經(jīng)常是覺得自己客戶、文案、策劃樣樣都行，其實(shí)，正規(guī)的大公司，分工是很明確的，對(duì)專業(yè)要求越來越嚴(yán)格，所以，新人最好想明白自己的興趣和專長(zhǎng)，確定自己的應(yīng)聘職位。在這里，有必要先了解一下廣告公司的操作流程。

首先，客戶提出需求，想做XX新產(chǎn)品的全國(guó)推廣。

客戶經(jīng)理接到消息后，向客戶總監(jiān)反映，然后，安排好具體會(huì)談時(shí)間，企業(yè)負(fù)責(zé)人會(huì)向廣告公司就該產(chǎn)品做一個(gè)介紹，并談一下企業(yè)方對(duì)推廣的初步想法和營(yíng)銷目標(biāo)（如，第一年銷售5000萬元等等）。

一般來講，在開會(huì)之前，客戶經(jīng)理會(huì)和AE一起通過網(wǎng)絡(luò)等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會(huì)談中會(huì)相對(duì)主動(dòng)些。

會(huì)談結(jié)束后，經(jīng)客戶總監(jiān)同意，客戶經(jīng)理制定一工作進(jìn)度表，表明工作的內(nèi)容、負(fù)責(zé)人、時(shí)間安排等，并交企業(yè)確認(rèn)。

然后，客戶經(jīng)理通知各相關(guān)部門總監(jiān)，并介紹項(xiàng)目基本情況。包括（策劃部、媒介部、創(chuàng)意部）。

項(xiàng)目正式開始運(yùn)作，但請(qǐng)注意，一般不是同時(shí)進(jìn)行，而是按次序交叉進(jìn)行。

大致順序如下：

1、 客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料、行業(yè)資料等等，同時(shí)，媒介部通過購(gòu)買，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會(huì)提供部分資料）。

2、 有需要的話，還可能委托市場(chǎng)調(diào)查公司，進(jìn)行定量和定性的市場(chǎng)調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、 客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會(huì)進(jìn)行幾次會(huì)議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。

5、 客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫。 同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會(huì)上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問進(jìn)行解答。

6、 創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會(huì)向客戶部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會(huì)有幾次，雙方達(dá)成共識(shí)后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì)提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、 客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，制定內(nèi)部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。

8、 內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì)省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

二、廣告策劃的主要流程？

廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果。

廣告策劃工作，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

當(dāng)然一個(gè)具體的廣告也是需要這些內(nèi)容的

（一）分析廣告機(jī)會(huì)

進(jìn)行廣告促銷，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī)，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

（二）確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo)，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說明的情況等。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題：

（1）真實(shí)性，即傳播的信息必須真實(shí)可信，不可有夸大不實(shí)之詞，更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。

（2）針對(duì)性，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的，做到有的放矢。

（3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。

廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是：信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明；便于保存，制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用較低。報(bào)紙的局限性是：時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng)，感染力相差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)是：讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象；時(shí)效長(zhǎng)、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無效的。

（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象、成本低。廣播的缺點(diǎn)是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優(yōu)點(diǎn)是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體，生動(dòng)直觀、易于接受、感染力強(qiáng)。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng)；對(duì)觀眾的選擇性差，絕對(duì)成本高。

（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是：比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少。戶外媒體的缺點(diǎn)是：不能選擇對(duì)象、傳播面窄，信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制。

（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國(guó)用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是：廣告對(duì)象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時(shí)效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

（五）獲取廣告評(píng)價(jià)與現(xiàn)場(chǎng)照片進(jìn)行報(bào)賬。

三、廣告服務(wù)流程是什么?

① 客戶提出網(wǎng)站建設(shè)申請(qǐng):

1> 客戶提出網(wǎng)站建設(shè)基本需求

2> 提供相關(guān)文本及圖片資料：

公司簡(jiǎn)介、項(xiàng)目描述、網(wǎng)站基本功能需求、基本設(shè)計(jì)需求。

↓

② 制定網(wǎng)站建設(shè)方案:

1> 雙方就網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行協(xié)商，修改、補(bǔ)充以達(dá)成共識(shí)。

2> 我方制定《網(wǎng)站建設(shè)方案》。

3> 雙方確定建設(shè)方案的具體細(xì)節(jié)及價(jià)格。

↓

③ 簽訂網(wǎng)站相關(guān)協(xié)議:

1> 雙方簽定《網(wǎng)站建設(shè)合同》確定客戶支付預(yù)付款。

2> 客戶提供網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容資料。

↓

④ 網(wǎng)站設(shè)計(jì)確定:

1> 根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)方案完成網(wǎng)站初稿設(shè)計(jì)：網(wǎng)站首頁(yè)圖、網(wǎng)站架構(gòu)圖、網(wǎng)站頻道首頁(yè)風(fēng)格等。

2> 客戶審核確認(rèn)初稿設(shè)計(jì)

3> 我方完成整站網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作。

↓

⑤ 網(wǎng)站建設(shè):

1> 在網(wǎng)站初稿設(shè)計(jì)確定后，我方同時(shí)開展后臺(tái)程序的搭建。

2> 我方完整整體網(wǎng)站制作。

↓

⑥ 網(wǎng)站測(cè)試與客戶驗(yàn)收:

1> 客戶根據(jù)協(xié)議進(jìn)行網(wǎng)站驗(yàn)收工作。

2> 驗(yàn)收合格，由客戶簽發(fā)“網(wǎng)站建設(shè)驗(yàn)收合格確認(rèn)書”。

3> 客戶支付余款，網(wǎng)站開通。

4> 為客戶注冊(cè)域名、開通網(wǎng)站空間、上傳制作文件、設(shè)置電子郵箱等。

↓

⑦ 網(wǎng)站后期維護(hù):

1> 像客戶提交網(wǎng)站維護(hù)協(xié)議。

2> 我方根據(jù)”網(wǎng)站建設(shè)協(xié)議”和”網(wǎng)站維護(hù)協(xié)議”的相關(guān)條款對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)和更新。

參考：宏光傳媒.com

Sunshine 11:40:03

http://zhidao.baidu.com/question/118699404.html

①溝通項(xiàng)目：

客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營(yíng)銷計(jì)劃中的一環(huán)。

↓

②收集信息：

客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。

↓

③戰(zhàn)略規(guī)劃：

廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析——哪些類型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品？他們?yōu)槭裁词褂?？怎樣促使人們?gòu)買該產(chǎn)品？在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意）。

↓

④媒體規(guī)劃：

一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征——他們的年齡有多大？他們的收入是多少？他們生活在什么地方？他們有什么習(xí)慣？從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。該計(jì)劃將提交給客戶并（通過了之后）由媒體購(gòu)買者所購(gòu)買。

↓

⑤創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。

↓

⑥定稿：

創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測(cè)試。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品，才能算是成功的廣告——在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改。

↓

⑦廣告推出：

營(yíng)業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，戶外、報(bào)社、雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。

↓

⑧廣告跟蹤：

對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的，它能夠讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認(rèn)需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進(jìn)行，具體還要取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見，并對(duì)媒體購(gòu)買情況加以檢查。

參考：宏光傳媒.com

四、廣告片制作流程

廣告片制作流程

導(dǎo)語(yǔ)：影視廣告制作通常分企劃、籌備、拍攝、后期制作四個(gè)階段。下面就由我為大家介紹一下廣告片制作流程，希望對(duì)大家有所幫助！

（一）企劃階段：影視廣告制作過程最重要的龍頭

1.個(gè)案引進(jìn)、確認(rèn)長(zhǎng)度、拍攝形式、明確內(nèi)容

2.腳本溝通（注意客戶的意見）

（1）考究客觀存在，如市場(chǎng)分析等；

（2）確定腳本的可執(zhí)行性；

（3）避免過多或長(zhǎng)短不定的旁白；

（4）增加可看性。

3.企劃會(huì)議

（1）資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象）

（2）制作計(jì)劃的研究和制定（片子的'輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細(xì)節(jié)）

（3）制定制作腳本（分鏡腳本）

（4）估價(jià)（制定了制作腳本才會(huì)有正確明確的估價(jià)）

（5）確定制作日程

（二）籌備階段：整個(gè)制作最重要的階段

1.內(nèi)部說明會(huì)：內(nèi)部溝通、確定職能、工作闡述

2.制作準(zhǔn)備會(huì)

（1）組班子

（2）工作執(zhí)行

選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時(shí)演員，是否拍過同類商品，附加條例；

定場(chǎng)景：外景——確定尋找方向、實(shí)地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費(fèi)用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景——選景方面同外景，確定方案、繪出設(shè)計(jì)圖、確定置景預(yù)算、置景時(shí)間。

道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節(jié)等，禁用細(xì)網(wǎng)格服飾；化妝區(qū)別濃、淡、早、晚等；

看天氣：注意工作日程內(nèi)天氣的變化，應(yīng)及時(shí)調(diào)整，并通知所有工作人員和客戶；

備器材：攝像機(jī)及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應(yīng)人員負(fù)責(zé)準(zhǔn)備；

動(dòng) 物：什么動(dòng)物，有無訓(xùn)練師，需要什么樣的演出；

商 品：數(shù)量、包裝情況等，無成品或成品不能拍攝時(shí)使用，是否需要仿制品或替代品；

繪腳本：導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來，涉及動(dòng)畫演示的，也必須繪制出設(shè)計(jì)稿；

字 幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時(shí)間、字體、大小、顏色；

音效樣本：對(duì)白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶；

拍攝試驗(yàn)：制作中的疑點(diǎn)難點(diǎn)，是否需要進(jìn)行拍攝試驗(yàn)；

保 險(xiǎn)：拍攝高難動(dòng)作人員是否需買保險(xiǎn)，租借昂貴道具是否需買保險(xiǎn)，以常規(guī)判斷；

費(fèi)用申請(qǐng)：由制片負(fù)責(zé)，與導(dǎo)演商定制作預(yù)算，報(bào)負(fù)責(zé)人審批后， 向財(cái)務(wù)借款；

會(huì)議記錄：清楚詳細(xì)的會(huì)議記錄；

提案確認(rèn)：客戶進(jìn)行；

制作檢查會(huì)：拍攝前最后一次會(huì)議。要求細(xì)節(jié)無紕漏，腳本無偏差，合約已簽訂。

（三）進(jìn)行階段

1.堅(jiān)持導(dǎo)演中心制；

2.務(wù)必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

3.制片注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進(jìn)度；

4.注意拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安全。

（四）后期制作

1.沖印、轉(zhuǎn)磁，轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP；

2.初剪（在BETACAM SP編輯機(jī)上或非線編輯設(shè)備進(jìn)行初編）；

3.動(dòng)畫、字幕、制作匯總，進(jìn)行電編合成（數(shù)碼合成）；

4.聲部，對(duì)白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲；

5.音像合成，制作初編版（A拷貝）；

6.初編版試映；

7.修改。及時(shí)記錄客戶的修改意見，以書面形式確定修改的方案和完成時(shí)間；

8.制作播出帶（B拷貝）；

9.制片進(jìn)行決算，向財(cái)務(wù)報(bào)帳；

10.存檔。

以上就是關(guān)于廣告運(yùn)作的基本流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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