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簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 19:29:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 979 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述廣告創(chuàng)意的基本原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告設(shè)計(jì)的原則是什么
2、廣告作品的創(chuàng)作原則
3、什么是廣告的創(chuàng)意?
4、廣告設(shè)計(jì)原則有哪些

簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

一、廣告設(shè)計(jì)的原則是什么

書面答案：

（一）

真實(shí)性原則。生命所在。

（二）思想性原則。靈魂所在（水平價(jià)值高低）。要求主題句正確，基調(diào)健康。

（三）藝術(shù)性原則?？λ?。絞盡腦汁

（四）計(jì)劃性原則。成效所在。

個(gè)人理解：

1、準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

2、展現(xiàn)鮮明的個(gè)性形象。

3、營造氣氛，引起共鳴。

4、適應(yīng)廣告發(fā)布的環(huán)境。

完美世家為你解答，希望您滿意

二、廣告作品的創(chuàng)作原則

1、服從廣告策劃的原則　創(chuàng)作的原則要根據(jù)廣告策劃方案來確定。因?yàn)閺V告策劃確定了市場定位、訴求，而且采取什么樣的方法、預(yù)算也全都確定了，不能把廣告策劃和廣告作品隔離開。

2、創(chuàng)意求美的原則

要有一個(gè)很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時(shí)積累，以及對產(chǎn)品、對企業(yè)、對文化、對社會等的認(rèn)識與理解有非常密切的關(guān)系。即對一個(gè)新生事物或過去的傳統(tǒng)事物的認(rèn)識一定要有一個(gè)很高的審美認(rèn)識，這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場，又符合人們的審美習(xí)慣，又能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)深刻的理解或新奇的理解，又能夠產(chǎn)生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

現(xiàn)在看到的一般的廣告作品，從它的構(gòu)圖、色彩、創(chuàng)意、思想，確實(shí)談不到多好或多高的審美層次。一個(gè)優(yōu)秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實(shí)有很高的功底才能設(shè)計(jì)出來的。

3、集體創(chuàng)作的原則

這是廣告公司在搞創(chuàng)意、搞作品的一個(gè)特殊的情況。它與其它的藝術(shù)形式不同，比如美術(shù)、攝影單個(gè)人就可以就可以獨(dú)自完成。但是廣告作品就是不一樣，它屬于一個(gè)集體創(chuàng)作的項(xiàng)目。首先是策劃，然后是創(chuàng)意，然后再制作，這些工序所有的人員都要參與，還要包括文案、撰搞、配樂、錄音等，尤其是影視廣告，它的復(fù)雜程度是其它的形式很難相比的。集體創(chuàng)作就是一個(gè)科學(xué)化的工藝流程，大家分工負(fù)責(zé)、集體配合，要統(tǒng)一的、綜合起來表現(xiàn)一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這是非常重要的。

4、駕馭靈感的原則。

一個(gè)好的作品的新、奇、特要有創(chuàng)作思維，要有靈感。我們有很多的廣告公司在策劃和創(chuàng)作過程中都要開創(chuàng)作會議，有叫動腦筋會議的。每個(gè)人都在根據(jù)他對市場的調(diào)查、根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、根據(jù)對廣告的理解、根據(jù)廣告主的要求等等作出思考和判斷。思考有一定的技巧，如何產(chǎn)生靈感等在創(chuàng)意與表現(xiàn)課程、廣告策劃課程中講過。廣告是有時(shí)間限制的，如何利用現(xiàn)代的心理學(xué)創(chuàng)造性思維方式和其它的思維方式如何運(yùn)用自己的大腦創(chuàng)作，駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產(chǎn)生主要依靠我們平時(shí)的積累。

5、評比的公認(rèn)的原則

主要是針對評選組織，一部優(yōu)秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個(gè)人確定的，一定要通過評比。另外，優(yōu)秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點(diǎn)，這些在評析的過程中能夠分析出來。

簡述廣告創(chuàng)意的基本原則（簡述廣告創(chuàng)意的基本原則）

三、什么是廣告的創(chuàng)意?

什么是廣告的創(chuàng)意創(chuàng)意”最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一幅廣告的成敗就在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意的原則（獨(dú)特性、實(shí)效性、真實(shí)性、藝術(shù)性、合理性），廣告創(chuàng)意與民族文化、傳統(tǒng)文化心理、消費(fèi)心理的關(guān)系，廣告創(chuàng)意的過程與方法，創(chuàng)意與廣告策略，廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)

四、廣告設(shè)計(jì)原則有哪些

廣告設(shè)計(jì)原則有哪些

廣告設(shè)計(jì)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動或過程。下面一起來看看廣告設(shè)計(jì)原則有哪些：

一、廣告的主題要醒目，能第一時(shí)間引起受眾注意

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時(shí)間來細(xì)看你的'平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者;B、使利益點(diǎn)明顯易見;C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

二、排版力求簡單

平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。

三、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

四、圖片最好有故事性

故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達(dá)到受眾那里。

五、直截了當(dāng)，易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會為此花費(fèi)時(shí)間。

六、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破

獨(dú)特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計(jì)要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。

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