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流量分析報告（高速公路車流量分析報告）

發(fā)布時間：2023-03-17 18:21:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1466 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于流量分析報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、對XX公司的現(xiàn)金流量調(diào)查報告
2、網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)分析報告怎么寫
3、怎樣寫財務分析報告
4、如何寫好一款產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)分析報告

流量分析報告（高速公路車流量分析報告）

一、對XX公司的現(xiàn)金流量調(diào)查報告

對新準則下現(xiàn)金流量表的內(nèi)容與分析的幾點思考

新準則框架下的現(xiàn)金流量表部分，較之先前的規(guī)定，有著較強的可操作性。隨著現(xiàn)金流量表準則的實施，有關現(xiàn)金流量表的分析也應當做出調(diào)整，以全面、準確在解釋企業(yè)流量信息，幫助決策者用以決策。下面談談本人的幾點看法：

一、新準則下現(xiàn)金流量表的編制

（一）編制基礎。編制基礎是編制現(xiàn)金流量表的出發(fā)點，它明確了現(xiàn)金流量表所涉及會計要素的范圍。我國現(xiàn)金流量表編制基礎是現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物。

1．現(xiàn)金?，F(xiàn)金流量表中的現(xiàn)金是指企業(yè)庫存現(xiàn)金以及可以隨時用于支付的存款，具體包括庫存現(xiàn)金、銀行存款、其它貨幣資金。

2．現(xiàn)金等價物。現(xiàn)金流量表準則將現(xiàn)金等價物定義為“企業(yè)持有的期限短、流動性強、易于轉(zhuǎn)換為已知金額，價值變動風險小的投資”。現(xiàn)金等價物的核心是“支付能力大小。可否視為現(xiàn)金”而不在于其是否是“投資”。例如，企業(yè)持有的3個月期的應收銀行承兌匯票雖然不是投資，但它的支付能力不次于3個月到期的短期債券投資，并且由于銀行承兌匯票能隨時貼現(xiàn)和背書轉(zhuǎn)讓，其到期收回幾乎無風險，所以，其應屬于現(xiàn)金等價物。

（二）現(xiàn)金流量表項目分類及內(nèi)容。除特殊項目（自然災害損失、保險索賠等項目）外，對于企業(yè)一般活動應按經(jīng)營活動現(xiàn)金流量、投資活動現(xiàn)金流量、籌資活動現(xiàn)金流量分類別列示。

1．經(jīng)營活動現(xiàn)金流量。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量至少應當單獨列示反映下列信息的項目：銷售商品、提供勞務收到的現(xiàn)金；收到的稅費返還；收到其它與經(jīng)營活動有關的現(xiàn)金；購買商品、接受勞務支付的現(xiàn)金；支付給職工以及為職工支付現(xiàn)金，支付的各項稅費；支付其它與經(jīng)營活動有關的現(xiàn)金。

2．投資活動現(xiàn)金流量。投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量至少應當單獨列示反映下列信息的項目：收回投資收到的現(xiàn)金；取得投資收益收到的現(xiàn)金；處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其它長期資產(chǎn)收回的現(xiàn)金凈額；處理子公司及其它營業(yè)單位收到的現(xiàn)金凈額；收到其它與投資活動有關的現(xiàn)金；購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其它長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金；投資支付的現(xiàn)金；取得子公司及其它營業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額，支付其它與投資活動有關的現(xiàn)金。

3．籌資活動的現(xiàn)金流量。籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量至少應當單獨列示反映下列信息的項目：吸收投資收到的現(xiàn)金；取得借款收到的現(xiàn)金；收到其它與籌資活動有關的現(xiàn)金；償還債務支付的現(xiàn)金；分配股利、利潤或償付利息支付的現(xiàn)金；支付其它與籌資活動有關的現(xiàn)金。

二、新準則下現(xiàn)金流量表的分析

（一）經(jīng)營活動現(xiàn)金流量分析

1．經(jīng)營活動與現(xiàn)金流量的定性描述。一般而言，處于正常生產(chǎn)經(jīng)營期間的企業(yè)，經(jīng)營活動對企業(yè)現(xiàn)金流量的變化應占較大的比重。經(jīng)營活動中的購、產(chǎn)、銷等經(jīng)濟業(yè)務的協(xié)調(diào)發(fā)展是企業(yè)維持進一步正常生產(chǎn)經(jīng)營的必要條件，這些業(yè)務要保持良性循環(huán)，必然會引起大量的現(xiàn)金流入或流出，因而成為引起現(xiàn)金流量變動的主要原因。

對企業(yè)而言，如果經(jīng)營活動的現(xiàn)金流入量大于現(xiàn)金流出量，說明經(jīng)營活動的現(xiàn)金適應能力較強，通過經(jīng)營活動收取的現(xiàn)金，不僅能夠滿足經(jīng)營本身的需要，而且剩余的部分還可以用于投資或償債。因此，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量大于零，是企業(yè)在沒有舉借新債的情況下進行再投資和理財?shù)闹С帜芰?，也體現(xiàn)企業(yè)成長和支付能力較好。如果經(jīng)營活動的現(xiàn)金流入量小于現(xiàn)階段流出量，反映經(jīng)營活動的現(xiàn)金適應能力較差，經(jīng)營不僅不能支持投資或償債，而且還要借助于收回投資或舉借新債所取得現(xiàn)金才能維持正常的經(jīng)營。形成這個情況的主要原因，可能是銷售貨款的回籠不及時，或存貨大量積壓無法變現(xiàn)。所有這些情況，都說明企業(yè)管理上出現(xiàn)了問題。

如果報表閱讀者注意把不同年度的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量變化情況以及各年度經(jīng)營活動現(xiàn)金流量占企業(yè)凈利潤的比例進行分析，就可以了解企業(yè)的盈利能力和盈利趨勢。

2．經(jīng)營活動現(xiàn)金流量的比率分析。比率分析法是現(xiàn)金流量表分析常用方法，通過現(xiàn)金流量表項目與其它財務報表項目比率關系，可以揭示企業(yè)經(jīng)營的一般情況。

（1）盈利質(zhì)量分析。企業(yè)在賬面的報酬并非企業(yè)真正的收益，因為存在著不能收回現(xiàn)金的可能性，為此要進一步降低經(jīng)營風險，需要再進一步分析企業(yè)的收益質(zhì)量。這里常用的兩個指標是主營業(yè)務收現(xiàn)比率和經(jīng)營現(xiàn)金凈流量收益差異率。

主營業(yè)務收現(xiàn)比率=銷售商品、提供勞務收到現(xiàn)金/主營業(yè)務收入

在分析判斷時，有以下三種情況：一是企業(yè)的銷貨收到的現(xiàn)金與本期的銷售收入基本一致，說明企業(yè)的銷貨沒有形成掛賬，資金周轉(zhuǎn)良好。二是本期收到的銷貨現(xiàn)金大于本期的銷貨收入，說明企業(yè)當期的銷貨全部變現(xiàn)，而且又收回了部分前期的應收賬款，這種狀況應當與應收賬款的下降相對應。三是本期銷貨收到的現(xiàn)金小于當期的銷貨收入，說明賬面收入高，而變現(xiàn)收入低，應收賬款掛賬增多，必須關注其債權

二、網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)分析報告怎么寫

. 目標(Objective)是前提：

網(wǎng)站分析報告的起點不是從現(xiàn)象開始的，而是從網(wǎng)站的目標(objective)開始的。

我相信大多數(shù)網(wǎng)站的目標不應該超過1個，那些各種目標都應該歸結(jié)為一個最終的最根本的目標。如果你的老板強調(diào)網(wǎng)站既要做到這又要做到那的話，我相信你會很累，網(wǎng)頁的易用性也可能大打折扣，而且最終的output很可能事與愿違。

Objective要服從S.M.A.R.T的原則。其中，我會比較強調(diào)目標是要能量化的。

因此，我會把報告第三頁(第一頁是報告標題，第二頁是報告的目錄)的標題定為：Website Objective，內(nèi)容只有一個，就是對網(wǎng)站目標的闡述——網(wǎng)站在5月份提升訪問量15%。而報告后面的內(nèi)容，都要服務于這個objective。

2. 網(wǎng)站現(xiàn)象與目標的關系

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站出現(xiàn)的種種現(xiàn)象是大家都很擅長的，簡單來講，就是把網(wǎng)站現(xiàn)時(或是歷史)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)搜集起來，然后用合適的圖、表呈現(xiàn)出來。比如,“周末的流量會減小”就是一個典型流量趨勢的現(xiàn)象.

對于那些和目標之間關系不明顯的現(xiàn)象，你可以用下面的思維方式來明確它和目標之間的聯(lián)系：

現(xiàn)象本身是什么——事實的描述，要求越簡潔越好：能夠用10個字說明這個現(xiàn)象就不要用11個!

假設現(xiàn)象背后的原因是什么——現(xiàn)象形成的驅(qū)動因素，要求想的越多越好：如果有3個原因，就不能僅僅只說明2個!現(xiàn)象背后的原因?qū)嵲谑亲钪匾牟糠种?，因此，大家最好不要天花亂墜的瞎猜，不妨按照下面的分類進行：

· 網(wǎng)站本身的原因;

· 網(wǎng)站訪問者的原因;

· 其他網(wǎng)絡營銷活動的影響;

· 其他線下營銷活動的影響;

· 整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境甚至社會宏觀環(huán)境(如特定社會事件)的影響;

證實現(xiàn)象背后的真正的原因——去偽存真，分析現(xiàn)象背后的原因需要”大膽假設小心求證“的思維方式。此外，這個部分我們需要我們的邏輯思維之外，更需要我們?nèi)ブ苯舆M行網(wǎng)站的實驗測試，例如A/B Test。

建立或否決現(xiàn)象發(fā)生原因與目標之間的聯(lián)系——這是現(xiàn)象與目標之間關系的本質(zhì)所在。

關于這一點，需要舉一個例子仔細說明。比如，我們的目標是提升網(wǎng)站流量(目標)，而通過網(wǎng)站分析工具我們知道了網(wǎng)站bounce rate很大，而new visitors所占的比例在不斷提高(現(xiàn)象)。接著我們通過進一步分析和研究了解到，這些現(xiàn)象背后的原因是首頁設計不恰當造成用戶誤認為網(wǎng)站沒有信息量，不是好網(wǎng)站(原因)。這樣，我們就可能能夠通過這個原因建立現(xiàn)象和目標之間的關系——網(wǎng)友覺得網(wǎng)站質(zhì)量不佳，不值得再次訪問，造成訪問量下降。

有時候，我們發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)象，也找出了現(xiàn)象背后的所有可能原因，但發(fā)現(xiàn)這些原因與網(wǎng)站的目標之間并沒有任何結(jié)合點。這個時候，我們需要果斷的否決現(xiàn)象與目標之間的關系，然后轉(zhuǎn)而去發(fā)現(xiàn)其他現(xiàn)象，尋找其他與目標相關的原因。

三、怎樣寫財務分析報告

Xx公司Xx年度財務情況說明書\x0d\x0a\x0d\x0a一、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本情況\x0d\x0a（一）企業(yè)主營業(yè)務范圍和附屬其他業(yè)務，企業(yè)從業(yè)人員、職工數(shù)量和專業(yè)素質(zhì)的情況。（合并報表單位應說明納入年度財務決算報表合并范圍內(nèi)企業(yè)從事業(yè)務的行業(yè)分布情況）\x0d\x0a（二）本年度生產(chǎn)經(jīng)營情況\x0d\x0a1、主要產(chǎn)品的產(chǎn)量、業(yè)務營業(yè)量、銷售量（出口額、進口額）及同比增減量\x0d\x0a2、經(jīng)營環(huán)境變化對企業(yè)生產(chǎn)銷售（經(jīng)營）的影響\x0d\x0a3、營業(yè)范圍的調(diào)整情況\x0d\x0a4、新產(chǎn)品、新技術、新工藝開發(fā)及投入情況\x0d\x0a（三）對企業(yè)業(yè)務有影響的知識產(chǎn)權的有關情況\x0d\x0a（四）開發(fā)、在建項目的預期進度及工程竣工決算情況\x0d\x0a（五）經(jīng)營中出現(xiàn)的問題與困難，以及需要披露的其他業(yè)務情況與事項等\x0d\x0a二、利潤實現(xiàn)、分配及企業(yè)虧損情況\x0d\x0a（一）主營業(yè)務收入變動情況\x0d\x0a1、主營業(yè)務收入同比增減額\x0d\x0a2、主營業(yè)務收入增減影響因素，包括銷售量、銷售價格、銷售結(jié)構(gòu)變動和新產(chǎn)品銷售，以及影響銷售量的滯銷產(chǎn)品種類、庫存數(shù)量等\x0d\x0a（二）成本費用變動的主要因素\x0d\x0a原材料費用、能源費用、工資性支出、借款利率調(diào)整對利潤增減的影響\x0d\x0a（三）其他業(yè)務收入、支出的增減變化\x0d\x0a若其他收入占主營業(yè)務收入10%（含10%）以上的，則應按類別披露有關數(shù)據(jù)\x0d\x0a（四）同比影響其他收益的主要事項\x0d\x0a1、投資收益，特別是長期投資損失的金額及原因\x0d\x0a2、補貼收入各款項來源、金額，以及扣除補貼收入的利潤情況\x0d\x0a3、影響營業(yè)外收支的主要事項、金額\x0d\x0a（五）利潤分配情況\x0d\x0a（六）利潤表中的項目，如兩個期間的數(shù)據(jù)變動幅度達30％（含30％）以上，且占報告期利潤總額10％（含10％）以上的，應明確說明原因\x0d\x0a（七）稅賦調(diào)整對凈利潤的影響，包括有關稅種和稅率調(diào)整、享受各稅優(yōu)惠政策退稅返還等數(shù)額。（集團填報）\x0d\x0a（八）會計政策、會計估計變更對利潤總額的影響數(shù)額\x0d\x0a（執(zhí)行財稅[2004]153號文件的影響）\x0d\x0a（九）虧損企業(yè)戶數(shù)、虧損面、虧損總額及其同比增減額，按以下主要原因：企業(yè)改組改制、產(chǎn)品滯銷、成本費用加大、管理不善等造成的虧損企業(yè)戶數(shù)及虧損額進行分析（集團填報）\x0d\x0a三、資金增減和周轉(zhuǎn)情況\x0d\x0a（一）各項資產(chǎn)所占比重\x0d\x0a1、各項資產(chǎn)所占比重\x0d\x0a2、應收賬款、其他應收款、存貨、長期投資等變化是否正常，增減原因\x0d\x0a3、長期投資占所有者權益的比率及同比增減情況、原因，購買和處置子公司及其他營業(yè)單位的情況\x0d\x0a（二）不良資產(chǎn)情況\x0d\x0a1、待處理財產(chǎn)損溢主要內(nèi)容及其處理情況\x0d\x0a2、潛虧掛賬（含政策性原因掛賬和其他歷史潛虧掛賬）內(nèi)容及原因\x0d\x0a3、按賬齡分析三年以上的應收賬款和其他應收款未收回原因及壞賬處理辦法\x0d\x0a4、長期積壓商品物資、不良長期投資等產(chǎn)生的原因及影響\x0d\x0a5、不良資產(chǎn)比率\x0d\x0a（三）負債情況\x0d\x0a1、流動負債與長期負債的比重\x0d\x0a2、長期借款、短期借款、應付賬款、其他應付款同比增減金額及原因\x0d\x0a3、企業(yè)償還債務的能力和財務風險狀況\x0d\x0a4、三年以上的應付賬款和其他應付款金額、主要債權人及未付原因\x0d\x0a5、逾期借款本金和未還利息情況\x0d\x0a（四）企業(yè)債務重組事項及對本期損益的影響。\x0d\x0a（五）資產(chǎn)、負債、所有者權益項目中，如兩個期間的數(shù)據(jù)變動幅度達30％（含30％）以上，且占報表日資產(chǎn)總額5％（含5％）以上的，應明確說明原因\x0d\x0a四、所有者權益（或股東權益）增減變動及國有資本保值增值情況\x0d\x0a（一）會計處理追溯調(diào)整影響年初所有者權益（或股東權益）的變動情況，并應具體說明增減差額及原因\x0d\x0a（二）所有者權益（或股東權益）本年初與上年末因其他原因變動情況，并應具體說明增減差額及原因\x0d\x0a（三）國有權益客觀增減情況及具體原因\x0d\x0a（四）企業(yè)國有資本保值增值的主要經(jīng)營因素，以及資本公積金轉(zhuǎn)增實收資本的情況\x0d\x0a五、對企業(yè)財務狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量有重大影響的其他事項。\x0d\x0a六、針對本年度企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題，新年度擬采取的改進管理和提高經(jīng)營業(yè)績的具體措施，以及業(yè)務發(fā)展計劃。\x0d\x0a\x0d\x0aXx公司\x0d\x0aXx年Xx月Xx日

四、如何寫好一款產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)分析報告

一、流量數(shù)據(jù)

來源，集中時間、UV、PV；停留時長、瀏覽記錄、操作行為、何處流失、跳出率、到訪率、停留時長、訪問深度、訪客屬性（性別、職業(yè)、學歷、年齡、地域、使用設備、操作系統(tǒng)）等。

二、 APP數(shù)據(jù)：

啟動次數(shù)、使用時長、使用頻率、使用間隔、頁面訪問、人均瀏覽量、操作路徑等；

三、用戶數(shù)據(jù)：

1、拉新：激活用戶量、新增用戶量、注冊轉(zhuǎn)化、下載量或注冊渠道

2、活躍（登錄）：DAU、MAU、活躍比例（如何定義高活&高活其他數(shù)據(jù)&高活新增、高活流失）

經(jīng)過一個長生命周期（3個月-半年），用戶的活躍率還能穩(wěn)定保持到5%-10%，則是一個非常好的表現(xiàn)。

3、留存率：

（1）次日留存：因為都是新用戶，所以結(jié)合產(chǎn)品的新手引導設計和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因，通常這個數(shù)字如果達到了40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。

（2）周/月留存：會經(jīng)歷一個完整的體驗周期，如在這個階段能夠留下來，有可能成為忠誠度較高的用戶。